前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的地方春晚对区域文化传承研究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：2021年河南春晚的成功出圈证明了地方春晚在传承区域文化上具有强大的能量。地方春晚作为展现区域传统文化内涵的重要平台，除了具有自身优势之外，也能够弘扬区域文化，塑造地方城市形象，推动当地文旅产业的发展。地方媒体应利用好春晚这一载体，将区域文化推广出去。
关键词：地方春晚；河南春晚；区域文化；文化传承
2021年2月10日，河南春晚在河南卫视、抖音等平台播出后，好评如潮。截至2月17日，新浪微博统计的数据显示，河南春晚相关话题的阅读量共计25亿，讨论量共108万，相关视频的播放量共计20.4亿，河南卫视春晚占据了微博综艺榜晚会类的第一名。河南春晚完美出圈，其中，《唐宫夜宴》《天地之中》《白衣执甲》等与传统文化相关的节目获得了观众的一致好评，也使观众对河南的传统文化更加感兴趣。2021年河南春晚实现了对当地传统文化的传播，由此可见，地方春晚也是传承区域文化的重要形式之一。
一、地方春晚的文化属性
地方春晚不仅是一个辞旧迎新的仪式，也具有很强的文化属性。它不仅是对过去一年的政治、经济、文化、民生等发展状况的呈现，也是地区的文化内涵和艺术形态的集中体现。因此，地方春晚承担着传播区域文化、展现当地发展状况的重要任务。2021年河南春晚就实现了对华夏文化和黄河故事的传承和传播。
二、地方春晚传承区域文化的优势因素
（一）创作人员扎根基层、贴近生活，创作主题更加亲切
对于地方春晚的创作来说，是由当地艺术剧院、媒体中心人员承担创作任务。这些人员长时间生活在当地，对当地的传统文化以及生活方式了如指掌。因此，地方春晚创作出来的内容会更加贴合当地人民的生活状态，使用的语言会更加具有地方特色，邀请的演员也更加符合当地观众的审美，让观众感到亲切。从2021年河南春晚来看，整台晚会运用了河南人熟悉的“真中”等方言，主持团队是观众熟悉的庞晓戈、刘雯等，节目内容包含河南医护的抗疫故事以及豫剧《花木兰》《穆桂英挂帅》等河南人熟知的当地文化，整台晚会的内容非常贴近河南人的生活。
（二）创作人员熟知区域文化，拥有良好的创作土壤，地域文化特色明显
地方春晚的创作人员对于区域文化更加熟知，创作出来的作品地域特色和区域文化会更加明显。以河南春晚出圈的节目《唐宫夜宴》来看，节目的背景中既展现了河南最具代表性的乐器贾湖古笛、妇好?尊等河南博物院镇院之宝，同时还有《千里江山图》《簪花仕女图》等传世名画。舞台布景的内容全部来自于河南博物院，具有鲜明的华夏地区特色。
（三）地方春晚拥有稳定的受众
对于地方春晚来说，另一大优势就是拥有稳定的受众群。当地电视台在过往的节目中培养了大批忠实观众，这些节目的观众都是地方春晚的稳定受众，地方春晚的内容也会对这些观众产生吸引力。从河南春晚来看，主持人是河南卫视王牌节目《梨园春》里的庞晓戈和刘雯，邀请的嘉宾是河南人熟知的方锦龙、范军、李亚鹏等，内容上也是河南人喜欢的豫剧以及具有当地特色的小品、歌曲。这些内容对于长期收看河南卫视节目的观众来说具有很强的吸引力。
三、地方春晚传承区域文化的创新路径
（一）改变创作理念，注重以观众为本，传承区域文化
地方春晚要想达到传承区域文化的目的，应改变以往节目创作理念，不能将传统区域文化照搬到舞台上，而是要以观众为本位，站在观众的角度去思考观众喜欢的节目类型。创作者应主动拥抱互联网和当代受众，将优秀的文化资源进行翻译和转化，打破观众对传统文化的刻板印象，让春晚节目能够引起不同年龄段观众的共鸣，激发观众主动在节目中寻找文化符号的兴趣，让传统文化活起来，重塑观众对于传统文化的喜爱和自信。《唐宫夜宴》将唐宫女的舞蹈和贾湖骨笛、妇好?尊等文物结合在一起，使观众在观看节目的同时也能自发地寻找节目中出现的文物，对它们进行深入的了解并分享在互联网上。因此，用观众喜欢的方式来展现区域传统文化，能更好地达到传承区域文化的目的。
（二）注重传统与现代的融合，充分考虑区域文化元素
地方春晚作为展现区域文化的重要载体，应充分考虑区域文化这一因素，将区域文化融入春晚舞台中，以达到传承区域传统文化的目的。在内容上，应注意传统和现代的融合，现代技术与传统文化的融合碰撞可以更加多元化地展现传统文化的魅力。在2021年的河南春晚中，国乐大师方锦龙联合0371乐队和河南博物院华夏古乐团表演的《新春国乐畅想曲》节目，运用板胡、柳琴等多种传统乐器，混合流行乐队电子乐，联合演奏了《亲家母》《达拉崩吧》等八首歌曲，让更多人领略了传统乐器的魅力。因此，地方春晚可以在内容上以一种新的文化形态传播区域文化的魅力。
（三）采用新传播技术呈现区域文化，打造沉浸式体验
当前，传播技术蓬勃发展，5G的高速率、低时延使大码流电信号的传输问题得以解决。VR、全息影像等的出现，使传统文化的表现形式更加多元化。文化在场感的打造能够增强观众观看传统文化节目身临其境的体验感，形成沉浸式的体验，使观众能够全身心地感受传统文化的魅力。《唐宫夜宴》就采用了5G+VR的方式，将唐文化和技术结合起来，让观众身临其境般地跟随唐宫女的脚步感受大唐宫宴的场景。技术的应用创新了传统文化的表达方式，唤醒了传统文化原本的魅力。
（四）打造全媒体传播矩阵，注重城市传播，寻找定位，挖掘宣传点
对于地方春晚来说，优秀的节目内容是一方面，另一方面也应做好宣传工作，将其传播出去才能最大化地实现传承区域文化的目的。首先，应当明确节目的定位，挖掘好节目的宣传点。对于整台春晚来说，精细化制作的传统文化节目是春晚的宣传点，在宣传时应当精准传播，通过几个节目的出圈来带动整台晚会的关注度。其次，要搭建全媒体传播矩阵，拓宽传播渠道和传播范围。在B站、微博、抖音等平台上，根据不同平台的特点进行定向传播，吸引不同的受众，以达到出圈的效果。2021年河南春晚的整体宣发工作便是依靠河南广电自己构建的自媒体矩阵，包括猛犸新闻等约80个自媒体在内，同时在B站、快手等平台上发力，输出宣发物料，并及时回应观众的反馈。河南春晚也获得了官方媒体的支持，人民日报、共青团中央等纷纷转发点赞，进一步扩大了晚会的宣传效果。
四、地方春晚传承区域文化的意义与价值
（一）塑造地方城市形象
地方春晚对区域文化的传承与传播有利于塑造地方城市的形象，改变以往人们对该区域的形象认知。河南春晚的出圈让更多人了解到河南是一个文物众多、历史悠久的省份，了解到河南省多年来对于传统文化的坚守与传承。河南春晚的出圈让河南这个文化大省的城市形象得以传播出去，一改以往人们对于河南的认知，使人们今后再提起河南省时能自发地想到文化大省这个形象。因此，地方春晚传承与创新地方文化对于地方城市形象的塑造具有重要的意义和价值。
（二）传播和弘扬区域文化
地方春晚的出圈能够扩大区域文化的传播范围，将区域文化通过大屏和互联网传播出去，让各个地区和国家的人们了解到区域文化，达到传播区域文化的目的。河南春晚的大范围传播让各个地方的观众了解到太极文化、豫剧等具有河南地方特色的传统文化。同时借助河南春晚的出圈热潮，河南卫视策划推出了一系列国潮文化节目，进一步推广了黄河、清明上河园、少林寺等河南特色文化。同时也举办了河南文化月活动，弘扬黄河文化，讲好黄河故事。因此，地方春晚传承区域文化不仅能传播春晚节目中特定的传统文化，也能借助地方春晚的热度，推动更多具有地方特色的传统文化的传播。
（三）创造文化品牌，将区域文化推向市场
地方春晚传承和创新区域文化使区域文化更为人所熟知，区域文化的出圈使文化IP得以形成。可以借助文化IP来打造文化品牌，将区域文化推向市场，取得经济效益，创建良好的区域文化发展生态。《唐宫夜宴》的出圈，便形成了唐宫小姐姐IP。依据唐宫小姐姐IP，河南博物院推出国内首套唐宫夜宴仕女乐队主题盲盒。利用文化IP的品牌效应，横向扩展文化产业，将区域文化推向产业市场。
（四）推动地方文旅产业的发展
地方春晚对于区域文化的传承和传播，可以吸引更多对当地传统文化感兴趣的游客，以此来推动当地文旅产业的发展。河南春晚借助技术，带领观众领略了一个赛博朋克风格的郑州夜景，郑州的大玉米、中原福塔等多个地标出现在节目中，吸引了众多观众前来打卡。《唐宫夜宴》中展现的河南博物院的藏品使河南博物院成为热门景点。春节期间，郑州市共接待游客659万人次，旅游总收入45.12亿元。去哪儿网的端午假期出游热门景区中，河南省清明上河园跻身全国文化古迹类第五名。河南春晚的出圈让河南省将文化大省这张名片打了出去，有力地推动了当地文旅产业的发展。同时，河南省也致力于打造中国节日大IP，以开发节日经济，增强文旅产业的收入。继元宵奇妙夜之后又推出了端午节奇妙游、北宋小哥哥等带有传统文化元素的节日和IP，宣传清明上河园、少林寺、云台山等景点，进一步推动当地文旅产业的发展。
五、结语
2021年河南春晚的出圈以及出圈后给河南省传统文化的传播所带来的价值，让我们看到了地方春晚对于区域传统文化传承和传播的重要性。地方春晚要想更好地传承和传播区域文化，就要在理念、技术、内容和宣传上进一步发力，摒弃传统思维，主动拥抱互联网思维，将传统文化以观众乐于接受的方式弘扬出去。传承传统文化对于地方来说具有重要意义，地方春晚具有展现区域文化内涵的重要功能。因此，各地方也应当将地方春晚作为重要窗口来展现区域传统文化，塑造区域文化品牌，提升当地的城市形象，推动当地的文旅产业发展。
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作者:杨?瑛 单位:淮北师范大学
