乡村旅游市场范例

1乡村旅游的特征

1．1经营分散且重复性大

就我国当前的乡村旅游景区来说，大多数的乡村旅游旅游景区还没有形成旅游群，没有一个独立的旅游部门去统领，大多数都是单独农户与旅客之间的“交易”。究其根本原因来说，农村产权的复杂性导致农村旅游景区的分散。例如：在农村旅游景区涌现各种各样的农家风味菜馆、农家土生农副产品。这些独具特色的农村旅游资源对当地来说就较为普遍，不少农户都在重复的利用这些资源，导致该景区失去吸引游客的特色，不能更好的得到发展。分散的农户间为了追求更高的收益而展开恶性的竞争，并且不利于市场营销模式的整合。

1．2以情感为纽带吸引游客

对于任何地方或是物品来说，只有赋予了它足够的情感才能打动人、感染人。这也就是红色革命根据地的旅游景区大受欢迎的原因之一。游客寻求乡村旅游除了获得视觉美感外，更多的是寻求心灵的进化和情感的依托。一些老革命根据地就是利用情感为纽带来发展本地的旅游业，用情感共享的方式，将农村旅游景区与旅游者紧密有效的联系起来，促进乡村旅游的发展。

2我国乡村旅游市场营销现状

2．1乡村旅游经营观念滞后

摘要：随着自由出行比例的不断增加，个体需求正在成为乡村旅游的内生驱动力。在个人客户所能接触到的旅游营销渠道中，互联网渠道显得尤为突出。在网络直播盛行背景下，乡村旅游营销面临新型挑战。其中，做好乡村旅游的网络营销是优化乡村旅游的主要途径。因此，对这部分个体消费者和乡村旅游产品的开发必须系统地设计，更好地满足乡村旅游个性化市场的需求，借助网络直播的优势优化乡村旅游的营销策略。基于此，文章对基于网络直播的乡村旅游营销策略进行探究，具有重要意义。

关键词：网络直播；乡村旅游营销；资源特色

1  创新乡村旅游宣传营销模式

基于网络直播的乡村旅游营销需要创新乡村旅游宣传营销模式。首先，一个创新的乡村旅游营销模式必须充分重视乡村旅游产品，这是网络直播的最重要环节。产品开发应充分挖掘农村旅游资源的潜在价值，注重保护、突出和创造特色，消除目前普遍存在的破坏资源的传统模式。对于大多数农村旅游区来说，发展资金往往相对较少，因此，必须首先维持蓝海和山区的自然资源，并在此基础上改善交通、住房和餐饮等主要基本服务。在乡村旅游产品开发的早期，可以通过规划和组织乡村旅游产品的综合展示，创造特定的乡村生活方式，构建合适的乡村旅游产品展示，方便游客选择符合其喜好的产品组合，并改善游客体验。乡村旅游渠道的创建必须基于 3 个基本原则：降低分销水平、降低运营成本和加快响应速度。一些目标城市可与相关地方组织合作，成为乡村旅游的网络直播商，同时目标级别的市场可以高度符合直播营销的实际需要。为了确保旅游目的地和渠道交易者之间有一个高效、清晰的信息交换渠道，当地可以快速上传有关旅游市场变化的信息，并在网络直播渠道系统内实现畅通无阻的信息共享。各地农村可以在不同阶段根据不同特点选择合适的媒体合作，新媒体优先，传统媒体为辅。针对不同的旅游情况、渠道和地点创建不同的网络直播促销渠道。对于乡村旅游业来说，有好的产品也需要好的包装来吸引游客的注意力，获得更多的印象。乡村旅游的包装可以通过透视游客偏好，进行游客心理研究，并以国家历史文化为基础进行产品包装，同时必须适应当前市场的需求，塑造包装主题，通过网络直播展示吸引游客，刺激旅游者的出行。例如，创新的乡村旅游营销模式在打造乡村旅游品牌方面发挥了非常重要的作用。目前，乡村旅游产品的同质化非常明显，尤其是在同一地区的乡村旅游景点，因此每一个乡村旅游都必须有不同的主题。目前，游客缺乏的主要是优质体验和服务。与其他目的地相比，它也是提高乡村旅游区形象和竞争力的重要手段。人性化策略是情感营销的核心，它是关于在各种在线营销演示中展示对游客的关怀。可采取的具体措施如下：旅游宣传片要注重真善美的宣传融合，在乡村景观中展现人与人之间的情感互动，并在网络直播中循环播放这些宣传片。网络直播的主播也要注重人性化和情感主导，走好旅游路线，突出乡村旅游的特点。围绕重点乡村旅游资源、重点风景区建设，积极规划全区旅游线路，通过公众在线聊天平台的直播和推广，使广大游客更方便、更深入、更详细地了解乡村旅游资源。为了使乡村旅游资源的收益最大化，乡村旅游产品的定价策略必须符合市场需求。对于同一个乡村旅游产品，可以根据游客或时间、地点等的差异进行市场细分，通过定义不同的价格来最大限度地提高每个市场的利润，同时避免同一价格对细分利润的负面影响。差价一般包括 3 种类型：淡季价格为乡村旅游，价格可根据乡村市场的需要而有所不同。而对于省外游客，可以通过网上售票环节打折购票，吸引更多外地游客，扩大乡村旅游地的原有市场。此外，对乡村旅游的需求是季节性的，因此大多数产品也有淡季，根据淡季，乡村旅游景点可以设定不同的价格。在旺季形成更高的价格，以满足高需求，增加旅游消费；在淡季，降低价格以吸引游客，并可以调整游客的旅行时间。这样，就可以充分减少旺季的游客数量，减轻农村旅游地的生态压力，同时回收淡季的运营成本。

2  进一步彰显乡村旅游资源特色

基于网络直播的乡村旅游营销需要进一步彰显乡村旅游资源特色。各地农村旅游业的发展要充分挖掘当地乡村旅游资源的独特性，让农村生活成为一种时尚的生活方式，并通过网络直播宣传推广。乡村旅游的网络营销中，进一步彰显旅游特色主要有以下几种方法：一是根据热点时期的主要消费源市场和调研关键词，针对旅游消费者标签的一般兴趣人群，推出精准广告，如儿童花园、婚纱拍摄、夏令营等。其次，要打造智能场景服务，在产品和营销的尾期更新乡村旅游服务和场景的内容，让游客感受到运营商的用心，使体验更加便捷。三是讲好农村故事，并把品牌内容生成当地乡村旅游故事。可以通过主播的视角体验乡村人民的生活，努力挖掘乐趣点。在做旅游或景观规划时，通常是从一点到另一点，形象地设计一个特定的项目，只是做形式，而与历史文化整合相关的旅游形式需要通过营销活动来呈现。乡村旅游并不需要基础设施作为奢侈品来体验，在精心策划重大活动时，更多体验感是来源于那部分具有原创意义的乡土生活。在网络直播中打造更加具备乡村特色的场景营销，需要进行多维事件营销，可以通过打造乡村文化旅游节，做好会展营销需求的触动，通过直播传播或者在线视频，在一些电商平台中进行话题炒作。乡村旅游网络直播营销公司的运营，主要包括直播现场气氛的安排，灯光、服饰、舞台等软件配套设施的选择，以及后续公众号微信的流量推广等，这将是一项更为丰富的宣传活动，但目前大部分乡村旅游区在话题炒作等方面还是有点欠缺。乡村旅游资源的广告宣传和直播促销也很重要。乡村旅游区可以利用民俗节日在网上进行宣传，反映乡村旅游产品的多样性和特点。例如，在节日的初期，可以利用宣传手段，提高活动的运作效率，在活动期间，可以通过现场活动邀请专业媒体，传播乡村旅游，还可以开发更多与当地乡村风情相关的旅游资源和产品，给游客带来极大的娱乐性和参与性。通过这些营销策略，提高乡村旅游产品的知名度。例如可以对乡村基础设施进行改造和完善，建设特色街区，并配有党建中心、历史文化馆和精品店等，也要计划投资建设游客中心、会议中心、停车场和其他旅游设施。其次，还可以邀请市旅游局工作人员和当地大学教授进行现场直播，实地对旅游资源进行介绍。第三，可以成立专业乡村旅游合作社，通过集聚优势更好地开展直播活动。游客接待中心和民俗博物馆应在开发与现有产品相比具有创新性的新乡村旅游产品、增加新的娱乐活动、会议等方面发挥主导作用。在那些已经吸引了游客并给游客带来一定新鲜感的地区，沿着现有传统旅游线路创建新线路，创新乡村旅游线路，进行适合当地条件的乡村旅游文化和物质创新。乡村特色旅游资源的特色体现需要当地网络主播充分承担起责任，积极将自己的网络流量与传播本地旅游资源特色结合起来，比如可以拍摄一些具有本土特色的视频，或者在网络直播中充分融合本地旅游特色，实现旅游资源的最大化开发，这是每一位网络直播主播都应当承担的社会责任，在自身获取流量收益的同时，将自身账号所具备的流量转化为本地旅游资源特色的宣传手段，这也需要政府相关部门给予其支持和政策倾斜。同时，要遵循价值化原则，与网络传播活动协调开发当地旅游资源，开拓乡村旅游市场，避免无序竞争。各级政府应规范乡村旅游市场管理，并应制定具有明确特点和前景的乡村旅游市场发展计划。避免重复建设和开发农村资源，提高农村旅游产品的竞争力。乡村旅游产品开发是乡村旅游营销战略的重要组成部分。一个好的网络营销渠道是农村旅游地提高旅游形象、提高旅游产品质量的关键。目前，许多乡村旅游地区还没有能够通过网络传播吸引游客的旅行社，地方政府有必要采取积极的激励措施来支持乡村旅行社的发展。乡村旅游机构作为传统旅游资源的推动者，可以更好地提升乡村旅游的特色，稳定乡村旅游的效益。同时，这些旅行社扎根于农村基层，对旅游资源有更多的认识，可以充分利用当地的特色。他们还可以为现场主持人提供乡村旅游产品营销培训，使旅游资源在网络直播的背景下得到更好的利用和销售，提高当地乡村旅游的整体效益。

3  打造有个性的自媒体营销

摘要：

目前,世界上很多发达国家己进入老龄化社会,许多发展中的国家正在或很快就要进入老龄化的社会.伴随着我国人口老龄化速度的加快,老年旅游业在旅游市场中占了很重要的部分.如果要想把老年旅游业落实成为创造旅游业经济增长点,在以后的发展中还要克服旅游市场存在的较多问题.因此如何让老年人的旅游更有意义,让更多的老年人愿意去旅游，制定良好的营销策略尤为重要.

关键词：

旅游市场；老年人市场；营销策略

1引言

迄今为止我国已经渐渐步入老龄化社会,超过1.43亿的老年人口对社会产生了很大的需求.由于人们的生活质量正在不断的提高，收入也比以前有所增加，自由时间也越来越多,人们也越来越会享受生活，老年人的思想也比以前更加开放，因此越来越多的老年人会选择旅游来开阔自己的眼界、丰富自己晚年的生活，所以老年人旅游在消费市场占据了很大的市场份额.最近几年虽然旅游业十分火热,但老年人旅游市场依然需要开发,甚至有的老年人旅游市场还存在着一些非常严峻的问题.此外，由调查显示，中国的老年人游客占我国旅游总人数的20%还要多,虽然看起来中国老年人旅游的挺多的，但是目前还没有超过一些发达国家,在发达国家中有的比例高达50-60%[1].以我们的邻邦日本为例,我国的老年人口约为日本的5.7倍,但是我国的老年人旅游者却只为日本的1.3倍.所以老年人旅游将会是一个非常庞大的、潜在的市场等待我们去开发[3].

2相关文献综述

摘要：乡村旅游作为我国旅游产业的一个重要分支，因其既融合一二三产业，又连通城乡，满足了广大城市居民周边游、短途游、休闲度假游等消费需求，所以呈现出一般旅游业态难以企及的蓬勃活力和独特优势。目前，我国乡村旅游消费群体、消费动机和消费需求日益复杂，呈现出个性化、多元化、品质化的发展趋势。基于乡村旅游消费需求的不断变化，应从推进乡村旅游产业集聚、整合优势资源要素推动产业融合、依托龙头景区培育和优势企业引入促进旅游产业跨越式发展、多方联动实现区域间协同互促等方面创新乡村旅游产业发展模式，以此满足广大消费者的出行需求。

关键词：乡村旅游；消费需求；变化趋势；发展模式

一、乡村旅游消费需求类型及变化

（一）乡村旅游消费需求类型。目前，乡村旅游消费群体以及消费动机更加复杂化，关注乡村游的群体年轻化趋势明显，并且出行动机更多的是远离城市水泥建筑，到乡村呼吸清新空气、休闲放松。基于消费群体和出行动机视角，乡村旅游消费需求主要分为物质性需求、体验性需求和精神性需求三类。物质性需求主要依托原始农业生产和乡村的自然资源，这类需求弹性小、易满足，是以往游客出行首要考虑的部分，目前已不是游客首选。体验性需求侧重于游客对乡村生产、生活、劳作及特色文化活动的参与，是现阶段乡村游群体的主要需求。精神性需求主要依托乡村特色地域文化、自然景观与研学、新兴业态结合，让消费者改善和提高自身素质、文化修养、道德修养等，这种形式已经越来越受到消费者的青睐。

（二）乡村旅游消费需求变化。目前，我国乡村旅游已进入快速发展阶段，旅游消费模式已经逐步向着休闲旅游、度假旅游模式转变。未来，可持续化发展、品质化发展将是乡村旅游的必然选择，这就要求乡村旅游项目必须依托当地自然环境和特色文化，通过乡村旅游产业创新，将乡村特色自然资源、悠久的历史文化和恬淡的生活方式作为核心吸引物，形成种类多元、档次适中的旅游产品体系，并积极打造优越的观光环境和完善的配套设施，让游客在游览过程中彻底放松身心。同时，需要注意的是必须明确乡村旅游与文化旅游紧密结合的发展方向，了解文化因素是乡村旅游规范化、持续健康发展的根本保证，在此基础上，推进我国乡村旅游实现发展产业化、服务规范化、产品特色化、效益多元化发展。

二、我国乡村旅游产业发展趋势

（一）注重乡村旅游产业功能的拓展。目前，休闲旅游已经成为人们生活的重要组成部分，所以吸引游客应在乡村旅游产业功能拓展方面下功夫，进行多元化、差异性开发，这是破解乡村旅游市场同质化竞争、吸引游客的重要途径。要把市场需求和乡村特色资源有机结合，注意对传统民风民俗、技艺、节庆和农耕文化的传承与创新，同时应与农业有机结合，积极发展文化体验、度假休闲、商务会议等新型旅游产品，以此拓展农业农村休闲、观光、体验等功能，进而开发出更多与旅游紧密结合的产品，唤醒人们乡愁记忆，并通过旅游服务的植入，带动产品加工、餐饮等相关服务产业发展，形成旅游特色景点与吃住行购配套的项目，促使农业向二、三产业延伸，进而实现农业与旅游业的协同发展。特别是在农业产业规模效益显著的地区，应把特色农业景观、加工工艺及产品体验作为旅游吸引物，通过资金投入和积极的市场宣传、渗透，来进一步丰富旅游产业功能，延伸产业链条。

近年来，乡村农业旅游得到了越来越多游客的青睐，大有赶超传统旅游业的态势。一方面原因是传统旅游业产品同质化严重，吸引力下降；与此同时，乡村农业旅游建设愈发完善，景观设计和趣味性都优于传统旅游产品，且更加低碳、环保、绿色。现阶段，全国各地都依据自身农业景观特色推出了自己的农业旅游产品。秉持绿色、生态、趣味、科普、舒适的建设理念，乡村农业旅游的景观设计和人居环境得到了有效改善，农业旅游的可持续性发展优势也日益凸显。但是，想要获得持久生命力，乡村农业旅游还需要进一步优化自身结构，提供更加优质的产品和服务，持续打造具有强大吸引力的生态农业旅游品牌，使生态农业、农业旅游都能够长久经营下去。在乡村农业旅游可持续发展路径领域，《双创环境下京津冀休闲农业与乡村旅游可持续发展研究》一书作了一次深入探索调研，该书以京津冀休闲农业旅游发展为主要研究对象，对其在创新创业大环境下寻求可持续性发展前景作了系统性分析，详细阐释了休闲农业旅游的基本涵义和发展现状，并以女性创业话题为切入口，探讨数字化发展、品牌建设等措施对农业旅游可持续发展的重要意义，该书对有志于农业旅游创业者来说具有一定实践参考价值，具体表现如下：

一、明晰市场定位，梳理农业旅游的产品特征与优势

与传统的自然景观旅游或人文古迹旅游相比，乡村农业旅游的趣味性显得更强，走的路径也不一样。休闲乡村农业旅游能够让游客深度参与到农村生活中来，抛却都市生活的压力，充分获得内心的宁静与从容。与传统旅游产品相比，乡村农业旅游能够提供的服务更加丰富，传统自然景观或人文旅游提供给游客的是静态的景观，游客只能在规定路线看到一成不变的景观，游客的参与感不强。而乡村农业旅游以生态农业景观、特色农业生产活动、乡村日常生活方式为主要产品，强调游客的全面参与和广泛互动。游客不仅可以欣赏到富有地域特色的别致乡村农业景观，还被允许参与到农事劳动中来，更富有趣味性和体验性，且能够拓宽都市游客的乡村生活经验，具有一定科普价值。可以说，乡村农业旅游既提供了传统自然景观旅游能够提供的产品，还提供了更加富有特色的乡村农业活动，具有明显的市场优势。本书作者认为，在双创环境下，乡村农业旅游要获得持久生命力，创业者必须明晰农业旅游市场定位，对农业旅游的产品特征和优势了然于胸，如此才能找到推动农业旅游可持续发展的源泉动力。

二、提升资源整合能力，打造具有特色的农业旅游产品

乡村农业旅游的细分市场丰富多样，有主打“生态环保”的旅游产品，有主打“趣味农家”的休闲旅游产品，有主打“科技农业”的体验式旅游产品，还有强调“参与感、实践性”的具有科普价值的产品。各式各样的农业旅游产品要形成自己的产品竞争力，在旅游市场获得一定份额，团队必须拥有较强的资源整合能力，能够以主推产品的服务理念和价值属性为中心，将自然景观、农业生态景观、乡村生活景观、非物质文化景观等自由进行高效整合，有序融合，设计出主题特色鲜明、景观视觉审美舒适、富有吸引力的农业旅游景观产品。各个地区乡村农业旅游的特点不一样，当地经济社会发展程度和政策扶持力度也不一致，创业者还要关注到区域农业旅游发展的市场环境，积极寻求政策扶持，协调农业生产经营和农业旅游发展的平衡关系，让农业旅游成为助力生态农业发展的及时雨。

三、注重品牌建设，提高旅游产品的影响力与附加值

农业旅游说到底提供的是一种产品服务，其价值大小不仅由其服务质量所决定，也与旅游产品的知名度和消费者的认可度有关，也就是我们常说的品牌效应。乡村农业旅游要获得持久生命力，就必须重视自身品牌建设，将品牌建设放到企业经营发展的中心位置，提升旅游产品的附加值。品牌力的提升来源，首先是优质的服务，这体现在优秀的农业旅游产品设计、周到贴心的服务和完善的设施建设等，在交通、住宿、生活、购物、休闲等方面做到优中选优，为游客提供舒适周到的服务。其次是宣传营销工作的推进，俗话说“酒香不怕巷子深”，但在竞争日趋激烈和市场饱和度较高的时期，这句话就不适用了。想要扩大旅游产品的影响力、知名度，就必须深入、全面、细致地做好营销推广工作，做好详细的营销推广计划，关于产品特色优势、消费优惠等，面对全国不同地区推出合适的消费套餐，吸引不同地区的旅游爱好者前来，持续提升旅游产品知名度，占领尽可能多的市场份额，这是农业旅游可持续发展的必经之路。

2021年在县委、县政府正确领导和上级部门的指导与各部门支持下，围绕全域旅游发展方向，加快文旅融合进程。以繁荣公共文化服务为重点，创新思路，整合资源，不断推进公共文化服务建设，促进我县文旅事业和文旅产业取得新进展。

现就2021年上半年各项工作情况汇报如下：

一、文化和旅游市场管理工作

1、大力开展文化旅游市场专项整治。按照上级文件要求和工作部署，先后开展元旦、春节“两节”、“两会”、“清明”、“端午”等时段的文化旅游市场专项整治工作。整治期间，制定工作方案、明确工作职责，开展了多次突击检查和联合检查。疫情转入常态化期间，根据省、市工作要求，大队加大了对文化旅游场所的检查力度和频度，指导督促文化和旅游市场经营场所落实常态防控、有序开放、预约限流等要求，落实日常消毒通风、配备防护用品、员工健康管理、入场佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“两节”、“两会”期间，实行24小时值班制，每天安排2人对文化旅游市场进行巡查，举报电话24小时受理，做到对文化旅游市场动态监管，及时应对出现的突发事件。

2、深入开展“扫黄打非”专项行动。根据省“扫黄打非”办的统一部署和有关文件精神，制定了《县2021年“扫黄打非”行动方案》、《县2021年“扫黄打非•新风”集中行动实施方案》、《县2021年“扫黄打非•正道”集中行动实施方案》等专项整治行动的实施方案，重点开展了查堵反动出版活动，全面扫除政治性有害内容和淫秽色情信息，从严查处侵权盗版出版物及打击“假媒体、假记者站、假记者”非法从事新闻采编活动等突出问题。按照省新闻出版局的工作安排，3月份对印刷复印市场进行专项检查，并开展印刷企业年度核验工作，11家印刷企业全部准予年检并上报省局；4月份，开展出版物年度检验工作，22家出版物经营单位全部准予年检并上报省局；4月26日上午10时在县城郊区举行侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，此次集中销毁活动集中销毁盗版及非法音像制品180盒，非法图书报刊1450本，非法宗教出版物300本，总共1930本（盒）。有力震慑了各类违法违规行为，净化了我县文化市场环境。

3、全面排查文化旅游市场安全隐患。按照省厅和县政府有关加强安全生产文件精神，我局迅速组织执法人员对网吧、歌舞娱乐、景区景点等文化旅游市场经营场所进行细致全面检查，通过“查制度、查管理、查隐患”督促经营场所做好消防和疫情安全生产工作。检查中对1家文化经营场所安全通道不畅通的，当场整改到位。对1家安全管理制度不健全和1家消防设施失效的经营场所，要求限期整改到位。通过检查，全面落实消防和安全生产责任制，最大限度地消除火灾隐患，确保文化市场经营场所安全稳定。

4、开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。根据省局《关于转发<国家广播电视总局办公厅关于开展配合打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动的通知>的通知》精神，我局高度重视，积极开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。成立集中行动整治工作领导小组，由局主要领导任组长，局相关股室及下属单位负责人为成员，专门负责打击治理“黑广播”集中行动的有关工作，确定1名集中行动联络员，负责集中行动工作信息传达与上报等工作。

摘要:随着文化创意产业的不断发展，都市郊区型乡村旅游作为一种新的旅游业态，备受游客青睐。文章在分析都市郊区型乡村旅游的内涵、特征及必要性的基础上，以合肥市为例，探讨了其发展中存在的政府管理能力不足、市场发展秩序混乱、乡村旅游乡土性不足、基层民众积极性低等问题，并提出了对应的解决思路:政府应健全政策体系并规范市场秩序;市场应做好发展规划推进产业化升级;扎根乡村文化，推进农村旅游产业化发展;社会基层应积极参与推动乡村旅游发展。

关键词:文化创意;都市郊区型;乡村旅游;发展策略

在城市环境污染、食品安全问题日渐凸显的今天，人们对乡村旅游的向往和追求也越来越强烈［1］。中国乡村旅游源于20世纪末，经历了将近30年的快速发展，逐渐形成了以农家乐、休闲、采摘、游学为主的营销模式。但是，随着经济的快速发展，传统的乡村旅游已经不能满足人们的需要，因此，乡村旅游的未来发展需要不断升级和创新。都市郊区型乡村旅游是在我国乡村旅游的基础上衍生的一种新的旅游形式，其区位与城市相邻，服务对象为城市的游客，与其他乡村旅游相比，市场需求量更大，客源也相对稳定，在当前乡村旅游市场中占有量较高［2］。但是，当前由于受到城市化的影响，都市郊区型乡村旅游的乡土文化气息逐渐减弱，城镇化愈发强烈，在一定程度上阻碍了其未来的发展。

1文化创意视角下都市郊区型乡村旅游发展综述

1.1都市郊区型乡村旅游的内涵及特征

所谓乡村旅游，就是发生在乡村的旅游活动，即人们在农村地区进行的活动，它以美丽的乡村文化为基础，以优美的田园风光和乡土气息为吸引，将周围城市的居民作为主要客源，以满足游客的娱乐、学习和亲近大自然为主要目标的一种可持续发展的旅游活动方式［3］。乡村旅游的核心为乡土文化，它是乡村旅游的关键环节，没有乡土文化的乡村旅游不能称之为真正的乡村旅游。都市郊区型乡村旅游以城市为依托，分散在城市周围，是同时具备乡村自然景观和人文底蕴双重特点的旅游形式［4］。它是乡村旅游的一种特例，同乡村旅游具有很深的联系。它存在于都市郊区的“三农”地区，主要以欣赏田园风景、从事农业活动为主要内容，如农民自己耕种具有特色的蔬菜或者水果，为游客提供采摘等活动，通过欣赏自然景色让游客身心得到放松和休息，享受休闲的农家生活。根据经营性质、产品定位等方面的不同，可以将都市郊区型乡村旅游分为农业型、度假型、文化型以及生态型。美丽的田园景色、浓郁的风土人情、新鲜的水果蔬菜以及质朴的农家生活，可以为长期生活在大都市的城市居民提供短暂的休闲假期。同时，在都市郊区型乡村旅游的实施当中，既可以推进城乡地区基础设施建设，增加城市与乡村之间的联系和互动，同时，也可以为农民增加收入，拓宽增收渠道，增强农民的文化素养，促进农村地区经济、文化的发展。总结都市郊区型乡村旅游的特点主要体现在以下几个方面。第一，顾客来源稳定。当前城市生活节奏很快，人们的生活和工作压力也越来越大;同时，城市污染情况严重，生活在城市中的居民，迫切地需要在周末或者空闲时间选择到城市周边的郊区散心，这些客观存在的因素为都市郊区型旅游的顾客提供了稳定的保障。随着生活水平的不断提升，城市居民的消费水平和消费观念也逐渐发生了巨大的变化，利用空闲时间进行旅游、休闲逐渐成为一种时尚，这也使得都市郊区型乡村旅游的客源不断攀升。客源的稳定性一方面可以使都市郊区的自然风光和人文景观得到有效利用，也带动了当地农民的创业积极性和就业率，对农村经济的发展也有一定的推动作用。第二，兼具都市和乡村的文化特色。都市郊区型乡村旅游的目的地一般都处于城市周边，同时受到城市和农村两种文化的影响，使得都市郊区型乡村旅游彰显出较强的乡村文化特征与城市文化气息［5］。第三，景区的科技性大幅提升。产业化是目前乡村旅游的发展趋势，很多乡村都开发了观光农业园、生态采摘园、农业科普基地等，使得以此为基础的都市郊区型乡村旅游的科技性大幅提升。将传统农业与现代农业相结合，实现农业生产、研发、营销、旅游的有机结合，不仅让游客了解农业的发展历程和最新的研发产品，还可以为都市提供一定的新鲜食材，增强了旅游景区的科技性和现代化程度。

1.2文化创意视角下开展都市郊区型乡村旅游的必要性

2021年在县委、县政府正确领导和上级部门的指导与各部门支持下，围绕全域旅游发展方向，加快文旅融合进程。以繁荣公共文化服务为重点，创新思路，整合资源，不断推进公共文化服务建设，促进我县文旅事业和文旅产业取得新进展。

现就2021年上半年各项工作情况汇报如下：

一、文化和旅游市场管理工作

1、大力开展文化旅游市场专项整治。按照上级文件要求和工作部署，先后开展元旦、春节“两节”、“两会”、“清明”、“端午”等时段的文化旅游市场专项整治工作。整治期间，制定工作方案、明确工作职责，开展了多次突击检查和联合检查。疫情转入常态化期间，根据省、市工作要求，大队加大了对文化旅游场所的检查力度和频度，指导督促文化和旅游市场经营场所落实常态防控、有序开放、预约限流等要求，落实日常消毒通风、配备防护用品、员工健康管理、入场佩戴口罩等疫情防控措施。尤其在“两节”、“两会”期间，实行24小时值班制，每天安排2人对文化旅游市场进行巡查，举报电话24小时受理，做到对文化旅游市场动态监管，及时应对出现的突发事件。

2、深入开展“扫黄打非”专项行动。根据省“扫黄打非”办的统一部署和有关文件精神，制定了《县2021年“扫黄打非”行动方案》、《县2021年“扫黄打非•新风”集中行动实施方案》、《县2021年“扫黄打非•正道”集中行动实施方案》等专项整治行动的实施方案，重点开展了查堵反动出版活动，全面扫除政治性有害内容和淫秽色情信息，从严查处侵权盗版出版物及打击“假媒体、假记者站、假记者”非法从事新闻采编活动等突出问题。按照省新闻出版局的工作安排，3月份对印刷复印市场进行专项检查，并开展印刷企业年度核验工作，11家印刷企业全部准予年检并上报省局；4月份，开展出版物年度检验工作，22家出版物经营单位全部准予年检并上报省局；4月26日上午10时在县城郊区举行侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，此次集中销毁活动集中销毁盗版及非法音像制品180盒，非法图书报刊1450本，非法宗教出版物300本，总共1930本（盒）。有力震慑了各类违法违规行为，净化了我县文化市场环境。

3、全面排查文化旅游市场安全隐患。按照省厅和县政府有关加强安全生产文件精神，我局迅速组织执法人员对网吧、歌舞娱乐、景区景点等文化旅游市场经营场所进行细致全面检查，通过“查制度、查管理、查隐患”督促经营场所做好消防和疫情安全生产工作。检查中对1家文化经营场所安全通道不畅通的，当场整改到位。对1家安全管理制度不健全和1家消防设施失效的经营场所，要求限期整改到位。通过检查，全面落实消防和安全生产责任制，最大限度地消除火灾隐患，确保文化市场经营场所安全稳定。

4、开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。根据省局《关于转发<国家广播电视总局办公厅关于开展配合打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动的通知>的通知》精神，我局高度重视，积极开展打击治理“黑广播”违法犯罪集中行动。成立集中行动整治工作领导小组，由局主要领导任组长，局相关股室及下属单位负责人为成员，专门负责打击治理“黑广播”集中行动的有关工作，确定1名集中行动联络员，负责集中行动工作信息传达与上报等工作。