乡村形象设计范例

1、乡村酒店的视觉形象设计原则

1.1乡村酒店的视觉形象设计应保持地域生态环境协调性

乡村酒店的视觉形象设计不但要考虑经济效益，更要强调地域生态效益。乡村酒店依托于乡村旅游，乡村旅游是以乡镇、田园、山地、草原、森林和湖区等自然景观为基础，独特的地域风景和生态环境是乡村酒店视觉形象设计的独特优势，因此乡村酒店的视觉形象设计应减少建筑实体、景观和娱乐设施等对自然环境的破坏，以及对地域生态系统的干扰。一方面，酒店建筑的造型和布局要以自然环境情况为基础，采取因地制宜、因势造景的方法使建筑实体及其附属物与生态环境和谐共存;另一方面就是尽量采用地方建筑材料和工艺方法，强调采用清洁能源，追求绿色环保。成都的三圣花乡、郫县农科村作为四川著名的乡村旅游胜地，其乡村酒店的视觉设计都遵循这一规则。

1.2乡村酒店的视觉形象设计应凸显地域文化的独特性

从旅游市场消费的角度来看，乡村酒店与城市商务酒店之间的差异，主要是不同的地域环境和文化环境的差异，而强烈的地域文化和民俗文化资源是乡村酒店视觉设计的主要元素。因此，从某种程度上说，乡村酒店应该是“主题酒店”，它以强调展示某种乡村文化、民俗文化或历史文化为特色。乡村酒店的视觉形象设计应围绕独特的文化经营主题，通过酒店功能、VI视觉识别系统以及服务特色等各个细节上的差别，给客人带来不同的体验内容和效果。同时，乡村酒店的文化主题尽可能选择长久性的、凸显地域文化的主题，且有别于当地其他酒店的创新设计。如四川广元汉寿客栈位于昭化古城景区中心腹地，昭化古城是三国文化重要发祥之城，该酒店采用“汉文化”为主题，成为昭化古城景区最具有标志性的主题文化酒店。

1.3乡村酒店的视觉形象设计应强调休闲娱乐的参与性

酒店是提供服务的场所，酒店的核心应该是服务文化。从乡村酒店的经营特色来看，为了满足城市消费者对乡村文化的新鲜感和猎奇心态，乡村酒店视觉形象设计必须考虑通过互动参与性的特色服务带给消费者特别的体验。乡村酒店除了提供会议、住宿、餐饮等功能之外，一定要为消费者提供具有自由活动和亲近参与的空间场所，创造更多休闲娱乐项目，为消费者提供多元化、多层次的服务，尽可能地创造更多的经济效益。如成都郫县梦桐泉酒店占地220亩，园林绿化面积70%，湖面景观占10%，设置了户外篮球场、网球场、阳光泳池等场地，可以提供室外品茗、户外垂钓、园艺观赏、运动健身，篝火晚会休闲娱乐与购买农产品等项目。又如被称为“鲜花盛开的村庄”的成都三圣花乡，这里的乡村酒店结合本地的民俗文化和特色农业等资源，合理开发，可以为消费者提供蔬果采摘、赏花、登山、垂钓、烧烤，以及类似“偷菜”“CS”的网络游戏仿真活动等亲近自然、体验乡村生活的休闲娱乐项目。

引言

党的报告中要求要全面实行乡村振兴战略，报告指出“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求”，对我国乡村建设与发展提出了全新的蓝图规划与战略部署。乡村民宿作为新兴的乡村旅游业态与产品，被视为乡村振兴与空心村活化的有效途径之一，是乡村文化存续、乡村经济提升的重要手段。顺应逆城市化、旅游大众化的发展趋势，发展乡村民宿是推进乡村旅游供给侧改革、实现乡村振兴的重要路径与积极探索。

一、乡村民宿概念界定与优劣势简析

民宿作为旧乡愁与新乡土相结合的时代产物，由共享经济的兴起带动。2017年文化和旅游部的《旅游民宿基本要求与评价》行业标准界定了旅游民宿（homestayinn）的含义，即“利用当地闲置资源，民宿主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施”。

（一）乡村民宿发展的优势与意义

乡村民宿不仅是单一的场所性旅游产品，更是结合闲置农房、自然与人文环境、农事景观等内容，提供游客住宿服务的复合型旅游方式，具有乡土味道、家居体验、多重利益、特色经营等特点。可以说，乡村民宿是乡村旅游的重要载体，是不同于都市生活的诗意田园生活方式，为游客提供了休憩、审美、寓教于乐等精神层面的慢节奏体验。相较于传统酒店，乡村民宿更注重乡土人文的关怀，游客在民宿体验中可以更好地享受田园生活的农趣与自在；民宿主则通过共享闲置农房，实现资产创收，助力产业扶贫与乡村振兴。乡村民宿发展对振兴乡村的具体意义分别表现在：①乡村民宿可以整合闲置农房、农事景观、乡土美食等乡村资源，为乡村旅游发展拓宽新的体验方式；②乡村民宿对乡土文化的传承有着积极作用，满足游客个性化、体验化的市场需求；③乡村民宿破解乡村人口流失的难题，促使乡建人才回流，改善留守儿童问题，提高农民对乡村文化的获得感和自信心。

（二）乡村民宿发展的困境与隐忧

摘要：随着经济的飞速发展，人们的出行也变得日益频繁，文化与旅游的关系成为人们日益关注的话题。我国是农业大国，可以说农产品已经成为旅行选购最为频繁的种类，人们对于农产品的品质与要求也越来越高。人们对各类产品的需求不仅追求实用还追求其品质以及产品所带来的幸福感。在此背景下，本文从文旅结合的视角，研究了品牌形象设计以及农产品品牌形象设计的含义与意义，针对当前农产品品牌形象设计的发展现状，分析了目前存在的一些问题，提出了文化塑造策略、精准定位策略以及融合发展策略等促进农产品品牌创新发展的策略，致力于提高农产品品牌形象设计层次，促进农业与农产品产地经济的发展与壮大。

关键词：品牌形象设计；农产品；创新设计

1文旅融合及农产品品牌形象设计的相关概述

1.1农产品形象设计概述。品牌是产品的属性，是消费者与使用者、大众对产品认知的形象思维[1]。良好的品牌形象一方面可以保护品牌拥有者的法律权益，防止其他企业对本企业的商标、名称等的侵权行为的发生，另一方面还可以保护消费者的权益。因此，品牌形象设计首先要达到为企业树立整体良好的品牌形象，其次并通过设计提高品牌对消费者的注意力，从而促进产品的销售。在76国家的支持与各个产业都在不断发展创新的背景下，农业也在不断的发展，而农产品的发展则是至关重要。不同地区的农产品都具有不同的相关地域特色，因此高质量有效的发展农业是我们当前研究的一大重点。特色农产品一般都分布在具有特殊地理位置优势的地方和略微偏远的地方，它得天独厚的区域优势是其核心竞争力的一部分。在我国打脱贫攻坚战的大背景下，发展特色的农产品品牌，使农业的发展更上一层楼，使中国农村的农民的生活变得更加美好是我们义不容辞要前进的方向。因此，如果想要发展壮大农产品品牌，则首先需要制定一系列完善的品牌设计策略，根据农产品品牌的设计营造优良的品牌形象，以便进行宣传营销，推动农产品的发展。

1.2文旅融合视角下的品牌概述。随着城市居民越来越多的走出家门，去体验乡村丰富的特色生活，乡村旅游变得愈发被关注。随着人们认知水平的增长，文化逐渐成为了旅游的灵魂，旅游必须在文化的熏陶中才能得以升华，并使得文化在旅游的认识中得以传承。乡村中更是充满着悠久的历史所留下的痕迹，乡村旅行随着文旅产业的发展的成熟，以其无限创意和对文化的传播变为新的驱动，推动了文旅融合的不断更新；乡村旅游，也因自然之美和当地文化摄入的双重元素而愈发吸引人。在一个开放的旅游环境中，文化和旅游是是融合了经济、社会、产品、品牌等一系列社会要素的有机复合体。乡村旅游在传达给人们自然的美，及当地的历史文化中同时，还需要拉动当地经济建设。人们在乡村旅游的过程中，购买当地特色农产品就成为了促进经济发展的一条有效道路。为了获取可持续的经济效益，农产品的品牌塑造也就变得至关重要。发展文化旅游，及当地特色农产品品牌建设，乡村文化旅游及农产品的销售必然生机无限。

2农产品品牌形象设计发展现状

2.1农产品品牌形象设计发展现状。国内的农产品品牌形象设计起步较晚，但是在国家政策的支持与引导下，农产品的品牌得到了大力发展，许多企业都有了属于自己的品牌设计，利用品牌的系列设计提高农产品的知名度，增加其附加值，使自己在农产品的市场占据一定的地位。与此同时我国在工商行政管理方面，已经开始根据国家政策要求，开展农产品注册商标以及相关地理标识的保护工作，将品牌化作为农业领域的发展战略，大多企业采用凸显地域特征或农产品特征的标识方式作为品牌宣传手段，在农产品的销售中起到一定作用[2]。但是由于农产品本身的以实用性与功能性著称，因此其产品的包装等形象设计便缺乏了部分创意。因此，我国的农产品品牌形象设计的发展市场很大，但目前发展还较为缓慢。

[摘要]良好的地方村镇形象设计能有效提升城镇知名度，促进村镇发展。实施乡村振兴战略应重视地方村镇形象的设计。结合具体案例分析了地方村镇形象设计的作用及意义。

[关键词]乡村振兴；地方村镇；品牌形象设计

1乡村振兴背景下的地方村镇品牌形象设计分析

1.1浙江象山开渔节

象山开渔节的创造和建立，它的影响力逐步从国内发散到国际，逐渐发展壮大，尤其对当地旅游业和经济的发展产生了深远的影响。从古至今，内陆人民对土地的眷恋，粮食的需求；沿海人民对海洋的依赖，对食物的渴求是相通的。但同时海洋作为人类最后的猎场，懂得珍惜和感恩是我们要常怀的感情。而现如今对海洋的保护问题，重视不足是我们亟待解决的问题，所以象山开渔节是以渔文化为主要路线的，感恩、保护海洋为主题的海洋民俗文化类节庆，它以悠久浓厚的渔文化为底蕴，在继承传统文化习俗的基础上，通过节日庆祝活动为经济发展做出重要贡献，引领引导广大渔民爱海洋、恩海洋、谢海洋、护海洋合理适度开发利用海洋资源。开渔节作为浙江省宁波市三大主要节庆之一，同时令人高兴与荣耀的是，它跻身于国家旅游局十大民俗节庆活动行列。象山开渔节已然成为一个在国内有较大影响力，同时还不断地向国外扩大其影响力的，还具有浓厚渔文化底蕴的一个海洋文化和旅游节庆活动，也是象山县对外宣传和展示形象的一个平台。象山借助当地节日文化为依托，发展旅游业的主力之一，积极促进了乡村振兴的发展。

1.2浙江温州楠溪江

为实现楠溪江传统村落的保护和开放利用，永嘉县依据楠溪江传统村落群的具体情况，紧密结合当地的美丽乡村建设，在开展美丽乡村建设过程中，永嘉县开展“三改一拆”、“四边三化”和“五水共治”等专项活动，对楠溪江传统村落群存在的乱搭乱建、垃圾杂乱等现象进行了集中整治。在振兴乡村方面，需要大量的资本注入。对此浙江温州楠溪江在保护和开发所需的资金来源上，采用了政府主导与民间资本投入相结合的措施，通过申请政策支持、资金补助来吸引民间资本的介入。目前楠溪江流域已经成功打造了苍坡村、芙蓉村、屿北村、埭头村、岩头村、林坑村等一批传统村落知名品牌，这些传统村落已经颇具品牌影响力。打造的这些传统村落知名品牌，有力地提高了整个楠溪江传统村落群的知名度，吸引了大量的旅客，带动了楠溪江流域的旅游发展，也为楠溪江传统村落群的后续开发提供了一定程度的资金支持。积极出台相关的有利政策，永嘉县为保护和利用楠溪江传统村落，近年来已经相继出台了《关于加强全县传统村落保护利用的实施意见》、《永嘉县传统村落保护利用实施办法》、《永嘉县旅游业发展扶持办法》和《永嘉县人民政府关于进一步加强文化保护和管理工作的实施意见》等政策文件，明确了楠溪江流域传统村落的保护、利用、修缮、整治等方面的扶持政策，提出了“村外建新村，村内搞整饬”等一系列措施。

摘要：文章以岭南广东农村电商产品视觉形象为切入点，全面分析和解读乡村振兴战略背景下岭南特色农产品电商包装设计目前存在的问题以及解决方法，探索一条适合岭南乡土特色农产品电商视觉形象设计的文化创意发展道路，促进农村电商发展的同时传承和传播区域乡土文化。

关键词：农村电商；视觉形象；农村电商产品；视觉形象设计

随着互联网的发展，乡村振兴战略的实施使农村电商产业得到蓬勃发展，随之农村电商产品大量流入市场。全面提升设计具有地域特色文化的农村电商产品的视觉形象，既满足了人们日益增长的审美需求，又提升了农村电商产品自身的市场竞争力，同时促进了地域乡土文化的传播与发展。

1农村电商产品视觉形象设计

1.1农村电商

互联网进农村，使越来越多的农民接触到网络，给农村带来巨大变革，农村电子商务市场规模迅速扩大，数字经济在农村开花结果。2012—2018年，中国农村网民规模持续增长，农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近，2018年上半年，中国农村地区互联网普及率达到36.5％。农业农村部和中央网信办联合发布了《中国数字乡村发展报告（2019年）》，报告提出，要通过“填鸿沟”“补短板”“促融合”等措施，充分挖掘信息化在乡村振兴中的巨大潜力，报告显示2018年，全国农村电商超过980万家[1]。

1.2农村电商产品

乡村旅游建设篇1

摘要：近年来，在乡村振兴理念下，乡村旅游逐渐被众多消费者所追求，能够崇尚自然、回归田园、享受自由。该文是以山东省淄博市博山区中郝裕村为案例，根据有关的政策，对其进行分析，了解中郝裕村这个古村落的发展概况，并对旅游的开发与村落的保护进行分析，对其中旅游给村落带来有利影响和村落中还存在的问题如老龄化严重、开发不合理、缺少专业型人员和管理欠缺等问题进行详细分析并给出详细策略，希望能够在乡村振兴、生态可持续发展和互利共赢的理念下，达到发展的最佳模式。

关键词：传统村落；乡村旅游；协同发展；中郝裕村；保护；开发

传统村落的保护与旅游业的发展不仅是当下的热门话题之一，而且是一个具有充满中国特色的新型课题，是在涉及多个行业的同时又相对独立的领域。现代人的生活水平日益提升，伴随着生态文明建设的开展，村落的保护与乡村旅游逐渐引起政府的重视，并与生态环境保护的相关政策相结合，与其共进步、同发展，效果显著。与此同时，党的十九大提出的乡村振兴战略，也激发了传统村落的生机。旅游业也得到了一往无前的发展。

1绪论

1.1研究背景

只有具备一定当地文化、风俗、非遗和历史等的古村落是需要备受关注和保护的。传统村落对于弘扬和恢复历史文化、民族风俗及当地非物质文化遗产有着重要的作用。城市的快速发展也吸引了更多的年轻人，导致村落出现空心化严重、房屋和土地利用率低及房屋破坏严重等一系列问题。快节奏的生活环境和工作压力让年轻人得不到松缓，体会不到之前向往的幸福感。田园牧歌的乡村生活，乡村的宁静，环境的美好，让人们感受到无比的轻松。在多元化消费趋势的背景下，让更多的人倾向于具有特色的旅游景点，在游玩同时，还能使村落长久发展，弘扬村落独特文化、价值。乡村旅游业油然而生，两者的共同发展是本文的研究重点。

作者：谢汇 单位：浙江树人大学

近几年国家对农村的重视程度加大，投入也越来越多，同时一些公益组织和慈善机构在国家的号召下纷纷加入对农村的扶贫减贫中来。尤其当前的校企合作、政企合作等取得了巨大的实质性突破，针对农村的薄弱环节，国家要求全国各大高校加强对农村扶贫。而且高校的扶贫逐渐显示出它的实力和优势，高校扶贫可以在人力、物力、设施等各方面对农村扶贫进行优势互补，对高校的教育实践工作也是一种很好的促进，同时定点扶贫基地可以发展成为学生进行社会实践、接受德育教育的教学实践基地。作为有着二十多年办学经验的浙江树人大学，是改革开放以来我国最早成立并经国家教育部首批批准承认学历的全日制民办本科高校之一。

为了提升扶贫农村的特色乡村品牌文化内涵，我们从高校的校农合作现状和模式分析入手，以帮扶对象安吉县鄣吴镇昌硕艺术家村为例，立足浙江树人大学的艺术设计专业的实践，研究专业领域的设计对扶贫的攻坚作用，重点通过视觉传达设计专业、工业设计专业、环境设计专业这三个专业的重点专业课程，对扶贫对象的独特传统文化、特色产品、旅游资源进行整体品牌形象包装和工业设计产品的系列开发，以及环境资源的规划和设计。在高校扶贫机制下，运用独有的设计专业领域知识，塑造扶贫对象的特色乡村品牌文化和产品。为此，通过对扶贫农村的调查研究，我们结合设计专业中的重点课程进行与扶贫对象的对接研究，重点有以下三个方面的课题：

1.针对扶贫对象，视觉传达设计专业课程的帮扶对接研究

视觉传达设计专业主要包括标志与企业形象设计、包装设计、品牌策划与广告推广等设计，在这些设计中，我们找出扶贫对象乡村的特色，来进行开发研究。

(1)标志与企业形象设计课程的对接研究

标志与企业形象就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营因素。从信息观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标志。这种开发以及设计行为就叫“企业形象设计”。我们深入了解扶贫对象的文化传统、生态环境、旅游资源、特色农产品等，在此基础上围绕该村整体品牌的企业形象设计进行课程教学，让学生深入挖掘扶贫对象的核心价值，通过企业形象设计宣传该扶贫对象，给社会大众留下深刻的印象。

一、个人形象诊断

1.个人形象诊断的方法

1.1个人资料分析

通过个人的资料了解对象的年龄、爱好、文化修养。

1.2个人性格分析

通过拍照、录影、TPO定位设定了解对象的脸部、体形、个性、心理等，帮对象选出最适合的款式风格类型。

1.3时间、场合的分析