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摘要：民俗体育文化是文化产业重要组成部分。随着民族体育文化产业的发展，湘西地区积极发展龙舟文化产业，为民众提供展示多样化民族风情的文化资源。文章运用文献资料法、访谈法以及实地考察法等研究方法探讨湘西地区龙舟文化产业与文化创意产业融合的现状以及路径选择。研究表明：创意人才资源匮乏和发展方式和理念滞后等因素制约了湘西地区龙舟文化产业与文化创意产业的融合发展。鉴于此，提出龙舟文化旅游产业与文化创意产业融合教育发展的路径，为民俗体育文化产业与文化创意产业融合发展提供借鉴和参考。
关键词：湘西地域；龙舟产业；文化创意
产业文化旅游产业在我国经济社会特别是民族地区经济发展过程中，作用逐渐突显，受到广泛关注。“互联网+体育”的技术发展提高了湘西地区的龙舟赛事知名度，带动了龙舟产业的发展。湘西龙舟产业更多的是作为一种带动经济消费的手段，其传统功能正在不断减弱，如龙舟文化解读和内涵挖掘不够、创新方式落后等问题。2015年,《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》提出：“加强对非物质文化遗产、民间文艺、传统知识的开发利用，推进文化创意、设计服务与相关产业融合发展”[1]。乡村地区的民俗体育企业文化与现代社会文化创意产业融合教育发展，实现了从“文化信息资源”向“文化知识资本”的转变。而龙舟文化建设作为研究一种比较复杂的文化事象，还没有与文化创意产业融合发展，影响其文化企业价值的传播。因此，湘西龙舟产业的发展迫切需要龙舟文化发挥其作用。
1湘西地区龙舟产业与文化创意产业融合的内在机理
1.1市场竞争和游客差异化需求是文化创意产业的动力源泉
赛龙舟是中国的非物质文化遗产，以端午节日为载体。湘西地区的文化习俗、地理环境、农耕文化等因素产生了丰富多彩的龙舟习俗。湘西地区的凤凰、边城以及浦市古镇的龙舟习俗都有着各自的特色。与龙舟竞渡有关的建筑文化、饮食文化、宗族文化等。创意的原始动力来源于特有的原始形态，依靠创意人才，这些都可以作为文化创意产业与龙舟产业结合的切入点，通过产业的创新发展进行技术、产品和服务创新，提高产品和服务的质量,并增强市场竞争力，在激烈的市场竞争中占得先机。随着时代的发展和人们审美观念的提高，游客的消费观念和价值需求正在悄然发生变化，文化创意产品越来越受到游客的追捧，传统文化与现代元素的结合使传统文化重新焕发生机，如博物馆与文化创意产业技术融合过程中产生的文创产品，吸引了游客对于博物馆的喜爱；现代影视与传统文化的结合，美国的《功夫熊猫2》在中国创下6亿美元的票房，还能开发与之相关的文创系列产品，而中国有功夫，有熊猫，就是没有《功夫熊猫》。游客对于传统文化的差异化需求，龙舟产业在创意开发的过程中，需要融合创意产业，将优势资源转化为高质量的产品和服务，以满足游客的需求。
1.2文化创意产业是提升民俗文化价值，增强文化社会认同感的重要因素
龙舟文化作为一种旅游资源，在旅游业的推动下得到了传承和发展。当前，消费主体和多元化消费需求需要改变以民俗文化为核心的旅游产品，而文化创意企业不断推出融合了民俗文化的创意产品具有个性、新颖、体验性强的特点，有助于提高政府对于企业改善旅游服务产品的功能及提升旅游电子产品的体验。龙舟产业作为体育产业的重要组成部分，龙舟文化的创新可以让人们在消费和欣赏龙舟文化的过程中，与龙舟典章、文化故事产生共鸣，有更多的精神碰撞和情感升华。创意产业可以整合有形和无形的传统文化旅游资源、设计、文化包装和内容创新，满足游客对本土知识的理解，然后在文化认同的基础上产生共鸣，为市场创造价值。[2]消费者的需求是多样化的，龙舟文化发展更加需要我们加入新的创意，产生新的文化旅游产品，使产品拥有深刻的文化意蕴，消费者能通过企业产品设计享受教育和娱乐的喜悦。以苗族刺绣为例，服饰不再是刺绣的唯一载体。将龙舟竞渡、龙图腾和龙舟图案运用到苗族刺绣中，不仅可以展示刺绣的艺术价值和精湛工艺，还可以让全国各地的游客了解湘西的刺绣文化和龙舟文化。
1.3龙舟产业为创意产业提供了创意的源泉和素材
民俗文化是一个地区的精神灵魂，承载了本地民众的精神信仰和心灵情感。独具特色的民俗文化以及美丽的传说故事为创意产业带来了无限的创作元素。湘西地区的龙舟产业是龙舟文化的集中表现和文化载体，产生了其特有的故事起源、祭祀舞蹈、龙船形态、竞渡方式以及龙船宴等文化样式，包含了文字、符号、色彩以及中国精神四个部分，因此，龙舟文化呈现出结构丰富、内容丰富的特点。正是由于我国龙舟文化的多样性，为文化创意产业强大的资源支持与保障，是文化创意产业开发的本与源。创意产业以龙舟文化为基础，依靠创意人才的思维、灵感，借助现代元素和现代技术重新对传统龙舟文化资源进行挖掘，通过再创造，以文化创意产业丰富的业态形式为载体将龙舟文化故事进行融合、再生、落地，为文化创意产业带来了新的表现形式，能够更好为文化创意产业提供创意的源泉和素材。从而可以打造独具中国特色的文化创意产品，为本地区企业文化创意产业的良好社会发展注入新的活力与增长点，从而形成化创意产业的历史底蕴。
2湘西地区龙舟产业与文化创意产业融合的现状
2.1湘西地区龙舟文化的多样性
湘西地区水流资源丰富，河流密布，远古先民逐水而局，木筏制作的小舟成为主要的生产和生活方式，同时，远古人们对于超自然现象的畏惧和敬畏，该地区盛行傩戏文化。随着农耕文化的萌芽，以及对祖先和神灵的崇拜，龙舟竞渡发展成为具有仪式性的招魂祭祀的手段。如今，人们对传统的龙舟文化进行传承的同时也进行了创新。湘西地区既有传统龙舟竞渡也有现代龙舟竞渡的文化形态，凤凰、边城的龙舟竞渡是政府主办，民间龙舟协会承办。在龙舟赛事期间，不仅保留了传统的傩戏祭祀舞蹈祭祀仪式等，还加入了经贸活动、民俗欣赏以及文艺演出等现代元素，赋予了龙舟活动活跃文化生活、强身健体的新时代文化内涵；浦市古镇的龙舟竞渡还保留着原汁原味的龙舟民俗，不仅保留了完整的请龙、接龙、上红、敬神等民俗仪式，又保留了以血缘关系和地理位置为基础的村庄、民族、姓氏之间的竞赛模式，充分体现了农业社会的血缘关系和地缘关系。[3]由于交通的不便，湘西各个地区的龙舟竞渡文化建设受到当地地理教学环境、生活学习方式、龙舟文化进行生态经济环境的影响，促使地方社会民众对龙舟文化方面进行系统多样性的文化解读，呈现为有的重娱乐、有的重交流、有的重传统礼节，导致湘西民族地区的龙舟竞渡文化的多样性，再借助翠翠岛景区的品牌效应，吸引了大量研究国内外游客，为龙舟文化的整体企业发展不断拓展了空间设计以及创新活力。
2.2湘西地区龙舟产业与文化创意产业融合的发展实践
在产业升级的背景下，推动民俗文化与文化创意产业融合，既是龙舟文化传承和创新的必然趋势，也是实现龙舟文化传统文化存续的客观需要。为此，浦市古镇创新了浦市龙船宴，在龙舟文化节期间，在吉氏宗祠广场举办长龙宴，借助长龙宴，将民俗文化和饮食文化结合起来，以市场运作的方式将丰富的民俗文化呈现在大众面前，这种民俗文化与饮食文化结合的表演形式，正好满足游客对于当地美食和传统民俗文化的好奇心，丰富游客体验感和参与感。2019年，龙船宴为当地增收十万余元。凤凰古城以古城文化为核心，以龙舟文化为特色，以龙舟传说为主题，利用《边城》故事，首次运用舞蹈、音乐、特技等表演形式，以及现代技术等特效，充分融入湘西的民乐、民情等，实现了传统龙舟的实景演出，重现了湘西的古老的龙舟活动民俗，用艺术的形式再现龙舟的文化传统。同时，古城利用自身的旅游优势，商家、店铺开始售卖以龙舟为主题的文化创意产品，主要以龙舟故事的主题读物、明信片为主。湘西地区虽然开发了部分与龙舟竞渡文化有关的文化创意产品，实现了产品的增值，但是开发的创意产品数量和质量还有待增加。
3湘西地区龙舟产业与现代文化创意产业融合发展的困境
3.1人力资源匮乏
人力资源在文化创意产业发展过程中具有重要的作用，湘西地区地处偏僻，经济基础发展落后，交通网络不完善，文化创意产业人力资源极为匮乏，人才的匮乏主要表现在教育和政府对人才的引进。一是在引进文化产业人才上面临很大的困难，当地政府部门这几年的人才引进中，主要以农业、工业为主。“人往高处走，水往低处流”，文化创意人才更愿意扎根于大城市，那里有更好的环境、待遇和发展机会。二是在培养文化人才方面面临很大的挑战，虽然文化创意产业的教育培训规模有所发展，但教育体系尚不完备，师资缺乏，难以培养出高水平的创意人才。文化创意产业是一个拥有无限活力和发展空间的产业，现如今，在东莞地区的龙舟文化与文化创意产业的融合发展下，龙舟文化产业园而初具规模，显示出龙舟文化顽强的文化增值空间，逐步形成了逐步形成了一定数量的集民族文化、特色饮食文化和现代创意文化为一体的的文化创业产业集群。由于各种条件的限制，湘西地域的文化创意人才的匮乏，严重制约了龙舟文化与文化创意产业的融合发展。
3.2发展方式和理念滞后
龙舟文化的传承和发展，离不开政府部门的参与。政府的一些领导干部对文化属性和发展规律不足，认为旅游业才是主要的盈利渠道。政府部门利用龙舟竞渡活动吸引了大量的游客，带动了相关行业的发展。政府部门对龙舟赛事的组织和开发，让游客感受龙舟文化的民族气息和历史底蕴，结合当地旅游资源的独特优势，带动其它民俗文化产品、餐饮住宿、文化娱乐等一系列文化产业的发展；同时，在龙舟竞渡期间注重招商引资，为地区经济发展增强了活力，在一定程度上通过龙舟赛事带动了旅游业的发展。但是，却没有正在挖掘龙舟竞渡文化自身的文化内涵，忽略了对龙舟文化产业的开发。龙舟文化已经成为我国民族文化的名片之一，为了有效传承并创新龙舟文化，必须转变思想理念，以龙舟文化为内涵，在现代设计创意中发生形态转化，元素嫁接和有机组合，不仅提升了商品的品牌价值，也能为龙舟文化本身实现价值增值。例如，我国的龙舟小镇万宁市，通过龙腾创意园及龙舟博物馆等项目建设，打造基础设施完备、特色文化彰显、产业支撑明确的特色精品小镇；以龙舟为纽带，打造综合经济体，实现地区经济、社会效益同提升，引导群众销售与龙舟相关的产品、工艺品及和乐蟹、港北对虾、马鲛鱼等当地名优特色海产品。[4]
4湘西地区龙舟产业与文化创意产业融合发展路径
4.1以龙舟竞渡为内涵的现代文化元素嵌入式融合
赛龙舟作为我国重要的非物质文化遗产，丰富多彩的龙舟文化体现了我国民俗文化的多样性和地域性。将龙舟文化作为产业融合发展的核心，保持龙舟文化和内涵，从竞赛形式、竞赛地点或表现形式上嵌入现代生活的元素和方式，达到与文化创意产业的融合，即在传承的基础上进行创新和产业融合发展。如凤凰古城内的龙舟赛事，除了保留原来的直水分道竞渡方式外，在赛事之中可加入龙舟拔河的竞渡形式，吸引更多的人参与；以龙舟赛事为依托，加入漂流户外元素，利用湘西地域的河道资源举行龙舟漂流大赛；在龙舟赛事开始的节目表演阶段，利用舞龙舞狮的资源，将龙舟游江与水上舞龙舞狮相结合，打造三龙下水的震撼场景，又可将龙船制作工艺和龙船祭祀仪式拍摄成纪录片，运用版权买卖等形式将龙舟非遗与文化创意产业中影视传媒板块相结合；将龙舟非遗和现代餐饮文化、水上娱乐文化、休闲养生文化等相结合，以现代元素需求拉动龙舟的自我造血功能。以龙舟竞渡为内涵的现代文化元素的嵌入融合，在保持龙舟文化本真性的基础上，与现代文化元素进行创新性的发展融合，有效实现产业融合对接，有较大的推广价值。
4.2以文化创意为核心的龙舟文化元素衍生开发融合
在挖掘、整理、提炼无形要素的基础上，借助现代艺术和科学技术，从多个角度对要素进行再一次的构建和设计，再一次对文化资源的深度挖掘、解构、整合、开发利用，从而实现无形元素的创造性发展和转化，以新的创新产品或形式[5]融入产业发展过程中。即从文化创造的角度来思考对非遗产要素的提取和再创造，以创造新的文化形式和产品：一方面，从创意产品衍生的角度对龙舟非遗文化传统元素的征用，已经和龙舟非遗本身有很大的区别了，而只是中国龙舟精神文化教育元素的创意设计表达。将传统的祭祀图腾、龙舟造型和龙舟仪式进行解构和重组，应用于湘西文物中的苗族刺绣、踩虎凿花、雕刻等技艺，在家具、家居饰品、文具、办公用品等装饰图案或设计元素中，赋予普通商品以传统文化内涵，彰显中国文化基因和特色。另一方面，通过实地采访，全面展现湘西民间口口相传的多个龙头最原始的图片、文字挖掘、记录。为了通过创意普及传统非遗文化，除了大众喜欢龙舟的朋友，还能走进校园。鉴于之前表现形式大多是文字，可以采用了图文并茂的形式。通过文字解说+摄影+图绘的方式，教大家如何“看龙头”“知龙头”“画龙头”。从文字、图片、一步一步临摹到上色，不但继承记录了传统龙头模样，还创新普及了龙头文化，可以说是全面而生动地演绎了龙舟文化，不仅可以作为图文并茂、有分解绘图的步骤的本地传统非遗文化绘本，还可以当作手绘教材。
4.3以龙舟竞渡为主题的现代娱乐形式的体验式融合
随着经济、文化和教育的发展，人们不再满足于单纯的“观山看水”，而更多的是要求在旅游的过程中获取知识和体验文化的内涵。龙舟非遗的市场经济价值包括了娱乐价值、教育价值，通过娱乐的形式，将龙舟非遗所蕴含的教育功能与文化创意产业对接，实现龙舟竞渡所衍生的文化内涵，满足消费者以娱乐的方式增长知识、愉悦身心的价值，特别是儿童在娱乐的同时也能受到优秀的传统文化的浸染和熏陶。典型的东莞“龙舟民俗文化博物馆”就是将东莞龙舟的体验与科普、娱乐相结合进行文化创意产业运作的成功例子。游客可以体验到、摸到、感受到非遗，充分享受到传统文化给人带来的愉悦感和幸福感，体验式衍生的意义在于能更大的激发非遗在当代生活、生产中的活力，容易形成文化创意品牌，实现规模化经营。龙舟非遗也一样，在端午节期间，通过市场和政府部门的开发和运作，设置文化艺术体验区，开发以龙舟竞渡为主题的现代娱乐的文化项目，如以龙舟为主题的剪纸、雕塑、手工艺等活动，以家庭单位为核心的家庭龙舟亲子赛、龙船灯等活动，同时再加入其他的创意体验活动，不仅可以体验艺术的美丽与创作的乐趣，还促进了亲子之间的互动交流，会给孩子留下难忘的回忆，也为龙舟产业的发展注入了新的活力。
4.4结合文化、科技与创意进行的创造性融合
21世纪，这是一个新的时代，也是一个互联网+的时代，在产业融合的发展过程中，科技手段的运用也是必不可少的。龙舟文化的传承和创新发展离不开与科技的融合，在对文化进行创意旅游产业的发展中，文化教育资源是基础，文化产品创意是核心、文化建设科技是动力。[6]在互联网+环境背景下，通过科技+龙舟文化的思路，让年轻一代在舒适轻松的环境中感受传统文化的魅力，将时代元素注入龙舟文化，让其重新焕发生机，也是传统龙舟文化发展的必然途径。如果游戏和龙舟文化融为一体，湘西地区应该利用互联网积极开发与龙舟文化有关的游戏，开发龙舟游戏应用程序，该应用程序包括龙舟习俗、人员配置、龙舟精神等部分，各部分有相应的文化知识介绍，设置“龙舟竞渡”“抢鸭子”“龙舟饭”等小游戏。其次，推出“线上过端午”活动，借助新媒体的力量在年轻人中推广龙舟文化和湘西龙舟精神，包括赛龙舟及其他端午习俗主题的竞技游戏等。在创意体验区，通过设备将中国端午传统习俗中的龙舟与VR技术结合，借助动作追踪、力学反馈等技术，呈现真实的赛龙舟体验。体验者只需坐上制作方提供的模拟龙舟，并戴上头显，便可借助船桨体验龙舟竞赛的乐趣。其次，利用科技手段，研发机器人龙舟，在龙舟文化体验区举办机器人龙舟大赛，满足大量儿童对科技和传统文化的需求。
作者：钟帅 张天成 陈伟 单位：吉首大学体育科学学院