新包装技术范例

1.传统民间艺术素材在包装设计教学中的创新运用

本课程在整个教学过程中围绕着“传统工艺+当代审美+地域特色+材料创新”的思路，一方面从纵向着重传统材料工艺的传承与发展，强化传统视觉元素的提取与优化；另一方面更从横向的拓展其与社会相结合而产生具有现代装饰意味的新包装形式，通过高校课程的参与，为传统民间艺术提供再发展的切实条件，以保持其“生产性”或“实践性”，而不是将其“表演化”。

1.1工艺美的运用

民间艺术制作带有较强的感情色彩和经验性程式化造型特点，制造环境被限制在小农业与手工业相结合的自然经济条件下，创立了“就材加工、量材为用、物化创造“的民间造物原则。中国民间艺术强调人与自然的共存与统一，从加工工艺和材质上都是根据劳动人民自己的需求，从大自然从取材，对自然物质进行简单或复杂的加工利用，进行设计和创造的。

1.2地域生活美的再现

民间艺术作为一种文化创造，与生活接近、重合的本元性质决定了民间艺术造物与生活的关系。广大劳动人民从生活的土壤里吸取艺术形式，使民间艺术造型更完善、更具有浓厚的生活气息。它表现在现代包装设计中，通过提炼这种传统民间艺术风格的元素、合理地运用到形式美法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和凸显的作用。我国南方的民间剪纸工艺与地域特征相结合，运用现代审美、以及图形正负形重组的现代表现手法，加强包装装饰效果。在表现上突出南方古代的雕镂工艺、南方民族服饰民俗、游灯观灯习俗的特点。现代剪纸保留了传统的技法、纹样、审美，又借助现代艺术与设计的某些表现形式与观念进行阐释创作。将现代剪纸应用在包装设计中，打破以往剪纸作品展览只局限于作品的平面展示，使剪纸艺术变成了三维的立体形象，它增加了剪纸的信息传递功能，对静态的平面剪纸结合三维的艺术展示有益的尝试，让剪纸真实地走入生活，进入市场。年画作为特有的地域民间艺术形式，它追求物象本身的结构，对线条做概括表现，具有强烈的装饰美感，能够很协调的运用到包装设计中。茶叶包装运用民间年画的表现方法，将茶农耕种、采茶、晒茶、炒茶等制茶过程表现出来。在视觉上即保存了年画的“版”、“线”特征，又结合现代UV印刷技术，很好的以传统民间文化作为资源向现代艺术设计转化。

1.3地域纯朴美的体现

摘要：传统的理论型课程设置，对包装设计专业学生自身的创造、创新能力培养存在与市场分离的现象，造成学生毕业后不能胜任包装设计师岗位的现象。文章结合包装设计课程的特点、整合校内外资源、根据当下市场需求不断改进包装课程教学方法、树立新时代的教学观念，制定出符合我国品牌迭代升级时期的包装设计课程改革方案。

关键词：产品包装设计；专业课程改革；包装工艺

20世纪90年代，高等教育为了迎合时展的需求培养了大批包装设计类人才，在过去的二十年里，学校传统的理论课程设置导致了学生在校学习与市场脱节，出现包装设计专业学生毕业后工作长时间不能胜任包装设计师岗位的现象。基于计算机包装设计课程改革优化方案让设计类学科走出传统教学误区，校内理论课堂与市场接轨，有助于专业人才质量的提升。包装设计人才掌握包装市场的最新动态发展，用创新思维包装、引导我国产品市场面向全球一体化。本文将从校内课程改革、校外实践教学、设置包材展示橱窗三个方面浅谈计算机包装设计课程改革方案。

1校内理论课程改革

1.1增设舆情监测、市场调研课程

包装是人们接触产品的第一印象，包装设计中的色彩、图形、文字的美感和情调是影响产品市场竞争的晴雨表。品牌口碑舆情监测是重要的品牌发展研究反馈，可以及时反映某个产品包装系统在人们心中存在的优缺点。品牌长远发展需要塑造消费者的良好口碑，扬长改短、迭代升级。每个季度，时趣AI云计算会通过社交平台用户在参与两个品牌相关的关键词讨论中，得出不同品牌的口碑差距。消费群体分析数据表明，80、90后已成为市场消费的主要群体。他们的消费习性调研表明，包装的时尚色彩外观、热门IP形象、创新创意功能成为产品销量的重要依据。学校包装设计课程内容需要大胆调整传统课堂教学模式，让社会调研课程充分与市场中商业模式结合，形成课堂教学与课外市场分析结合的运作模式。让学生走出课堂，走入产品卖场，了解消费者选购时的心理与消费习性。同时，培养学生在文学、绘画、美学、营销学等方面的知识。精确定位消费者的需求，在以后包装设计工作中正确定位消费者喜好，使产品包装的各项功能更好地表达出来，提高产品在市场激烈竞争中的销量与占比。

1.2增设竞品分析课程

摘要：随着大众健康、养生理念的认知度不断成熟，茶叶的健康属性不断被挖掘，饮茶成为重要的健康风尚。面对新的消费导向，在当前推动茶叶产业发展过程中，不仅要充分重视做好茶叶产品的品质把控与监督，还需要聚焦多元文化优势，赋予茶叶包装设计活动的全新方案。本文以多元文化在茶叶包装设计活动中的应用价值为基础，分析多元文化在茶叶包装设计中的融合方向与应用策略。

关键词：多元文化；茶叶；包装设计；融合；应用策略

包装设计是服务产品营销的重要方式，也是现代产品体系的重要维度。茶叶作为具有生活元素、文化内涵的特殊商品，积极开展茶叶包装设计，将有助于茶叶产品营销与品牌塑造。在开展茶叶包装设计时，不仅需要注重赋予产品包装其独特的视觉表现形式，也需要合理引入多元文化，通过赋予消费者特殊的情感共鸣，建立应有的文化认同，以优质文化服务茶叶产品销售与品牌塑造。

1多元文化在茶叶包装设计活动中的应用价值

包装设计作为茶叶产品展示的重要媒介，其中所蕴含的信息、传递的内容具有极强的引导意义。面对新的多元文化形态，在当前推进茶叶产业发展过程中，以合理的方式引入多元文化优化包装设计方案，对全面展示茶产品的文化属性，促进茶叶产品高质量营销具有重要的现实意义。

1.1丰富包装形式，彰显包装设计主题

推进多元文化渗透、融入茶叶包装设计活动，将从设计形式、包装特征与视觉效果等角度赋予茶叶产品新的内涵。首先，合理引入多元文化是全面提升茶叶产品包装设计质量的重要因素。在当前开展茶叶包装设计工作时，通过充分发挥多元文化的应用优势，精选点、线、面、绘制图案和符号等内容，赋予茶叶产品独有的审美内涵与文化审美，使茶叶产品包装成为具有独特文化内涵与审美理解的重要素材。其次，赋予茶叶产品包装设计新的个性化风格。随着当前茶叶产业发展体系不断完善，以及大众对茶叶品牌化转型诉求，消费者对茶叶产品的要求逐渐从品质、口感和价格向包装设计文化、品牌信息和大众口碑等方向发展。因此，为全面提升茶叶产品的市场辨识度与竞争力，需要充分融合茶叶产品的特质。通过引入多元文化，精选产品包装设计定位，改善茶叶包装设计方案，赋予茶叶产品包装必要的个性化特征，助力茶叶产品销售。最后，赋予茶叶产品更加明确的设计主题。多元文化为包装设计提供了大量新奇的思路、新颖的方向，通过将其合理应用于茶叶包装设计，强化多元文化与茶叶包装设计之间的关联性，将拓宽茶叶包装设计形式与多元文化之间的融合优势，进一步彰显更加突出的文化主题。

我国的消费群体根据不同的年龄、身份、阶层以及需求可以划分为不同的群体，在丰富多样的消费群体中，有一部分消费者对体育运动产品具有极大的需求，这些消费者凭借着对体育的热爱，对其衍生出的体育服饰鞋帽、体育用具及辅助产品甚至是体育运动食品都有很大的需求。各种体育运动食品产业随着时代的发展和进步正在逐步地发展壮大，当今时代商家在市场竞争中也越来越多地运用醒目突出的外包装设计以吸引消费者的目光，以求获得更大的市场占有率，促进产业的整体销售额。

运动可以使人的形体变得更美，使人充满自信。但是一些专业的体育运动人士还会运用一些体育运动食品如蛋白粉、能量棒等来达到减脂增肌的目的。在这些体育运动食品的包装设计中，设计师重视受众人群和色彩之间的情感交互心理，将体育运动食品的色彩进行情感化设计。在同类产品中，色彩一直占据着第一视觉要素的主导地位，在体育运动食品的受众群体中男性居多，所以颜色一般选用红色、黑色和蓝色，这些颜色会有很强的力量感。黑色一般作为底色，和健身器械的颜色遥相呼应，同时黑色也比较具有重量感和分量感。设计师通过色彩的间接性心理效应进而使得消费者对产品产生好感，促使消费者产生购买欲望，这样的颜色运用对于体育运动食品来说首先直观地展现了产品的力量感；其次能够提高产品的附加值，使得其在一众小清新包装产品设计中脱颖而出。

体育运动食品在包装设计中的字体设计一般会选用浑厚的字体，很少采用纤细秀气的字体，这还是与男性是主要的受众群体有很大的关系，字体浑厚有重量，边角比较方正，在字体的外轮廓还会进行白色描边，突出字体的主要视觉地位，在产品的背景设计中还会加入一些颜色不一的线条来突出速度感，就像奔跑的运动者所留下的靓丽的风景线，使得产品有种前卫时尚、不断突破自我的潜在意义。

在体育运动食品的包装设计中最能突出表现力量感的部分就是运用肌肉卡通形象进行展示，卡通人物形象伟岸高大、肌肉明显、力量十足，这样的形象可以直观地让消费者感受到产品的功效，也有暗示消费者的功效，使消费者产生美好的愿景进而促进消费。

不同个体的不同需求导致他们对包装设计的喜欢程度各不相同，性别、年龄、文化、职业以及受教育程度的不同，导致包装设计的价值取向也不相同。并且随着社会的进步和人们审美能力的提高，对产品的需求程度也发生了变化，设计师要根据不同的受众群体来找到最佳的设计方案，针对不断出现的新型消费群体如体育运动人士，也应该深挖他们潜在的消费需求，不断完善体育运动食品的包装设计，这是设计师和体育食品行业共同努力的方向。

作者:袁松 单位:常州工程职业技术学院体育与健康管理学院

摘要：

包装设计在现代市场经济体系中所具有的作用已得到了更多人的青睐。虽然包装设计对于农产品销售以及品牌建设所产生的影响已变得愈来愈多，但还有许多人尚未对此形成准确的认识。这就要求一定要切实转变目前农产品在销售过程之中的被动无奈的地位，特别是要通过改进农产品的包装以提升农产品所具有的经济效益，以求真正提升农产品的价值。本文阐述了强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性，剖析了当前我国农产品包装设计中存在的问题，并提出了充分展现包装设计在农产品品牌营销中作用的几点对策。

关键词：

包装设计;农产品;品牌营销;作用

一、引言

包装可以说是企业开展品牌营销的重要缩影，它所代表的是该公司在广大消费者群体心目中的地位和品牌形象等。优秀的产品包装能够起到切实保护产品，让产品能够完整无损地送至消费者群体手中，提升产品的自身竞争力，区隔与其进行竞争的竞品，在种类繁多的同类产品当中脱颖而出，充分美化产品，引导消费者们购买与提升农产品的销售额度；提高产品的档次，提升产品的利润。对于农产品来说也是如此，如今，包装已经成为农产品类商品货架之上的王牌推销员，也是品牌营销当中的重要保障，为了实施好品牌，必须高度重视包装设计工作，以实现包装设计和品牌影响力相辅相成，共同推动农产品销售的突出成效。

二、强化包装设计对于农产品品牌塑造的重要性

1纳入地域特点

中国地大物博，具有传统人文传承的广泛视觉印象来源于生活的各个方面，已沉淀为公众习惯与审美尺度的丰富视觉遗产。经过长时间的优胜劣汰，所形成的历史影像，能轻易的与大众产生情感上的共鸣，而其本身所蕴含的文化意味又能够被轻易解读。例如第30届“莫比乌斯”包装类金杯奖/总评大奖获奖作品《水井坊》包装设计，首次采用手工内烧花工艺将老成都六处著名景点：武侯祠、杜甫草堂、九眼桥、合江亭、水井烧坊、望江楼彩绘图烧制在玻璃瓶底井台六面，正是寓含着丰富历史文化的地域特征孕育了《水井坊》的成功。这些具有本土特色的视觉模式，都能够以现代的形式融入进区域性的包装设计教育体系中，进行时空转换，从而进行现代包装设计教育的本土化变革。包装设计在每个时期有不尽相同和同一时期又完全不同的文化价值观念。所以，在现代社会，设计教育有别于传统的艺术类别，其审美标准也随着诸多因素的变化而改变，多元化的需求决定多元化的设计。因而，在尊重传统文化的同时，必须把不同地方性的特点加以整理利用，以达到包装设计教育理念上面的融合。

2关注材质研究

1985年，著名画家黄永玉为湖南吉首酒厂即现在的湖南湘泉酒业设计了酒鬼酒和湘泉酒的包装，瓶体采用土陶工艺制成，质朴、典雅。酒鬼酒瓶形是扎口的麻袋造型。新包装推出后，使一个濒临倒闭的老厂一跃成为国内酒业的黑马。传统民间包装材质中的土陶，经过现代意味的设计，达到非常单纯和精练的程度，形成一种独特的审美标准。当代设计体现为一种形式的设计，设计的变化就显现为形式的变化，而材质与工艺就是构成形式的物质载体。包装设计的形式感建立于对功能以及功能所必须的材料运用上；质感与表现效果所形成的感官与肌理美；以及设计对材料的不同理解所形成的不同设计思想和风格，这些都形成了复杂的审美心理。例如，中国传统工匠系统喜爱用木材作为造物的基本元素，从房屋、桥梁到家具、生活用品，制作中都很重视木材的使用。我国木材品种丰富、受自然条件限制较小；有地域性的土质、风水、气候所造就木质的密度、韧性、色泽各不相同等特点。并且，木材在造物实践活动的运用中，还形成了与自然和谐的独有情感特征。这种观念与中华民族天人合一的文化精神内涵相弥合，使古代工匠对木的感情偏好情有独钟。长久以来，人们逐渐形成了对木质材料独特的审美评价；将木质在自然中形成的特殊质地等品性，如肌理、木纹、密度、韧性、色泽、气味等等，均作为审美价值的取向，建立起了对事物普遍性的审美认识。传统造物观念强调凸显材质美感的优秀文化，应当融入现代包装设计教育的体系中，课程中熟悉了解各种材质特征，发展传统材质新的应用范围。传统文化中这种关于形式构成的独特认识是构成本土包装设计独特视觉语言的特定基础。对材质应用形式进行提炼与再创造的探索与研究将在促成包装设计表达形式的多样化发展的同时，促进东西方文化在包装设计领域的进一步交流。

3传承意匠制作

中国传统工匠系统中的视觉设计资源，是我们传统文化构成的基础。将传统工匠艺术提升为现代包装设计，透过设计实践的积累可能自然的由内而外改造文化体质，化技艺为有意味的形式。仍以木匠工艺为例，中国传统意匠理性地构造了造物审美的哲学高度——阴与阳的观念，在木质材料中得到了最充分的展现。在以木材为主的造物结构中，传统工匠技术不用一钉一铁，而是运用“榫卯”结构固定与连接；“榫卯”的结构一阴一阳相互抱合，暗合了中国传统的“万物负阴抱阳”的文化思想观念。使用木材制造器物、建筑的制作习惯体现了中华民族传统艺术的意匠美、材料美、结构美，将木材的生命做出了全新的诠释。现代设计教育应当结合民族情操与习俗信仰学习传统的工匠系统，包括地方性施工技艺的开发。要追求地方性风格的独有感官特色，必须和当地的整体环境取得协调，才可强化设计意匠贯彻的深度，带给我们更多的现代性的设计启示。要进行设计教育与地方性材质及工艺的有效组合，实践性教学就必须是包装设计行业最为基本的一个教学方法。现行教育模式太过依赖电脑技术，不重视动手制作，没有体验材料工艺和结构。当然以手工操作为主的包装方式，在商品经济社会必然受到更先进的生产方式的冲击。但是其中一部分可能要从单纯生活用品包装的范畴向更具文化性、审美性、观赏性的方向发展，而包装设计本土化的创作方向应该是使传统工匠技艺更具生命力的重要发展途径。

4结束语

一、桂西北旅游纪念品包装设计现状分析

（一）桂西北旅游纪念品种类

桂西北是一个多民族杂居的区域，生活在这片古老土地的各民族有着本民族内容丰富的民族风情、民族建筑、民族服饰、民族工艺品、民族风味饮食等。桂西北典型的旅游纪念品有苗族的织锦、刺绣、蜡染；都安壮族、瑶族有名扬海内外的竹藤、草芒编织；环江毛南族有染织、竹器、银器、石雕、花竹帽、师公木面具等工艺；天峨和大化的奇石工艺，以及多个少数民族的木雕、剪纸、服饰、根雕等。

（二）桂西北旅游纪念品包装现状及存在的问题分析

目前桂西北旅游纪念品包装的发展比较落后，就市场纪念品包装现状分析出这些旅游纪念品的包装设计存在以下问题:

1．旅游纪念品包装简陋，包装材料和款式单一，包装质量低，价值与旅游商品不相称，甚至有很多产品是没有包装处于裸露状态。

2．旅游纪念品包装设计缺乏桂西北民族文化特色，设计定位不明确。

经济发展和环境保护是现代社会发展的两大主题，物质文明高速发展带来的生态问题给人们生存环境带来了巨大压力。当人们开始形成能源、环境和回归自然等价值观念，设计开始倾向绿色、清新和自然的风格，传统文化中的原生态理念开始重新受到人们的关注。“原”是最初、本来的意思；“生态”指生物在一定的自然环境下生存和发展的状态。“原生态”指的是生物和环境之间相互影响的一种生存发展状态，是一切在自然状况下生存下来的东西。原生态包装是指没有被特殊雕琢，存在于民间的，具有乡土、天然气息的包装设计形态。原生态包装设计理念不仅仅指向“生态包装”、“民族包装”和“适度包装”等单一领域，而是一种既实现包装的基本功能又重视包装的环境适应性，同时又充分挖掘传统文化智慧和民族地域特色的包装设计形式，原生态包装是一种充分体现着人与自然和谐共存及可持续发展等概念的动态设计。   1原生态艺术的美学文化依据   原生态艺术不仅是一个艺术范畴的概念，本质上更是一个蕴涵着丰富的原生智慧的文化概念。中国传统的生态观是原生态包装设计的理论依据。儒家、道家都有对于生态观的阐述。儒家提出“天人合一”的思想，强调天、地、人是平等的，天有好生之德，地有厚载之德，人应有包容之心；道家的“道生一，一生二，二生三，三生万物”。“道”作为一种世界观，是从自然中提取一种对于秩序与和谐的基本信念，认为天地万物及人都是自然的产物，人对待自己和自然界的态度应该顺其自然。在中国传统文化中，人与自然之间呈现出一种生命整体性的关联，从设计的角度来说，就是自然界的万物都可以成为人类设计的物质基础，人以自然为师便能够形成有差异的设计。古人主张不违背自然，不强行改变，不强使物质材料完成它们不适合的功能。而且已经开始意识到美是自然生命本身在合规律的运动中所表现出来的自由[1]。自然本身的和谐在原生态艺术中被表现得淋漓尽致，这种和谐是原生态的自然本质和人的生命的天然契合，也是和谐思想在中国千百年文化中的体现。正因为原生态思想深入人心，传统包装中无不蕴含着朴素的生态观，这些传统包装中的生态性特征为大家对原生态包装的继承和发展提供了广泛的理论基础和多元化的素材。   2原生态艺术在国内外包装设计中的体现   中国原生态包装历史悠久，包装风格多和当地的自然环境和人文思想相结合，有些包装形式一直保存至今。例如，粽子使用粽叶包裹，茶叶使用竹筒来装，这些直接取于自然的“拿来主义”体现了最地道的原生态魅力，展示了原生态包装的特性。   2.1原生态包装的特性   原生态包装使用天然、淳朴的包装材料，简单明了的包装结构，并能够进行准确的信息传达；它主张明确、纯粹的仿生形式，使用材料的天然面貌，挖掘东方神韵和百花齐放的地方民族特色，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅；它强调“少即是多”的设计思想，包装形式简洁，没有多余的装饰，充分保留了原生态的样貌和美感，避免了包装产品生产程序中的环境污染问题；它把握包装设计中的“适度”，确保设计意图能够直观的表达，通过简约到位的设计使产品价格更趋于合理化。原生态包装在总体上呈现出简洁自然，精炼亲切，包装适度，价格合理的和谐特征。   2.2中国传统原生态包装形式   中国原生态包装应用广泛，在真正意义上体现了东方传统美学观念。   2.2.1使用天然材质   原生态包装所展现出来的率真拙朴的自然之美，和包装选材、包装方式有着密不可分的关系。随处可见的自然物质，如土、木、竹、棉、麻、草及纸和布料等，这些材料乍一看似乎有些粗糙，实际上处处包含着百姓对材料的认识和开发利用，使包装作品主观创作与材料的自然形态完美结合。传统日用瓷器包装见图1，这恰恰是生态包装自然观念的体现。用麻绳捆，草绳打结包装易碎物品，用竹材编成各种容器等，见图2。古时候，人们长途运输瓷器的时候，聪明的先民使用和着植物种子的泥巴包裹在瓷器的外面，等在运输途中植物长出来，就会填满每一个空隙，泥土和植物双重地保护着瓷器，这种包装形式让现代人都赞叹不已。   2.2.2自然美和艺术美和谐   原生态包装体现了人类在生产生活中的创造力，陶器是一个很好的例子。陶器的出现，意味着人类对水、火和泥土的征服，是在具备了一定的技术条件下有能力改造物质环境的结果。早在八千多年前，就开始使用有少量纹饰，器形简单的陶器来盛水和稻谷等物，这些陶器可以说是包装的原始形态。随着时间的推移，装酒逐渐成了陶器的一项主要功能，中国人普遍相信只有陶器盛装的酒，才能长期保证其独有的醇香。现代包装设计中的茅台陈酿酒、酒鬼酒等至今仍使用陶瓷容器，由此可见陶瓷容器不仅符合生态要求，而且丰富了酒的品质和内涵[2]。竹材是易降解可再生的自然传统材料，可以不用粘合剂，直接盛装物品，同时竹子的坚韧又能够很好地保护包装物品。绿色环保的竹材又符合“绿色包装”所追求的回归自然、简约设计的要求。一些现代的包装设计造型也采取了陶瓷和竹子材质，经过精心设计，辅以色彩和文字等视觉元素，使整个包装既不失现代感，又深浸传统文化精髓，还符合了包装设计的基本思路，见图3。   2.3国外原生态包装的现状   原生态包装包含有很强的生态性，在国际上，“生态包装”概念更多被人们提及。环保化概念和绿色设计的概念也不断被提及。著名建筑师威廉•克道纳夫提出“从摇篮到摇篮”的概念，认为将“回收”设计成包装材料可以使材料重新被使用或者部分被回收利用。一些国家甚至就生态包装制订了相应的法规。从2003年1月1日起，德国法律明确规定：向购买不可再生材料包装的矿泉水、啤酒以及软饮料产品的顾客征收强制性押金。顾客只有在喝完后将空包装瓶送回，才可以退还押金。日本十分注重传统民间工艺美术保护，许多材料的选择都依附于自然。传统风格的日本包装大多用色清雅，包装结构简洁却非常注重细节装饰和处理。如日本糕点包装，见图4，无不体现了自然与人文情怀，拉近了产品包装与消费者之间的距离，包装体现出一种回归自然的美。用废旧报纸加工的再生纸做的香槟酒包装盒，见图5，造型自然质朴，包装盒在保护酒瓶的同时，还可以作为单独的装饰艺术品。#p#分页标题#e#   3发展原生态包装的现实意义   经济高速发展的今天，包装设计成为了引导人们最终消费的重要手段。原生态包装就是要把环境伦理和生态美学贯穿渗透于包装和生产工艺的设计中[3]。原生态包装有丰富的内涵和外延，“美”与“功能”的对立通过它找到了集合点。原生态包装设计既实现了包装的功能需求又充分重视包装对环境的适应性，同时重视包装材料原本的艺术面貌，并挖掘出传统文化与智慧的融合。发展原生态包装的现实意义，就是要探寻现代包装创新的原动力，实现包装设计符合生态要求，同时，尝试寻求民间艺术与现代设计的结合点。   3.1有利于创新包装设计的材料   改革开放以来，中国的包装业高速发展对国内环境造成了一定程度的影响和破坏。随着人们环保价值观的改变，对生活崇尚“简单的幸福”的年轻消费群的崛起，悄悄改变了人们的消费结构和消费习惯，原生态概念深入社会各领域，而过度包装成为了包装领域里亟待解决的问题。把原生态包装的材料引入到现代包装设计中，融合现代设计理念，是人与自然的和谐关系的体现，展现了大自然的无穷魅力。如月饼包装《禅心秋月》，见图6，材料本身所具有的不同色泽、纹理，在现代包装中得以自然的流露，可谓是人类返璞归真的杰作[4]。   3.2有利于创新包装设计的形态和结构   原生态包装造型简洁，功能完备，能满足人们多方面、多层次需求。通俗形象的包装外观受到广大消费者的欢迎，形象运用的巧妙性充分体现了包装形势与功能的完美统一，对现代包装设计在形态和结构上的创新仍具有很大的启迪和借鉴作用。   3.3有利于对传统民族文化的传承   原生态包装中体现着中国传统的美学文化思想。中国优秀传统文化和民间艺术形式在包装设计中形成了典型中国式审美情趣的色彩体系和图案样式，包装设计具有了艺术和实用双重性。实用性是第一位，艺术性寓于实用性之中，这是实用美术的共性特征[5]。如：民间色彩里的红色在现代包装设计中依然是与喜庆密不可分的，民间色彩体系对现代包装中的节庆特色包装起着指导性作用。中国元素色彩不仅仅是几种颜色而已，更多的是代表一种中华民族共同的文化意识，一种人文情感和深刻的寓意[6]；中国传统图形纹样形式丰富，具有浓厚的生活气息，一些具有美好意义的图案在现代包装设计中经过再设计，转变成既具有民族特色又符合时代审美标准与文化特色的包装设计作品。   3.4有利于推动中国包装产业可持续发展   生态包装中比较多地关注包装和环境的关系，绿色包装提出的包装减量化、包装重复利用、包装可回收再生等思想与原生态包装中的思想不谋而合。随着环保和可持续发展的思潮影响，过度包装逐渐成为了现代包装发展的瓶颈，此时提出的发展原生态包装是实现环境资源与经济协调的重大举措，是实现人与自然和谐发展的重要手段，是推动中国包装产业可持续发展的强劲动力。   4结语   包装设计中原生态的理念是一种真诚、质朴源于生活的创作，是把其实用功能与审美功能交错在一起的综合艺术形式。发展原生态包装的现实意义，就是要探寻现代包装创新的原动力，实现包装设计符合生态要求，同时，尝试寻求民间艺术与现代设计的结合点，进而推动中国包装产业具有可持续发展，具有更强的生命力和延续性。