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摘要：文化产业价值链是文化企业进行的文化创意、生产、营销、展演以及对产品起辅助作用的各种活动。江西文化产业价值链在建构过程中，需要以创意为基础、以创新为动力、以创造为根本来进行，从而提升整个文化产业的发展。
关键词：文化产业；价值链；建构
文化产业是一个以创意、创新、创造为核心的新兴产业，能创造巨大的社会效益和经济效益。我国文化产业的兴起经历了一个从传统到现代的过程，目前已经进入到数字化、网络化、智能化为先导的发展阶段。作为经济文化发展相对落后的江西来说，文化产业及其产业价值链的建构显得尤为迫切。文化产业价值链是文化企业进行的文化创意、生产、营销、展演以及对产品起辅助作用的各种活动。在文化创意与内容生产的相互交织中形成产业价值链，从而创造价值，使价值增值，同时又能降低风险。
一、建构以创意为基础的文化产业价值链
江西自古便被赋予“文章节义之邦”的美誉。进入到21世纪，江西文化产业发展势头迅猛，红色、绿色、古色三大特色文化融汇共生，推动着江西文化产业的蓬勃发展。江西文化资源丰富、文化底蕴厚实。2012-2017年，江西文化产业主营业务收入由1460.25亿元增加到2598.28亿元，年均增长12.22%；2013-2017年，增加值由501.99亿元到708.14亿元。2018年，江西省文化产业主营业务收入2962亿元，比上年实际增长14%，文化产业增加值793亿元，比上年实际增长12%。[1]根据《江西省2018年国民经济和社会发展统计公报》：“2018年末全省共有艺术表演团体83个，文化馆118个，公共图书馆113个，博物馆144个。广播电视台101座，中、短波转播发射台22座。有线广播电视用户648.9万户，其中，数字电视用户613.6万户。年末广播综合人口覆盖率98.5%，电视综合人口覆盖率99.1%。全年出版各种图书、期刊、报纸9107种，出版各类图书24184万册、期刊7495万册、报纸83791万份。”[2]尽管成绩亮眼，但在文化创意方面缺乏亮点。我们知道，文化是有边界的，而创意是无限的。创意能够使文化更鲜活、更贴切、更生活、更大众。文化产业价值链的建构是以人民为导向的，文化是为人民服务的，所以创意这个基础必须要根植于人民。一方面，文化本身的基本性、公益性、均等性、便利性等特点不能脱离“以文化人”的本性和目的，是要讲社会效益的；另一方面，文化产业的产业属性决定了其经营的目的，是要讲经济效益的。这就决定了文化产业之创意既要突出社会效益也要突出经济效益。从某种程度上来说，创意是文化产业价值链建构的源点，没有这个源点就不能激发出文化内在的活力、魅力、吸引力和感染力；没有这个源点，就不能在更广阔的空间内将社会、经济、文化、民众、媒介等更好地相结合；没有这个源点，更不能催化文化产业在国民经济中蓬勃发展的动力。文化产业是创意产业、内容产业，也是智慧产业。江西文化产业在建构“以创意为中心”的文化产业经济增长点时，要把握好人才这个关键。近年来，江西出台了系列促进文化产业的举措和政策：《关于加快发展文化创意产业若干政策措施》《关于加快文化强省建设的实施意见》《江西省文化产业示范基地管理办法》等等。都在不同层面对创意、对文化人才提出了不同的要求和激励措施，为进一步强化文化创意、强化文化人才队伍建设指明了方向。从根本上提升了文化创意的水平、文化推广的力度和文化挖掘的深度，为文化产业的价值链建构打下基础。
二、建构以创新为动力的文化产业价值链
创新是文化发展的不竭动力。主席强调：“实施创新驱动发展战略，是应对发展环境变化、把握发展自主权、提高核心竞争力的必然选择，是加快转变经济发展方式、破解经济发展深层次矛盾和问题的必然选择，是更好引领我国经济发展新常态、保持我国经济持续健康发展的必然选择。”[3]文化产业价值链的建构更是如此，没有创新驱动就不会有文化产业的健康可持续发展。“对文化需求而言，人类的追求是无止境的，这导致创意产业链不断延长、丰富、更新、重构，而在这个过程中价值链上的各个环节也在新的市场条件下不断寻找新的赢利机会。”[4]所以创新成为驱动文化产业发展的常态。而在文化消费升级、社会转型等背景下，创意创新、内容创新、模式创新、传播创新等显得更为迫切。因为只有不断的创新，才能从目前的文化产业发展雷同、初级的困境中走出来；只有创新，才能够更好的实现文化自信；只有创新，才能更好地融合文旅产业的协同机制；只有创新，才能在更大舞台、更深层面上建构文化产业价值链。在数字化、网络化、智能化时代背景下，文化产业的创新驱动首要关键词就是融合。首先，江西文化产业资源丰富、潜力巨大，包括红色、绿色、古色在内的所有文化都可以与科技、经济、旅游、教育等进行深度融合发展。如井冈山的红色文化之旅、抚州的牡丹亭戏曲文化等等。近年来虽然发展态势较好，但远远没有尽善尽美，在许多地方还有较大的提升空间。其次，要善于借势。在网络文化IP热潮喷涌的背景下，我们要借助知识经济、智慧经济、网红经济的发展势头，将江西红色文化、绿色文化、古色文化等进行创新性推出，打造江西样板。第三，要兼顾。要在文化产业结构、新型文化业态、数字化转型和文化消费模式等上面兼顾到从文化创意源头到消费者接受的整个文化产业价值链的打造，形成生态闭环。而江西文化产业价值链恰恰是不完整的，但我们不能因为其不完整而放弃整个文化生态链的建构和创新。在文化产业价值链建构方面，创新驱动更多地体现在反而是一些容易被人们所忽视的小处和细节，这是由文化基因的传承决定的，文化的本质和精髓是不变的，变的只能是创意、生产、营销、展演以及对产品起辅助作用的各种活动。
三、建构以创造为根本的文化产业价值链
文化产业或者文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。[5]江西文化产业也只有在以创造力为核心的基础上，打造具有鲜明江西特色的文化产品，才可能创造出独具特色的、有竞争力的文化产品来，继而才可能立足江西、面向全国，乃至进入国际市场在更大的舞台上进行竞争。目前，文化产业结构不断向高技术化、高智能化、高附加值化、高集约化、高整融合化、高关联度化演进，我们如果想要更充分更有效地利用文化资源，更好地满足文化建设和文化经济发展需要，就需要对文化及其产业进行创造和再造。创造是文化及其产业的内在属性，更是提升文化产业价值的必然选择，对建构文化产业价值链有着特殊的意义。创造性是文化及其产业成为“软实力”核心动能，是文化产业价值链建构的关键。江西文化产业的创造性就在于红色文化基因的传承与传播、古色文化的挖掘与创新、绿色文化“江西样板”的打造。我们需要立足江西文化的特殊性和现实，创造性地借鉴和吸收各种文化产业价值链建构的模式，走特色发展、可持续发展之路；要在国家文化自信的基础上展示江西文化的魅力，形成竞争的绝对优势和比较优势；要在文明的冲突与文化的融合背景下，让江西文化、文化产业及其价值链建构成为“一带一路”、人类命运共同体中文明相通的贡献者、影响者和传播者。江西文化产业及其价值链的建构要牢牢抓住创造不动摇，要紧紧围绕创造下功夫，在发展文化产业自身的同时带动相关产业协同发展。
四、结语
江西文化产业价值链的建构具有自身的优势、特点和不足。我们必须立足于江西文化本身，将江西文化产业价值链的打造与创意、创新、创造和对人才的需求与培养紧密相结合，走特色发展、可持续发展和绿色发展之路。
作者:段娅芳 单位:江西省九江市濂溪区教师进修学校
