文化推广策划范例

摘要:为探索商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径，对东阿阿胶公司、加多宝、子曰倒贴烧饼等品牌的商业推广视觉设计进行调研，总结视觉设计中传统文化运用的可取之处。给出应用应遵循的三个原则，提出结合地域性传统文化资源、结合非物质文化遗产、进行深度的挖掘与改造等三个具体的创新对策。这既是对传统文化的创造性传承，也是拓展商业形象设计的一种有效方法。

关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化

商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。

一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义

(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法

在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。

(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘

摘要：新媒体时代已经到来，广告与设计工作内容也发生了巨大的变化，尤其是广告与设计的战略文化更是现代企业在商业广告营销策划与推广过程中的重要体现，在新媒体的时代背景下，运用新的科学技术以及创造性的设计理念，才能更好地展现出企业产品的个性化特点，才能使得企业产品在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。本文立足于实际，结合新传媒时代的背景，对广告与设计的战略文化内容进行重点的研究与分析。

关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计

在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。

一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况

在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。

二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征

广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。

一、何为活动下的展示设计

现如今出现了许多以策划活动为主的展示设计，在一些中小型的展览展示设计公司中，一个项目的展示设计内容往往是在一项活动策划项目中进行的。这主要包括两方面的内容:（1）策划部分;（2）设计部分。前者主要是活动推广和现场活动、活动主题、活动内容、宣传物料、会员招募、礼品发放、会员优惠以及礼品专享，现场活动中即包括活动签到、活动舞台、艺术演出，等等。后者的体现主要是在具体活动中根据不同的活动主题文化背景确定整个展示活动的展示活动空间形态、平面的布局、参观流线、标识设计、展台及展墙的设计、整个空间的氛围设计、照明设计等。展示的设计的风格和内容是根据活动主题内容而定，整个活动的效果好坏不仅是策划的功劳更主要的是依靠展示设计的补充，所以这两项工作往往是密不可分的关系。

二、策划活动下对展示设计的要求

以“董事长欢迎晚宴策划活动方案”为案例，地点在总统府内。此活动接待贵宾目的是让贵宾夜游总统府并鉴赏和学习民国文化。因此策划师定义这次活动是以“民国风文化氛围”为主题的晚宴招待活动。

（1）现场：

主题与甲方确定后，设计师要在甲方带领下进行现场勘察，包括尺寸量取，树池数量，道路宽度，人流量估算等。活动前现场现场的勘察起了重要的角色，直接为平面图的布局起了直观的一面，也为后期的施工带来了方便，让设计师做到心中有数。

（2）平面设计与人流动线：

为了全面建成社会主义和谐社会，加强人民群众的精神文明建设，地方政府机构应该提高重视，加强组织策划基层群众的文化活动。但是由于参与的人数较多众口难调，在策划过程当中总会遇到一些问题和突发状况。面对这样的局面，加强活动组织策划的研究势在必行，不断优化完善组织策划方案显得尤为重要。

一、基层群众文化活动的现状分析

近几年来，经过几代基层工作人员的不懈努力，基层群众的文化活动生活已经得到了一定的发展，但是与逐渐加大的群众精神文化需求还是有一定距离的，基层文化活动的建设始终追不上人民群众精神层面的文化需求。由于参加文化活动的人员知识文化水平各有不同，有较大的年龄差距，兴趣爱好也是千差万别很难达成思想上的统一，在无形之中增加了组织活动的难度。对于活动的内容选择更是让基层工作人员伤透了脑筋，活动的开展不能只是走个过场，要有水平有深度，即便是进行了精心的组织策划还有难以预料的突发状况发生，这些问题都说明了基层文化的活动建设工作任重道远，还需要付出更多的努力。基层群众的文化活动策划需要将民间的传统文化融合到其中，普及一些基本的文化常识，这样不仅丰富了文化活动内容还提升了活动的品质，更加吸引了人民群众的目光，提高了群众的活动参与度。在开展基层群众的文化活动过程当中，还要体现文化活动的公益性质，促进社会上文化资源的合理利用，在弘扬中国传统文化的同时，提高民众的民族自信心和凝聚力。

二、基层群众文化活动的组织策划

为了提高基层群众文化活动的积极性，加强群众的精神文明建设，下文将对基层群众的文化活动组织与策划进行全面的分析论述：

（一）前期的人员组织工作

基层群众的文化活动组织策划是比较大型的公共活动，对此做好前期的准备组织工作显得尤为重要。第一，要进行详细周密的方案设计，还要保证其一定的可行性。对于开展大型的群众文化活动一定要做好前期的执行方案，组织相关部门和人员落实各个环节的准备工作，规定好每个工作人员的责任和工作内容，并进行彩排演练。第二，要做好突发状况的应变措施，尽量减轻其对活动的影响。在活动进行前要充分的考虑到各种突发状况，并做好紧急预案，提高工作人员的应变能力，保证文化活动的顺利进行。第三，要保证文化活动的效果和质量。在进行文化活动的策划时，需要各个部门的团队协作，同时还要达到一定的效果。最好可以根据不同行业的要求进行科学合理的安排和协调，争取举办一场别开生面的文化活动，丰富基层人民群众的精神生活。

摘要：机遇从来都和挑战并存。互联网的飞速发展，科技的不断进步，手机等电子产品的日益普及，读者对阅读需求的日益多样化，都为新媒体的发展壮大铺就了道路，同时也给以纸质出版为主体的传统出版业带了巨大的挑战。传统出版人想要守住阵地，化挑战为机遇，就必须顺势而为，改变固有的观念和工作模式，积极探索出一条适应现代办刊模式的新路径。

关键词：少儿期刊；编辑转型；思考

一、引言

本文从少儿期刊编辑转型的必要性入手，并从激发编辑内在动力和创新出版企业外部环境这两方面来思考如何对编辑进行转型，以期为少儿期刊编辑的发展提供借鉴。

二、少儿期刊编辑转型的必要性

少儿期刊服务对象的特殊性决定了少儿期刊的发展具有重大的社会意义，而随着转企改制的推进，出版行业全面走向市场，决定了少儿期刊的长远发展必须依靠自身实力的增强。少儿期刊要在新一轮竞争中获胜，必须要进行重大的战略规划和战术调整。少儿期刊编辑因其较高的综合素质和在产品创新、推广方面“天赋”的重任，在新的战略性竞争中，必然被推到主导的位置。少儿期刊编辑的转型，就成为少儿期刊目前迫在眉睫的问题。

三、少儿期刊编辑如何转型

作者：谢汇 单位：浙江树人大学

近几年国家对农村的重视程度加大，投入也越来越多，同时一些公益组织和慈善机构在国家的号召下纷纷加入对农村的扶贫减贫中来。尤其当前的校企合作、政企合作等取得了巨大的实质性突破，针对农村的薄弱环节，国家要求全国各大高校加强对农村扶贫。而且高校的扶贫逐渐显示出它的实力和优势，高校扶贫可以在人力、物力、设施等各方面对农村扶贫进行优势互补，对高校的教育实践工作也是一种很好的促进，同时定点扶贫基地可以发展成为学生进行社会实践、接受德育教育的教学实践基地。作为有着二十多年办学经验的浙江树人大学，是改革开放以来我国最早成立并经国家教育部首批批准承认学历的全日制民办本科高校之一。

为了提升扶贫农村的特色乡村品牌文化内涵，我们从高校的校农合作现状和模式分析入手，以帮扶对象安吉县鄣吴镇昌硕艺术家村为例，立足浙江树人大学的艺术设计专业的实践，研究专业领域的设计对扶贫的攻坚作用，重点通过视觉传达设计专业、工业设计专业、环境设计专业这三个专业的重点专业课程，对扶贫对象的独特传统文化、特色产品、旅游资源进行整体品牌形象包装和工业设计产品的系列开发，以及环境资源的规划和设计。在高校扶贫机制下，运用独有的设计专业领域知识，塑造扶贫对象的特色乡村品牌文化和产品。为此，通过对扶贫农村的调查研究，我们结合设计专业中的重点课程进行与扶贫对象的对接研究，重点有以下三个方面的课题：

1.针对扶贫对象，视觉传达设计专业课程的帮扶对接研究

视觉传达设计专业主要包括标志与企业形象设计、包装设计、品牌策划与广告推广等设计，在这些设计中，我们找出扶贫对象乡村的特色，来进行开发研究。

(1)标志与企业形象设计课程的对接研究

标志与企业形象就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营因素。从信息观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，找出它的存在价值及美的价值，加以整合，使它在信息社会环境中转换为有效的标志。这种开发以及设计行为就叫“企业形象设计”。我们深入了解扶贫对象的文化传统、生态环境、旅游资源、特色农产品等，在此基础上围绕该村整体品牌的企业形象设计进行课程教学，让学生深入挖掘扶贫对象的核心价值，通过企业形象设计宣传该扶贫对象，给社会大众留下深刻的印象。

新时代，社会整体生活水平显著提高，人们对医疗健康的重视力度也在不断加强。2016年10月25日，为助推“健康中国”建设，提升全民健康水平，党中央在十八届五中全会中正式出台《“健康中国2030”规划纲要》。健康科普类期刊作为提升民众保健意识、普及医疗知识、助力民族健康的有效途径，其在出版路径上的创新升级具有一定的现实意义。

一、“健康中国2030”战略对健康科普类期刊的新要求

“健康中国2030”战略是集医药保障、公共卫生、社会生态、全民健身等多领域于一身的系统工程。该战略的提出为健康科普类期刊的出版指明了方向，并在其营销模式、品牌打造、传播手段、内容制作等多个方面提出了新的业务要求。这就需要健康科普类期刊从宏观层面布局，从时代诉求入手，深耕内容生产和平台运作，朝精品化、智能化方向发展。

1．传播内容适应行业分众发展趋势

2020年是全面建成小康社会、“十三五”规划收官、第一个百年奋斗目标完成的重要节点，而全民健康是国家繁荣富强的关键一环。众所周知，人的体质具有差异性，每个人的身体构造和身体素质都不尽相同，且健康医疗科普本身就是一项随着科技进步而不断辩证发展的攻坚工程。“健康中国2030”战略要求健康医疗刊物在内容上深层次把准脉搏、认清形势，切实深挖底层逻辑，掌握各层级受众的健康养生需求，做到由浅入深，以融促传，以媒通心。正所谓理论指导实践，传播内容转型升级的第一步就是思维革新。对于健康科普类期刊来说，要培育“1+2+N”的创作理念，即“一期节目+两手策划+多个版本+多元素材+多方向主题”的平衡架构。只有将以往单向输出议程设置的被动状态转为精准把脉健康医疗行业各个风口和分众发展的趋势，才能主动迎合与满足多元市场生态的全媒业态。

2．传播形式满足受众个性化知识需求

进入数字时代，受众对医疗健康知识呈现个性化、精细化的心理需求特质，在信息获取过程中表现出更多的自主选择权。因此，健康科普类期刊在传播形式上需要协同智能时代，进一步满足受众的个性化需求。具体而言，为应对“健康中国2030”战略，健康科普类杂志在传播形式上要兼具图片、文字、视频［1］，在此基础上，强化H5页面、短视频、直播讲座等新兴传播形式的使用频率，借助大数据、流媒体和社群运营技术完成图书的主题制定与内容推广，将“多重并举、融媒矩阵”的运营理念贯穿于整个传播过程。例如，北京市卫生健康委员会在抖音短视频平台开设了“北京健康科普”官方账号，寓教于乐的健康小视频广受网友的热捧。

作者：蒋德喜 单位：永州职业技术学院

随着我国汽车工业的迅速发展，汽车界对高等汽车专业人才培养的期盼也愈加殷切，不仅需要汽车技术专业人才，在与世界接轨的过程中，现代汽车企业对高校的汽车专业人才还提出对汽车文化人才的新要求。因此，我们在汽车专业的教学改革中，不仅要培养汽车技术人才，还要加强对汽车文化人才的培养力度。

一、汽车文化的内涵

《现代汉语词典》对于文化的解释是：文化是指人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总称。不言而喻，汽车文化是在汽车发明和发展中所创造的物质财富和精神财富的积累。汽车文化包括技术文化、车史文化、造型文化、名人文化、名车文化、车标文化、赛车文化等等内容，可以说不胜枚举。它还包括了汽车驾车者对交通法规及有关汽车的普及知识等。为了理清这些文化概念我们不妨给汽车文化一个分类。

汽车文化大致可包括三个方面，第一部分叫工业设计，工业设计具有鲜明的时代特征，它反映出不同时代，不同地域，不同民族的物质生产水平，人们的意识形态和生产方式。工业设计本身就是文化的产物，因为它通过特有的方式传达技术的物化美，也体现商品社会中文化的价值取向。工业设计师从社会、经济、技术、艺术等多种角度对批量生产的工业产品的功能材料构造、形态、色彩、表面处理、装饰等要素进行综合性设计，创造出能够满足人们不断增长的物质需求和精神需求的新产品。这一部分知识属汽车专业知识，对于汽车设计和制造人才尤为重要。第二部分是品牌文化，或者叫商业文化。品牌是企业在市场竞争中形成的它包括产品的定位、产品的价值取向、企业文化的积淀等等，品牌实际上代表企业的社会形象。汽车品牌文化是汽车营销人才必须要掌握的。第三部分是边缘文化，就是汽车同其他文化种类的结合，比如汽车摄影、汽车会展、汽车运动、汽车报刊、汽车收藏、汽车模特、汽车俱乐部等等。它还包括汽车有关的普及知识、交通法规及基本礼仪等。可以说，现代汽车已经不单单是冰冷的机器，其功能已经远远超出了代步工具，实际上已经成为一个平台，包括技术平台，可以搭载各种最先进的技术如GPS、无线通讯、智能驾驶等等。汽车是一个信息平台，可以配备电脑网络，随时获取各种信息。汽车是一个娱乐平台可以加装音响、DVD、电视、收音机等等。汽车是一个生活平台，可以装冰箱、可以调整成卧室、可以去野炊等等。汽车还应是一个社交平台，它可以折射驾驶人的基本道德和礼仪。

可以说，汽车是世界上兼有零部件以万计，产量以千万计，保有量以万万计的综合性、高科技、大批量生产的工业产品。作为支柱产业，汽车是连接第一、第二、第三产业的纽带，不仅直接带来显著经济效益，其产业体系和产业链渗入到广泛的学科领域，波及大量的相关工业和相关部门，诱发新兴工业和高新技术的出现，形成庞大的产业体系和合纵连横的产业链，成为“改变世界的机器”。汽车就是这样凝聚着一百多年来人类物质文明及精神文明的成果，和谐地将科技和艺术相统一，积淀成现代社会特有的文化底蕴。汽车文化以汽车产品及其产业为载体，渗透到经济社会各层面并构成互为关联的价值链，演绎人类社会一系列的行为、习俗、法规、准则、观念和价值观，形成影响汽车社会和汽车文明发展进程的文化形态。

二、汽车文化人才的类型及要求