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[摘要]
文化创意产业是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成部分。其本质是一种创意经济，它的创新引领功能作用于文化产业，成为文化产业的灵魂，是文化产业发展的原动力。发展文化创意产业要创新发展模式，完善人才培养机制，提升文化产业竞争力，促进相关产业融合发展，增强国家文化软实力。
[关键词]
文化创意产业；文化产业；软实力
文化创意产业是后工业化时期产业转型升级的产物，是继人类社会发展经历了农业社会和工业社会两次飞跃后，步入下一次飞跃的催化剂，是文化产业中最具创造力和创新性的核心组成部分。文化创意产业蕴含了文化、经济、社会等多层面的丰富内容。20世纪末，在约翰•霍金斯（JohnHawkins）教授的建议下，英国政府率先提出发展创意经济思路，经过短短的十几年的发展和实践，尤其是在2008年全球金融危机中，文化创意产业显现出抗风险性和稳定的竞争力等特殊性，不仅是走出危机的先导产业，而且已成为引领文化产业推动经济社会快速发展的支柱性产业。
一、文化创意产业在文化产业发展中的重要地位
文化创意产业其本质是一种创意经济，它能够解放文化生产力，提升文化产业竞争力，促进相关产业融合发展，增强国家文化软实力。
1.文化创意产业培育产业经济新的增长点
当前，我国产业发展正面临着根本性转折，资源环境约束和科技竞争压力日趋突出，经济转型升级要求日益迫切。创意、创新、创造变为当前和未来相当长时期推动产业转型升级最重要的因素，文化创意产业的发展就成为推进创新和调整产业结构的新战略。文化创意产业强调文化对经济的支持和推进，其最现实的意义表现在价值观念的转变和发展方式的转型，其以科技创新、文化创意，通过发挥各种文化和创意要素对相关产业普遍而深刻的带动作用，有效提升产业的发展质量和创新能力，共同促进经济增长。从相关统计数据来看，通过文化创意的发展，产业转型取得了积极成效。比如山东省全面优化经济结构，着力推进文化创意产业发展，使文化创意产业成为山东省快速增长的产业之一。2010~2012年山东省文化及文化创意相关产业发展势头良好，文化创意产业增加值2010年为1230亿元，2011年迅速膨胀为2300亿元，2012年达到2720亿元，三年平均年增幅达到54.8%，远远高于同期GDP增长幅度，对山东省GDP的贡献增加值超过2倍多，文化产业整体实力大幅提升。文化创意产业已成为产业经济转型中新的增长点。
2.提升国家文化软实力和产业竞争力
提升国家文化软实力最本质的含义，就是指把中国的文化理念和文化产品推到世界上去。在当今，文化创意产业作为包括文化软实力在内的综合实力竞争的重要载体，集中体现了国家和民族的特点，日渐成为提升国家文化软实力、增强文化产业的竞争力和文化影响力、获取竞争优势的关键要素。有鉴于此，文化创意产业的发展水平，已经成为国际公认的衡量文化产业发展进程和经济社会产业竞争力的重要指标。中国有着悠久的历史和丰富的文化资源，是文化资源大国。软实力的核心是具有吸引力的价值观。因此，发展文化创意产业，发掘和传承中华传统文化的精髓，在国际市场上营销“中华牌”文化产品，能有效提高中华文化的国际影响力和竞争力。通过输出民族文化品牌，我们的文化产品可以更具全球化的市场视野并且形成国际竞争优势。在引领文化消费的同时，潜移默化地传播中华文化的价值观念，最终得以不断提高国家文化软实力。
3.文化创意产业与相关产业融合发展
文化创意产业被称为21世纪的朝阳产业，它是文化、科技和经济深度融合的产物，具有高度的融合性以及广泛的产业渗透力和辐射力。文化创意产业凭借独特的产业价值链、快速的成长方式，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动产业经济进步的同时，还辐射到社会的各个方面，全面改善和提升人民群众的文化生活。文化创意产业通过整合优势资源促成不同行业、不同领域的重组与合作，推动文化创意与相关产业融合接轨，发挥文化创意产业在关联产业的品牌塑造和提升内含价值方面的作用，从而形成创新、研发、制造、生产等的一体化有效运行和跨界融合，增强了产业的盈利能力。在中国有一个很好的例子。2012年国产电影《泰囧》票房超过12亿元，创中国影史之最。这部制作成本不到3000万元的小成本电影，却是颇有创意的好产品，影响着演员和电影投资人，甚至是整个国产影片的发展方向。继《泰囧》之后，2015年国产3D西游题材动画电影《大圣归来》票房9.56亿元，在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。同年《夏洛特烦恼》上映30天票房达13.75亿元。中国电影经过几年的迅猛发展，电影市场用了3年时间，从2010年仅为100亿元增长到200亿元，达到2014年的近300亿元，仅用了一年时间。2014年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块，中国已成为世界第二大电影市场。中国电影的成功在于努力向世界讲述中国自己的故事，努力树立自己的品牌。由此可见，文化创意产业最现实的意义表现在价值观念的转变，它作为当今文化产业发展的基本要素，在引领相关产业融合发展中的带动作用愈显重要。
二、文化创意产业是文化产业发展的原动力
2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，对文化创意产业的形态和业态进行了界定，明确提出了国家发展文化创意产业的重点任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。创新是文化产业增长和发展的动力。
1.弘扬中国传统文化形成民族凝聚力
近两年，央视开办了以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的《中国汉字听写大会》《中国成语大会》两档原创文化节目，将中华文化元素与现代电视节目形态有机结合，在深入挖掘传承传统文化资源、创新节目形态方面进行了有益探索，备受业界赞誉和观众追捧。节目引发了全年龄段、不同文化程度电视观众对汉字文化、民族文化的广泛关注，在全国掀起了一阵民族文化热潮。首届《中国成语大会》在央视两个频道播出时，共有5.59亿人次的观众收看；第二届《中国汉字听写大会》参与选拔人数达2000万人以上。这种形式简单、收视率高、制作成本低的文化节目，冠名费却破纪录地超过8000万元，成为一档名副其实的低投入高产出的中国好节目。中华文化源远流长、博大精深，积淀着中华民族的深厚精神追求。挖掘传承民族文化的形式有很多种，而首先需要改变的是我们的认识和思路。对传统文化资源的开发利用，要打通文化创意产业和文化产业的关节点，把能够体现中国优秀传统文化的一些文化资源经过系统整理，使之进入文化的生产过程中，解决浅层次的文化传播问题。通过整合传统文化资源，增加文化自信力，激发民众对中国文化、民族文化的热爱与渴望，创造出具有丰厚知识产权的文化精品，这种文化精品承载着民族魂、中国梦，具有无形价值，是中国文化创意产业形成核心凝聚力的关键所在。
2.拉长文化创意产业链条，增强文化产业发展的驱动力
文化创意产业引领文化产业的创新发展，处于产业链的高端，它不仅可以加快现有文化资源和创意资源的成果转化，以此提高产业经济的附加值；而且还能打破原有行业界限，相互接驳产业链条，带动相关产业的发展，从而拉长了产业的价值链，形成促进产业经济快速发展的新驱动力。迪士尼经营模式给予我们很好的启示。迪士尼公司的创意思路是，用故事内容和角色性格唤起观众情感上的共鸣，这是整个产业链的开始。因为观众对故事和里面的角色感兴趣，他们会去书店买迪士尼的书、DVD，到剧场欣赏舞台剧，在网上玩迪士尼游戏，到迪士尼乐园主题公园，亲密接触喜爱的角色，亲身体验故事场景。这就形成了一个完整的产业链，这是一个全产业链的协同创新。因此，迪士尼产品一年在全世界的许可零售达1120亿美元。
3.创新产业发展模式，激发产业经济可持续发展活力
美国哈佛大学教授熊彼得（JosephAloisSchumpeter）指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用；经济增长的过程是以创造性破坏为特征的动态竞争过程，这就是著名的创造性破坏理论（CreativeDestruction）。这种创造性破坏被认为是新经济得以发展的动力。文化产业的发展总是围绕着产业的创意、创新、创造而展开的，这是一个永无止境的良性的创新过程，已成为文化产业发展的新常态。自马云在1999年创立网上贸易市场平台开始到目前，阿里巴巴已成为中国最大的网络公司和世界第二大网络公司。创始于“中国创意”、根植于“中国需求”的阿里巴巴，为中国电商业乃至世界电商业书写了一个又一个传奇和神话，每个季度利润增速超过40%，销售额相当于芬兰的GDP，而2014年“双十一”这个网络购物狂欢节，全网络单天交易额805.11亿元人民币，其中阿里巴巴天猫交易额达到571亿元，相当于全国人均花销42元，国货卖到了217个国家；全网络包裹数4.09亿个，平均客单价197元，近3万个品牌参与到了这个购物节日中。电子商务行业的快速发展，给传统行业带来一场革命，直接冲击着传统行业和企业，改变了人们传统消费方式。其对相关产业链产生的溢出效应，直接带动物流、金融、广告和IT等服务类型的行业发展，创造了更多的就业机会。2013年中国电子商务交易规模达10.2万亿元，年增长29.9%；到2014年6月末，电子商务服务企业直接从业人员超过250万人；截至2014年前三季度，余额宝规模达5349亿元，用户数1.49亿户，创造的总收益超过200亿元；阿里小贷规模为150亿元，累计发放贷款突破2000亿元，服务的小微企业达80万家；到2015年快递业务量将达到61亿件以上，年均增长21%;快递业务收入超过1430亿元，年均增长20%；新增就业岗位35万个以上，从业人员总数达到100万。
三、文化创意产业发展的创新对策
创新发展模式。发展文化创意产业首要的是定位政府、企业与市场的关系。应该坚持以市场为导向、企业为主体，产学研用协同，充分调动社会各方面积极性。通过转变政府职能，调节市场引导企业，推进文化要素市场的改革，把政府引导支持和企业主体作用有效结合，迅速积聚市场需求，繁荣文化创意产业；企业是创新的主体，自主决策自主创新，培育自我造血功能和自我发展与防范抵御风险能力；市场则为创新提供动力、平台，汇集与繁荣文化素材和文化产业创新，发挥文化创意产业在关联产业的品牌塑造和提升内含价值方面的作用，推动文化创意相关产业的发展，提升相关产业的品牌价值，增强文化创意产业的盈利能力。创新经营思路。文化创意产业通过不断提供创新产品和优质服务，以满足消费者不断变化的新需求，以此保持文化创意产业的可持续发展。文化产业发展在注重创新能力和商业运作能力的同时，要善于选取具有市场价值的文化资源，通过文化创意的创新、市场的运作和商业的包装使文化创意产业获得新的价值增长点。“洛杉矶模式”是经营模式创新的典范。即政府不出钱，将市场机制引入奥运会，赛会资金的筹集运作以及各项比赛的准备工作均由民间公司承办，取得了巨大成功。洛杉矶模式是“小公司老板办大奥运”。美国企业家彼得•尤伯罗斯（PeterUeberroth）在既无政府补贴、又不能增加纳税人负担以及不能发行彩票的情况下，通过市场化手段广开财源并节约开支，自负盈亏举办洛杉矶奥运会，实现了盈利，改变了办奥运就意味赔钱的历史，创新了奥运会商业经营模式。另一个经典的例子就是，格力空调在中央电视台做广告弃用大名鼎鼎的影视明星，由董事长董明珠亲自上阵做广告。这个广告的创意，不贪大求星，不劳企伤财，讲究营销策略，注重企业效益，给人耳目一新的感觉，不仅吸引了消费者的眼球，而且每年可节约上千万元的广告费，带来的广告效应却事半功倍。2014年1~5月格力空调销售量1154万台，同比增长16%。创新投融资方式。在加大对文化创意产业资金支持力度上，要建立财政投入与社会资金搭配机制，把资金用到刀刃上，发挥“四两拨千斤”的撬动作用。对市场导向类文化创意项目突出以企业为主体，自主决定研发方向、要素配置等。积极吸引民间资本投向文化创意产业，打破原有的进入壁垒，支持民间资本投资文化项目，实现由政府单一投资向政府、社会、个人多元投资的转变，弥补文化创意产业跨越式发展的资金缺口。对投资建设各类文化、创意和设计园区可借鉴国际通用的BOT投资与建设模式。BOT（build-operate-transfer）：即建设-运营-移交。BOT模式实质上是各类文化、创意和设计园区基础设施投资、建设和经营由政府向项目公司颁布特许，允许其在一定时期内筹集资金建设某一园区基础设施并管理和经营该设施及其相应的产品与服务。BOT项目的大部分经济行为都在市场上进行，政府自始至终都拥有对项目的控制权。BOT模式具有市场机制和政府干预相结合的混合经济的特色。BOT投资作为一种新的融资方式，有其自身的法律特点：采用BOT融资的项目所需要的资金全部由国外或国内投资者通过融资、贷款解决，政府不提供资金担保。特许运营期满后，园区基础设施无偿转让给政府。BOT模式可以节省财政投资，创新投融资的主体，有效地配置资源，加快推动文化产业集聚区的建设。
作者：龙真 单位：鲁东大学艺术学院
