文化品牌推广范例

摘要：立足于数字媒体时代的传播环境，运用品牌推广的具体方法，结合分析广西当地壮锦文化品牌发展现状的结果，找出具体问题。并利用数字化网络平台，实现壮锦非遗文化品牌的传承和推广。

关键词：数字化传播；广西壮锦非遗文化；品牌推广

广西壮锦作为我国四大名锦之一，历史十分悠久，是广西壮族自治区的文化象征之一，也是广西多民族文化符号的重要代表。长久以来，壮锦的制作工序较为繁琐，出产量较低，制作难度较大，导致壮锦文化仅仅在广西当地有一定的影响力和知名度，并没有传播到全国范围。近年来，随着经济发展和时代变化，各种新型文化属性的到来给本土文化带来了前所未有的冲击，而且在各种新兴产品快餐文化流行的当下，传统的壮锦服饰和手工艺品及文创产品也不再适应年轻人群的审美，这些现象极大地延缓甚至阻碍了壮锦这项非物质文化遗产的传承与发展。经过对广西部分地区的实地考察和市场调研，壮锦文化在广西本地发展的现状和市场中传播方式中的问题渐渐浮出水面。

1广西壮锦的发展现状与问题

1.1新兴文化给壮锦的传承带来冲击

在过去，壮锦是广西部分地区人们生活的必需品，织锦也是很多当地人必备的技艺，代代相传，形成了一定规模的壮锦手工艺市场体系。而如今的年轻人群早已对壮锦失去兴趣，织锦技术的传承出现了断层。人们对壮锦所关注的点也变成了壮锦的手工技艺、审美特点和文化内涵甚至商业价值上，忽略了壮锦是非物质文化遗产这个事实，从而导致忽视了对壮锦的传承和保护[1]。新媒体的盛行和经济环境的变化给壮锦的传承和保护带来了极大的冲击，快节奏的生活让人们渐渐失去对传统民族文化的关注，日益发达的商品市场也夺走了消费者的目光，壮锦文化逐渐变成了旅游景点不被重视的劣质商品，慢慢走向了衰落。

1.2广西壮锦文化市场缺乏品牌系统支撑

摘要：随着互联网技术的不断发展，网络销售逐渐成为企业品牌推广的重要平台。分析了企业品牌网络推广的营销因素，结合品牌网络推广的特点，提出了企业品牌的推广策略，以此提高企业对品牌的运营管理能力。

关键词：网络营销；品牌推广；策略

互联网技术的发展，对各行各业带来了巨大的影响，对企业的品牌推广也带来了巨大的冲击。在互联网模式下，运用互联网手段开展企业品牌推广活动，让更多消费者能够了解企业的品牌，对于企业来说具有极其重要的意义。

1网络环境下品牌推广的重要性

网络环境为企业的发展带来了新的平台，提供了新的技术手段，也让企业面临更激烈的竞争。在网络环境下，企业能够充分应用互联网技术，将自身品牌依托互联网进行推广，极大地提高了品牌的传播效率，扩大了企业品牌的知名度，对企业发展具有极其重要的意义[1]。

2企业网络品牌推广的基本要素

2.1商品选款。在网络品牌推广过程中，企业要选择合适的商品作为品牌的载体，通过商品的展示和消费，让消费者感受到品牌的力量，并在推广过程中，不断树立企业品牌形象。

1电视栏目的品牌化发展有利于促进电视栏目整体素质的提高

电视栏目的品牌化发展实际上是电视媒体从内容到形式、从技术到人员全方位的提高。只有综合能力的提高才能更好的实行品牌化发展，因此，技术和人员素质上的提高即使品牌化的内在要求，同时也是品牌化的客观结果。

2电视栏目的品牌化具有前瞻性

品牌化是一个系统的品牌运作过程，它包括对品牌的维护工作，而维护的主要任务就是品牌诊断和预测。因此，电视栏目的运行需要品牌化来前瞻栏目的发展前景，对预测到的问题提前解决，做到未雨绸缪，对发现的潜在威胁和问题采取有效措施加以规避。

3电视栏目的品牌化有利于实现经济效益

从产业经营的角度来看，电视栏目品牌化有利于树立电视媒体自身的品牌优势和影响力，能够更加充分的挖掘出电视媒体自身的经济潜力，在全媒体时代更具竞争实力，现实经济效益。

4电视栏目的品牌化有利于电视媒体树立形象

摘要：市场营销是企业获利的手段，也是企业生存的命脉。随着科技的发展，时代的进步，全球化经济的到来，使得各国企业之间的合作和碰撞越来越频繁，使企业的品牌营销在全球的市场竞争中越来越重要。合理的品牌营销会在当今激烈的竞争环境下使企业占得先机。本文主要对品牌的作用，品牌营销的内涵，和提高品牌营销的措施等方面进行简要分析。

关键词：品牌营销；形象塑造；客户需求

品牌的本质是企业通过其多年的努力，使用者对其企业信誉，产品质量和服务态度综合的认可，是一个企业的无形资产，也是使用者在商品购买时对其同类型产品质量鉴别的依据。在现实生活中人们常常将品牌和商标混为一谈，实际上二者之间存在很大差别，商标是品牌最常见的识别方式，商品的颜色、企业个性和企业文化都是企业品牌的识别方式。在消费者进行商品选择时，商品本身不会介绍自己。但是通过品牌效应，消费者会优先选择品牌知名度高的商品，这就体现品牌在市场竞争中的市场优先权。

一、品牌的作用

品牌在一个人心中的地位会随着其时间的增长而提升，这是一般商品做不到的。在消费者购买一种商品时影响力较大，知名度高的品牌会给消费者强大的心理暗示。从而决定消费者是否购买该企业生产的产品。优秀的品牌是众多消费者对企业多年努力的认可和信任，是一个企业多年努力的结果。

（一）降低消费者的防范意识

消费者在购买其认可的品牌时，购买防范意识会降低。在购买商品时，对自己信任的品牌可能只是进行简单了解就对商品进行购买，但是对于其他品牌就会进行全方位的了解，甚至货比三家。简单的说就是更易产生消费冲动。

［摘要］品牌口碑在网络营销和市场竞争中占据重要地位，在如今的电子商务时代，人们在选择商品服务时，口碑成为衡量企业价值的重要因素。好的口碑能够为企业扩大市场，给企业带来经济效益，差的口碑不仅让企业损失潜在客户，对企业形象、企业文化形成巨大打击，更加剧了被市场淘汰的风险。因此网络品牌推广营销对企业有着重要作用。文章基于相关概念，研究企业在网络营销中存在的主要问题，找出具体原因并提出相关建议，为企业树立良好品牌口碑，建立企业形象，扩大企业市场，促进社会经济发展提供理论借鉴。

［关键词］网络营销;品牌推广;策略分析

1引言

随着市场经济的发展，网络逐渐进入人们的生活，网络营销、电子商务例如淘宝、天猫、京东成为新型购物方式，方便了人们的生活，让其可以随时随地进行购物。然而网络市场竞争也不断加剧，网络营销、市场推广对企业越来越重要，而品牌是大众接受一件事物的关键因素之一，好的品牌能加强人们对产品的信任度，同时对于品牌建设和推广宣传有着重要作用，因此文章基于网络营销的相关概念，研究网络营销品牌推广存在的问题，找出关键因素。品牌推广作为现代互联网时代的产物，不仅是传统营销的口口相传，而是一种以一对多的病毒式传播，任意一名网友对产品的质量以及商家服务的评价，都赤裸裸地在所有的潜在用户面前展露。所以在互联网时代品牌推广没有时间和空间的限制，产品的质量不可能存在任何隐瞒。所以品牌建设可以迅速地成就一个网络企业，也可以瞬间让一个品牌消失。因此对于论述网络企业的品牌推广具有重要意义。

2网络营销模式下品牌推广存在的问题

(1)公司对品牌推广的重要性认识不足。随着互联网的不断发展，它也为消费者创造了参与营销活动的新途径，并分享了他们的经验。品牌认知已成为一种影响消费者购买决策的重要因素。过去，客户与一小群人分享这些信息，包括他们的朋友和家人。互联网为这些信息的传播提供了无限的平台。互联网用户不仅搜索信息，他们也通过例如讨论组和主页分享它。有关导致口口相传的因素的信息将有助于公司改进其投诉处理政策，恢复程序，并最终提高客户忠诚度。对于公司而言，互联网使得发送有关其产品和服务的新闻和信息成为可能，同时能提供订购和交易机制。然而很多企业没有认识到这一点，不注重品牌的建设性，无法留住老顾客，吸引新顾客。(2)公司对消费者接受程度估计不足。服务市场中的口碑特别重要，因为人们依靠口口相传来降低服务相关购买的风险。与产品购买相比，人们发现在购买服务时更容易信任个人信息来源。影响服务市场负面口碑的因素取决于不满意程度和服务提供者的反应能力。如果客户认为他们的投诉得到认真对待，并且他们的反应是他们所期望的，那么他们就不太可能进行负面的口碑宣传。人们接受口碑宣传有三个原因:一是获得信息。最常见的是所需的信息处理建议、价格或质量，再做出选择之前，希望得到足够的信息帮助筛选，以免失望;二是帮助别人。分享他们的知识，同时也可以在别人的信息中得到支持;三是分享负面经验。顾客提出问题，商家没有给予面对面的反馈也没有解决这个问题，会让顾客心情变得十分糟糕，而在网络上也可以进行发泄，同时也是对其他人的一种提醒。俗语有云“酒香不怕巷子深”，同样，只要好的口碑建立起来，顾客也会客似云来。(3)缺乏网络营销品牌推广方面的人才。相较传统营销模式而言，网络营销投入低、转化率高，能起到事半功倍的效果。正是因为这种种特质，使得企业对其青睐有加。网络营销人才备受企业追捧，据有关数据显示，目前国内网络营销人才的缺口高达60多万，供求比高达1∶2.4，这样严峻的人才市场下，很多企业要上马网络营销，纷纷四处寻找合适的人才，甚至花费重金时间来重新培养员工。而南平双协竹木公司显然在方面的人才还十分缺乏，相关方面的很多工作都没有做到位，当然这也与公司高层的重视不足有关。人力资源始终是企业最重要的无形资产，营销也是企业销售的重要手段，网络营销作为一种新兴的营销模式，需要的不仅是营销方面的知识，更重要的是全新的信息理念和新型的知识结构，具有这样高素质的综合人才十分稀缺，企业也需要建立更完善的人才激励机制和人才培养工作。

3提高网络营销模式品牌推广的对策

［摘要］信阳毛尖是河南特色农产品之一，其产业已经成为信阳市的特色支柱产业。近年来，茶叶市场不断扩大，给信阳毛尖品牌的发展带来了机遇，通过对信阳毛尖品牌发展状况进行外部环境、政策环境和市场环境的分析，探索信阳毛尖品牌发展新方式，有利于带动信阳市的整体经济发展。信阳毛尖在产品质量、品牌定位、品牌包装以及品牌推广等方面还存在一系列的问题，因此针对信阳毛尖品牌营销提出相应的策略，加强品牌建设提高市场竞争力。

［关键词］特色农产品；信阳毛尖；品牌建设；营销分析

1引言

党的提出乡村振兴战略，加快农村农业优先发展，促进现代化农业建设，提高产品竞争力，要以质量兴农、品牌强农为目标。河南作为我国传统的农业大省，地域面积较大，农产品物种丰富，其中信阳毛尖就是河南省每年主要输出的特色农产品之一。信阳毛尖是中国十大名茶之一，但是受地域和品牌推广的限制，信阳毛尖的影响力度远远不及西湖龙井、江苏碧螺春、安溪铁观音等，一般只有在河南省内才知道信阳毛尖，才会开设直营门店，省外信阳毛尖的知名度较低。近年来，茶叶市场竞争非常激烈，茶的种类和品牌也日益增多，为实现当地的产业振兴，更好地推动乡村振兴战略的有效实施，各地对茶叶的推广营销方式也随之有所改变。

2信阳毛尖品牌发展现状

2.1外部环境助推品牌建设。首先，信阳毛尖的主产区气候适宜，年平均气温为15.1℃，降雨量大多集中在茶季，信阳山区的土壤肥沃，深厚疏松，非常适宜茶叶生长。其次，信阳毛尖有上百年的历史品牌悠久，先是在巴拿马万国博览会上与贵州茅台同获金质奖，后又获得“中国茶文化名茶”称号、昆明世界园艺博览会金奖等多个奖项。最后，自1992年信阳第一届茶叶节的成功举办，有力地促进了信阳茶产业的发展，茶园面积不断扩大，信阳全市8个县2个区，128个乡镇，有1245个行政村产茶制茶，这都为信阳毛尖的发展奠定了基础。

2.2政府构建的良好政策环境。首先，信阳市政府支持茶产业发展，把茶产业当作文化、生态产业来抓，加大资金投入，颁布政策大力支持，不断地举办茶叶节，提高信阳毛尖的知名度，打造河南本土茶叶品牌。其次，中部经济崛起，不仅国家对河南发展的重视，各大企业集团也纷纷将“战场”转向河南，例如2019年阿里在郑州投资建设中原区域中心，建设飞天国产区域平台，助力河南打造中国数字经济强省。信阳毛尖是河南本土茶叶品牌，大力发展茶叶经济不仅带动信阳经济快速发展，还助力河南整体经济发展。

一、品牌设计和字体设计

企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。

二、品牌发展概念下字体设计的特征

品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。

1、具有视觉效果上的个性

品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。

2、具有适用性

摘要：品牌建设对推动企业发展壮大的效果日渐凸显，它对推动企业的不断发展、强化企业的竞争优势和促进企业迈向现代化、全球化有着关键性的意义。企业要从增强品牌意识、对品牌实施合理定位、增强品牌创新意识、强化品牌传播力等方面入手，积极促进企业品牌建设，以品牌建设的市场价值影响力推动企业稳定快速发展。

关键词：品牌建设；企业经营管理

引言

2021年是“十四五”规划的开局之年，也是第二个“百年计划”的开启之年，所以2021年的战略意义无论对于国家还是企业都是非常重大的。很多行业头部企业都已经陆续完成了“十四五”规划，这其中就包括了非常重要的品牌规划。在以内循环为主体的双循环驱动下，以及目前的国际形势下，站在品牌的视角来看，企业愿景是设定未来经营目标，而品牌愿景更多的是表达未来给用户、行业和社会创造什么价值，并且会驱动自身的产品服务等各项行动来积极完成自身的愿景使命。2021年5月10日至12日，第五个中国品牌日活动举行。线上线下联动，19个央企展馆、37个地方展馆，来自全国各地千余家知名企业汇集一堂，“国货之光”靠着不耍花架子的真功夫，展现出前所未有的品牌自信。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。本文从品牌建设的内涵出发，分析企业品牌建设在企业经营管理中的作用，提出企业实施品牌建设的路径与方法。

一、品牌建设的内涵

品牌是一种辨识某一经营者的商品或者劳务，它是产品、名称、标识等要素的集合，并将同一类产品的不一样的制造商区分出来。品牌涵盖感受和认可两个方面的内容：首先，品牌是顾客对某一商品的感受，每一位顾客都按照自己的个体化需求来探知商品，品牌就如同镜子一样，让顾客在进行消费的过程中见到期望的自己，以实现不同顾客的个体化需要，比如当某个人订购豪华跑车时，他从跑车的品牌中看到了旁人羡慕的眼光。其次，认可是品牌中除感受外的又一个关键性方面，对于品牌来说，如果只有感受那是远远不够的，还必须得到顾客对品牌的认可，才会调动起顾客的购买欲望。企业在品牌建设的过程中，要正确理解顾客对商品和品牌的期望，以得到顾客的认可并长久坚守，进而产生企业的隐性资本。品牌建设其本质上，凝结了企业价值观、经营管理理念和品牌文化建设，它必须总体规划，在分析消费者行为的基础下，来实施商品挑选、媒介选取和品牌传播，实现以企业品牌形象来拉动顾客的商品感知、品牌识别、品牌印象，以构建顾客对品牌的忠实度，使企业品牌得到成长，并最终发展为著名品牌。

二、品牌建设在企业经营管理中的作用