形象设计范例

摘要：

城市形象是一座城市的内在历史底蕴、文化内涵以及其外部特性的综合展现，是一个城市的整体特点、风格个性的凸显。西安是中国历史上建都时间最长的一座历史文化名城。在这里，有代表着周、秦、汉、唐时期的四大遗址，有保存最完整的明代大型城垣；千百年来，有数不清、道不尽的故事在这里发生、传诵或湮灭。因而，古都西安的城市形象设计更可以突出和彰显其固有的特色。

关键词：

形象设计；古都；构想；特色

一、城市形象设计的起源

随着时代的发展，“城市形象设计”这个新兴的词汇逐渐成了热门。形象设计最初应用在企业当中，用来推广和展现企业的品牌与形象。随着现代社会的发展，城市化进程的加速，企业形象设计的理念被逐步引入到了城市当中，产生了城市形象设计。与企业形象设计相同，城市形象设计的内容包括理念识别、行为识别和视觉识别，三种识别体系是相互联系，相互影响、相互依存的。在理念识别和行为识别的引导贯彻下，视觉识别才能顺利开展；在视觉识别的开展下，理念识别和行为识别才能精彩展现。可见，理念识别、行为识别是视觉识别的依托和基础，视觉识别是理念识别、行为识别的载体。因而在进行城市形象设计的时候，要牢牢地把握好理念识别、行为识别、视觉识别三者之间的关系，才能做好完整的城市形象设计。

二、西安城市形象设计的构想

摘要：随着互联网技术不断发展、新媒体不断涌出，面对电子阅读的流行化、移动终端的普及化等具有时代特征的变化，人们的生活方式习惯发生了翻天覆地的变化，同时也对传统的广告形象设计提出了巨大的挑战。广告信息的有效传播是塑造品牌形象的关键，设计师应走在时代的前沿，随着社会经济的发展，设计与时代契合的广告形象，发挥广告应有的价值，更好地塑造品牌形象。

关键词：新时代；广告形象设计；品牌塑造

美国广告学家克劳德•霍普金斯（ClaudeHopkins）认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。也有人将广告分为了公益广告和商业广告。一些书籍上的定义虽然不是完全相同，但基本内涵是相同的，即广告是一切面向大众的传达有效信息的告知活动。

1传统广告与新时代广告比较

传统广告与新时代广告的区别在于传播模式与表现形式不同。在传播模式上，传统广告的传播模式是通过报纸、广播、杂志、电视等传统媒体对目标受众进行单向传播，缺乏互动性。在传播信息的过程中，通过各种方式说服消费者购买，消费者处于被动的位置，无法为消费者的个性化需求提供服务。而新时代下广告形象设计的发展则具有互动性与即时性的特点。新媒体的出现可以为消费者提供双向的信息传播渠道，使广告信息可以得到更有效的传递，品牌空间也得到了延展。在表现形式上，传统广告主要通过视觉与听觉的渠道传播信息，而新时代下的广告则利用互联网技术对信息进行更详细的分类，与目标受众之间具有互动性，与传统广告结合，对品牌形象的塑造具有十分重要的作用。

2新时代广告形象设计与品牌塑造

在社会转型的背景下，新媒体技术不断发展，设计的定位也在发生变化，传播载体从传统的纸质媒介发展到新媒体，广告形象设计也在慢慢超出原有的范畴，覆盖更加广阔的领域。面对机遇与挑战，设计师要顺应时代的发展与人们的需求，将新媒体作为视觉传达设计的新领域，促进广告形象设计的时代性发展。在发展的同时，设计的目的是不变的，都是从视觉传达的角度对品牌的形象进行分析定位，有利于更有效的信息传达。新时代下广告形象的表现形式多样，并且随着新媒体技术的逐步发展，主要包括了纯文字形式、图文结合形式、互动游戏形式、企业的官方网站以及H5广告等表现形式。

摘要：随着科技的不断发展，我国逐渐进入数字时代，研究数字媒体环境下的品牌形象设计与推广的方法，能够有效提高品牌形象设计与推广的质量。基于此，该文对数字媒体环境下品牌形象存在的问题进行分析，主要包括品牌形象的管理意识不够、品牌形象建设方式单一以及品牌形象运营方式不科学等方面。之后，对数字媒体环境下品牌形象设计的对策进行研究，主要包括增强品牌形象设计的多元性、对品牌形象进行信息化设计以及对品牌形象进行个性化设计等方面。最后，对数字媒体环境下品牌形象的推广方法进行研究，主要包括增强品牌形象的互动性、提高品牌形象推广的一致性、对品牌形象进行精确化推广以及明确品牌形象未来的发展方向等方面。在数字媒体环境下对品牌形象的设计与推广进行研究，能够在保证品牌形象设计的同时，扩大品牌形象的推广范围。

关键词：数字媒体;品牌形象设计;多元化

在数字化背景下，数字媒体逐渐走进了人们的生活，品牌形象设计对于品牌的推广、销售来说有着至关重要的作用，因此需要对品牌形象设计进行严格管理。在数字媒体环境下，品牌形象设计打破了固有的设计理念，设计人员可以利用网络中的各种资源对品牌形象进行设计，最终达到品牌推广的目的。

一、数字媒体环境下品牌形象出现的问题

1.品牌形象管理意识不够

数字媒体环境下，品牌形象管理的过程中往往存在管理意识薄弱的问题，加上品牌形象管理方面的专业人才缺乏，导致品牌形象的管理质量难以提高。如，企业在管理自身品牌形象的过程中，往往利用市场部或者其他部门对品牌形象进行兼管，这种管理方式不仅会影响该部门本身的运行，还不利于优化品牌形象管理的质量。另外，在这种管理模式中，多数管理人员由于缺乏品牌形象管理的专业知识，只能对品牌形象简单管理，无法对其进行深入研究。即使部分企业建立了专门的品牌形象管理部门，由于对品牌形象管理的重视程度不够，也导致品牌形象管理过于形式化、表面化。如，一些管理人员由于没有认识到品牌形象对于企业的重要性，在管理过程中将重点放在广告宣传中，甚至在广告中过分夸大品牌形象，没有对品牌形象管理进行长远规划，导致品牌形象管理质量难以提高。

2.品牌形象建设方式单一

一、晋中社火文化品牌形象分析

从2001年起，山西省旅游局和晋中市人民政府联合发起并举办“晋商社火节”，到2008年，正式更名为“晋中社火节”。晋中社火节在每年农历腊月十八到正月十八期间举行，涵盖广场及街边花灯展示、社区群众活动以及街头大型社火展演等系列活动。文化品牌的视觉形象是文化品牌最外露、直观地表现，它来源于文化又作用于文化。作为对文化品牌形象内涵的延展，动画形象可以将晋中社火的文化历史及精神内涵进行更加生动的诠释。

二、社火文化的创意提纯

社火，在晋中一带也叫“闹红火”，红火意味着热闹、朝气蓬勃，“闹红火”代表参与到热闹当中，还蕴含着对未来生活的希望与祈福。借助社火中“闹红火”的概念对晋中社火节动画形象进行设计，可以将社火中驱灾与祈福的涵义最大化，使之与晋中社火节文化品牌形成配合，有效提升社火节的传播力。在民间装饰艺术中，常把日常生活中的物体，或是运用图形表示隐喻，或是运用谐音加以暗示，或是直接用文字加以说明等手法进行图案化解构，再巧妙组合起来，构成具有代表着祈福纳祥、招财避害的装饰纹样。如晋中社火活动之一的南庄架火的装饰，就分别将图案和文字两种装饰手法综合运用，既有云纹、蝙蝠纹、水纹、竹子、梅花等象征祥和富贵的图案的广泛应用，又能看到镂空的寿字、福字、喜字等文字元素装饰其中。这些图案，都可以在晋中社火节的动画形象视觉表现中，作为重要的视觉表现素材。民间的社火活动，装饰色彩与民间的传统审美一脉相承。中国人讲究红红火火过大年，在年节庆典中，热烈的大红色与金灿的明黄色常常组合在一起。舞龙、舞狮、威风锣鼓等表演，无不突出红黄色的色彩组合，显得热情奔放、慷慨激昂，构成了年节庆典的基本色系。不仅是红黄两色，其他高纯度的色彩的组合应用，也是社火活动中常见的色彩搭配。无论是高纯度的对比色还是邻近色搭配到一起，成为人们心中年节所特有的约定俗成的色彩搭配方式，不会显得突兀，反而使社火表演透着一种自然、舒畅、不可磨灭的喜庆劲。在社火节动画形象设计的色彩搭配选择中，可以利用这些色彩搭配方式，使其直接体现出晋中社火节的民俗味道。

三、晋中社火节动画形象设计元素分析

如前文所述，晋中社火节动画形象设计，是整个晋中社火节视觉系统的延伸部分。鲜明的动画形象不仅能迅速吸引受众的注意，而且能生动有效地传播晋中社火文化的核心理念。社火节的动画形象设计，需要依托于社火节文化品牌的整体规划，使其成为整个文化品牌形象中有机的组成部分。同时，这一形象也需要有一定前瞻性的战略眼光，具有延展性与可塑性，与品牌的未来发展趋势相适应。不仅接晋中社火民俗的地气，以迎合当地的审美需求，还要吸引全国乃至世界的眼光，使它直观地将晋中社火文化理念表达出来。时代的发展使社火弱化了祭祀功能，但是完整保留了祈福功能与娱乐功能，彰显出其特有的生命力。晋中社火节能较为完整地继承社火活动的功能，并把它作为文化品牌进行精心营造，对晋中的旅游产业带动作用乃至对地方经济的推动作用将更加明显。晋中社火节的动画形象设计不仅丰富晋中社火节视觉表现形式，同时，在社火核心文化价值的传播，乃至在山西的非物质文化品牌建设上，也将起到不可或缺的标志性作用。

作者：李江 单位：太原理工大学艺术学院

摘要：

民俗符号是运用设计思维方法对地域民俗文化的精炼概括之后产生的图形符号，具有强烈的文化性、独特性及识别性。本文以长白山旅游形象系统设计为媒介，探讨在长白山旅游形象系统设计当中如何提炼应用民俗符号，进而阐释民俗符号在旅游形象系统设计中应用的重要意义。

关键词：

民俗符号；长白山；旅游形象设计；应用

1民俗符号与旅游形象系统设计范畴界定

1.1民俗符号范畴界定

符号是一种以具体表达抽象，以简单表示复杂的视觉形象。是我们认识事物的媒介，也是信息外在的物质载体和形式。它承载一定的内容和意义，常用来代表一定事物，不但是我们人类的思维和语言基础保障，也是我们认知活动的途径与手段。民俗符号是指用设计的思维、方法提炼出来的能够代表某一地域的特色事物或称谓的视觉形象。例如在器物上，可以提炼民俗符号的地域产品包括景德镇的青花瓷、天津泥人张彩塑、南通的蓝印花布等。民俗符号来自特定区域、特定的民俗风情、特定的地产资源、特定的生活方式，它所代表的不是单一事物，而是事物背后所蕴含的更多的民族民俗文化内容。

1扬美古镇SWOT分析

1.1优势分析

1.1.1古建筑群资源优势

（1）数量多。扬美古镇是目前南宁市保存最完整，也是古建筑最多的古镇。古镇分八街一坡，现有明代古建筑34栋，清朝古建筑374栋，古石碑数量不计其数，古闸门总共有39座之多。

（2）历史悠久。扬美古镇始建于宋代，至今已有上千年的历史。保存到现在的古建筑以明清时候的建筑为主，至今也已有上百年甚至几百年的历史。

（3）风格独特。青砖瓦房、雕梁画栋、飞檐翘角、砖木结构、木门石阶的清代风格的民居古朴典雅，气魄非凡。其中最具代表性的是临江街、黄氏庄园、魁星楼和五叠堂。它们的整体结构和建筑艺术具有传统的明清时期独特的建筑风格和独特的设计格式，是古镇上很有代表性的几座清代建筑，对研究清代居民建筑和古镇商史有着很重要的历史价值。

1.1.2自然资源优势

摘要：

民间美术造型集中体现了中华民族的艺术审美和文化精髓，对于推动现代文明的发展具有积极的作用。民间美术造型的应用范围十分广泛，不仅仅局限于建筑、装饰等常见的造型物中，其思想和技艺也可以迁移应用到动漫形象的设计工作中。充分发挥民间美术造型对动漫形象设计的启发作用，能够极大的丰富动漫形象的多样性和真实性。

关键词：

民间艺术；美术造型；动漫形象设计

近年来，民间美术造型作为传统艺术精华受到了越来越多的重视。同时，动漫形象作为新兴的艺术文化形式也得到了发展。如何处理好两种不同艺术表现形式之间的关系，使其形成一种和谐互补的相互关系，是现代艺术文化发展中必须重视的问题之一。本文结合实际对民间美术造型艺术和动漫形象设计的关系进行了详细的分析。

一、在审美特征上的关系

（一）审美意蕴

摘要：

伴随着全球经济一体化的迅猛发展与融合，我国的动漫事业得到了从所谓有的发展。而国产的动漫形象更是迎合了各个年龄层次的国民喜爱，这不仅是社会进步的大趋势，也标志着我国的艺术文化正逐步的与国际接轨。不仅如此，在近几年喜闻乐见的动漫大片中也时常能够看到中国动漫元素的影子，中国元素在全球动漫文化种不仅起到了提高动漫文化质量、提升市场竞争力等作用。结合实际工作与学习经验，本文结合现阶段的动漫文化现状进行简述，旨在提出中国元素在动漫形象设计中所占的重要作用，希望以此来促进中国元素能够在动漫作品中的广泛应用。

关键词：

中国元素；动漫形象设计；应用

通过对现阶段的动漫设计作品进行研究我们不难发现，当今的动漫设计无论是国内还是国外，大部分都涵盖了一些中国元素，这些元素主要出现在武打场面、古代角色定位及特定的视线背景，这种对中国元素的广泛应用不仅令中国的文化、传统及意象得到了很好的发扬，同时也为我国的经济发展提供了一定的支撑作用。

一、现阶段的动漫文化

提到中国元素，我们的脑海中闪现的往往是中国红、故宫、长城等这些标志性场景，而对近几年的动漫大片进行回顾我们不难发现，很多大制作、大手笔的动漫作品虽然不是中国创作，但也无处不充斥着中国元素。比如近几年梦工厂出品的《花木兰》、《功夫熊猫》、《功夫侠》等人们耳闻能详的系列作品，不仅情结来自于中国，连作品的名称都是对中国传统故事的直译。这些作品在全球公映的时候得到了广泛好评，同时也潜移默化的向世界宣传了中国。而早在七十年代末八十年代初，国产动漫电影《三打白骨精》、《黑猫警长》、《西游记》这些大型作品也是在国际电影节上获奖无数，它们的问世更是为推动中国动漫产业在国际的地位起了不可低估的作用。这里不难看出，中国元素在动漫作品中的广泛应用已经成为一种常态，以《功夫熊猫》为例，不仅整个作品的场景、山、水都是配以中国传统的工笔画为基础进行渲染，同时配合西方的3D科技进行构图。而故事中的人物主线：熊猫阿宝、乌龟大师、仙鹤、螳螂等富有浓郁的中国传统文化的角色更是来源于中国元素。由此可以得出这样的结论，现阶段的动漫文化已伴随着整个大环境的发展，在融入中国元素的状态下变得生动、多样，而将这种中国元素、中国民族文化元素融入到西方高科技动画制作中，也将会是中国动漫、世界动漫发展的必然趋势。