前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的视觉形象设计在高校文化建设的重要性，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：视觉形象是高校整体的化身，也是一所校园文化、办学理念的缩影。本文阐述了视觉形象设计(VisualIdentity)在高校中的地位与重要性，深入分析了形象设计与校园文化建设之间的关系，以及将视觉识别系统导入高校的必要性。
关键词：高校；视觉形象设计；文化建设
近年来，我国大到国家和人民军队，小到各地企事业单位，都在积极倡导要做好文化建设，全面推动文化的发展。可文化是最无形的产物，《博弈圣经》一书中对文化的定义：我们把脱离大脑的感觉、思维、意识、观念，向主观、理性、真理，一级一级的私湍增量，称为文化。从文化研究的角度看，文化，即使是意识形态，也是最抽象的表达。高校想要传达自己的价值文化，不仅仅是靠某些文字的输出，当一所高校在向师生和社会表达自己的价值体系核心观念时，数以千计的文字也只是很抽象的传达，这些抽象的文字信息并不能传递出办学的理念与学校文化内涵。因此，一所学校的视觉形象系统(VisualIdentity)才是整个校园文化建设中最重要的一部分，唯有导入贴切有效的视觉形象系统，才可优化校园的人文与环境，也能提升高校内在文化价值。据统计人们对事物的记忆83%是来自视觉的记忆力，而图形在视觉记忆中是最容易被人们记住的形象，它远远大于文字的作用与功效。在高校品牌建设中，视觉形象设计是构成高校文化建设的重要组成部分，是传播校园文化，塑造特色校园的重要基础，是学校的精神和理念的延伸。因此，视觉形象设计在高校中有着不可估量的地位与重要性，它通过特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生深刻的记忆，使内外形成统一的高校品牌价值观。反之，如果没有良好的视觉形象建设，一所高校便失去了灵魂，毫无个性，也会导致内部人员涣散、士气低落。唯有导入视觉形象系统，使高校形象独树一帜，提高高校在社会中的竞争力，才能让外界有一定程度的认同感与好感。视觉形象系统对高校的重要性着重体现在以下几点：
一、有助提升高校文化内涵
一个好的形象设计可以将高校的内在价值理念有效的传递给大众，为高校发展创造良好的内部环境。大学视觉识别系统（“UniversityVisualIdentitySystem”），是对学校形象的各种视觉因素进行全面统一的规划和设计，将学校办学理念、文化特质等抽象语言转换为具体符号概念，以有形的方式展示出来。通过统一化、标准化、系统化的视觉方案，全面的体现学校的办学理念和精神内涵。它是大学文化建设的重要内容，同时，也是建立和传达学校品牌形象最有效的方式。学校品牌形象是一个包容面非常广泛的综合体。它既包括校名、校徽、校训等有形要素，也包括办学思想、管理理念、创新精神、行为规范等无形要素。学校的视觉形象设计应该将所有形象要素进行整合，以形成一个统一的视觉形象。通过具有鲜明规范的视觉符号，将高校的理念与思想传达到全校和社会，力求为社会认同和熟知，将学校文化内涵短期内做到极大的提升，无形中也提升了学校自身的品牌价值。
二、有助学生素质培养与提升
校园的育人气氛与人文环境决定培养出来学生的素质。视觉形象设计是最直接能传达出一所学校的整体信息。校园文化建设的终极目标就在于创建一种氛围，以期陶冶学生情操，构建学生健康人格，全面提高学生素质。校园文化建设不仅仅局限于绿化、美化校园环境，应有重点地搞好校园内文化宣传的建设，让校园的每一个角落都发挥育人的功能。所有宣传类的内容，包括标语、旗帜、指示牌、宣传栏、楼层楼宇指示牌等等，这些都应统一在整体的视觉规范内，而不是杂乱无章的表现。否则就会失去整体的控制和全局规范的作用。其次，挖掘学校历史底蕴，创造人文景观来丰富校园文化，打造人文与自然环境的和谐统一。良好的校园文化氛围能规范学生的行为，使他们形成自律，优美的校园环境使学生的行为操守更加规范。它有利于学生陶冶情操，启迪智慧，从而提高学生的整体素质，也加强了学生对学校的认同感与归属感。
三、加强学校的凝聚力影响力
校园文化在一方面也反映了一个学校的办学水平，体现了校园的人文精神，能塑造学生良好的精神风貌。一个学校良好的校风，体现在自由的学术氛围、多学科交汇的氛围、个性得以充分发展等几个方面。校园文化的最大特点在于它在潜移默化地、有意无意中影响、同化环境中的每一个人，人们都在自觉与不自觉地经受着这种文化的熏陶。良好的大学形象，就像一个庞大的磁场，吸引着人才、资金、科研合作伙伴等等，保持学校持久的、旺盛的创新活力和生命活力。一套卓越的视觉识别系统设计能吸引人才不断加盟，拓展合作空间，为学校的发展创造良好的外部环境。由此可见，视觉形象对高校的重要性，它不单单是一所高校对外的形象宣传，它更是从深层传递、输出一种价值体系。通过视觉形象体现出一所学校的历史、文化、精神理念、专业特色和管理模式。充分帮助学校展现自己的内在价值，也给一所学校带来凝聚力与影响力。闫德明教授在学校品牌建设中说道：“学校品牌是一所学校在长期的教育实践过程中逐步形成并被公众认可、具有特定文化底蕴和识别符号的一种无形资产。
我国教育改革也势在必行，高校未来也将面临多元化的竞争。高校不单单要在实力上脱颖而出，更要全面的塑造自己，靠有效的视觉识别系统来强有力的区别于其他高校，展现自己的特色，提高自我竞争力。通过视觉识别系统设计构成一种特定的文化氛围，提升大学精神，扩大学校的知名度和美誉度，从而推动大学品牌化建设的全面发展。
参考文献：
[1]闫德明.学校品牌概论[M]广西师范大学出版社，2008-4-1
[2]朱凯,刘剑.大学视觉识别系统与大学形象塑造，中国科技信息，2005
[3]孙敬.高校品牌形象导入CIS研究[D]中国地质大学（北京），2006，5
作者:赵梦华 单位:广东海洋大学
