文化宣传设计范例

一、图形设计在岩茶文化中的应用

1.图形设计的基本概念

图形设计是一种信息“代码”，它是以多种复合的视觉元素的集合而组成的图像类型，通过某种有目的的组合、排列和整理、使图形符号传达出特定的内涵和意义。它是使受众者从设计产品中得到有益信息的活动的过程。视觉上美的享受不仅是由简单而富有寓意的图形带给我们，同时他又可以导向人的思维、让人更为快速和准确的做出判断和决定。对“图形”本身含义的界定，可以是由外部轮廓线条及其相关关系构成的矢量图.它可以被理解为是有一定形状的东西，比如圆形、三角形、正方形等。这种组成是比较单调的，也是单一化的。但“图形设计”则作为视觉传达中的一种方式，却可以运用到我们生活中的方面面。会以一种“会说话”“易理解”的视觉形象直观的传达信息。图形是美学意义上的升华，图形是艺术设计中的一种世界性的语言，它让世界各地的人们得以广泛交流，乃至成为了全世界通用的广泛传播工具。既然如此，艺术设计领域就应该将图形设计提升到作为大众传播活动的主要手段，也就应该产生以传播信息为设计本质的设计理念。

2.图形双关设计在设计中的体现

在表达“双关”设计时，不难直接的将它联想到“形”相关的设计要素。那么怎样凸显武夷山岩茶的“形”就成为了岩茶文化与图形设计相关的重点之一了。武夷山之所以景色优美，不能只是流连武夷山区的山景优美，她的“美”是也与环绕在他周边的溪水相呼应。而九曲溪的“美”又呼应着漂于其上的夜夜泛舟，而当地的茶农闲暇时用的小舟撑杆前行也无意的烘托出了自然和谐的山水之“美”。所以，山、水、人的互动，造就了武夷岩茶。武夷岩茶的小叶灌木丛依仗溪水的滋养变得更加丰润而独特。在造型上小舟与岩茶的形又有异曲同工之妙，这样把小舟与岩茶的茶叶结合到一起设计就成为了双关设计的要点。在设计的过程中，将叶子纤薄的“肢体语言”在保留它的根本形态以后，适当的去掉叶边的“毛刺”部分，就会形成一种新的视觉印象，即这个图形既可以被人做是岩石，又可以是岩茶叶。色彩的同一土红色调，又把这两种物体紧密的结合到了一起。这里类似“一语双关”的图形表现法，不仅冲击效果被完整的保存，同时它的语意也是深厚和值得思考的。

3.文字成型法在设计中的体现

因为武夷岩茶的香气具有绿茶清新的草香和有红茶的甜香，同时还具有一定的黑茶的糊香，顾是六大茶系中比较特别的，甚至可以说它在茶界获得了“独领风骚”的地位。所以在图形设计中应该把香气的传达作为重要的表现对象。但茶香却是类似空气的气体，作为设计的对象又很难抓住其固体形态。要抓住这种气息，可以尝试用文字来表现，想到香气就会联想到茶碗接起茶盖一瞬间香气因为热气的蒸腾，它的飘渺形态一定是像为随风舞动的柳树枝一样妖娆，同时也似毛笔在宣纸上随性一抹的风范。而毛笔与文字恰恰是书法中的两大元素，这样便可以通过用书法技艺绘写出的文字来表现武夷岩茶的气韵；回首武夷岩茶的历史可以追溯到南朝•齐时期，那时武夷岩茶便以其独特的茶品被称之为“晚甘侯”，并为社会上层所赏识而初具知名度。唐元和年间，曾有孙樵写的《送茶与焦刑部书》记载武夷岩茶，称“晚甘侯”“盖建阳碧水丹山之乡，月涧云龛之品，慎勿贱用之”，充分的说明了岩茶是可遇不可求之物。这样通过了解武夷岩茶的初始，可以把武夷岩茶与齐国、唐朝时期的相关文学审美结合到一起，齐国时期的正式字体用的是大篆，与现在的字体比较相似，形体比较齐整；唐朝时期的正式字体为楷书，而楷书的的最大特点较为整齐，这样与大篆有相同之处，就可以利用这样的字体特点来完成文字成型法具有岩茶文化的图形设计。

摘要：陶瓷制品在生产销售过程中，IP形象对提高产品的质量、丰富产品文化内涵，以及拓展产品品牌具有重要作用，IP形象设计作为品牌设计的重要内容和手段，对产品的生产与销售产生了直接影响。在形象塑造方面以企业现有的品牌为基础，在品牌文化的拓展方面独具匠心，能够抓住消费者的心理，扩大产品的影响力。所以，立足陶瓷产品的生产实际，探讨IP形象设计在陶瓷中的应用，对做好IP形象设计、拓展陶瓷品牌和产品形象、做好产品的文化宣传具有重要意义。

关键词：IP形象设计;陶瓷制品;应用

IP形象设计具有与企业品牌关联度强，具有连贯性和形象内容丰富，可创作空间大的特点，在设计过程中需要与企业的品牌紧密联系，深度挖掘企业品牌内涵，并根据企业品牌的内容和要点制定设计计划，使IP形象设计成为企业品牌联动的重要手段，推动企业品牌的创新，为企业品牌故事的塑造和企业品牌价值的打造提供支持。因此，了解IP形象设计的内容和特点，并积极做好IP形象设计，对陶瓷制品的生产、销售以及品牌文化的宣传具有直接影响，在陶瓷产品的生产销售环节需要重点做好IP形象设计工作。

1IP形象设计的特点

1．1IP形象与企业品牌关联度强

IP形象设计需要以企业的品牌为主要的创作素材，在形象设计中与企业品牌的关联度强。IP形象设计往往成为企业品牌宣传和品牌拓展的有效手段，在IP设计中需要关注企业品牌的发展方向，特别是企业的logo和企业的品牌形象，通过IP形象设计的方式，让企业的品牌和产品在消费者心目中有较深的印象，进而在企业品牌的宣传和产品生产销售过程形成强有力的宣传途径和宣传载体，达到做好企业品牌宣传的目的。因此，IP形象设计与企业品牌的关联度较强，在IP形象设计中，需要根据企业品牌的发展状况，以及企业品牌的关联度做好设计工作。

1．2IP形象具有连贯性

【内容摘要】城市品牌建设的理念已经开始被越来越多的中小型城市所重视，无论是在资源、经济、地域等条件下都处于劣势的中小型城市，如何寻找其特色城市品牌元素以及扩大其城市品牌的力度就成为其未来发展的重要方向。本文通过研究图书馆对城市品牌宣传的作用，分析图书馆实施城市品牌宣传工作中存在的优势，同时在宣传过程中引入招贴设计的宣传设计理念，通过对图书馆内部的各类招贴设计元素的研究，发掘其如何助力城市品牌建设，同时以徐州地区城市品牌建设为例进行深入的探讨。

【关键词】解构形态;城市品牌;招贴设计

近年来越来越多的中小型城市开始重视本地的城市品牌建设工作，一个城市是否拥有其特色的城市品牌已经作为其能否吸引各类资源(经济、政治、人力等)的核心指标。图书馆作为一个地区的信息、人群汇聚中心能够很好地承担起城市品牌的宣传工作。在未来的规划中，无论是高校还是公共图书馆已开始着手结合自身各类资源结合城市品牌建设的相关政策信息，革新对外宣传工作，进一步提升读者用户服务的同时，更好地支持本地域的城市品牌建设。

一、图书馆承担城市品牌宣传工作的优势

(一)资源优势。相较其他城市宣传单位如:博物馆、城市特色公园、著名景点等设施，图书馆的优势在与其信息储备量。作为各类文献信息资源的储藏中心，读者用户不仅能在此获取与本地域相关的信息，同时也可查询其他地区的资源进行比较。

(二)访客人群优势。鉴于图书馆在各地区的地位，相较其他单位，其能够更好地吸引高层次、研究型学者、受高等教育人员等群体访客前来参观，如果能够充分利用图书馆做好城市品牌的宣传工作就能够高效地在高文化水平人群中传递城市品牌的相关信息。

(三)技术、设施与人员优势。一是图书馆具备多种媒介、多渠道的信息宣传方式，从实体设施，如宣传栏、电子宣传终端等，虚拟平台如公共宣传网页等高效的宣传手段［1］。二是图书馆拥有完备的各类空间场地设施，具备承办大型会议的条件，从而能够刚好地提升城市品牌宣传工作的层级。三是在图书馆工作人员的整体学历以及技术能力能够承担起高质量、多渠道宣传工作的组织、策划、设计等工作。四是图书馆技术人员能够通过汇集与研究与该地区城市品牌相关的资源打造与之相对应的特色数据库，使更多的用户能够使用其中的资源信息，并在使用过程中扩大城市品牌的宣传范围。

摘要：我国是茶叶重要的发源地，同时我国的茶产品生产也是极为快速的，而且众所周知的是我国市场上茶叶的需求量逐渐得到大幅度增长，所以在我国市场经济的发展环境中，茶产品的竞争日益激烈，只有加强茶产品宣传手册中的平面设计，才能抢占更多的市场地位和资源，所以茶叶宣传手册中的平面设计对于茶产品的可持续发展来说是极为必要的。我们需要对茶产品特性及包装类型积极展开分析与研究，在社会的发展的背景下实现对于茶文化的融合与深入，最终使得我国茶产品在宣传手册的平面设计过程中得到可持续发展。

关键词：茶产品；宣传手册；平面设计；应用与研究

我们了解到的内容是，茶叶自古以来就是我国特有的产品，而且也在一代代人的发展下形成了一种独特的文化，最终促进了茶产品的发展和传播。我国的茶叶产品、茶叶生产、种植等各个方面都标志着我国传统文化的进步与发展，而且茶叶也逐渐走进了千家万户。由此可见，茶产品对于中国人民乃至世界人民来说都是不可或缺的，与此同时茶叶的地位和影响力也在逐渐得到提升，传统茶文化的价值也逐渐显现出来。除此之外，我们还发现茶产品的品质内涵也在得到不断的丰富和充实，在这一背景下，茶叶包装的平面设计就成为了影响茶产品可持续发展的重要因素。所以我们必须要在茶文化宣传手册中的平面设计中融入正确的价值观和思维方式，在此基础上结合大众的审美，体现出我国从茶产品的审美价值和历史价值等。只有做到这些，才能在最大范围内满足人们审美要求，同时还可以保障消费者的合法权益，最终提高产品在市场经济中所占据的地位。

1茶产品和平面设计的发展概况

1.1平面设计的相关内容

茶产品在我国实现了快速的发展，因为茶叶具有极为悠久的消费历史，这一健康生活理念已经逐渐渗透到我们社会生活的方方面面。所以为了能够提高茶产品的产量，需要在茶叶产品包装设计方面进行深入研究，促进我国茶产业的迅速发展和兴起[1]。所以这就离不开我们在茶产品宣传手册中的平面设计的深入了解，在各种图像和色彩等各个方面进行深入应用，利用平面设计的具体方式来向每一位消费者展示茶产品的具体特点和内涵。在进行平面设计过程中，相关的设计者需要在情感的传达方面加大投入力度，同时要重视商业宣传和服务大众，使得平面设计能够在茶产品宣传手册方面体现出自身的商业价值和艺术价值。而且很多茶产品的生产商在近些年来会在包装上添加产品商标，利用这些手段来吸引消费者，同时还会在宣传手册的设计方面加大投入力度，产品的包装也越来越精美。而且我国的平面设计的主要功能就是帮助消费者了解茶产品，向每一位消费者传递正确的消费观念，利用创意、构图和色彩三要素实现对于宣传手册的设计，传递出茶产品的具体信息。

1.2茶产品宣传手册的平面设计中存在的问题

一、河东盐池旅游形象设计

(一)河东盐池旅游形象理念设计

旅游地的理念识别是指旅游地对待旅游业与旅游者的态度与思想意识，主要包括发展战略、市场战略、经营理念等，它们在旅游形象设计中起着不可替代的指导作用，也是后期行为识别系统与视觉识别系统的主要依托理念，是核心价值与经营理念的概括。理念设计是对旅游资源进行了前期的市场分析与市场定位之后，给予实际的市场需求与旅游地核心资源价值进行概念化的植入。根据不同的构成部分，理念识别主要体现在旅游地与相关政府部门，旅游地企业如何定位自身的企业使命，如何确定本身的开发范围以及开发价值内涵是理念识别的关键，直接关系到具体实施的行为识别的内容范围;相关政府部门进行理念识别的目的在于传达相应的重视程度，确定旅游资源的产业地位、形象地位与推广支持，主要传达的是自身的态度与协助范围。根据目前河东盐池旅游资源的定位与市场发展评估，其理念设计的战略方向为建立全方位的河东盐池旅游产品，打造独一无二的河东盐文化。

(二)河东盐池旅游形象行为设计

作为旅游地形象识别系统中的操作层，行为设计与理念设计相较而言在实际中更有实用性，主要涉及旅游地内部的管理制度化与系统化、旅游地公众环境的引导与规范化以及旅游地外部支持系统的完善，三个部分的共同协作构成旅游形象行为设计的主体。首先，规范内部管理。这里分成三个层次进行，第一个层次为管理者规范。作为规范的制定者与理念的倡导者，管理层方面必须做好相关的监管与指导，其自身形象的塑造是整体旅游资源形象设计的重要保障。第二个层次为制度规范。订立相关的行为准则、培训守则与奖惩条例是进行第三个层面员工行为塑造的唯一依据。第三个层次为员工形象设计。作为第三产业，旅游业中的一线员工是游客接触到的最直观的群体，是连接游客与资源最重要的因素，员工服务的规范化与文化素养对游客整体形象的感知具有一定的影响力，所以，在员工形象设计部分，应该加强规范化的管理，树立自觉为客人服务的意识，做好员工方面关于河东盐文化的知识普及，达到可以向游客进行相关产品介绍与推荐的目的。其次，旅游地公众环境的引导。即引导当地居民的参与感，当地居民对游客的态度是游客感知这个大环境的外部因素，居民的参与程度与参与深度既可以成为游客感知的重要组成部分，也可以变成口碑宣传，激发更多的潜在游客。当地居民的引导多集中在行为与言行方面。行为方面，需要旅游地进行相关的礼貌运动与文明活动推广，通过各种方式的宣传提高当地居民的素质。另外，作为盐池旅游资源的形象设计内容。要在盐文化的知识推广中做到大众化与专业化。通过激发当地民众的地区文化荣誉感，调动其作为主人翁的意识。第三，旅游地外部支持系统的完善。旅游地外部支持系统需要从两个方面着手，一个方面，政府应继续发挥自身的调控与监管能力，河东盐池旅游资源以及其引申出的盐文化，涉及运城的很多自然与文化资源，也是当地进行旅游开发与推广的重要资源，政府应建立地方志与文化拓展办公室或其他咨询平台，为盐池旅游资源的开发提供信息与政策支持，同时，也应在城市规划中利用自身的平台对相关基础设施的建设提供一定的便利。第二个方面，旅游地各个管理部门应加强协作，因为盐池旅游资源中所包含的资源种类较多，其中所含的景点与资源分属当地多部门管理，其统一性与一致性很难达到。在盐池旅游形象设计过程中，虽然表现形式不同，但其核心价值与核心文化具有广泛的一致性。在文化拓展与推广过程中，各部门应加强协作，促进旅游联动性发展。

(三)河东盐池旅游形象视觉设计

1．视觉景观系统设计。

一、茶企网站设计原则

(一)主题鲜明性

创建网站首先必须具有明确的目的和目标群体。既然是作为宣传江西茶叶的网站，首先需要考虑广大消费者对于江西茶叶的了解和印象。明确设计网站的主要目的是为了宣传产品、介绍企业还是推广电子商务?例如云南大益茶业集团官网设计，网站宣传主题目的非常明确，宣传和推广大益品牌的茶文化和茶产品。

(二)信息专业性

网站的信息内容应该充分展现茶企的专业性。通过各类信息、数据向外界介绍茶企的业务范围、性质和实力。作为江西茶企，应通过网站各类信息，向消费者和客户宣传江西茶文化和茶叶的优势和独特之处，塑造良好的品牌形象从而创造更多的商机。

(三)功能实用性

茶企网站提供的各种功能服务应符合浏览者实际需求并且体现企业文化。如英国著名茶叶品牌“立顿”茶中文官网中，在栏目设置上从立顿品牌诠释、品牌历史到立顿产品简介、立顿广告营销等等提供了丰富的功能设置。

一、文化招贴的含义

招贴设计的目的在于通过这种街头艺术吸引人们的目光，让人们驻足观看，接受设计中所传达的信息，从而达到招贴设计所想要获得的宣传目的。其中，文化招贴也是招贴设计中的一种重要类型。文化招贴指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视等信息的招贴。它主要以满足人民的精神文化生活方面的各种需求为主要目的，强调教育、观赏、纪念三大功能，是宣传精神文明的一种手段。

二、中华传统图形语言在文化招贴中的运用

1.传统图案语言

中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，传统图案的运用是一种很重要的形式，其中有很多蕴含内涵意义的传统图形。在传统图形语言中，很多图形设计是具有文化内涵意义的，这种图形具有很强的文化标识性和辨识度，运用于现代文化招贴设计中不仅能够提升文化招贴的内涵意义，还能形成相应的中华文化宣传效应。例如，在图1中，这是一个文化招贴系列设计，主题是佛教文化的宣传和介绍。该文化招贴所表现的佛文化中的禅，为采用图形语言进行阐述，选用了传统佛教文化中的手势图形，招贴中单手立起，大拇指与食指相交共同形成一个具有文化内涵的手势，非常具有传统文化意蕴。

2.图形语言中的文字图形化

中华传统图形语言在现代文化招贴设计的运用中，文字的图形化也是一种特别的图形语言形式，综合了字体元素和图形要素在内，既和谐又统一，也是传统图形语言在现代文化招贴设计中的重要表现方式。文字图形化就是利用文字基本形状进行图形变化，如北京奥运会的标志，是一个“京”字的同时，也是一个跑动的人。它是一个独立的个体，还具有附加的文本形式内涵，其内容、形式和做法多样，是有着独特的艺术价值的文字图形。由此，我们可以得到启发，在现代文化招贴设计中如果能把字体进行图形化，那么传统图形在文化招贴设计中的意义将进一步得到提升，从而与招贴的文化内涵也达到高度的统一。字体的图形化设计在现代文化招贴设计中有很大的创新潜力，我们可以通过多种方法来进行创新设计。

1“”时期视觉元素的艺术形态

“”时期的宣传画在版面的比例关系及色彩配合等方面有独特的艺术风格。政治符号的设计处理手法形成了一种固定化的模式，即“红光亮”的形式特点和“三突出”“、三结合”的僵化公式。从延安时期，形象一直被作为主要的艺术创作题材。据《新中国美术图史》记载，“经过1966年下半年各地的群众大创作，到了1967年，肖像创造已呈成熟阶段。从官方的正式报刊到民间的红卫兵美术报刊，以及在红卫兵美术展览中，肖像创作为主潮。”其中，1966年，沈尧伊的木刻《跟着在大风大浪中前进》，画面中的主席头像被作为单独的作品发表次数最多，且影响最大。因此，其作品的主席侧面形象逐渐形成了一种最有代表性的符号化模式。后期的宣传画，多把此头像放在画面中心，占据大幅版面，色调运用艳度极高的红色，背景一轮红日，光芒四射。整个画面给人以恢宏的视角，极富感召力。这种严肃的，甚至呆板的形象已经慢慢走向只追求“圣像画”的形式主义。“三突出”的特点主要反映在后期的宣传画里。这一时期，出现在宣传画中的青年、英雄人物、工农兵人物形象较多。创作原则为突出正面人物、在正面人物中突出英雄人物、在英雄人物中突出主要英雄人物。画面主要通过一些特定的场景反映各个阶层的生活状态。这类作品中的人物表情正派、人物动态积极向上。

2政治符号在创意设计中的表现形式

（1）“异质同构”——含义的转化。

“”时期宣传画的人物形象被设计师重新演绎，成为当下的时代元素。设计师提取这些人物元素，作为一种时尚文化应用在创意设计中。在他们的巧妙处理下，这些视觉符号在不同的表现形式和载体的应用里达到了形式和内容的理想契合。香港设计师陈幼坚的《Livingenvironment》主题海报，采用“异质同构”的设计法则，将可口可乐的瓶型作为基本造型元素，重新建构经典的头像“。Livingenvironment”主题解读，我们的生活环境不断受到外来文化的冲击，设计师不断思考这种社会变化中文化沉淀的深度。此时，作品中的头像已不再是时期的政治宣传意义，而是设计师对当下的不同文化情境、我们生活环境的真实写照。一个是“”时期的政治符号，一个是百年传奇的全球品牌，两个符号相互置换、同构，转变为设计师所需要的设计语言。在政治和商业品牌间建立一种“同构”，它们之间不仅存在文化上的冲突，还是一种跨越时空的连接，通俗化贴近生活，从而产生新的视觉形态、含义。

（2）符号“并置”——中西方的对话。

时代变迁，透过“”时期的政治符号，不仅使人们重温那段生活方式和文化形态，同时也激发我们站在当下对这些符号展开全新的阐释。在中国特殊的批评语境下，使用“”时期的政治符号很容易被认为是消解对象。但当代前卫艺术家，中国“政治波普”第一人王广义，在他观念艺术“大批判”中传达了不同的创作理念。如2006年的系列作品《唯物论者的艺术》，就是将复杂的现实政治问题转换成一系列视觉的表达。他将“”时期的头像与西方著名品牌香奈儿、路易威登、百事可乐等标识符号并置，造成意念上的相互关联。这些象征性的符号并置，创造了新的视觉感受，反映我们社会转型的新旧交替，中西方文化的碰撞与对话。王广义的艺术是典型的中国式“文化矛盾”的产物，他擅于用政治符号，借助中西方的符号并置的手法来摆脱某种简单的政治姿态。当下，人们的思维方式、价值观念以及生活方式都在发生变化，面对外来文化，我们除了彼此尊重交流与对话，更需要对自己的经济、政治、文化进行全面的思考。