新闻媒体策划范例

作者：金蔚 单位：沈阳师范大学渤海学院

笔者对2002年关于刘晓庆被捕事件的报道作过调查研究，在这一事件的报道中，媒体使用的新闻体裁包括消息、通讯、特写、侧记、花絮、评论、访谈、图片、背景链接等，可以说无所不包，是一次全息式、全景式的新闻报道。但在对此事件的关注中，媒体与受众的态度是耐人寻味的，即猎奇压倒了一切。用一句新闻工作者的话说：人们更多的是为了娱乐的目的或是争相传播而作报道，远不是为了了解新闻背后更深层次的严肃的含义。

一、“广度”———一个被模糊的概念

在我国的新闻学研究领域中，将新闻广度的研究纳入了深度的研究范围，且认为深度是目的，宽度则是手段。阿斯普曾提出“资讯性”一词，他以此来评价新闻节目是否具有道德。在此基础上，又提出了将新闻信息的评估细化为密度、宽度和深度三个具体方向。密度、宽度更多表现在新闻信息的量的方面，深度则是新闻品格的体现。我国的一些新闻学者在此基础之上提出可以从密度、广度、深度和纯度四个方面来对新闻节目信息进行评价。新闻信息产品自然也具备这四方面的特点：延续性、宽度、深度和时效性。其中，宽度是信息产品横向比较的标准，而延续性、深度和时效性则是纵向比较的依据。现在，新闻媒体之间的竞争越来越激烈，在这个大环境下，广度和深度自然成为了媒体竞相争夺的手段和砝码。

二、新闻的“宽加工”生产方式

目前，新闻工作者都普遍认为，受众所掌握的知识越来越多，眼界越来越宽，明显感觉众口难调，受众群体不再满足于对事件本身的了解，而是更多地追寻事情发生的究竟，他们更加关注世界政治、世界经济，他们更加寻求新闻的广度和深度。而有些研究者认为，只要是具有报道价值的新闻，都拥有一定的深度和广度。如一句话新闻、标题新闻等虽然它们短小，但却拥有其相应的广度，因为它们也传达了一定的信息量。这也是笔者所要表达的重点，广度是所有新闻都具有的，可是能否获得最全面的表达，这要依靠记者和编辑的发掘。纸质新闻媒体上“宽加工”的新闻生产方式主要有以下几种：

1.组合的方式。也就是在编辑新闻的时候，整合同一类的新闻或者是某个新闻的不同方面进而进行较为全面的报道。针对重大突发事件的报道多采用此类处理方式。

【摘要】本文先是分析了融媒体背景下电视新闻传播的创新驱动因素及创新优势，从制作理念、内容形式、传播渠道、受众心理几方面，提出了合理的创新策略，为相关人员提供理论参考。

【关键词】融媒体；电视新闻；受众心理；信息化

创新电视新闻传播路径逐渐成为现阶段传统媒体发展的首要任务，要求电视新闻媒体顺应融媒体时代要求，不断创新传播路径，扩大新闻影响力。

一、融媒体时代电视新闻传播的创新驱动因素

就目前发展形势来看，融媒体背景下，电视新闻传播面临着多种创新驱动因素。一是传统媒体发展进入瓶颈期。随着互联网技术和现代信息技术的发展，新闻传播形式不断创新。而电视新闻属于传统新闻媒体，兴起时间较早，相较于新兴新闻媒体，电视新闻受众范围小，且受众群体多集中于老年阶段，导致电视新闻传播受到影响。二是电视新闻自身发展的局限。电视新闻顾名思义需要借助电视载体实现新闻信息传播，但于用户而言，电视新闻不具备随身携带和观看的优势，相反，借助移动网络和数字杂志观看新闻信息，不仅规避了电视新闻媒体的不足，同时还为用户提供搜索功能，使用户通过搜索引擎查询新闻内容，符合用户的个性化需求。三是受众的心理需求变化趋向。融媒体技术融合了现代信息技术和网络技术要素，具有全面性、广泛性特点以及传播时效快、资源共享性等优势，对同一事件新闻传播速度远远超过电视新闻传播的速度，使用户更加倾向于选择新兴新闻媒体。

二、融媒体时代电视新闻传播路径的创新优势

融媒体背景下，电视新闻媒体必须加强自身建设，结合融媒体时展特点，加强电视新闻传播路径创新，促进电视新闻媒体发展。基于融媒体创新电视新闻传播路径具有两大优势。第一，有利于丰富电视新闻产品内容，吸引用户关注和参与。融合发展是融媒体时代新闻媒体的主要特征，随着科学技术的发展，新闻媒体的传播路径不断创新，使新兴媒体与传统媒体之间的界限逐渐被淡化，现阶段，传统新闻媒体可以借助融媒体技术优势，创新新闻传播内容形式，如电视新闻在传播中可以融入文字、语音、视频等内容，借助网页跨平台传播，拓展新闻传播渠道，扩大新闻传播影响力，吸引用户的注意力，使用户体验到新鲜感，调动用户的参与度。第二，有利于创新电视新闻传播方式，满足受众的心理需求。电视新闻传播受自身局限影响比较大，导致电视新闻传播形式单一化，制约了传统新闻媒体发展。而基于融媒体时代创新电视新闻传播路径，能够充分借助融媒体兼收并蓄的优势，通过网络平台和视频软件播放电视新闻内容，带给用户不一样的新闻观看体验，不仅创新了电视新闻传播形式，也为用户提供了更高质量的服务，有效提高了电视新闻媒体的市场竞争力，推动电视新闻创新发展。

【摘要】新形势下的民生新闻重在选题策划，应用大数据技术，以注重民本取向、注重信息筛选、注重特色差异为原则，从扩大影响力、增强传播力、加强引导力、塑造公信力的角度出发，用心用情用力，做好做实做细，求新求变求真，努力实现广播电视台民生新闻核心竞争力提升。

【关键词】大数据；民生类新闻；选题；策划

“互联网+”时代，信息资源的数量呈现海量性和多样性，而大数据技术则能够从中快速获取所需信息供新闻报道制作使用。民生新闻作为社会新闻的一种，涉及的内容均与广大人民群众的生产生活息息相关。在这样的背景下，利用大数据技术做好民生新闻的选题策划是提升民生新闻竞争力水平的必然选择。

一、加强民生类新闻选题策划的主要目的

1.增强报道深度，扩大影响力。内容为王是新闻报道的关键核心，尤其是对于民生类新闻来说，报道内容是否吸引人、报道的深度是否能够获得人民群众的满意，决定了新闻报道的成功与否。特别是在新媒体时代，人们获取信息资源的渠道越来越多、越来越便捷，民生新闻想要站稳脚跟，势必要挖掘新闻内容的深度，探寻背后的故事，体现其现象背后的深刻内涵。由此可见，民生类新闻节目的选题策划非常关键，只有做好选题策划，才能为扩大民生新闻的影响力奠定坚实的基础。

2.拓宽题材范围，增强传播力。选题策划关注的是当下的热点话题，聚焦的是广大人民群众关注的话题，增强民生类新闻报道的选题策划能力，打开思路，拓宽题材范围，有助于增强新闻报道的内容传播力。传统的民生新闻报道过于注重本土化，定位较窄，传播力有限，只有持续扩大传播力，新闻报道才能获得人民群众的青睐。在这样的目的驱使下，选题策划是关键的一环，也是最重要的一环。3.把握正向舆论，加强引导力大数据技术的成熟使得新闻报道具备了更便捷的手段和获取新闻线索的工具。利用大数据技术增强选题策划的效率和质量，一方面有助于新闻报道能够把握住当下最热的话题，另一方面也是抓住了引导正向舆论导向的中心线。正确的报道方向是民生新闻报道的本质特性之一，引导公众顺应时展、传播正能量是民生新闻报道的责任和义务。4.形成品牌栏目，塑造公信力传统新闻媒体中，公信力和权威性较强的都是央视等主流媒体。而在信息化时代下，主流媒体的地位正逐渐受多样化的信息传播渠道影响而有所动摇。民生新闻若想形成具有口碑和权威性的品牌栏目，就必须从选题策划入手，给观众耳目一新之感，结合当地特色，以独树一帜的栏目风格，在民生类新闻报道节目中脱颖而出。

二、应用大数据进行民生类新闻选题策划的主要原则

摘要：在网络时代，越来越多的人开始通过电脑、手机等渠道获取新闻信息。电视新闻编辑记者必须提升自身的策划意识、开拓创新，才能不断增强电视新闻节目的吸引力，提升电视新闻节目的收视率。也只有这样，电视新闻编辑记者的核心竞争力才能得到有效提升，这一职位才不会面临下岗的威胁。基于此，本文对电视新闻编辑记者策划意识的重要性进行详细分析，并针对性地提出培养电视新闻编辑记者策划意识的措施，以供参考。

关键词：策划意识；电视新闻；编辑记者

在电视新闻的传播过程中，一名优秀的电视新闻编辑记者，不仅要具备较好的专业素养和职业道德，还要拥有一定的策划意识。而且只有电视新闻编辑记者具备一定的策划意识，才能使电视新闻节目的播出质量得到提升，确保电视新闻节目得到更多受众的认可与称赞。也就是说，电视新闻编辑记者必须通过各种措施提升自身的策划意识，为电视新闻节目播出质量的提升打好基础。

一、策划意识对电视新闻编辑记者的重要性分析

（一）为电视新闻节目的收视率提供保障

新媒体行业的快速发展对传统媒体行业产生了巨大的冲击。为了确保传统电视媒体行业的市场份额不会减少，核心位置不被动摇，传统电视媒体必须强化自身的竞争意识，想尽一切办法提升收视率。在网络时代，智能手机、平板和电脑等电子设备已经得到普及，越来越多的人直接通过这些电子设备获取新闻信息，而不再依赖于传统的电视媒介。在传统电视媒体受众大量流失的背景下，电视新闻编辑记者只有不断提高电视新闻内容质量，才能使电视新闻节目重新引起受众的注意。要做到这一点，电视新闻编辑记者必须提升自身的策划意识，通过对全局的统筹安排以及对细节的精细化处理突出电视新闻节目的优势与特色［1］。

（二）可以增强电视新闻节目的大众性与娱乐性

【摘要】信息技术的迭代更新速度不断提高，传播方式发生变化，对传统新闻媒体带来巨大冲击，发起新挑战，对新闻记者也提出了新的更高的要求。新媒体时代，新闻记者应提高综合素质，应对不断变化的媒介环境。

【关键词】新媒体；新闻记者；综合素质

当前正处于百花齐放的媒体竞争时代，新闻记者作为新闻采编一线人员，其工作质量直接影响着媒体的核心竞争力。新闻记者应认识到不断提升自身综合素质的重要性，如何更好地在新媒体时代提升新闻记者的综合素质也是一个值得探讨的课题。

一、新闻记者具备综合素质的重要性

所谓新闻记者的综合素质，主要是指包含业务能力、职业素养、文化积淀等几个方面在内的素质。尽管说这些应该是记者的必备素质，但是在新的媒体环境下传播媒介、受众都发生着变化，满足于简单的采写新闻，在报纸、杂志或者电视电台播出，势必会被淘汰。横向对比现有的新闻媒体，短视频新闻、短消息新闻和有深度的报道更受受众的欢迎。目前各家新闻媒体都在打造自己的亮点，开展品牌化经营，因此更需要专业能力强、理论水平高的综合性人才。

二、新媒体时代新闻记者应具备的素质

1.新闻记者应具备敏锐的新闻“嗅觉”。新媒体时代，新闻传播不再局限于传统新闻媒体，网络社交平台、新闻APP的出现，为群众传播信息提供了途径，公众拥有了更多的话语权，为此新闻记者采写新闻的压力变得更大，抢抓第一手新闻成为新闻记者必备的素质能力。

【摘要】在我国科学技术、新媒体技术发展下，我国广播电视新闻的采编形式有较大改变。在基于传统的广播电视新闻工作原则和要求基础上，新媒体语境下的采编具有更加新颖、创新特点。本文基于新媒体语境下广播电视新闻采编工作要求、内容、特点等进行研究，提出了提升广播电视采编转型，提升质量的措施建议，现将对应的研究分析阐述如下。

【关键词】新媒体语境；广播电视；新闻采编

作为电视节目的重要组成，广播电视新闻节目的策划影响着而电视新闻的质量和吸引力，所传播的新闻价值内容也有一定的影响。采编是广播电视新闻节目的重要步骤。在新媒体大放异彩的环境中，广播电视媒体制作也受到了一定影响。本文针对新媒体语境下，广播电视新闻采编工作的新内容和特点进行研究，对提升新闻采编人员专业工作素养，创新工作理念突出了对应的措施建议，希望能够为相关单位提供参考借鉴。作为一项研究新闻活动，研究新闻事业和工作的内容，新闻采编工作和大众生活息息相关，其在新闻信息和新闻传媒中有重要的应用价值。新闻专业是一门研究新闻活动、新闻事业及新闻工作规律的科学。采编工作内容有有着较为明显和突出的实用效果，且针对采编主题的不同，能够为观众带来较多视觉独特的新闻内容。做好新闻采编管理，对于提升新闻专业能力有重要的价值和意义。

1.新闻采编工作的内容分析

新闻采编工作是对新闻信息认定、采集、加工、制作的过程，其包含了采访和编辑两部分组成。新闻采编作为一种特殊的调查方式，其带有组织性和目的性，计划性特征，采编人员需要有专业的新闻敏锐度，以此来实现客观事物的调查工作。

1.1新闻采编和采访差异

①工作要求不同：新闻采编人员对新闻信息认定、采集、加工、制作的综合管理内容；记者为透过报导呈现于大众媒体之上，协助媒体达成守望、教育、讨论、娱乐等功能。②专业性质不同：新闻采编人员为具备一定的新闻采访、写作、编辑、摄像以及广播电视百节目策划和制作的基本技能、热爱本职岗位并且从事前述工作内容的度专业人员；记者为在媒体中从事新闻采访和报道工作的某者。③职责不同：新闻采编人员要把好政治关、事实袭关、知识关、技术关；记者代替广大的民众前往事情发生的现场，或是接触新闻事件的当事人，并将事情的真相及其代表的意义；表现方式可以分为报道、专题、调查采访、专访、精确报导等等。

摘要：随着社会的不断发展和互联网时代的到来，人们对于广播电视新闻的播报也越来重视，要求也越来越高。其中广播电视新闻策划决定了广播电视新闻的播报效果，广播电视新闻策划的质量是影响广播电视新闻节目传播效率和范围的重要因素，所以积极创新广播电视新闻策划的思维有利于推进广播电视媒体可持续发展。基于此，本文将基于广播电视新闻策划的现状，对广播电视新闻策划的创新思维策略进行深入探析。

关键词：广播电视；新闻策划；创新思维；分析

一、引言

随着网络信息化的不断发展，人们获得新闻的渠道也越来越宽泛，智能手机、电脑、iWatch等移动网络设备的兴起，改变了人们获取新闻信息的习惯，对广播电视媒体带来了不小的冲击。如果广播电视仍然采用传统滞后的策划思维，没有与时俱进的创新思维，长此以往，会给观众造成视觉疲劳，降低广播电视的收视率，不利于广播电视媒体的发展[1]。基于此，广播电视媒体要从改变策划思维为开端，根据现阶段观众的不同的需求，不断改革和创新策划活动的方式，吸引观众的眼光，进而促进广播电视媒体可持续发展。

二、策划广播电视新闻的原则

策划广播电视新闻是需要经过一系列紧密的流程后才可以向广大人民群众播放的，中途需要采集新闻事件，然后再对新闻事件进行整理分析，选取有意义的受群众关注的新闻进行编排，最后审核无误后再进行播报，这一系列严谨的流程决定着广播电视新闻的质量以及播报后的影响，所以，对于策划人员的综合素质要求很高，策划人员要保持客观的理论，积极的态度，并以正确观引导舆论，不可恶意扭曲事实，误导群众思想，擅自传播谣言，而是要站在理性客观的角度上播报新闻，以及积极性的思想引导群众观点向正确方向发展，这样做广播电视新闻才有意义，才具有社会价值[2]。

三、目前策划广播电视新闻的状态

摘要：作为主流平台的广播电视，在舆论引导方面，通常拥有较其他媒介更为优异的地位和更为抢眼的表现，因此，对广播电视的相关情况进行研究就显得尤为重要。文章以编辑的视角为切入点，在简单介绍研究背景的基础上，对广播电视引导舆论的目的进行概述，并且提出加强舆论引导的方法，例如：提升人员素质与能力、尽量贴近日常生活等。希望能够给其他相关工作人员以启迪，给日后新闻编排与报道工作的开展提供可供参考的资料。

关键词：新闻编辑；宣传策划；舆论引导；媒介传播

信息时代的到来，使新闻拥有了更加多元的传播途径和更加强大的影响力。对和谐社会的构建而言，以广播电视为代表的新闻媒体，发挥着无法被替代的作用，而广播电视编辑又是组成新闻媒体不可或缺的部分。只有以社会责任意识为指导，不断提升自身素质与能力，才能正确引导舆论，确保核心价值观得到应有落实，在新闻被赋予突出价值的基础上，使社会舆论拥有更清晰而准确的方向。

1研究背景

随着信息时代的来临，在日常生活中，新闻媒体发挥的作用越来越重要。由于思考是人类的天性，而思考范围也涉及经济生活、文化生活、社会环境等诸多领域。此外，针对思考成果展开讨论，也是常见的社会现象。可以说，一旦人类失去了思考、讨论的欲望和能力，文明将不复存在[1]。人类思想难以做到完全契合，个体的成长经历不同，思考问题的方式更是千差万别，那么如何才能把握正确的方向，又如何将正确的观点传达给大众，新闻媒体的价值或许就在于此。在信息持续增长的当下，作为传统媒介而存在的广播电视，逐渐引起了人们重视，这一媒介可给受众听觉与视觉带来刺激，使人产生身临其境之感。近几年，以智能手机为代表的多项技术，均被用来对信息进行传递，对广播电视编辑而言，只有准确掌握行业前进方向，提升个人能力与素质，才能正确引导新闻舆论，实现广播电视持续发展的目标。

2引导舆论的目的

研究表明，以新闻媒体为依托，对舆论进行引导，其目的主要体现在两方面，分别是：一方面，推动社会的发展。众所周知，社会能否获得持续发展，主要取决于科技、经济发展势头。但是，除此之外，文化建设也有着无可替代的作用。作为组成文化产业不可或缺的部分，新闻行业所处发展阶段，通常会给社会进步带来直接影响。而广播电视新闻质量，通常是由编辑把关。另一方面，履行岗位职责。对社会生活而言，要想实现信息的实时沟通，通常要以大众传媒为依托。现阶段，广播电视已经进入发展的关键期，从编辑的视角出发，对新闻、舆论具有引导力进行建设，可赋予新闻报道更为强劲的话语权。而广播电视的职责，主要是向受众提供符合需求的信息，工作质量又与信息质量密切相关，要想加强舆论引导，其前提便是给予社会生活充分的关注，确保广播电视拥有符合预期的公信力[2]。此外，编辑也应对舆论引导力引起重视，具体来说，就是全方位把控新闻报道质量，确保所提供新闻拥有相应价值，真正做到以人为本，对岗位职责加以履行。在信息呈井喷式增长的当下，可供受众选择的新闻极多，但想获取优质新闻，仍仅能依托单一渠道，且通常要花费较高成本，才能达到筛选信息的目的。