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摘要：文化是特色小镇的个性展示，特色小镇的文化主要体现在物质文化、制度文化和精神文化三方面。文化建设有利于突出特色小镇的定位，有利于塑造特色小镇的品牌形象，有利于提升特色小镇的竞争优势。目前辽宁特色小镇文化建设中存在的问题是：注重物质文化的建设，忽视精神文化的提升；文化个性不突出，趋同现象严重。推进辽宁特色小镇文化建设的建议：努力打造特色小镇文化IP，全面提升小镇居民的文化素养，积极推进小镇文化品牌建设，不断推进小镇文化创新。
关键词：辽宁特色小镇；文化建设
特色小镇在推动经济转型、加快新型城镇化发展，促进创新创业等方面发挥着重要作用，特色小镇承载了传统文化与现代文明，承担着乡村振兴与生态建设的使命，是特色小镇的灵魂，也是贯穿特色小镇建设与发展的主线。
一、特色小镇文化的构成及建设意义
（一）特色小镇文化的构成
文化是指人们在社会实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。一般来说，特色小镇的文化主要体现在以下几方面：物质文化：环境设计、建筑风格、城建设施规划、交通环境、餐饮、商贸特色、饮食、服饰等。制度文化：小镇的生活制度、家庭制度以及其他各项规章制度和人们的行为规范等。精神文化：民俗风情、乡土礼仪、居民的价值观、审美观、思维方式、小镇的流行时尚、娱乐潮流、居民的道德情操、文化素养、精神生活等。
（二）特色小镇文化建设的意义
独特的文化积淀是特色小镇建设的根基，鲜明的文化特色提高了小镇的辨识度，所以文化在特色小镇的建设中有着不可替代的作用。
1.有利于突出特色小镇的定位
特色小镇的发展壮大主要来源于“特色”。只有实现了精准定位，特色小镇方能脱颖而出。小镇可以基于其所拥有的文化底蕴，进行定位。例如龙泉青瓷小镇就是依托于上?作为现代龙泉青瓷发祥地文化特色进行定位的，小镇瓷土资源丰富、民间制瓷盛行，瓷风古韵，传承至今，整个小镇从上至下弥漫着瓷文化的气息，从自然景观、生产生活到人情风貌，处处展示着一种小镇的瓷文化特色。
2.有利于塑造特色小镇的品牌形象
文化在特色小镇的可持续发展过程中起着支撑作用，每个特色小镇在历史文脉、产业文化和建筑风格等方面展示其独有的文化风貌，使人们通过小镇的自然资源景观、人居环境和历史风情建筑直观地感受小镇的外在形象；通过民风民俗、餐饮服饰、节庆展演亲身体验小镇的精神文化，彰显小镇魅力。如一些旅游特色小镇基于其特有的历史文化，形成了个性化的品牌形象。
3.有利于提升特色小镇的竞争优势
文化具有一定的地域性和差异性，这种差异性的文化融入到当地的产业发展上就会形成小镇的竞争优势。如一些特色小镇所具有的茶文化、丝绸文化、青瓷文化、根雕文化等，并在此基础上形成传统地方特色产业，还有一些拥有现代新兴文化特色的小镇，如一些省份建设的航空特色小镇，这类小镇以航空文化为基础，建设发展集“产、学、研、游”于一体的特色产业，竞争优势突显，有效地推动了区域经济的发展。目前一些省份围绕智能装备、机器人、新材料、新能源、生物医药等新兴装备制造业，大力打造产业文化，积极推进特色小镇建设。
二、辽宁特色小镇文化建设的现状分析
（一）注重物质文化的建设，忽视精神文化的提升
目前辽宁一些特色小镇在建设过程中非常重视物质文化建设，注重硬环境的不断完善，开工建设了很多的基础设施项目和公共服务设施，小镇的道路变宽了，街路实施了硬化、绿化、亮化工程，一些个性化的建筑物和景观雕塑也脱颖而出，这些确实在外观上极大地改善了小镇的风貌，向世人展示着小镇的特色。伴随着小镇经济的发展，居民的生活条件与教育水平也在不断改善，城市归属感增强，生活品味有较大提升，人文知识水平不断提高。与此同时，在一些特色小镇调查中发现，部分小镇居民的文化素养与小镇发展速度不相适应，有待提升，主要表现为：文明意识淡薄，不良生活习惯依然存在；部分居民的业余文化生活比较单调，闲暇时间赌博风气仍存在，积极参与健康的读书、健身等活动的人较少；合法经营意识有待提高，部分经营者仍存在以次充好、缺斤少两、欺诈消费者的现象，不能真正做到公平竞争守法经营；部分居民公德意识缺失，不遵守公共规范，在公共场所抽烟，随意闯红灯、购物或乘车不排队，乱倒乱扔生活垃圾，不参与公共活动，没有公共责任感等，这些严重影响了居民的生活质量。
（二）文化个性不突出，趋同现象严重
目前，辽宁特色小镇建设中存在着文化个性不突出，趋同现象严重的问题，主要表现为：小镇的规划、建设风格缺乏特色，没有实质内涵，既没有和当地的文化底蕴相结合，与没有和当地的人文景观协调一致，千篇一律的建有游乐区，并配有住宿餐饮和大众旅游纪念品店；在主要的商业区只有招商来的商户，缺乏原著居民居住，热衷于商业一条街建设，如工艺品一条街，餐饮一条街等，置身其中无法体验当地的人文地理特色。一些旅游特色小镇，文化产业发展全而散、多而杂，文化定位不清晰，旅游产品开发缺乏文化内涵，当地独特的人文环境和生态环境没有得到有效利用，缺乏持续吸引力，难以形成竞争优势。
三、辽宁特色小镇文化建设的建议
（一）努力打造特色小镇文化IP
IP（IntellectualProperty）即知识产权，主要指具有较大影响力的文化产品或文化形象。文化特色是特色小镇的核心和灵魂，是特色小镇得以可持续发展的动力。为了提高特色小镇的竞争优势，需努力打造独具特色的小镇文化IP。首先，深入挖掘历史文化资源，建设文化走廊，依托当地的民风民俗、民间精美小工艺、历史文化传统等，协同推进各类特色小镇建设，加快文化与城、文化与产业、文化与人的融合。其次，明确文化发展的方向，彰显地域文化特色，着力提升地域标识度；积极创新，实现历史与现代的融合，将当地的文化元素转化成独特的地方文化标签，确立一个具有高度辨识度的文化主题，彰显现代特色，着力营造时尚、活力的文化内核，赋予时代内涵和现代表现形式；结合特色小镇地域文化元素，坚持以人为本，加快推进文商旅融合。最后，充分整合特色小镇各类文化资源，在经济发展中实现资源共融共享，如主题小镇的建设，餐饮文化的推广，区域品牌战略的实施等。为此需要协同各方力量，建立文化建设统筹联动协同机制，从文化战略规划、政协衔接、具体实施等方面合作，进行整体设计、协调推进。既加大对重点文化工程的统筹协调，又鼓励基层的文化创新，实现文化资源的共建共享、互联互通。使身处小镇的人们能充分感受到小镇特有的文化氛围，体验真正的精神文化享受。
（二）全面提升小镇居民的文化素养
文化素养体现在人们的世界观，人生观，价值观，自然观，发展观和文化品味、知识视野、情感态度、人文情怀、审美情趣以及思想观念、道德修养，规则意识，诚信做人、胸怀境界、传统习俗等方面。为了全面提升小镇居民的文化素养，增加小镇的文化内涵，需要做好以下工作：第一、开展系列从宣传教育活动，针对小镇居民生活中出现的一些不文明行为和经营中的不合规现象，定期开展宣传讲座，组织开展以“创建文明城”，“争做文明市民”为主题的竞赛活动，鼓励小镇居民积极参与，增强城市归属感，提升城市的文明程度；开展功德教育，充分利用广播、宣传栏以及微信、微博等新媒体，开展宣传监督活动，鼓励小镇居民通过“随手拍”、“随时记录”等活动对小镇居民的文化行为、环保行为、守规行为以及其他体现较高文化素养的行为表现进行展示，树立典范，弘扬社会正气。第二、丰富小镇居民的业余文化生活，定期举办群众文化艺术节，组织开展主题突出、特色鲜明的书画影展，发现“小镇之美”，增强自豪感；主办民俗文化大赛、特色广场舞展演等系列文化活动，丰富居民文化生活，感受文化的魅力。加强社区文化建设，加大公共文化设施投入，构建包括社区活动中心、图书室、健身场馆等在内的一体化多功能活动中心，搭建社区居民健身休闲娱乐平台，积极开展科普宣传、知识竞赛、读书节等活动，摒弃低俗文娱活动，培养健康的业余文化生活，提升居民的文化素养。
（三）积极推进小镇文化品牌建设
品牌建设将成为特色小镇可持续发展的关键，也是推动特色小镇的高质量发展的重要途径。首先，应构建“政府+企业+社会组织+居民”的多元化的特色小镇品牌建设主体。政府牵头制定文化品牌发展规划，提供政策支持和服务保障，鼓励各方积极参与。企业应积极投入，把特色小镇文化品牌与自身发展充分融合，以文化提升企业影响力，同时企业知名度又带动小镇文化内涵的深化。充分调动社会组织和居民参与小镇品牌文化建设，发挥人人为主体的互动协作、共建共享的品牌建设氛围。其次，积极搭建文化活动平台，推动文化、资本与社会的融合发展。一方面从战略高度去策划能充分展现小镇浓厚特色文化的艺术活动或民俗节庆活动，彰显小镇的文化品位和文化形象，实现传统与时尚的有机结合，另一方面通过文化活动打造小镇独特的生态环境、利用其特有的文化资源塑造特色产业品牌以及相关联服务品牌，既丰富了小镇的文化底蕴，又凸显地域文化特色，以此带动招商引资，吸引特色产业投资，推动相关产业的发展，从而实现小镇文化品牌建设与产业、环境、服务品牌建设的良性循环。最后，加大特色小镇文化品牌的宣传推广。除了利用广播、电视、报纸等各种传统媒体来宣传小镇的文化外，还要广泛应用如各类博客、专业网站、官方微博、微信公众号相关的信息与公众互动，吸引更多的人参与小镇的文化推广；大力推广利用抖音、视频、小游戏、小程序等工具进行小镇特色文化展示，并组织开展一些主题性的文化宣传活动，鼓励公众的参与热情，利用各种社会化媒体来推广小镇文化。
（四）不断加快小镇文化创新
特色小镇的文化建设要彰显文化底色，使置身于此的人们能感受小镇的古韵风雅，同时也要不断创新，要加快推进传统文化创造性和创新性发展，要充分认识到文化的引领作用，重视文化作为产业发展的推动作用和内生力量。在文化创新过程中要坚持以人为本，以文化基因的繁育为核心，实现优秀传统文化传承与发展，培育出独特的、有品质、可持续的地方文化。实现产业转型升级，加快生态文明建设和乡村振兴战略的实施。在小镇文化创新的过程中要坚持传播核心价值，使人们的信念、习惯、价值观积极向上，实现历史传承与现代时尚融合发展，开创先进新文化，通过文化价值再造，实现文化附加值与无形资产的提升，带动传统产业的变革与创新发展，通过以重塑传统产业要素与价值链，构建新型产业生态。在特色小镇发展的过程，要充分发挥文化的引领、聚合和牵动作用，通过文化建设增强小镇的凝聚力和向心力，提升小镇的形象和品位。利用文化的渗透和辐射，带动小镇的产业升级，提升小镇的综合核心竞争力。
参考文献：
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[3]孔蓉.文化创新引领,特色小镇建设与发展[N].经济日报,2018-03-18.
作者:孟雷 王素珍 单位:渤海大学管理学院
