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摘要：
数字化时代的到来，加速了新媒体的传播与拓展。新时期，对社会主义精神文明建设的要求越来越高，而群众文化建设是社会主义精神文明建设的重要组成部分。但在新时期下，农村群众文化建设与城市文化建设难度较大，在建设过程中面临一系列困难和问题。本文将就新媒体背景下群众文化建设问题展开分析与探讨。
关键词
新媒体；群众文化；群众文化建设
一、何为群众文化
群众文化是一种社会性文化，主要是以人民群众为主要活动对象，通过各种生活化形式体现的文体娱乐活动，以自我参与与自我娱乐为主要目的的项目。其中群众文化活动是面向社会所有群体对象展开的，其群众性与自娱性特征极为显著。一般情况下，群众文化的表现形式主要为广场舞、象棋、扑克、节日庆典活动及英语角等活动。建设群众文化，不仅有利于提高社会公共服务水平，影响民族传统文化价值观念的转变，而且在一定程度上能够助推社会经济发展，提升公民的文明程度。
二、新媒体背景下群众文化建设
群众文化建设作为社会主义精神文明建设的重要组成部分，需要社会各界人士共同的参与与配合。当前我国群众文化建设还存在一系列问题，这些问题在一定程度上制约传统文化的传承与发展。在人们的物质需求满足的情况下，对精神文化的个人需求愈加高标准，在新媒体时代下，信息传播与文娱形式更丰富，也为群众文化建设提供广泛的平台。
（一）坚持传统文化
文化是一定时期社会政治经济发展的反映，是人们社会生活的体现，也是人类文明发展的积淀。因为我国对外开放已经多年，外来文化不断渗透到我国民族文化中，群众的日常所好与生活习惯逐渐受到外来文化的影响，我国的传统文化活动受到一定程度的制约。比如，近年来青少年热衷于过欧美节日，追捧西方的流行音乐，反而对我国传统的文化节日七夕节、重阳节庆活动的关注甚少，对民族音乐缺乏热情。长此以往，无论是农村还是城市的群众文化建设都受到影响。群众文化本质上就是群众生活长期以来养成的风俗习惯，人们对传统文化的忽略是对历史知识与传统娱乐活动的扬弃。新时期下，群众文化的发展与建设，离不开对传统文化的坚持与传承。对于我国优秀的传统文化，诸如各种民俗庆典、灯会茶艺、大秧歌等活动，这种承载着一定历史文化底蕴的文体活动，其兴起与举办有利于深化社会群众对传统文化的认知，呼吁民众加大重视与传承力度，有利于助推群众文化的发展与建设。
（二）壮大群众文化队伍
群众文化发展的主体对象是人民群众，其文化建设的组织者是人民群众，因此，群众文化的发展与建设离不开群众队伍的支持与参与。无论是在城市地区还是在农村地区的群众文化建设中，街道与社区的管理干部是群众文化建设的重点组织与领导力量。其中可以通过推荐选拔的方式，选取拥有领导与管理才能的人员，最好是召集爱好文体娱乐活动的人员，这样既能使管理人员在自己熟悉的范围之内发挥特长，号召社区人员共同参与活动，又有利于丰富社区人员的业务生活。在新媒体时代下，舆论引导的作用中愈加明显，每一个人都可能成为信息传播者，在新媒体平台下，社会各阶层都是平等对话的，对群众文化活动的参与仅限于社区管理者的组织与群众自身的参与爱好。因此，群众文化队伍壮大的方式在新媒体时代下更便捷。此外，社会群众自身的生活水平、收入水平是形象群众文化建设的重要因素。人们在收入稳定、生活闲适的情况下，对文体娱乐活动的参与积极性会大幅度提高，有利于加强群众文化建设。
（三）丰富文体活动传播方式
新媒体时代不同于传统的纸质媒体时代，报纸、电视、广播等传统信息传播方式的承载平台较大，在当前的新媒体时代中，掌上媒体的手机终端的便捷性使得人们随时随地地了解信息。在群众文化建设中，文体娱乐活动的举办形式多重多样，群众的选择性大为增强。在农村群众文化建设中，可以在广场中添置音响设备等，带动全村人员参加广场舞活动。此外，也可以合理利用多媒体平台，播放类似《中好舞蹈》与《武林大会》等电视节目，以及历史故事纪录片等影视资源，通过现代人们喜闻乐见的娱乐方式丰富群众文化建设形式，吸引更多的人关注传统，立足现实生活，感悟群众文化的魅力。
三、结语
本文从坚持传统文化、壮大群众文化队伍、丰富文体活动传播方式等方面分析探讨了新媒体时代背景下群众文化建设的要点，其中群众文化的发展与建设，不仅仅是社区管理人员的职责，更需要社会全体人员的共同参与，各界人士也要整合社会资源，为我国的群众文化建设贡献力量。群众文化的发展与繁荣能够推动社会主义精神文明建设，有利于建设社会主义和谐社会。
作者：马志杰 单位：赤峰市红山区文化馆
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