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摘要：新媒体文化产业发展是一个国家面向对外发展的第一直观面貌，因此，在当代我国的文化建设和传播中应该在遵循绿色、健康的可持续性发展战略的基础上融入不同地区、不同地域的历史文化，将文化建设传播与历史艺术传承结合在一起，才能更好的促进地域性文化在文化产业传播中的传承与发展。本文重点结合新媒体文化产业发展与茶文化传播进行了探讨。
关键词：新媒体；文化产业；茶文化；发展；传播
随着移动互联网的不断发展，与之密切相关的新媒体文化产业也随之而高速发展。数字化时代的当下，人们对于现代文化生活层次上的要求越来越高，新媒体文化产业在人们的日常生活中的应用也愈加的广泛，这间接性的促进了我国茶文化相关的发展和传播。在全球化趋势愈发明显的今天，世界各国都将新媒体文化产业的发展和输出作为发展经济、提升综合国力以及文化输出的重要渠道。尽管在最早提出我国在文化产业发展的时候就已经引起社会的广泛关注，但是新媒体文化产业的发展并不是一蹴而就的，随着移动互联网以及现代科学技术的不断发展，文化产业之间的联系和传播密不可分。因此，本文从新媒体文化产业起始到发展历程进行了阐述，并对当前的茶文化传播的发展现状进行了不同层面的分析，再结合未来发展趋势进行了探讨，具有一定的现实意义和社会发展意义。
1新媒体时期文化产业发展概况以及发展趋势
文化产业，是一种结合了文化形式内容和相应的经济发展面貌的产业经济，由于全世界范围内不同国家之间的文化、历史、宗教以及各个方面内容的不同导致不同地区、不同国家之间的文化产业内容具有较大的差异。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照正常经济产业标准化流程，从生产、分配、流通、消费以及仓储等不同文化形式的商品、货物以及相关文化性服务的总称。①新媒体时期，文化产业作为满足广大人民群众精神生活和物质生活的重要来源和条件之一，有着更为广泛而深刻的发展内涵。文化产业是我国“十三五”重要时期需要着重发展的创新的项目，需要在加快发展信息产业、传媒产业、会展产业、创意设计产业等优势文化产业的基础之上进一步创新发展才能适应时展的需要，具体而言我国的新媒体文化产业发展的重要内容有如下几个方面：
1.1信息产业。鼓励企业面向重点行业、重点领域，加快自主创新软件产品研发。大力引导和支持“创新、创业”的企业或个体，集中力量研发面向社会保障、医疗卫生、电子政务、智能交通、教育文化、社区、灾害预警、灾害防控、应急指挥、公共安全、社会治理、农业发展等重点领域的完整电子技术产品，打造一批具有行业特色和专业特点的工业软件。充分发挥各类社科研究机构的咨询服务功能。大力发展金融分析预测、社会咨询服务、保险援助服务、市场调查等市场性商业咨询服务，建立和培育一批竞争力强、知名度高、公信力强的市场性商业咨询服务品牌机构，基本形成与国际市场、文化交流接轨、与国家化宏观调控相适应、资源配置合理、服务配套体制、市场竞争规律的商务咨询业发展格局。逐步形成专业化、系统化、信息化的科技发展文化设计体系，将打造成为中国科技文化形象服务中心。
1.2传媒产业。全面深化广电文化体制改革，组建广播影视集团，推进各级广播电视机构转型升级。推进电视播出高清化和“三网融合”，发展移动多媒体广播电视、高清电视、网络广播电视等新媒体，拓展跨区域数字内容产业空间，构建虚拟消费市场格局，推动VR（虚拟现实）在影视、游戏、旅游、社交、传媒、等方面的利用。重视对智能电视产业链、3D及4D电视和激光电视等新技术的应用研发。制定鼓励电影电视剧发展的政策，鼓励各种所有制主体积极参与广播、电视、电影节目生产，形成影视产业新生态。
1.3会展产业。依托中国西部国际博览会、中国网络视听大会、创意设计周、中国博物馆及相关产品与技术博览会、中国国际非物质文化遗产节等平台，大力发展举办世界性会展活动，争取更多著名国内外先进技术发展产业和项目的引进。统筹全国各地区、各省会的会展资源优势，布局由全国统一协调管理、各地区县市分别管理，发挥优势的会展行业，结合各地区优势资源进行推广和宣传。会展行业发展的重心在于提升在国家化会议、大型进博会与博览会、大型展览招商引资等活动等领域的服务水平和服务能级，推进会展业向国际化、专业化、品牌化、信息化发展。
1.4创意设计产业。综合利用产业开发设计、文案策划、品牌营销、电子营销等先进的营销手段，提升文化产业相关的附加经济值，加快文化产业相关文化产品、文化服务的包装、产品结构和文化功能设计，实现“制造”向“创造”转变。提高文化品产业化的高质量高水平水准，提升文化产品的多种内涵和经济附加价值。鼓励大型文化企业集团建立文化形象设计中心，鼓励各类企业的设计服务外包，促进专业设计企业发展壮大。②增强工业化设计相关材料、技术等领域的研究和应用，将其他相关的文化元素融入其他行业如制造设计价格行业等处于价值链高利润的环节之中，支持基于新技术、新工艺、新装备、新材料、新需求的设计应用研究，推动工业设计服务领域延伸和服务模式升级。
2新媒体文化产业对茶文化传播发展的影响与促进
茶文化意为饮茶活动过程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶联、茶书、茶具、茶谱、茶诗、茶画、茶学、茶故事、茶艺等等。茶文化起源地为中国，中国人开始喝茶，最早始于神农时代，至今已有4700多年了。直到现在，我国的汉族人民仍然保留着以茶代礼的风俗。③茶文化作为新媒体时期我国文化产业发展的重要方向和内容具有以下几个方面的趋势：
2.1新媒体文化产业提供茶文化良好传播发展平台。新媒体文化产业以文化导向型、文化发展型以及发展趋势提供了较为良好的传播发展平台。茶文化作为我国重要的文化价值输出传播方式之一，在当前人民群众之间的传播往往还依靠着口耳相传的方式，这样的传播方式不利于我国的文化价值输出以及文化普及程度的提高。而通过新媒体文化产业，应用现代化信息传播的方式，可以有效的提升茶文化传播的效率，并且为广大的人民群众接触、了解到相关的茶文化提供了良好的传播发展平台。这样的一个集信息化、智能化以及现代技术化的文化传播平台不仅能够提升文化传播的价值，还能够使得茶文化的传播趋向于生活化、碎片化的形式，从而提升茶文化传播价值，促进茶文化高质量传播发展。
2.2新媒体文化产业发展促进茶文化高质量传播发展。新媒体形式的文化产业发展是面向全体文化产业发展的，与此同时，作为文化产业的重要发展方式，茶文化在当代的文化发展中起着至关重要的作用。因此，如何在高质量的促进茶文化传播发展的同时提升茶文化的接受认可程度则是新媒体文化产业发展过程中需要重视和关注的焦点。从当前我国的新媒体文化传播过程中可以看到的是，茶文化的传播方式和途径有了很大的改善，但是趋向于单一化、程序化以及枯燥化的传播，而对于茶文化传播的质量以及方式则存在着较大的问题，因此茶文化的传播与高质量的发展则显得至关重要。在新媒体条件下可以针对茶文化的重点内容进行适当方式的调整，如通过影视音效的诧异纪录的形式来加强对于我国传统茶文化的传播质量，从而实现高质量的发展。
2.3新媒体文化产业为茶文化传播面向国际提供渠道。茶文化作为我国重要的文化产业发展内容和方式,不仅需要在扩大国内的文化传播渠道,还需要面向国际化市场输出我国正确的文化价值。而在当前的新媒体文化产业发展中，茶文化的传播和发展对我国的价值文化输出起到了较为良好的作用和影响。因此，新媒体文化产业也需要在面向国际化的前提之下对茶文化的传播和输出进行调整，才能更好的走出国门，走向国际。
3结束语
综上所述，由于我国文化产业内部的复杂性，新媒体传播文化建设道路任重而道远。因此，需要在结合时展相关的技术特点的前提下，不断加强对于新媒体传播文化建设的思想文化教育、政治意识教育以及茶文化的传播，才能在文化思想内部形成较为良好的文化氛围。新媒体传播文化建设并非一蹴而就，需要在文化工作管理者、市民朋友以及相关职能部门的合作协调之下进行才能合理高效的推进。
作者:杨茜 单位:西安思源学院
