前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的旅游纪念品品牌文化研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、杭城特色建筑主题丝巾纹样设计
杭州作为历史古城文化名都，其特色建筑是最具代表性的标志之一，以杭州著名的古典建筑、特色景点以及最具特色的西湖为设计灵感来源，从固有的建筑元素出发，在独特的设计源基础上将城市图形与线条巧妙融合，使其成为丝巾纹样的主题，追求独具特色的品牌文化设计，给人特色鲜明的视觉效果。杭州特色建筑主题系列丝巾设计采用四周环形构图方式，以城市围绕湖的画面展开设计。当下社会的丝巾佩戴人群大部分为年轻群众或者中青年群众，以线条的方式表现，体现了细腻生动现代的审美倾向，符合消费人群的心理。在设计过程中，杭城新十景旧十景皆在画面中出现，其不同状态的环形构图给整幅画面增添了系列性和趣味性，在目前的丝巾市场上较为独特。此外，荡漾的西湖上随风摇曳的船只给游客留下了深刻的印象。设计灵感由此而发：游船穿行在建筑中，贯穿设计画面，增加地域文化识别性的同时，也丰富了杭州特色建筑丝巾纹样内容。此主题的色彩表现采用同一色系的颜色为主导色，在建筑的周围点缀背景色调的补色，给画面增加跳跃性和视觉冲击以此产生协调微妙的色彩变化。该杭城特色建筑主题丝巾将城市特色建筑放置于丝巾上，表达的不仅仅是丝巾的个性化图案，更是对城市的特殊情怀。饱含着文化底蕴的杭城给予设计者的不仅是对于图案的灵感更是对于作品风格的一种导向。有文化底蕴的设计提供给消费者的购物缘由不仅仅是丰富多彩的图案，更是其图案背后所蕴含的深层意义，实现由单纯图案向文化设计的转变。
二、杭扇主题丝巾纹样设计
杭州素有“丝绸之府”的美誉，丝绸历史悠久璀璨。同时也是中国制扇名城，自古以来就有“杭州雅扇”的说法，王星记扇子更是享誉国内外。杭州扇子与杭州丝绸、龙井茶号称“杭州三绝”。提取杭州三绝其二，杭扇与杭丝，将两者巧妙结合，作为原创丝巾设计灵感来源是本设计的重要特色。一把把儒雅精巧的扇子如夏花一般盛开在细腻柔软的丝巾上，矢量概念化的花朵衬托着繁复的扇子少了一丝古拙，多了一丝生机和绚烂，完美的组合成一幅幅繁花灿烂、雅扇错落的奇趣画面，穿插在扇面和花面之间的缕缕云烟，增添了画面的神秘感和意境。作为杭州旅游产业的特色纪念品，该主题丝巾设计贴合了杭州城固有的气质和氛围。杭扇主题丝巾的整体设计借鉴著名品牌爱马仕，丝巾整体构图布局充满活力，彰显春天的生机和视觉的绽放。画面中扇子和花朵的造型采用比较稚拙淳朴的表现手法，使得丝巾不会显得过于呆板或者稚气。色彩搭配采用较为大胆鲜活的炫丽颜色，将跳跃、大胆、艳丽的颜色在画面中自由随意组合，符合多类消费人群的心理及喜好，使得该系列丝巾有别于现今市场上一些过时或者花哨艳俗的丝巾，更倾向于追求将传统与时尚完美的结合。杭扇系列特色旅游纪念品的主题原创丝巾设计，设计新颖，新鲜时尚，取材巧妙，与消费人群心理追求相切合，增强了原创丝巾的美观与独特，具有纪念意义和收藏价值，也更具有市场竞争力。
三、自然绕蔓主题丝巾纹样设计
丝巾作为杭州特色产品和旅游纪念品，已有千百年的发展历史，作为政府重点扶植的产业，其设计一直以来受到各方人士的关注。自然绕蔓主题丝巾纹样设计的灵感来源于杭州城。丝巾在设计的过程中构图采用端正对称的传统模式与时尚新颖的构图方式并重，力求吸引年轻的消费群体。造型采用当代流行的插画进行塑造，将物体平面化，突出造型变化。用色突破原有丝巾比较保守的特点，采用大量的互补色、撞色，增强丝巾的时尚感。设计这一系列丝巾所用的图案主要为花卉、藤蔓、植物、动物和几何图案，对这些大众并不陌生的元素注入新的理解，将藤蔓作为每幅画面的主线，将动物元素以及一些杭州特有的花卉植物进行穿插，尝试将这些元素扁平化，从而使画面统一。藤蔓作为每幅画面的主要元素，在画面中灵活的游走，使整个画面元素巧妙串联起来，无处不在的藤蔓让人们想起其旺盛的生命力为画面增添很多生气，想伸手触摸但又仿佛不忍破坏那娇弱青绿的细茎。夸大出位的草木图案以及各种来自大自然的鲜活色彩演绎自然主义的生动炫彩。自然主义生活方式也随着人们的心灵逐渐沉积演变，进一步升华，形成以人为出发点，更加贴服心灵细腻温暖的风格。追求自由张扬的个性不仅能满足成熟女性的要求，更是新一代年轻人的追求。丝巾作为时尚的先锋，其功能不仅仅局限于给脖子保暖，更凸显其装饰性以及在日常搭配中的灵活性。自然绕蔓主题丝巾大胆地将荧光色运用到设计中，且平面结构的布局能较完整地表现服饰图案，彰显诗意、浪漫、田园、自由的个性特征，独树一帜，别开生面，符合众多消费者的心理追求，其市场前景可预期实现。
四、花港观鱼主题丝巾纹样设计
花港观鱼是以花、港、鱼为特色的西湖风景点。从古自今花是美好事物的象征，花港观鱼四季有花，花香袭人，千姿百态，斗奇竞妍，是该景点的一大特色，令人流连忘返；江南水乡特色的杭州，花“港”由水稻田和水塘疏挖而成，形成沟通小南湖和西里湖的多条河道，它们分而居之又紧密相连，形成人随山水转，山水为人开的别致情趣；鱼趣人情，人鱼相悦，金鳞红鲤染红半个湖面，蔚为壮观，吸引了众多游客为其投饵，人欢鱼悦的情景在花港观鱼随处可见，“鱼”“余”谐音，自有年年有余之意。“花港观鱼”是康熙南巡时为西湖十景之一所题的字，乾隆对此景点作有一诗：“花家山下流花港，花著鱼身鱼嘬花”。“花”“港”“鱼”五彩缤纷，香艳各异，其深厚的文化由来和久远的历史为丝巾纹样创作提供了灵感。以花、水、鱼为元素，将文化与历史融于设计中，使消费者感受独有的西湖风采，增添杭州独特的丝巾文化与品牌。该系列丝巾设计纹样构图四平八稳，围绕花、港、鱼展开。体现杭州在历史长河中是长久稳定的大将风范。同时也包含了美好的祝愿，尽显团圆之意，体现了杭州人民幸福生活的品质。从美感的角度，色彩运用浓烈的颜色让丝巾成为服饰搭配中的亮点。从寓意的角度，花港观鱼给人们带来的活力。同时也运用了一些传统的颜色，将中国民族色彩更好的融入人们的日常生活中。全、圆、满的造型意识符合人们传统的心理诉求，圆头饱满的鲤鱼富有趣味性，象征幸福团圆的美好生活。花港观鱼主题丝巾设计，体现杭州特色，满足人们对传统文化的留恋，更符合人们对时尚的追求。
五、结论
“人法地，地法天，天法道，道法自然”的自然法则告诉我们：道法自然，取天地之精华，创“人”、“色”合一的和谐产品必将引导行业发展。杭州景点让人迷恋，杭州文化悠远流长，以杭州特色景点设计的丝巾纹样不仅为杭州的丝绸产业注入新的活力，更传播着杭州的文化与美丽。
作者：叶泽雯 赵君 单位：浙江理工大学艺术与设计学院
