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摘要：众所周知，中原文化内涵厚重，可挖掘的宝藏非常丰富，在河南文创产业发展中大有可为。中原文化视域下，河南文创产业不但要更好地弘扬中华民族传统文化，而且要以创意促发展；不但要运用中原文博会的交流平台，而且要把中原文化蕴含的美学价值创造性地融入到文创作品之中。同时，以文旅融合推进河南文创产业的科学发展。
关键词：中原文化；河南文创产业；研究
中原文化，是中原地区物质文化和精神文化的总称，河南根据其特有的地理中心位置、历史地位和人文精神，让中原文化在漫长的历史中长期占据正统主流地位，可以说是中华文明的代表。在中原文化视域下，河南文化创意产业（以下简称河南文创产业）要抓住机遇，利用自身丰富的文化资源，不断做大做强，助推河南文化产业的大繁荣大发展。
一、河南文创产业发展要更好地弘扬中华民族传统农业文化
文化创意产业的特征是以文化为本源、以科技为后盾、以艺术体验为诉求、以市场为向导、以产业为落脚点和出发点、以创意成果为核心价值、以美学经济为发展原则。因此，在中原文化视域下，河南文创产业发展要更好地弘扬中华民族优秀传统文化，促进中国优秀传统文化的繁荣与发展。在当今社会发展中，传统的文化产业模式已经难以满足年轻人消费的多样化需求。始于农耕文明并在农业生产发展中壮大的河南文化，其开发整合更是需要农业农村的支撑，且中国传统文化更是农业文明的一种体现。因此，中原文化视域下的河南文创产业要将文化创意科学融入到中国传统文化之中，打造广大人民群众喜欢的文化创意产品。河南文创产业要在先进性的中原文化发展平台中，以科技、经济、市场、产业为驱动力，使河南文创产业的艺术特质得到良好的发散传播。这样既可以有助于河南文创产业为更多人所了解，也有助于河南文创产业的传承与创新。
二、农业文化是河南文创产业的创意基础
21世纪是知识经济时代，文化产业必然会得到良好发展，而其中占据重要内容的就是文化创意，它是支持文化产业持续健康发展的重要基础。地处中原的河南文化始于农耕文明，因而河南文创产业离不开基层农业、农村文化，必须重视农耕文化，这也使得中原文化是一座开掘不尽的宝山。对此，通过对河南农业文化的开发利用，对河南文化进行创新创意，结合网络高新技术与传播技术，促使中原文化更多姿多彩，充满活力。中原文化创意产业发展背景下，文化创意要紧紧围绕河南省经济建设大局和文化创意建设战略，以文化为本、以艺术为魂，创造、生产出更多文创精品，为现代艺术创造、为河南省创意行业的进步和创意经济的腾飞作出更大贡献。怎样通过河南文化产业展示中原文化博大精深的风采？怎样让全世界了解中原文化？文创产品是一个非常好的窗口。中原文化需要在结合河南具体文化的基础上，不断吸取经验、开阔眼界，文化创意要充分利用中原文化的所有资源，包含农业农村文化，结合现代化平台，而且要立足中原，挖掘中华优秀传统文化，通过文创产品把河南文化产业发扬光大。
三、运用好中原文博会的交流平台
河南文创产业可以运用中原文化产业博览会（以下简称中原文博会）的交流平台，讲好基层农村农业等民间相关文化“故事”，把与之相关的历史和知识详细地讲述出来，才能让广大人民群众感受到河南文化的厚重，才能重新唤醒深植于河南人民身上的文化基因。弘扬和推广必须建立在尊重的基础之上，河南文化是千百年来深入农村农民与基层生活的民间艺术家创造力的积累，是传统优秀历史文化的凝聚，坚持“原汁原味”的展示和创新发展，才是对传统文化最好的传承。例如，由中共河南省委宣传部指导，中国文化产业促进会、保利文化集团股份有限公司、河南日报报业集团、河南省文学艺术界联合会共同主办的第六届中原（鹤壁）文博会，就是突出中原文化和世界文化融合的文化产业博览交易会。中原文博会围绕“省市综合”“特色文创”“国际文创”“文化精品交易”“文化惠民市集”等五大板块十余个专业展区进行展览，文博点亮文化，创意激活艺术。总体而言，第六届中原文博会带来了中原乃至国际最前线的文化产业链、文化项目成果、异域文创作品、概念创意设计、文化现代生活融合以及文化+科技、文化+艺术等前所未有的文化冲击以及无限的文化产业商机，为广大市民群众呈现了一场深具文化产业融合特色的高端视觉盛宴。
四、把中原文化蕴含的美学价值创造性地融入到文创作品之中
中原文化蕴含着丰富多彩的美学价值，如何把中原文化蕴含的美学价值创造性地融入到河南文创作品的审美之中，这是每一个艺术工作者值得思考的问题。在进行河南文创产业产品开发时，要特别突出中原文化所蕴含的内容美和形式美。如伦理美、思想美、行为美、建筑美、服饰美、琴棋书画之美、诗词歌赋之美等。自古以来，中原人民依据美的规律建造世界，也按照美的规律塑造自己。可以说中原人为了美而生活，为了美而创造。没有美就没有中原文化，没有美就没有中原文化发展的动力，也就没有了中原文化的丰富内涵。所以说，消费者只要自己的经济条件允许，都会为自己认为的美而买单。当这种因美而引发消费的欲望越来越强烈时，就是河南文化创意作品的兴旺发达之时，就是河南文化大发展、大繁荣之日，也必将是美丽中国战略目标实现的那一天。
五、农业农村文旅融合推进河南文创产业的科学发展
文化是识别一个民族的基因，是一个国家的符号，文化是思想的领地，是精神的家园，是信仰的依归，是创意的源泉。文化只可创意不可创新，文化一旦变成新的就没文化了，因为文化是已经形成的，是过去式的。作为中华文化的发源地，河南在历史中占据着不可替代的地位，而河南更是农耕文明的发源地，因而河南文化是以基层大众文化为主的，尤其是农村文化。对此，河南文创产业的发展需要创意设计人员从中选择优秀的基层农村文化，体现特色的文化内涵，合理定义消费群体。在新时代，河南文化产业在与旅游、科技、金融等领域融合中逐步转型升级，产业活力持续增强，市场主体与经营方式日趋多元，消费潜力持续释放，不断涌现的新业态和优质文旅产品正在不断满足人们对美好生活的向往。在文旅深度融合的大背景下，河南文化和旅游产业逐渐成为经济发展从量向质转变的一个缩影。河南文旅发展亮点颇丰，但文旅深度融合、创新发展的突破口在哪？文旅产业如何担当起促进经济发展、满足人们美好生活需要的责任与使命？这是值得我们思考的重要问题。近年来，国家和政府层面将旅游演艺定位为中国文化创意产业和旅游融合发展的重要载体，非常重视文旅演艺的融合发展，以出台正式文件的方式，对行业的科学发展做出全面、系统引导和规划。因此，文旅企业要在提升文创产品研发动力、激发文创产品市场活力、拉动文旅产业链等方面树立新的发展理念和创新思路。进一步提高河南文创产品的研发设计和市场对接能力，打造适合河南文旅资源现状及市场需求的特色文创产品。新时代，河南文化创意工作者需要对河南省旅游资源进行合理分析，而当前河南省旅游资源多集中于乡镇之中，远离城市，因而在乡村振兴战略的引领下，应对河南旅游文化进行优化创新，融合创新思维，设计出市场中不拘一格的旅游创意礼品，填补河南省旅游产业的创意礼品市场空白，完善河南旅游业的产业结构，以创意弘扬中原文化，以中原文化促进河南文化旅游的科学发展，全面提升河南省的文化形象，推动文化创意产业的科学发展。综上所述，中原文化内涵厚重，可挖掘的宝藏非常丰富，在河南文创产业发展中大有可为。中原文化视域下的河南文创产业只有抓住机遇，科学利用自身丰富的文化资源，才能不断做大做强，才能助推河南文化产业的大繁荣大发展。
参考文献：
[1]刘兰兰.以文化科技深度融合激活河南文创发展[J].决策探索(下),2019(12):11-12.
[2]谭丛.文创产业跨界融合下的河南中原文化探讨[J].现代商贸工业,2019,40(21):7-8.
作者:闫杰 单位:河南牧业经济学院
