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1天津艺术品市场现状及竞争力分析
目前，国内关于艺术品区域市场的研究多将艺术品市场划分为京津塘地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区等三大区域。数据显示，京津塘地区的艺术品交易总额占到中国艺术品市场的近50%。2012年，北京作为这一区域市场的主导，其拍卖成交额为193.2亿人民币，占国内排名市场总额的约67%。而天津则为2.66亿人民币，仅是北京的1.4%。因此，这一区域合并统计的数据对于天津艺术市场研究来说缺乏实际参考意义，也忽略了北京和天津的市场差异性。近年来，天津艺术品市场获得了一定的发展。2012年，天津共有39家艺术品经营机构，从业人员125人，2012年营业总收入616.2万元。从事文物拍卖业务的拍卖行有6家，全年共举办了24场拍卖会，投拍总量12680件（套），成交总量4436件（套），成交率为35%。从投拍比例看，古籍善本占投拍总量的41.43%、书画占25.25%、杂项占10.77%。但和北京、上海、江苏、浙江等艺术品市场发展较快城市相比，天津艺术品市场在交易额、交易量、规模化发展等方面都还存在不小的差距。从区域文化产业发展的角度看，一个地区艺术品市场能否繁荣发展，关键在于对于本地区优势的理解和把握。天津艺术品市场的优势主要体现在以下几个方面：
1.1政策环境优势
近年来，国家出台了一系列文化产业的扶持和支持性政策，而天津的杨柳青年画、天津泥人张彩塑就进入了第一批国家非遗名录，其中杨柳青年画还作为文化部牵头的“中国民族民间文化保护工程”的专业性试点之一。天津市也先后出台了《天津市文化产业振兴规划》《天津市文化产业发展“十二五”规划》等一系列促进文化艺术产业发展的政策措施，还专门设立1亿元专项资金，支持文化企业在天津的发展。目前，天津市初步形成了包含艺术品交易、文化创意、文化旅游、出版发行等在内的文化产业体系，累计实施了160项重点文化项目，总投资873亿元。
1.2艺术资源优势
（1）丰富的书画资源。
1）古代、近现代书画资源。天津书画的历史非常悠久。从清代康熙年间开始，天津就是书画重镇。有据可查的天津古代和近现代书画家有二百余人。其中代表人物有戴明说、金玉冈、朱岷、查为礼、查为义、陈靖、沈铨、张赐宁、张兆祥、徐世昌、刘奎龄、刘子久、陈少梅、张其翼、穆仲芹、王颂余等人。天津书画家艺术特色鲜明，在全国也占据了领先位置。2）当代书画名家资源。天津当代书画名家资源丰富。阎秉会、李津、张羽、李孝萱、何家英等水墨名家都是经由天津走向全国。例如，阎秉会作为观念水墨的领军人物之一；李津作为实验水墨的重要代表，也逐渐以鲜明的个人风格受到了学术界和市场界的双重肯定。此外，天津也不乏众多从天津美院国画系毕业的水墨新秀，如马兆琳、崔雪涛、王琳、窦良羽等等。天津丰富的当代书画名家资源，也形成了很好的书画鉴赏、交易、拍卖的氛围。
（2）特色明确的民间美术资源。
天津民间美术资源丰富，种类包括绘画、雕塑、剪纸等等，其中传承有序并具备一定名气的有泥人张、风筝魏、杨柳青年画、刻砖刘（并称为天津工艺美术四绝），此外还有剪纸、玉雕、灯彩、绢花等等。在这些民间美术中，杨柳青年画、泥人张受到的社会关注度较多，也引发了相应的研究和产业化实践。
（3）其他艺术资源。
由于特殊的地理位置和开放程度，从清朝末年一直到民国初年，天津既是清朝遗老遗少的避难所，也是很多军阀的驻扎地，正因如此，天津的古玩资源非常丰富，曾经一度成为北方文物的重要集散地，无论在古玩收藏还是在古玩交易方面都非常活跃。天津有古文化街古玩市场、鼓楼商业区北方古玩城、沈阳道古物市场等众多古玩市场，交易品种除了传统书画之外，还有大量瓷器、杂项等，是北方重要的古玩交易中心。
1.3地域优势
从元代起，天津就是重要的京师门户。从元代开始，由于兴盛的漕运，天津工商业获得了迅猛发展。19世纪，天津开埠通商，使得对外交流更加频密。新中国成立后，天津是四大直辖市之一，毗邻首都北京，东临渤海，是从海上向北方若干省市的交通枢纽，连接了东北、西北和华北地区。同时，天津还是京津冀城市群的交汇点，具有明显的区位优势。
1.4收藏传统
天津自古以来就是收藏强市。天津历史上就有很多大收藏家如张书诚、查日乾、周叔弢、张霖、安歧等。此外，梁启超、罗振玉、周叔弢、方若、徐世昌等等都是清末民国时期天津著名的大收藏家。而当代的天津也不乏收藏家，如方纪、林崧、冯骥才、王学仲等，除了收藏大量艺术精品，也对自己的藏品进行了深入的研究。天津这种从古至今传承良好的收藏传统，也是市场能够有效发展的重要前提。
1.5金融创新
在文化创意产业获得巨大发展的今天，艺术金融化和艺术产业化相伴而生。天津率先创办了文化艺术品产权交易所，这一创新之举成为各地争相效仿的发展模式，虽然文交所自身存在众多问题并被叫停，但是必须承认，天津文交所在艺术品领域的这一大胆创新，点燃了全国的艺术品金融化风潮，同时也大大加快了全国艺术品市场化、产业化的步伐。
2天津艺术品市场差异化发展策略
2.1大力培育艺术园区，充分发挥艺术品市场集聚效应
艺术园区是艺术产业集聚效应的重要体现。目前，天津已经建成文化产业园区、聚集区49个，初步形成了一批文化产业集群，但是特色化、专业化的艺术园区仍然十分缺乏，这使得天津的艺术市场发展相对零散，在吸引艺术人才，形成产业化效应方面比较欠缺。在发挥集聚效应方面，北京成都等地的经验可资借鉴。北京宋庄、798、草场地等都是重要的原创艺术集聚区，在艺术园区内，画材业、画廊业，以及艺术经纪业等产业链随之形成，获得了极大的竞争优势。成都是油画和当代艺术家资源丰富的地区，2007年，成都正式启动“成都蓝顶当代艺术基地”项目，至今已吸引何多岺、周春芽、赵能智、屠洪涛等百余艺术家驻扎于此，成为中国著名的当代艺术群落之一，也是成都文化艺术名片之一。艺术基地的成立，使得不少远赴北京、上海等地发展的四川籍艺术家重新回到成都，进行艺术创作，反哺了成都艺术品市场。天津可尝试更加规模化、专业化的特色艺术品园区模式，即由政府划拨一定的土地，建立艺术园区；对于进驻艺术园区的艺术家，提供一定的优惠政策；设立专项基金，定向扶持部分进驻艺术园区的艺术家及企业；加强艺术园区产业链建设，在艺术园区内，设立美术馆、公共艺术机构、艺术家工作室、艺术衍生品生产基地，并发展时尚业、旅游业等，形成艺术园区的全产业链化，促进园区可持续发展。
2.2挖掘优势资源，形成艺术品市场品牌效应
优势资源的挖掘和传播是艺术品市场差异化发展的关键。南京对“金陵画派”，上海对“海派书画”，广州对“岭南画派”的挖掘、梳理和推广的经验都值得天津艺术品市场借鉴。天津主要的优势艺术资源一是书画资源。二是民间美术资源。这两类资源仍应是今后几年天津艺术品市场的主打资源，要促进这两类资源的保护、传承和持续化发展。针对天津丰富的书画资源，一是要重视学术梳理和研究。要对近现代和当代书画艺术家的创作历程、作品风格等进行系统化的学术梳理，找到其异同性和内在规律性；要继续开展津派书画梳理和研究。二是加强对天津书画家特别是书画名家的推广宣传，提升其知名度与影响力。对于民间美术资源，要分类进行挖掘和发展。对于一些濒临灭绝且难以产业化的民间美术资源，要注重保护其传统工艺和生产工艺，结合现代化手段，如摄像、拍照、民间艺术口述史纪录等形式，纪录民间美术资源工艺和生产过程。而对于一些社会影响力较高，且有产业化可能性的民间美术资源，要以传承和产业化为主，一是发挥上游的创意力量和设计力量，把民间美术现代化、设计化。二是和相关企业结合，将创意发展相关的艺术衍生品，把民间美术产业化。
2.3构建多元化艺术人才队伍，增强艺术品市场的人才驱动力
健全的人才队伍是艺术市场健康化发展的重要前提。天津目前共有44所高等院校，还有百余家文化创意专科学校和实训基地，在教育资源上有其优势。但由于北京、上海等地区的虹吸效应，导致天津市培养的人才外流现象比较严重，加上绝大部分院校在艺术相关专业教育上尚显不足，造成本地培养的艺术品市场专业人才比较缺乏，引进的人才又远远不足，使得相关行业的发展受到掣肘。为此要从以下几方面入手加强人才队伍建设：第一，培养多样化的艺术创作人才。针对书画等方面的艺术创作人才，要建立以高校培养为主，社会培育为辅的培养模式，促进专业化艺术创作人才脱颖而出。对于民间美术人才，要结合其世代相传的家族传承特点，及现代化产业发展要求，加强培养和保护。同时，通过政府牵头、企业支持等形式，适当支持优秀青年人才成长，促进艺术创作人才的全面发展。第二，培育专业化的艺术管理和艺术经纪人才。一要在部分具备条件的高校增设艺术管理、艺术经纪专业，并增加相关的师资队伍建设，培养专业化艺术管理和艺术经纪人才。二要提升现有艺术管理和艺术经纪队伍的专业化水平，通过到其他先进国家及地区交流学习，举办各类培训，召开业内交流、研讨会等形式，促进艺术管理和艺术经纪队伍理念和专业水平上的提升。
2.4加强宣传引导及艺术教育，提高大众艺术收藏和消费意识
天津特有的地域文化特点一定程度上虽然给了城市商业发展的活力，但也使得本地文化比较杂糅，高端文化相对欠缺。按照国际经验，当某一地区人均GDP高于3000美元后，对于文化艺术品的消费会获得飞跃式发展。而2012年天津人均GDP为15069美元，排名位居全国第一，北京、上海人均GDP分列第二、三。但从文化娱乐消费支出看，2012年，北京城镇居民家庭人均文化娱乐消费为2481.7元，上海为2482.4元，天津仅为1329元，其文化消费水平和人均GDP的增长水平并不匹配，潜在艺术市场消费能力并未得到充分发挥。为此，要充分利用各种宣传渠道和手段，通过文化、出版、广播电视等部门，加大对本地艺术家、艺术品及艺术市场其他相关知识的宣传引导，提升大众的艺术审美水平和消费意识。
2.5加强京津冀地区文化艺术领域合作，助推天津本地艺术品市场发展
京津冀地区是环渤海经济圈的核心地区，但是与长江三角洲、珠江三角洲地区相比，京津冀的合作程度远远不够，同时，天津市场受到了北京强大吸附作用的影响，对此，天津应加强和京冀地区特别是北京地区的合作。一是创造良好的共同发展环境，实现优势互补。在政策上保证各方市场的互动开放，同时吸引北京、河北相关企业进驻天津并获得良好发展。二是借鉴北京地区的艺术市场拓展经验，如文化艺术博览会、双年展等，增加天津大型国际化展览活动频率，打造艺术品牌和文化品牌，提升地区艺术市场的整体水平。三是共同建设艺术教育基地，开展教育培训和学术交流，加强艺术市场领域的各类高端人才的互动与交流。
2.6建立健全市场制度法规，优化艺术市场发展环境
政府既要起到加强艺术品市场发展的桥梁作用，也要注重建立健全艺术品市场保障、促进和监督机制，为艺术品市场的发展建立制度保障。一是进一步落实相关政策法规和天津市一系列促进文化产业发展的意见和通知精神。二是加强专业机构建设，加强行业自律，发挥本市拍卖协会、美术家协会、书法家协会、油画学会、工艺美术协会等行业协会在规范市场、凝聚艺术家群体力量方面的积极作用。三是采取有效措施，加强监管力度，严厉打击艺术市场中造假、卖假、拍假等违规、违法行为，建立健康有序的艺术品市场。在国内艺术品市场日趋繁荣的大趋势下，天津艺术品市场既迎来难得的机遇，也面临艰巨的挑战。天津艺术品市场要想在艺术品市场中占得一席之地，必须一方面充分借力国家文化产业的优惠政策；另一方面结合自身优势，寻求适合本地实际的差异化发展道路，实现本地艺术品市场的飞跃式进步。
作者：姚远 单位：天津工业大学艺术与服装学院
