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摘要：长株潭城市群，作为“两型社会”建设的主要试验区，提倡绿色消费符合长株潭“两型社会”的发展与建设的需要，两者在发展理念上不谋而合。长株潭“两型文化”建设中，做好绿色消费建设任务有助于长株潭“两型社会”的建设和发展。本文就长株潭“两型文化”建设中的绿色消费进行探讨，分析长株潭“两型文化”建设中绿色消费现状和问题，以及两型文化和绿色消费之间的联系，并找出相关策略。从而促进长株潭“两型文化”建设，推动长株潭地区健康可持续性发展。
关键词：长株潭；两型文化；两型社会；绿色消费
长株潭城市群，是经国务院批准的“两型社会”建设综合配套改革试验区。两型社会，即“资源节约型社会”和“环境友好型社会”。建设资源节约型社会和环境友好型社会是一项系统的、复杂的、长期的重要战略任务。长株潭“两型文化”建设中，需要人们树立正确的消费观念，提倡绿色消费行为，这一项工作符合长株潭城市群建设发展目标。长株潭“两型文化”建设中，做好绿色消费工作是实现长株潭城市群环境生态健康发展的必然选择，我们需要对绿色消费进行高度重视。
一、绿色消费概念
绿色消费是人们以对绿色产品的需求、购买与消费活动，这是人们充分意识到环境生态重要性之后，一种具有生态保护意识、高层次、科学的理性消费行为。绿色消费倡议人们消费时，坚持以健康、环保、节约等为原则，禁止铺张浪费、污染环境。要求企业销售绿色产品，减少危害环境的产品的研发与生产。崇尚全人类以保护大自然和生态环境为责任，在物资利用上进行科学的回收再使用，节约生产资源，促进生态环境健康可持续性发展。
二、绿色消费主要特点
（一）绿色意识形态。人类的发展离不开对自然资源的获取，从原始时期开始，人类就开始了对资源的开采与利用，古人伐木打猎，近代人开采煤矿、铁、铜等资源，进行工业创造，现代人挖掘自然资源，发展社会。人类的发展史，也是自然资源的演变史，人类文明离不开自然资源。直至人类意识的不断完善，生态的不断变化，才逐渐引起了人们保护生态环境、节约自然资源的意识。1968年3月，美国国际开发署署长在有关绿色的演讲中发言，提出了“绿色革命”的概念，从此，绿色便逐渐地被人们所关注，成为了人们议论的焦点[1]。现如今，绿色观念已经被世界各国所重视，倡议人们树立起绿色观念，维护生态环境，实现人与自然和谐相处。
（二）绿色标准产品。绿色产品是符合国家环保相关规定的产品，绿色产品在生产过程中，要注重产品的节能型、低污染、可回收等等，产品在市场流通前，具备环保、可再生回收的特点。绿色产品在满足消费者购买需求的用时，需要符合技术标准和质量检测标准，符合生态环境的保护要求。伴随着人们生活水平的提高，绿色观念的不断加深，消费者对产品意识上发生一定转变，注重绿色环保方面的要求，这是绿色消费逐渐深入人心的体现。现实生活中，绿色产品涵盖领域极广，比如食品、家电、日化用品、衣物、建筑材料、交通工具等等，这些绿色产品，拥有一个共同特征，那就是符合国家绿色生产标准。绿色产品作为绿色消费的主要特征，已经在人们生活中随处可见，我国大力提倡绿色产品。无论是生产者，还是消费者，都要意识到环境生态的重要性，将绿色消费贯彻落实，促进我国生态环境建设。
（三）绿色生活环境。人类的生存依赖于环境的建设，良好的生活环境，能够提高人们的生活质量。绿色消费问题就是环境建设问题，绿色生活环境就是绿色消费的主要特征之一。人们只有将生活环境建设好，建设绿色的生活环境，才能更好地实现绿色消费[2]。绿色消费环境，重点在于人类生活环境没有人为破坏，符合大自然发展规律。绿色生活环境包括空气、土地、水源、生物、植物等等一系列生活中的事物。只有绿色消费观念逐渐深入人心，人们才会对生活自主的建设和构造，符合大自然发展要求，具有绿色环保气息的生活环境。
三、长株潭“两型文化”建设中绿色消费发展常见问题
（一）地区居民绿色消费意识不足。随着我国居民收入的提高，人们生活水平一直在进步，对绿色环保产品的需求逐渐加大。但是，根据调查分析，长株潭地区居民虽然对绿色环保产品比较重视，需求量也出现日益增长的态势，但是，该地区居民的绿色意识却不足，在消费上普遍存在盲目性和片面性。许多人对绿色消费概念模糊不清，不知道真正的含义[3]。认为绿色产品就是绿色消费，并且大多数人都只从自身利益出发，在购买行为上，只考虑产品是否满足自己对健康的需求，不考虑节约资源、保护环境等问题，这从侧面反应出人们的观念发生了转变，对绿色消费没有一个正确的认知。例如，人们在食堂吃饭时，普遍重视健康问题，要求餐厅提供一次性筷子，人们认为满足自我健康，就是一种绿色消费。根本没有考虑到我国每年因为一次性筷子要砍伐多少棵树木，大大地破坏了生态环境。可见，地区居民的绿色消费意识不足，是长株潭城市群两型文化建设中绿色消费发展推进中的主要问题之一。
（二）缺少绿色产业，绿色产品渠道不畅。近几年，随着经济的高速发展，我国很多地区的自然资源被开发利用，生态环境问题也日渐显露出来。针对这种局势，我国大力提倡发展新兴绿色产业，保护生态环境，很多地区也纷纷响应，开始大力引进相关的绿色产业。根据调查发现，虽然长株潭地区作为我国“两型文化”建设重点地，也取得了一定的成绩。但是，对于绿色产业布局上，还是存在不足，绿色产业相比于其他产业来说，数量较少，规模较小。此外，绿色产品市场渠道不太通畅，无法形成高速有效的流通环，面临着其他产品的冲击。
（三）环境破坏严重，能源匮乏。伴随着我国高速发展，城市之间的竞争也越来越激烈，长株潭城市群，作为我国重要的经济支撑点，其城市发展上也越来越快，但是，对环境破坏的一些弊病也就逐渐地显现出来。根据调查发现，长株潭的二氧化硫、烟尘、工业废气等排放，分别占据全省的主要排放量，空气质量经常不达标。水源方面，尽管该地区水源较丰富，但是并没有得到有效利用，存在水源浪费情况，地表水体污染较重。长株潭土地后备资源不足，由于城市人口密度大，新城区的不断建立，对土地需求的不断增长，导致用地增多，耕地逐渐减少，土地资源分配不合理，导致资源浪费。除此之外，长株潭很多能源依靠外地输入，能源匮乏问题较为明显。
四、长株潭“两型文化”建设中绿色消费科学路径
（一）加强绿色消费知识的普及和教育。长株潭地区人民对于绿色消费意识不足问题，亟需当地有关行政部门加强绿色消费知识的普及和教育。当地应该建立健全相关绿色消费教育体制，从内部到外部，从城市到县乡，进行全范围的绿色消费知识教育，普及相关知识，地区居民绿色消费有一个正确的认识[4]。通过建立绿色消费宣传平台，由当地官员带头，建立起绿色消费模范，积极引导居民崇尚绿色消费，加大对绿色消费的认知。由相关专业人员，对市民进行绿色消费方面的讲解和教育，纠正人们对绿色消费上的误区，认识到保护生态环境的重要性，引导人们树立绿色的消费观，从而形成良好的绿色消费氛围。
（二）大力发展绿色产业，优化绿色产品流通渠道。针对长株潭地区的产业布置，要注重绿色产业的布局，积极引进新技术，大力发展新兴的绿色产业。从宏观上来讲，长株潭应该积极响应国家绿色产业发展的号召，三个城市分别充分挖掘自己的优势，然后进行绿色产业有效联合，发挥当地的示范作用。此外，随着我国对绿色产业的重视，长株潭应该明确自身的发展目标，充分利用长株潭“两型社会”建设重点地的优势，对外绿色企业积极引商。针对绿色产业，颁布利好政策，吸引绿色产业前往长株潭进行投资建立。鼓励传统企业转变生产方式，采用新技术和现代化设备，积极生产绿色产品。当地要注重绿色产品的流通渠道提升，采用科学的方法，优化绿色产品流通渠道，促进绿色产品的输入和输出。
（三）建设绿色生态环境，重视新能源建设。针对长株潭地区环境问题，当地要注重生态环境建设。对于空气方面，要严格执行国家的空气质量标准，建立健全相关管理监督体制，对废气排放进行严格控制、管理、监督，加大惩罚力度。同时，要加强环境保护的宣传力度，对工业排放和汽车等废气排放进行严格管束。对于水源、土地等方面，地区应该从发展的整体出发，对水源进行有效利用，对土地资源进行合理分配，通过这种方式杜绝水源和土地资源的浪费。
五、结语
长株潭城市群作为我国重要的经济、科技、文化等建设试验地，应该充分发挥好“两型文化”建设的独特优势。加强绿色消费宣传，通过绿色消费知识普及和教育、绿色产业布局、绿色环境营造等等科学的措施，促进长株潭绿色消费的发展，提升长株潭“两型文化”的建设质量。长株潭三个城市应该有效的联合和互动，进行资源共享，通过平台的建立，加大合作力度，增强当地人的绿色意识和绿色消费信息，从而更好地促进长株潭城市群在“两型文化”建设中，绿色消费工作的健康可持续发展。
参考文献：
[1]杜志花.构建“两型社会”背景下我国居民消费观转变研究[D].北京:首都师范大学,2014.
[2]温晓琼.基于两型社会视角下绿色消费模式的动力机制构建研究[J].辽宁经济,2013(09):78-79.
[3]刘文忠.浅析“两型社会”城市的绿色发展理念[J].现代经济信息,2013(15):22-23.
[4]柳晓雨.两型社会视域下消费的伦理审视[D].衡阳:南华大学,2012.
作者:李倩兰 张丽云 单位:湖南生物机电职业技术学院
