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摘要：
文化产业的不断发展有利于丰富国民的文化生活、提高国民的整体素质。伴随着科技的发展，网络文化如雨后春笋般进入人们的生活。目前，我国的网络文化产业的发展已步入瓶颈期，问题重重。要突破这一瓶颈，就要求网络文化产业必须走自主创新的道路，通过自主创新寻找新的发展契机。
关键词：
网络文化产业；自主创新
自主创新是解决我国网络文化产业目前发展困境的重要途径和必然选择。网络文化产业只有通过提升自主创新的能力和水平，才能增强其国际竞争力。自主创新能力不强是制约我国网络文化产业大发展、大繁荣的最大障碍之一。当前，我国网络文化企业自主创新能力普遍不高，尤其是缺乏具有自主知识产权的核心创意和创新性技术。因此，我国的网络文化产业必须积极推进自主创新，走自主创新的内涵式发展道路。
一、我国网络文化产业在自主创新方面的现实状况
（一）什么是网络文化产业
网络文化产业的出现是现代信息产业、文化产业以及互联网技术飞速发展等多种因素共同作用的结果。网络文化产业又可被叫做数字内容产业。网络文化产业的核心是人们的思想文化创造活动；网络文化产业的载体为计算机、手机以及互联网络等科技手段；其目的在于通过互联网进行文化产品的生产和传播。目前，网络文化产业已经成为我国经济产业的重要组成部分，成为新的经济增长点。我国在“十二五规划”中对网络文化产业改革与发展明确提出新要求“推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点网络文化产业的兴起与发展”。从广义的角度看，网络文化产业主要包含：将信息网络作为支撑,在内容和形式沙漠化与传统文化产业都有很大区别的新文化产业和传统文化产业的数字化与网络化。
（二）我国网络文化产业的概况
我国的网络文化产业涉及的内容较多，既包括将信息网络作为支撑,在内容和形式沙漠化与传统文化产业都有很大区别的新文化产业，又包括传统文化产业的数字化与网络化而形成的新型产业。但通过对我国网络文化产业概况的调查发现，网络社交游戏已在我国的网络文化产业中占据越来越多的份额，网络游戏市场已成为大部分网络文化企业必争市场，很多文化企业投入巨大的人力物力进军网络社交游戏产业。网络广告业发展势头迅猛，收益较好。一些收费下载的影视作品、书籍作品等的盈利模式呈现出不断改善和扩大的发展趋势。搜索引擎市场在我国也已初具规模。总体而言，我国网络文化产业的发展实力逐步提高，具有较好的发展前景。从我国的网络文化产业的结构来看，我国的网络文化产业主要有网络游戏，网络出版、网络广告以及网络引擎等，其中网络游戏所占的比重最多。调查显示，2014年我国网络游戏市场销售额为1244亿元，游戏用户的数量高达5.2亿人；出口的游戏产品中，客户端类占28.7%，移动类游戏约占42%；我国自主研发的客户端类游戏在海外的销售额约为8.62亿。由此可见，网络文化产业已成为我国国民经济的重要组成部分，对推动我国经济的未来发展起着重要作用。
二、我国网络文化产业自主创新的存在的问题
（一）缺乏自主创新的基础，网络文化产业结构单一化现象严重，甚至呈现结构性失衡
网络娱乐是我国网络文化的核心内容。目前，在我国网络文化产业中的网络娱乐文化,网络游戏中，网络游戏成为主要的项目,而且发展速度较快；在品牌性网络文化建设方面,知名的、大的一些网络企业占绝对垄断地位，这极大地制约了其他网络企业的发展，不利于网络文化的多元化发展。在网络文化的区域结构方面，东部沿海等发达地区的网络文化发展明显优于西部等地区和一些中小城市，致使网络文化发展呈现区域发展不均衡的局面。在产业内部方面，大部分网络文化企业的盈利模式仍然以传统的盈利模式为主。例如，在网络游戏文化发展方面出现针对性的失衡局面，为城市人群、年轻人群等设计的游戏较多，而针对老年人、儿童以及农村人群的游戏较少。由此可见，我国的网络文化产业呈现出结构性的过剩和不足，即结构单一，发展不平衡。
（二）创意性开发严重缺乏
网络文化产业是信息产业、文化产业等多个产业共同发展相互协作而产生的一种新型的产业形式，以互联网为载体。网络文化产业的主要产品为各种形式的网络文化产品。然而，我国网络文化呈现出只有总量，没有质量和创意的状态。
（三）网络文化中的民族文化特色有待挖掘
“内容产业”是网络文化产业在发展过程中呈现的一种必然的特质，这种“内容产业”的特质使得文化产业的发展呈现出原创性的特点。然而，伴随着网络科技的不断进步，我国的网络用户的数年逐年递增、各种中文网站纷纷建立，致使我国的网络文化产业的发展遇到了前所未有的难题-----网络信息相对贫乏，网络文化需求高速增长。具体表现在，在网络文学方面，缺乏创新、优秀的原创性作品太少，尤其是缺乏运用传统文化进行重新的意识；在网络游戏方面，国外输入我国的游戏作品大多以我国的文化背景为素材而创作，而我国的网络游戏的发展却忽视我国传统文化因素的渗入，一味的追求商业盈利。所有这些都导致我国的网络文化产业在发展内容发面呈现难以为继的局面。
（四）创新性网络文化人才严重不足，创新团队建设滞后
缺乏具有创新精神、创新意识的人才和团队也是我国文化产业发展遇到的问题之一。换言之，在我国的文化产业发展中，创新性人才的培养严重不足、大部分的文化产品缺乏创意、复合型人才极为缺乏、文化产业发展的后备力量严重不足。因此，我国网络文化产业发展的研发团队建设是急需解决的重要问题之一。例如，我国网络社交游戏产业中一些能力较强、素质较高的研发人员大多集中于一些知名度较高的大企业、大公司；而这些大的、知名的公司大多位于北京、上海、广州等一线城市，因此，这些高素质的网络人才也大多集中于这些大的城市，而中西部地区的网络企业以及一些相对较小的网络企业则出现人力资本不足的现状，这极大地制约了这些网络企业的发展。与此同时，在网络文化产业发展中也不利于形成良性的竞争局面。
（五）核心技术缺乏，创新盈利模式受到瓶颈制约
我国目前的互联网发展与国外的互联网的发展之间存在的差距较大，尤其是在一些关键性的核心技术方面，常常依靠引进，因此经常受制于他们。调查发现，我国目前的网络游戏产业中，拥有自主知识产权的民族原创性网络游戏产品尚未占据网络文化产业的主导地位。很多传统媒体即使建设了网站，但仅仅是平面媒体的翻版，寻求不到合适精准的盈利途径。
（六）在经营管理方面缺乏规范性
网络文化产业在经营管理方面暴露出的问题日益明显。首先，侵犯版权问题严重。大量的侵犯版权问题的出现严重地损害了网络文化消费品原创者的切身利益,使他们的付出得不到应有的回报，严重地挫伤了网络文化消费品原创者进行创新的积极性和主动性。其次，对于网络文化的具体内容监管不到位。当前，我国网络文化环境中存在的消极内容很多,甚至还有一些非法的内容,这些问题的出现主要原因就在于对网络文化内容监督管理的不到位。再则，网络文化产业的经营活动中存在很多的违规行为，这些违规行为的出现，容易导致各网络文化企业之间的不良竞争，也会对整个网络文化产业的发展带来负面影响。
三、我国网络文化产业自主创新的路径
（一）加强对网络文化产业的宏观调控，通过调控优势推进结构优化
政府部门要做好对网络文化产业的宏观规划，做到合理、科学规划，加快推进网络文化产业的区域融合。
1.通过东部沿海的一些发达城市群的发达的文化产业带动中西部地区的文化产业的发展。
2.通过重大项目带动中西部地区网络文化产业的发展。精选一些重大的项目给与重点支持，加快建设一批能够起重大示范作用和带动作用的网络文化产业项目。
3.通过国家与地方共建的方式，促进资源的合理优化配置，大力推进网络期刊、网络图书等传统的网络业态文化的快速发展。
4.实施网络文化产业资本多元化发展战略，鼓励各级各类社会资本进军网络文化产业投资建设，同时，还可以通过一些与网络文化相关的重大或者重点课题或项目，广泛吸引各方资本投入进来，从而促进我国网络文化产业的不断发展。
（二）加强传统文化的渗透，通过发展特色文化占领消费市场
一个国家的网络文化要取得长期的可持续发展就必须突出自己的民族特色，彰显自己的民族文化的独特性，这也是一个国家网络文化发展的不竭动力。
1.通过政策扶持等措施，鼓励网络文化企业研发既能反映时代特点，又能展现民族精神和民族文化的文化产品。
2.在开发网络文化新内容反面，既要重视创新性，还要重视彰显民族特色。大力推进中文信息数据库的建设，通过网络文化的传播途径，传播民族文化的精髓。
3.坚持多元化的发展模式，在发扬民族文化的同时，还要积极吸取国外文化发展的优秀成果和精髓。
（三）推进公共服务平台建设，大力推进网络文化的市场需求向综合效益的快速转变
1.掌握拥有自主知识产权的核心技术，夯实我国网络文化产业发展的技术基础。
2.创新网络文化产业现有的盈利模式，通过网络广告、网络电影、网络游戏、搜索引擎、网络电视等打造新的网络文化产业盈利模式，提升网络文化产业的整体收益。
3.打造多元化的网络文化产业链条。通过采用多种信息工具在内容传播方面的优势和互补性，构建多元化的文化产业链，不断扩大网络文化传播的途径以及范围等。
（四）改革并创新我国网络文化人才的培养模式
1.改善我国网络文化产业的创新型人才培养模式，全力打造一支既掌握先进的信息技术，又具有优秀文化素养的优秀的复合型专业人才团队。与此同时，通过与各类职业类院校之间建立订单式的人才培养模式，精心培养有利于我国网络文化产业发展的创新型人才。
2.加强国内优秀网络文化公司、企业同国际上具有较高声誉的、实力较强的网络文化产业集团或企业之间的交流与合作，可通过选派优秀毕业生到这些文化产业进行实习、见习的方式，吸收这些企业的长处和优势。
3.通过优惠政策吸引一些具有创新精神和意思的研发人员、管理人员积极投身我国的网络文化产业。
四、结语
网络文化产业作为我国文化产业的重要组成部分，对于振兴民族文化产业起着重要作用。我国的网络文化产业要改变目前的现状、走出目前的困境、实现未来的可持续发展就必须走自主创新的道路，不断提高自身的创新水平。
作者：毛牧然 刘星冉 单位：东北大学文法学院科技与社会研究中心 东北大学马克思主义学院
（注：本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目，項目编号：12YJA720018；陈昌曙技术哲学发展基金资助科研项目（2014年）；辽宁省社会科学规划基金项目，项目编号：L14BZX006）
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