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摘要：随着社会的发展和时代的变革，各大高校要肩负的“教书育人”的使命越发重要，因此在当前高校教育体系中，不仅要注重学生文化知识的传授，更要注重学生综合能力和正确价值观的培养，校内领导要为学生营造一个良好的校园内的生活氛围，要知道环境带给人的影响的至关重要，校园文化氛围及传播效果直接影响学生的生活走向。基于此，本文针对微信公众平台对校园文化传播的价值及对大学生的影响进行研究。
关键词：微信公众平台；校园文化；传播价值；大学生影响
一、引言
当今社会是“互联网+”的崭新时代，信息技术对于各行各业中的应用都越发广泛，在高校教育体系中，教师也应该借助信息技术的优势做好传播校园文化的媒介，近年来比较常见的就是微信公众平台的应用，微信公众平台作为一种新型的传播途径，高校应该重点研究使用方式和传播手段，实现微信公众平台最大化的传播价值，将校园正能量的文化传播给每一位大学生，促使其身心健康发展，帮助大学生树立正确的人生观和价值观，同时这也是高校应该承担的责任和义务，大学生即将步入社会，独立工作和生活，在大学期间，教师要注重大学生生存能力和社会意识的培养，促使大学生步入社会后能够较好的适应社会，促进大学生努力生活，以积极端正的心态面对人生的困难和挑战。
二、微信公众平台概述
微信公众平台：简称公众号。曾命名为“官号平台”“媒体平台”、微信公众号，最终定位为“公众平台”，这无疑让我们看到微信对后续更大的期望。利用微信公众平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动，最常见的就是商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等，同样高校可以通过微信公众平台在上面发表一系列线上的校园文化活动，并将其与线下活动相结合，达成校园文化传播的效果，通过这种模式对大学生产生积极的影响，微信公众平台就是一种主流的线上线下微信互动营销的方式，是在微信基础上研发出的具有信息传播及时高效、互动流畅便捷、受众基数庞大等特点，对大学校园文化而言有着巨大的传播价值。微信公众平台主要分为服务号和订阅号，订阅号每天可以推送一次文章，单次最高限量8篇；服务号每月可以推送4次文章，单次最高限量8篇；高校可以申请两个微信公众平台，一个作为服务号选择每月组织重大文化传播活动时推送文章；另一个作为订阅号，选择适当的频率，一般为3-4次/周，推送一些校园文化的相关知识文章，逐渐培养大学生对于校园文化的兴趣，加深大学生对校园文化的理解和认知。
三、注重校园文化传播的必要性
（一）校园文化是一种精神、一种氛围
高校是“教书育人”的场所，必须要保持一种优秀舒适的氛围，要借助良好且优秀的校园文化来帮助学生陶冶情操，树立正确的人生观和价值观，促进学生身心能够健康发展，塑造学生健全的人格，积极向上正能量的校园文化能够在潜移默化中对学生进行渗透，这种校园文化对于大学生来说是精神食粮，能够培养学生良好的道德素质。
（二）校园文化能够直接放映出高校的综合实力
社会各界对于一所高校的评价一定程度上是以校园文化的氛围作为一项评价标准的，校园文化结合了学校的发展历史、文化特色等形成的教育品牌，校园文化对于学校来说是一种品牌建设，校园文化优秀的高校一般能够显示出非常强烈的凝聚力，整个校园能够在文化的支持下形成一种文化精神，对于教师综合素质和职业素养的要求都比较高，也能够对学生产生更为积极正能量的影响。
（三）校园文化能够一定程度上规范学生的行为举止
校园是学生赖以生存的环境，环境对人的影响很重要，大学生虽然已经具备了一定的自我意识，并且基本已经形成了独立的人格，但是在某些方面仍不够成熟，很容易受到校园文化的影响，校园文化中如果经常是负能量的传播，学生就会产生消极的心理，不利于学生健全人格的培养，对学生容易产生不利的影响。
四、微信公众平台对校园文化传播的价值及对大学生的影响
（一）有利于传播正能量的校园文化信息
微信公众平台由于其独特的性质，以及其一天只能推送一次文章的属性，因此微信公众平台不同于微博，对于舆论的引导和群体事件发展不是非常容易形成，大学生一般对于公众号的关注只选择自己感兴趣和有用处的，很少会随便关注公众号，以防止微信公众平台的信息轰炸对自己的生活造成困扰，也就是说，微信公众平台更喜欢对小范围内的事件进行传播，而且不同于微博，更适合传播一些正能量的信息和事件，更适合校园文化的传播，因为校园文化传播的目的就是对学生产生积极的影响，促使学生能够在校园文化的引导下更加关注自身的成长，并且对自身不足之处加以改善，更注重的是文化对学生潜移默化的影响，文化是一种无形的物质遗产，对大学生产生的影响比任何语言都要有效，因此高校要学会借助微信公众平台的优势来进行校园文化的正能量传播。
（二）有利于传播校园文化的真实感情
微信公众平台对于消息的转发，一般都是在比较亲密的人之间进行的，具有一定的私密性，而不是像微博一样是对全网信息的公开化，因此借助微信公众平台进行校园文化的传播，更有利于大学生之间表达出真情实感，发表内心真实的想法和见解。例如：在某高校进行过某电影的拍摄，那么高校就可以借助此热点事件制作一些精准的文章，并通过微信公众平台选择合适的时间进行推送，将这个消息传播给每一位在校学生，从内心激发学生的自豪感和成就感，学生会以自己是这所学校的一员而感到骄傲和自豪，这样学生会更加认可校园文化，并且通过一次次活动的参与加深对校园文化的了解和感悟，在此过程中，不仅是对校园文化传播的有效途径，而且是对高校师生共同价值观的有效凝聚，能够促进师生共同进步，在校园文化传播的力量下有效提升自身的综合素质。
（三）有利于加强校园文化传播的及时性和准确性
首先，微信公众平台能够及时有效的将校园文化的相关信息传播给每一位在校学生，学生只要对校园公众平台进行关注，就能够随时了解到最新的讯息，加深对于校园文化的了解，微信公众平台对于校园文化的传播不受时间和空间的限制，能够随时随地进行信息的传播，另一方面，微信公众平台对于学生的问题也能够随时进行一对一的回答和交流，高校找专员负责公众平台的运营，并且对学生的问题进行回答，让学生在参与的过程中感觉到被尊重，这样也能够加强学生了解校园文化的意识，并且对校园文化产生认同感。其次，微信公众平台对于校园文化传播的信息更加准确，因为学生只有关注才能够接受到消息，这样就避免了很多无用信息的接收，净化了学生的生活，同时微信公众平台还可以对大学生用户进行分组，借助大数据的分析针对学生的需求进行相关的校园文化信息推送，符合大学生的认知水平和兴趣爱好，更容易激发学生对校园文化的兴趣和积极性。
（四）有利于丰富大学生的校园生活
学生的大学时期应该是丰富多彩的，而不是刻板陈旧的，传统的交往模式大学生的大学生活缺乏一定的趣味性和多样性，学生的大学时期应该是多方面能力培养的时期，因此借助微信公众平台可以给大学生的生活增加新的特色，这更符合大学生的兴趣爱好和性格特点，同时微信公众平台对于大学生的经济条件不做过多要求，更符合大学生的社交需求。另外，大学生可以通过微信公众平台关注自己感兴趣的内容，可以是风趣幽默的，也可以是具有教育意义的，来丰富自身的业余生活，将大学生活努力过的丰富且充实，而不是碌碌无为。
（五）有利于扩大大学生的交往范围
纵观当今大学生的校园状况，其实高校对于学生的发展有了一些准备，也做过一些努力，然而，大学是一个小社会，学生在这个小社会中的人际交往和为人处事就显得格外重要，学生如果不积极参加校园活动，不了解校园文化，就很难扩大自己的交往圈，形成自己独特的个性和风格，不利于学生的学习和成长，也不利于学生今后走出校园之后的社会生活，而大学生经过微信公众平台，可以及时且准确的了解到各种校园活动，并且根据自身的能力和兴趣进行选择，主动积极地参与到校园活动中去，这样才能加强大学生的交往范围，并且促进学生综合能力的进步。
五、借助微信公众平台传播校园文化的途径
（一）注重传播内容的实用性
高校想要借助微信公众平台，达到校园文化传播的高效性，一定要注重传播内容的实用性，华而不实的消息没有大学生会愿意阅读和参与，大多数学生都会当作垃圾消息予以忽视，长此以往，学生就会对高校微信公众平台失去希望，并且对校园文化的重视也会逐渐降低，如果传播的内容没有实用性，学生也就不会关注，就失去了微信公众平台的传播价值。大学生每一个都是单独的个体，具有一定的差异性，每个学生的年龄、性格、地域等都不同看，对于校园文化的传播关注点也不一样，因此，高校相关工作人员要深入学生的生活，了解学生的需求、兴趣和心理特点等，并针对不同的学生进行有效分组，对校园文化传播针对性地推送，加强校园文化传播的实用性。例如：针对校园大一新生，微信公众平台就应该多推送一些迎新计划、校风校训、社团招新等校园文化信息，帮助学生尽快了解校园、适应校园生活，这样的信息更容易引起大学生的关注度。
（二）增强推送时机的适当性
基于微信公众平台的校园文化传播，传播的内容固然重要，推送消息的时间也极其重要，因为微信公众平台一般对于消息的推送并没有特别的提醒，因此一定要在适当的时机进行推送，尽量保证学生能够在第一时间看到校园文化传播的消息，避免在不适当的时间学生错过而没有接受到消息。微信公众平台工作人员对于校园文化推送时间的选择，一定要与大学生空闲的时间相吻合，一般选择在午休、晚间和周末，这样学生能够有时间去仔细阅读推送时间的内容，有效发挥校园文化传播的最大价值。
六、结束语
综上所述，在当前高校建设中，随着新课程改革的发展，高校要注重校园文化传播的重要性，首先要认识到互联网发展趋势下，信息技术中的微信公众平台的优势和价值，认识到微信公众平台的传播特点以及传播方式；其次要认识到校园文化传播的重要性，以及对大学生产生的重要影响，关注和重视校园文化建设和传播的必要性；之后高校领导要明确微信公众平台对于校园文化传播的重要价值，并且分析其对大学生产生的积极影响；最后，高校领导要借助科学合理的途径来加强微信公众平台的实用价值，借助微信公众平台加强校园文化传播的有效性和及时性，促进大学生能够通过正确的校园文化传播来加强学生对于学校的认识，并且促进大学生正确价值观和人生观的形成，推动大学生积极健康的发展，促进大学生健全人格的塑造。
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作者:张越 吴永 郭蕊 黄云龙 单位:武昌工学院
