前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的本土文化产业品牌的建设，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、建设文化产业品牌的含义与背景
文化产业属于我国刚刚崛起的产业形式之一。它作为一项新兴产业，有很多方面都需要去深入了解。所以，建设文化产业品牌的前提就是我们必须了解：什么是文化产业品牌？文化产业品牌的现状如何？我们为什么要发展文化产业品牌。文化产业品牌，指的是消费者对文化产品及其产品系列的认知程度。文化品牌，就是人们对一个文化企业及其产品、售后服务以及其文化价值的评价和认知，是一种信任与肯定。随着物质文化与生活水平的提高，人们对于文化的需求也随之提升。在市场经济条件下，我国的文化产业正在逐渐由事业型向产业型转化。既然文化已然成为产业，其文化产品必然要有属于自己的文化品牌。因此，建设受到消费者信任与支持而又真实可靠的文化产业品牌成为大力发展文化产业的重中之重。然而，在文化产业品牌建设方面，中国似乎已输在起跑线上：20世纪初，随着第二次工业革命的结束，美国向世界推出了而今家喻户晓的好莱坞；20世纪30年代，美国著名导演、卡通设计者华尔特•伊利亚斯•迪士尼与其兄长洛伊•O•迪士尼创立了立于世界娱乐业巅峰的迪士尼品牌。反观中国，我国缺少可以占据世界文化产业一席之地的文化产业品牌已是一个不争的事实。所以，不仅为了适应大势所趋，也为了提高我国的综合实力，我们必须打造出属于我国的文化产业品牌。
二、以世界知名文化产业品牌——以“百老汇”为例
“百老汇”从19世纪起便成为美国一个著名的文化品牌。它象征着高雅、情调、修养。这样一个历史悠久的文化品牌至今依旧深入人心。19世纪初，百老汇大道已成为美国戏剧艺术的活动中心。百老汇的戏剧风格受到当时欧洲维多利亚风格极大的影响。后来，伴随着移民潮和文化多元化的冲击，属于美国本土的剧作家及演员在这种意识刺激下出现。从百老汇的发展历史我们可以看出：文化的发展需要刺激了百老汇的发展与改制。随着第一次世界大战结束，百老汇剧院文化于20世纪20年代开始蓬勃发展。20年代末是百老汇艺术的巅峰时期，然而，1930年的经济危机给这样的好景划上了句号。伴随着历史文化再次变迁演进，现今的百老汇不仅仅是一条贯穿纽约曼哈顿岛南北向的马路，更是剧院的文化品牌代名词。美国历史较短，文化积淀不成体系和规模，文化资源较弱，因此要发展文化产业，吸引更多的受众人群和拓宽海外市场必须借鉴外国文化。美国文化产业精英们很注重汲取其他国家和民族的文化元素。但是，他们并不是简单地对外国文化进行复制或挪用，而是与美国的本土文化精神相结合，使其“美国化”。这样的方式终于使美国将“百老汇”发展成一个知名的文化产业品牌。
三、如何建设文化产业品牌
文化产业品牌的竞争实质是文化创意的竞争。文化品牌不仅是一种文化现象，也是一种文化象征，它是有形资产与无形资产的吸纳器。因此，建设文化产业品牌，需要以下五个步骤：
1.拥有符合时代特征、新颖独特的文化创意
所谓文化创意，就是将抽象的事物直接转化为具有高度经济价值的精致的文化。换言之，就是将知识的原创性与多变性融入到具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。这是一个使知识与智能创造产值的过程。拥有一个好的创意相当于拥有一个好的引路人，一个具有优势力量的文化创意将决定一个正确的发展方向，它将引导人们制定出更加精准而完备的文化产业策划与营销方案，从而吸引大量消费者引起消费狂潮，带来消费热点，有利于该文化产品所属的文化产业建立起强势的文化产业品牌。
2.获取政治认可
其实文化产业品牌的建设跟结婚的流程差不多。为了解释的简单清晰，我们不妨拿结婚的流程打个比方：我们都清楚，当两个人恋爱到谈婚论嫁的年龄的时候，第一件事就是分别与双方的家长见面。那么这个“见家长”的意义就是获得“政府”批准，取得政治认可。同理可得，创办一个文化产业品牌，首要条件就是符合中国特色社会主义道路，适应我国国情和现状，适应我国经济体制和发展情况。这样才可以充分证明：该文化产业品牌符合发展趋势和潮流，符合在我国本土创建。才可以得到政治肯定，为这个文化产业品牌的建设获取一张通行证即政治认可。
3.获取法律认可
让我们继续上一段打的比方，当这对情侣获得了父母的认可以后，下一件事是什么呢？是去民政局办领结婚证。这样，这对情侣就变成了合法夫妻。那么，我们在这个例子中的重点是“合法”。由此推之，在获取政治认可后，下一个步骤就是获取法律认可。换言之就是，当这个文化产业品牌已得到了政治的绿pass，下一步就是来证明的合法性。我国是一个法治国家，人人都必须遵守法律：生孩子需要上户口、出国要办签证、出版书籍需要版权、销售食品日用品需要质量保证……因此，创建一个文化产业品牌也必须上一个“户口”，说明这个文化企业及其文化产品在我国不仅政治上过关，法律上也同样过关。
4.获取社会认可
同样以“结婚”为例子，当这对情侣领到结婚证以后，剩下的就是举办一场隆重而盛大的婚礼了。而办一场婚礼除了邀请双方的父母、亲戚、还会邀请双方的好友。做出这么大一个排场无非是向大家证明：大家都见证一下，我们结婚了。在这里，我们可以把婚宴上邀请的客人们当成一个缩小版的社会，那这个小型的社会便是这场婚礼的见证者。如果期间一切顺利即没有出现抢婚，新郎失踪或是新娘逃跑的意外，我们就可以说，这场婚礼得到了这个“缩小版社会”的认可。同样，建立一个文化产业品牌必然要得到社会的认可。当一个取得政府同意并且合法的文化产业品牌上市以后，最关注的就是社会公众的看法：媒体的舆论、竞争者的对策、投资者的意见、消费者的欲望等等。总之，只有在社会上取得了大量的认可和支持，这个文化品牌才算是基本建立起来。
5.打造“本土”文化产业品牌
品牌是消费者的重要选择的投射，是成功广告的必然结果。格雷广告公司亚太区首席执行官埃里克•罗森克兰茨认为，“广告公司并不拥有品牌，真正创造品牌的是消费者”。如果一个品牌被认定是“本土的”，它即使被跨国公司拥有，也依然是本土的。这里有一个很好的例子：哈根达斯被大部分美国人认为是外国品牌，然而哈根达斯是美国的品牌。其实，打造“本土”品牌的核心，不在于谁拥有这个品牌、谁制造这个品牌、谁宣传这个品牌，而在于这个品牌与消费者密切的程度。目前我国吸收很多国外文化品牌，但是消费者清楚地认知到那并不是中国的品牌。我们需要建设的是自己的文化品牌，不仅在本国发扬壮大，也要在世界各个国家生根发芽。
四、结语
建设文化产业品牌的意义在于优秀杰出的品牌本身具有一种强大的力量。它就像是一个文化先行者，引领最前沿的文化变革。当消费者通过品牌来象征某个文化产业时，就是这个文化品牌带来光环效应的时候。这种效应会提升文化产品的信誉、独特性甚至是市场地位。就目前来看，中国还未出现系统的文化产业品牌理论，最多只是从媒体、广告、出版等文化产业的小分支中逐个抽离一些概念拼凑在一起。这值得我们进行更深层次地研究文化产业品牌的建设，从而形成一套中国式文化产业品牌建设的系统而成熟的理论。
作者：刘梦泽 单位：浙江工商大学公共管理学院