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【摘要】文化特色小镇建设的重点是将文化资本转化为文化产业链。论文以文化资源条件、产品价值、品牌影响力和可持续发展能力4个一级指标和16个具有代表性的评价因子构建特色小镇文化产业链综合评价体系，采用层次分析法确定各指标权重，创建文化产业链评价模型，并以苏州3个特色小镇调查数据为样本进行了实证评分分析。
【关键词】特色小镇；文化资源；文化产业链；层次分析法
1引言
特色小镇建设作为国家发展、城市培育的重点工作，已在全国省市陆续铺开。苏州自然也在打造符合自身特点的特色小镇，如以文化产业为支柱的文化特色小镇。文化特色小镇文化底蕴深厚，产业特色鲜明，具有可持续发展的潜力。苏州的众多非物质文化遗产和物质文化遗产已表明苏州具有文化潜能发掘的资质，将这些文化遗产转换为文化产业链是文化特色小镇建设的重点，如何对特色小镇的文化产业链作出评价是当下需要解决的问题。
2文化特色小镇文化产业链指标评价体系
2.1文化产业链的定义
产业链的思想最早来源于西方古典经济学关于分工的论断，当时把产业链仅看作一个产品链。之后，马歇尔把分工扩展到企业与企业之间，强调企业间的分工协作的重要性，这可以称为产业链理论真正的起源。20世纪末，查尔斯·兰蒂将产业链的概念引入文化创意产业来研究，形成了“价值链分析法”，认为文化产业的价值链包括创意的形成、文化产品的生产、流通、发送机构、观众与接受5个环节。王志标（2007）提出文化产业链设计所应遵循的几个原则，即充分利用本地资源；培育优势文化产业，塑造文化品牌；适当积聚，发挥聚集效应；重视产品创新、技术创新和观念创新；做好定位，将合理开发与有效保护结合起来。这是从打造一条文化产业链的目的出发来研究的成果。张立波（2010）认为要形成好的文化产业链条，就必须有资源和创意、文化品牌、市场需求等相关要素的支持和配合。这是根据组成要素划分来论述文化产业链。张广海（2012）指出文化产业链在纵向上，形成了上游环节的文化资源的挖掘和开发；中游环节的对文化资源的深加工和包装，提高文化产品的价值量；下游环节的文化产品经营，提供客户满意的文化产品。在国内，王克岭（2013）认为文化产业链通常涵盖上游原创研发、中游生产制造、下游销售发行3个主要环节，唯有上中下游共同作用，才能产生规模效应和互动效应。以上二者都是从分工的角度来分析文化产业链的构成。
2.2文化产业链评价指标体系构建
由于文化产业链的评价指标在国内未形成统一标准，所以结合文化产业链的定义和相关理论依据，基于对实际特色小镇文化产业建设的调研，设计了如表1所示的评价指标体系：包括文化资源条件、产品价值、品牌影响力和可持续发展能力这4个一级指标和16个具有代表性的评价因子。
2.3确定指标权重步骤
此处采用yaahp软件进行层次分析法，主要分为以下3个步骤：①构建评价模型；②构造判别矩阵；③计算指标权重。2.3.1构建评价模型表1中已经明确给出各指标及其含义和其之间的关系。A是目标层，即苏州特色小镇文化产业链评价指标；B是综合指标层，包括文化资源条件、产品价值、品牌影响力和可持续发展能力；C是因子评价层，包括16个评价因子。2.3.2构造判断矩阵如果只是咨询某一指定专家，那么结果易受专家所在工作单位以及专家偏好的影响，显得较为主观。所以采用群决策的方式，让多个专家填写问卷。问卷通过9级评分指标，两两比较每一层各指标对于上一层指标的相对重要性，评分标准如表2所示。回收问卷后，根据专家的填写结果构造判断矩阵，利用yaahp软件对所有的问卷结果进行一致性检验。对不一致的结果进行修改或舍弃，其目的是减少甚至避免专家在评分过程中由于评价指标较多而造成的逻辑上的错误和比较结果的矛盾。2.3.3计算指标权重继续使用yaahp软件，对通过一致性检验的10名专家的判断矩阵进行运算，得到10份不同的指标权重表。将其汇总后，用算数加权平均法求各指标权重。先进行层次单排序，再进行层次总排序，最终得到表3。由于本次未邀请到极具权威的专家，所以假设专家群决策的权重相同，则λ1=λ2=…=λ10=0.1。某一指标的权重为W=0.1×∑10i=1W（i），W（i）表示第i个专家对于该指标计算得出的权重。将所有评价因子的权重记为[W1，W2，…，W16]。
2.4一级指标排序分析
在表中可知，综合评价层权重由大到小排序为可持续发展能力、文化资源条件、品牌影响力、产品价值。任何事物的发展都是循序渐进的过程，若只为追寻短期的经济效益和社会效益，不顾长久的发展利益，势必寿命短暂。对于文化产业的发展，不积极去谋求强大的合作伙伴，不乐于去创新发展思路，也不经常性地去展露一下成果，那么就显得毫无生机，距离产业的衰败不会很久。而且，可持续发展作为我国的发展战略也不无道理，要把握科学的发展规律，正确操作才能保证文化产业的可持续发展。文化资源条件排在第二位是相对而言比较重要的一项，它是文化产业链的源头，创造一个文化资源甚至脱离文化资源去发展产业就如无源之水，无本之木，显然是不现实的。文化资源质量的优劣关乎着文化产业发展的难易程度，所以占据了丰富或者稀缺的文化资源就拥有了良好的发展基础，具有先天优势。品牌影响力虽然排在第三位，却不可称其不重要。根据国际大都市的发展经验，纽约、伦敦、东京等城市在经济转型时期，大都是通过实施品牌战略赢得国际知名度和全球影响力的，并由此赢得了持久竞争优势。品牌可以通过文化符号来展示，打造特色小镇专有文化符号，促进品牌价值的兑现，才能提升品牌知名度、美誉度、忠诚度和信任度，加快品牌影响力的拓展。产品价值较前三者稍显次要。主要是因为价值的产生是最终环节，离不开文化资源、创意、品牌等的铺垫。但是价值的高低往往最能直观地反映出该条文化产业链所带来的种种经济、社会、文化上的效益。所以，产品价值也是一个不可忽视的因素。
3以苏州文化特色小镇为例的实证分析
3.1文化产业链评分分析
本文选取苏州高新区镇湖苏绣小镇、吴中区光福工艺小镇、吴江区震泽丝绸小镇进行特色小镇文化产业链评分。评分方式采用“李克特量表”。问卷调查采取网络版调查和纸质版调查2种形式相结合，总计回收问卷100份。调查的对象以高素质的在校大学生和研究生为主，少量为在苏州工作有一定年限、职位较高的社会人。对回收的100份问卷进行统计，先求出每一个特色小镇的每个指标得分的均值Ain，n表示第几个指标。i=1时，表示镇湖苏绣小镇；i=2时，表示光福工艺小镇；i=3时，表示震泽丝绸小镇。得到均分矩阵，记为，再将该均值乘上所对应指标的权重。[B1，B2，B3]则为3个特色小镇经过权重计算后得出的总分。结果如表4所示。满分为5分，最终得分情况为：镇湖苏绣小镇得3.6737分，光福工艺小镇得3.2467分，震泽丝绸小镇得3.8858分。
3.2指标得分分析
在表4中可以看到3个镇得分最高和最低的指标，得分最高的指标均属于文化资源条件，得分最低的指标都是合作力度。苏绣常常作为国礼，其平、齐、细、密、和、顺、光、匀的特点着实让人爱不释手。虽然藏书、光福、东渚、胥口等一带乡镇都有苏绣，但由于镇湖号称“户户有刺绣，家家有绣娘”，有三分之二的镇民从事与刺绣有关的行业，成为苏绣的代表小镇。震泽之名，虽然自唐朝起才开始见于史志，但那时当地已开始从事栽桑、缫丝、织绸。新中国成立前，成立同业会馆和建成第一座缫丝厂———震泽震丰缫丝厂。震泽的蚕丝主要用来制作蚕丝被，全镇的蚕丝被企业大大小小超过100家。此外，吴江丝绸文化创意产业园也在2017年4月正式开园，是震泽丝绸文化的又一突破。光福工艺小镇从镇域到历史镇区的历史文化特色，主要以核雕和苗圃为核心产业，再辅以其他文化特色，发展方向可以说是变幻多端。只要不过度利用现存的文化资源，徐徐图之，光福也能成为强富美高的特色小镇。
4结语
本文从文化产业链形成的过程中找到了文化资本转化为文化产业链的关键要素，并结合前人研究，构建了文化产业链评价模型。然后运用评价模型对3个苏州特色小镇的文化产业链进行了评分，得出虽然这3个文化特色小镇的文化资源条件是较为丰厚的，但是与投资商的合作力度较为薄弱，这就需要政府加强引导作用，加大保障机制力度，减少投资商的风险，以期其能投入文化特色小镇的建设中来。
作者:周云 史亮 王康源 单位:苏州科技大学房地产研究所 苏州吴都建设投资有限公司
