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目前，产业融合已经成为很多产业的发展选择，其中旅游产业与文化产业的融合已经成为重要范式和必然趋势，二者之间的相互渗透和交叉融合，具有很好的基础条件和天然优势，能够实现相互补充与完善，达到共存、共赢的发展目标。
(一)旅游产业与文化产业在本质上具有很好的耦合性
从本质上讲，旅游与文化本身就是密不可分的。一方面，旅游是文化的重要载体，很多文化的价值与内涵都需要通过旅游资源进行展现;另一方面，文化是旅游的灵魂，无论是人文景观还是自然景观，只有赋予了相应的文化价值和内涵，才能形成旅游特色，实现长远发展。因此，无论是旅游消费活动还是经营活动，本质上都可以看成是一种文化活动，只有不断增强旅游产品的文化品位，才能赋予旅游产业更多的文化内涵，增强旅游产业发展的长久生命力和吸引力。同时，旅游产业的发展还具有文化娱乐和文化教化功能，对中国传统文化资源充分挖掘、继承与弘扬，是加快我国文化产业发展的有效驱动力。
(二)旅游产业与文化产业能够实现互补与共赢
由于旅游产业与文化产业之间存在很大关联，产业边界相对模糊，二者之间可以相互渗透和交叉融合，因此只要引导措施得当就能实现相互补充、相互完善，丰富彼此的价值与内涵，拓宽市场发展空间，赢得更多的发展机会和利润增长点，最终实现共同发展与互利共赢。例如，很多影视作品的拍摄以及影视基地的建设，最终都形成了区域性的特色旅游产品，实现了旅游产业与文化产业的协调性发展，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益。
(三)旅游产业与文化产业融合运作具备有效的市场驱动条件
随着我国经济发展水平不断提高，对于旅游文化产品方面的消费需求在不断上升，加上消费者生活观念和消费观念上的积极转变，旅游产业与文化产业的发展迎来了前所未有的发展机会，二者之间的产业融合也就具备了有效的市场驱动条件。同时，旅游产品和文化产品的丰富也在不断延伸旅游产业和文化产业的市场链条，促进了消费需求和市场容量的不断扩展，加上现代网络信息技术和媒体传播技术的进步与推动，文化产业与旅游产业的融合运作是市场经济不断发展的必然选择。
(四)旅游产业与文化产业融合具备良好的政策环境
近年来，国家颁布和实施了一系列文化产业和旅游产业的振兴计划和扶持政策，表明国家对旅游产业和文化产业发展给予了前所未有的重视，为两大产业的发展与融合营造出良好的外部环境和政策条件，降低了两大产业之间进行融合的政策壁垒，加快了二者之间的融合与渗透。此外，随着《文化产业振兴计划》《旅游法》等政策条文和法律法规陆续颁布与实施，有助于管理体制的尽快完善，这必然会对两大产业融合提供更多的法律保障和制度参考。
二、旅游产业与文化产业融合运作模式的发展途径
(一)强化政府引导职能，创设良好的政策环境
旅游产业与文化产业的融合运作是一项辐射范围广、带动性大、关联程度高的系统复杂工程，其健康、可持续发展离不开政府部门的积极引导以及相关政策的支持。首先，政府要树立正确的产业融合理念，从思想上提高对两大产业联动发展和融合运作的重视程度，为文化与旅游的融合营造出良好的外部环境和氛围，使其成为区域经济发展的有力增长点。其次，政府在制定旅游产业与文化产业的行业发展规划时，要有意识为两大产业的融合运作制定长远发展规划，成立专门的引导组织机构，尽快出台相应的产业培育政策，促进两大产业的跨行业发展和融合式发展。再次，政府部门要不断加大资金投入，尤其是在开发具有地域特色的文化旅游产品时，地方政府要拓宽资金投入渠道，提高融资效率和资金使用效益，为两大产业的融合运作提供更有利的资金支持。
(二)加大市场宣传力度，营造出旅游产业与文化产业融合的良好氛围
旅游产业与文化产业之间的融合以及相关产品的开发离不开市场宣传，只有不断加大对文化旅游和旅游文化的市场宣传力度，才能为旅游产业与文化产业的融合营造出良好氛围，提高文化旅游业的市场形象和品牌知名度，不断挖掘出新的市场需求。一方面，可以加快文化旅游协会等中间组织的发展，发挥其在市场服务、产品宣传、产业协调、法律制度制定等方面的职能，加快文化旅游信息网络的建设以及文化旅游产品的市场推介，规范旅游产业与文化产业融合运作过程中的各种市场行为。另一方面，要充分利用各种媒体宣传手段，建立立体化的市场宣传模式，既要充分利用平面媒体、广播电视等传统媒体，又要利用互联网、微博、微信等新兴媒体手段，丰富媒介宣传形式，更好地传递旅游文化产业的价值和内涵。
(三)加大地域文化特色旅游产品的开发力度
随着旅游产业与文化产业融合运作环境的不断改善，各级政府应当充分把握融合发展的市场机遇，立足当地的自然地理环境、民族文化、旅游资源、市场政策等实际，对旅游产业与文化产业的相关项目进行全方位、跨行业、多角度开发，避免旅游文化产品开发的同质化，增强旅游文化产品开发的特色化和吸引力，带给消费者更多的参与机会和更加丰富的情感体验。可以说，“特色”是地方文化旅游品牌得以长远发展的生命线，只有不断加大特色旅游文化的开发与弘扬，促进旅游与文化的联动性发展、集团化发展和品牌化发展，才能不断提高文化旅游产业的知名度。
(四)完善经营管理机制，提高融合运作效率
由于旅游产业与文化产业的融合运作还处于探索发展阶段，各个区域又具有自身的发展特点，所以需要科学完善的经营管理机制对其进行约束和管理。经营管理机制的完善，可以有效协调各市场主体之间的利益关系，提高旅游产业与文化产业融合运作的决策效率和市场响应速度，增强相关产品开发与宣传的针对性和科学性，避免旅游产业与文化产业融合运作的盲目性，减少各类市场不规范行为。因此，要面向市场加快相关文化旅游市场管理体制的创新与完善，构建统一、开放、竞争有序的市场竞争体系，减少地方保护主义、小团体主义带来的不利影响，提高旅游产业与文化产业的融合运作效率。
(五)重视人才培养，加快复合型人才的培养步伐
目前，我国高校文化和旅游专业人才的培养经验已经相当丰富，每年的毕业生就业市场基本上处于供大于求，但是能够真正满足旅游产业与文化产业融合运作发展需要的人才却少之又少。因此，各高校需要积极调整人才培养目标和培养方案，加快两大产业复合型人才的培养步伐，建立起全新的选人、育人机制，加上优秀人才的及时引进和培训活动的有效开展，切实提高两大产业专业人才的综合素质。
三、结语
综上所述，旅游产业与文化产业之间的融合运作，是市场经济发展的必然选择。但是我国对两大产业联动发展的引导还远远不够，二者的融合运作还处于初级阶段。各级地方政府和上级主管部门，需要结合区域文化与旅游资源的优势，开发多样化的文化旅游产品，重点打造具有地方特色的文化品牌和旅游品牌，不断提高其在国内外市场上的知名度和竞争力，促进旅游产业与文化产业的融合与协调发展。
作者：赵华 单位：山西大同大学
