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摘要：乡村振兴关键在产业兴旺，灵魂在文化振兴。通过“文化赋能产业”，可实现产业文化化、文化产业化双线创新发展，助力乡村产业振兴。乡村文化建设发展，必须从公共文化体系建设、弘扬传承传统文化、引进科技人才成果、培塑乡村文化自信等方面加强。
关键词：文化赋能；乡村产业；文化建设；乡村振兴
乡村全面振兴，要实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展[1]。其关键在产业兴旺，灵魂在文化振兴。文化对产业发展具有牵引作用，产业发展又对文化发展具有提升作用。推进文化产业融合，可促进产业文化化、文化产业化双线创新发展，催生新业态，延伸产业链，做大供应链，提升附加值，增强竞争力，必将有力助推乡村振兴[2]。因此，从“文化赋能乡村产业”的角度看，加强乡村文化建设对助推乡村产业振兴具有重大作用和现实意义。
一、文化赋能乡村产业的业态和作用
“文化赋能乡村产业”，可以理解为以文化为基因，以乡村产业为基础，通过挖掘乡村产业背后的文化内涵，或者给乡村产业赋予文化内涵，从而增加乡村产业附加值，打造乡村产业品牌，带动经济效益。
(一)理念文化赋能强化导向作用。乡村产业发展必须牢固树立适度集聚发展、融合发展和绿色发展的新理念，结合地理位置等实际情况，坚持实事求是，因地制宜，适度开发，兼顾生态保护和经济振兴，找准乡村产业发展的路径。
(二)人才文化赋能强化支撑作用。乡村产业多以家庭式小作坊或低水平的小企业为主，可以加入人才文化的元素，结合劳动力意愿和市场需求，通过现场示范、订单培训、定向培训、校企联合、定岗培训等方式，组织对劳动力进行技能培训，支撑整个乡村产业的经济效益提升。
(三)科技文化赋能强化推动作用。在现有乡村产业的基础上，引入科技人才，转化科技成果，精加工、深加工，凸显科技延伸，提升产品价值，带来更丰厚的利润。
(四)品牌文化赋能强化推动作用。突出“一村一品”，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，打通“消费下乡”“特产进城”线上、线下双向双轨流通渠道，建立鲜明的品牌定位并形成消费者对品牌精神上的忠诚，增强竞争力。
(五)消费文化赋能强化拉动作用。乡村产业发展必须着眼消费升级，在满足精神文化需求方面，及时调整结构，开拓产业发展空间，形成新的增长点。
(六)文化产业赋能强化互促作用。乡村文化产业涉及文化和产业两个领域，既要以文化的眼光看待产业，又要以产业的眼光看待文化[3]。重点体现文旅产业、原生特产、传统技艺等的乡土特质和区域特色，与传统农业、传统服务业和乡村文化事业融合发展。
二、当前文化赋能乡村产业发展的短板和不足
(一)人才赋能不足。由于乡村经济环境有限，生活待遇和优惠政策跟不上，人才在成长路径和发展前景上极大受限，加之城市经济的吸引力，本土人才涌入城市，城市人才支援不足等问题不同程度存在，部分乡村产业发展配套的人才支撑服务体系尚未成型。
(二)教育赋能有限。贫瘠乡村或以候鸟人群，或以留守人群为主，教育资源、水平与城市和发达地区相差较大。九年义务外教育、涉农高校耕读教育、高职院校涉农教育、三农干部培育、各级机构技术培训还需加强。
(三)理念赋能滞后。少数贫瘠乡村人群存在听天由命的人生观、得过且过的幸福观、小农本位的生产观、离乡打工的乡土观等，生产生活工作中，必然导致乡村产业发展的整体滞后。
(四)信息赋能差距大。乡村产业最亟待解决的就是科技含量不足的问题[4]。尤其是要解决信息不对称问题。虽然互联网正在消除现实世界城乡之间的信息不对称问题，但现阶段乡村产业发展的“信息不对称”现状仍然存在。因此容易产生市场缩小或不稳定，需求缺口与供给过剩，不公平交易和不公平竞争等，加之，信息赋能的落后造成决策不能得到有效实施，对市场信息把握较慢增加发展难度等，都对乡村产业发展带来极大影响。
三、推进乡村文化建设助推乡村振兴的对策
从“文化赋能乡村产业”的视角看，乡村振兴的基础是产业，核心是文化。现实情况是乡村产业经过多年探索已经初步形成规模，但文化建设还相对比较滞后，还不能满足产业发展对文化建设的需求，必须下大力气提升乡村文化建设的水平。
(一)是加快推进乡村公共文化服务体系建设。从建强乡村文化公共设施的硬件和配齐文化人才的软件建设两个方面入手，规范乡村文化建设标准，明确开工、建设、验收时限，加强乡村文化设施建设。注重政策牵引，用好文化站，建强乡村文化骨干队伍，定期开展文化交流活动牵引，多措并举实现乡村文化建设提质增效。打造融合纸质资源与数字资源、阅读服务与便民服务的“智慧书屋”，让公共阅读融入乡村群众生活。丰富乡村文化活动，持续开展文艺下乡，组织体育竞技比赛，组建文艺兴趣队伍，大力开展群众性广场文艺活动，用先进文化占领农村思想文化阵地。
(二)是深度挖掘弘扬传承乡村传统文化。深度挖掘乡村传统，形成各具特色的、辨识度较高的乡村传统文化名片。开发传统手工艺。通过寻访非遗传承人、建设大师工作室、培训乡村工匠等方式，强化传统手工艺的学习传承。突出传统工艺品的现代化加工包装改造，形成符合市场经济规律的畅销品。通过在厚重历史底蕴中挖掘村史文化、寻根溯源，在挖掘民间故事、遗迹典故中，找准文化定位，塑造文化品牌，提升软实力。
(三)是加大乡村人才引进和科技交流力度。抓好《关于加快推进乡村人才振兴的意见》落实，尤其要突出新型职业农民，乡村教师队伍、农业技术队伍、农业服务人才队伍，农业科技专业人才体系建立，用丰厚政策和有力的制度引进人才，形成具有相对稳定格局的多方位人才梯队，积极支持和参与乡村振兴。要实施“引才计划”，用好科技特派员制度，坚持人才下沉、科技下乡，抓实科研成果转化，让科技人才和科技成果能够走进乡村。
(四)是着力更新观念培塑乡村文化自信。要抓学习，以农家书屋、学习互助组等为载体，采取积分激励、打卡签到等方式，鼓励群众主动自觉地参加学习，提升文化水平和认知水平，改变落实封闭的观念。要抓教育，用好农闲时间，采取集中灌输、宣讲激励、送教上门等方式，把新理念、新观念用群众容易接受的语言讲出来，反复宣讲、反复灌输，摒弃旧认知，固化新观念。要抓宣传，乡村群众的宣传可采取悬挂宣传标语，利用集会时间宣传鼓动，融入喜闻乐见的文化形式，用文艺作品展现等方式，用潜移默化的力量提振群众的思想境界和精神状态。要强自信，鼓励群众自办文化，采取举办群众文化节、农民文艺汇演、民间艺术展等文体活动，带动群众参与和传承民间艺术。可发挥乡村文艺骨干和民间文化传承人的引导作用，提升群众主动参与热情，提高他们文化品位和水平，增强群众的乡村文化自信。
参考文献
[1]吴佩芬.以来我国乡村振兴战略研究综述[J].农业经济,2021(01):38-40.
[2]王维佳.产业融合理念下传统农耕文化与乡村旅游协同发展研究[J].农业经济,2020(12):50-51.
[3]詹绍文,李恺.乡村文化产业发展:价值追求、现实困境与推进路径[J].中州学刊,2019(03):66-70.
[4]李国祥.促进乡村产业振兴需要思考的几个问题解读《关于促进乡村产业振兴的指导意见》[J].中国农村科技,2019(08):8-11.
作者:梁楠 单位:成都医学院
