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摘要：数字文化产业是数字技术与文化产业融合的产物，是未来经济发展的新趋势。当前山东省发展数字文化产业具备一定的优势，但数字技术和人才支撑明显不足，数字文化产业竞争优势不明显。在此背景下，山东省需要加快推动优秀文化资源数字化、强化重点行业培育、搭建平台、构建政产学研协同创新网络、培育高端数字文化产业人才，壮大产业市场主体等措施，推动山东省数字文化产业发展。
关键词：山东省；数字文化产业；数字经济
国家文旅部《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》提出数字文化产业重点发展领域包括：动漫、游戏、网络文化、数字文化装备、数字艺术展示等。可见，数字文化产业已成为新的经济增长点，是未来获取竞争优势的关键，发展潜力巨大。本文为了推动山东数字文化产业高质量发展，使之成为山东经济发展的新动能，进行了探讨。
一、山东省数字文化产业发展优势
（一）文化产业发展基础好
一是规模持续扩大。数据显示，2014年以来，山东省出台多项政策，使文化产业增加值逐年上升，增速均保持两位数，发展前景十分广阔。预计到2022年，全省实现文化产业增加值将超过6000亿元。二是文化产业结构日趋合理。2014—2017年，山东省文化产业结构趋向良性发展，文化制造业在文化产业中的比重下降，文化服务业比重上升（见表2）。
（二）数字文化产业园区类型多样
据不完全统计，全省数字文化工业园区(基地)主营业务收入和利润规模已经达到1029.9亿元,入园的数字文化企业3860多个。在省内的国家级、省级园区基地中，动漫、数字服务、创意设计等类别企业已达30家。这些新兴产业虽然起步较晚，但却创造出了令人瞩目的价值，并日益凸显出广阔的发展前景。比如青岛创意100产业园自成立以来，已诞生26家创意文化企业，这其中有93%为文化创意类企业，园区累计实现总产值近5亿元。超过80家国内外大中型企业被青岛动漫游戏产业园吸引入驻，其中涵盖了动漫游戏人才培训、动漫游戏创作研发、服务外包、动漫作品播出发行、游戏产品运营、衍生品设计、版权交易及展览展示等于一体的完整的产业链。
（三）文化资源优质丰富
山东省文化资源丰富多彩，遍地开花，儒家文化、孔子文化、齐鲁文化等特色文化资源均已颇具规模。同时，山东省各地举办极具地方特色的文化活动，如曲阜国际孔子文化节、潍坊国际风筝节、文登国际昆嵛山会等。这些活动的开展促进了山东省特色文化产业、文化品牌的推广，也加快了山东省向“文化强省”转变的步伐。同时，数字文化产业发展环境良好。近年来，山东省数字经济发展强劲，位列广东、江苏之后居全国第三。2018年数字经济规模达到2万亿元以上。同时，山东网民数量一直处于全国前列，网民普及率和网民规模持续较快增长（表3）。
二、山东省数字文化产业发展中存在的问题
（一）数字内容产品开发不足，数字优势产业不突出
山东省具有丰富的地方特色文化资源。如以儒家文化为代表的历史文化资源；以名山泉水为代表的自然人文资源；以剪纸年画为代表的民间文化资源。但这些资源的数字化开发程度较低，须深入挖掘，培育一批具有鲜明文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。传统领域中的新闻出版、广播影视仍是山东省文化产业的优势行业，而以数字内容为核心的动漫、出版、游戏、创意设计等新兴行业还处于初级发展阶段。
（二）缺乏数字文化领军企业，市场中坚力量不强
山东省目前数字文化企业数量少，规模小，初创型企业居多，产业链不完整，还没有形成有影响力、竞争力的数字文化龙头企业，缺乏领军型企业。引导领域的龙头企业偏少，成为山东布局数字文化产业的当务之急。如大型文化企业仅109家。据《2017年山东省文化产业发展分析》显示，2017年省内小型文化企业营收下降2.9%，业绩持续下滑。作为中坚力量，小型文化企业的数量和实力仍需大力提升。
三、山东省发展数字文化产业落后的原因和解决措施
（一）发展滞后的原因
山东是人才大省，但是高素质的文化创意设计、数字技术和经营管理人才短缺，高端文化人才、领军型文化人才缺乏且外流严重，是导致数字文化产业发展滞后的根本原因。同时，产学研结合度不高。市场经济下企业是创新的主体，但大多数企业仍偏好引进技术和模仿创新，企业的核心创新能力不足，自主研发能力相对欠缺。对于中小企业来说，更不具备拥有核心技术优势。对高校来说，参与产学研合作的积极性不足，造成科研成果与市场需求脱节，科研成果很难转化为真正有商业价值和市场前景的生产力。另外，山东学界对新兴产业发展缺乏敏感性，相关文献研究较少。可见，从学界、到政府、企业，三者的结合度还不够高，产学研一体化落实不够。
（二）解决措施
这些措施包括：一是要推动优秀文化资源数字化，以5G技术为支撑，利用多媒体技术、数字化展示技术、虚拟现实VR技术等，实施文化精品数字化工程，引导优秀文化资源与关键数字技术实现链接。二是强化重点行业培育，加快布局网络视听、移动媒体、数字出版、动漫游戏、创意设计等重点新兴产业。打造具有相当规模和全产业链条的影视产业集群。重点培育济南、青岛、潍坊、枣庄、临沂等国家级和省级版权中心，推进版权交易体系建设。三是搭建平台，要搭建产业集聚平台。针对省内数字经济集聚发展水平低的问题，启动数字经济园区的建设。要搭建数据交易的平台。借鉴上海、江苏、安徽等数据交易机构建设的经验，加快建设山东省数据交易机构，打造区域性、综合性的大数据交易流通平台和展示交流平台。大力支持国际信博会、潍坊智能物联网大会等活动，充分利用贵州数博会、福建的数字中国峰会、北京的软博会等会展平台，展示山东企业形象，提升山东数字经济的影响力。2019年以来，包括建设银行、华为、阿里巴巴、腾讯、浪潮、中电科等知名领军企业，纷纷同山东洽谈合作，共谋数字经济发展。四是加强政产学研协同创新，通过打造政产学研联合平台，完善企业与高校科研院所的合作的对接，并以研发平台为依托，打造领军人才+团队+产业的集聚发展态势，开展面向市场、面向产业化的技术创新、内容创意活动。五是培育高端人才，引进青年人才和创新团队，完善高层次人才引进优惠政策，扩大基础人才规模。
作者：吴春华 单位：济宁学院文化传播系
