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摘要：创意文化产业背景下，图书出版选题需要不断地进行创新，只有这样才可以推进图书出版行业的快速发展。本文简述了创意文化产业概念，分析了创意文化产业对图书出版的作用，并提出了创意文化产业发展下图书出版选题方法。
关键词：创意文化产业；图书出版；选题分析
我国在“十一五”时期文化发展纲要中就已经明确规定，必须要积极发展创意文化产业，在有关拟定国民经济与社会发展五年规划中重新申明，需要把创意文化产业发展为国民经济重要产业，这表示了国家积极推动创意文化产业发展，实现创意文化产业发展目标的决心。而图书出版选题是创意文化产业的核心部分，因为对创意文化产业下的图书出版选题加以分析和探讨是很有必要的。
一、创意文化产业介绍
当下，国内的学者以及国外学者对于创意文化产业基本概念还不具备统一的定义，各学者角度不同，因此从各个角度对创意文化产业进行了描述。简言之，创意文化产业就是在全球化消费中发展而来的，崇尚个人创新、突出文化艺术对于经济的支持，促使先进理念与经济发展。知识与技术是创意文化产业的经济基础，经过使用创意型人才与技术给已有知识资产创造出高价值，所以，创意文化产业经济需要依赖于知识。创意文化产业经济产品涵盖了无形与有形的产品，产出的创意内容具有一定的文化价值，同时还有市场商业价值。创业文化产业牵扯范围较广，涵盖了传统文化活动与工艺，并且也涵盖了摄影与绘画等，同时还涵盖了音乐和出版行业等领域，戏剧与舞蹈等也包含其中。由此可知，创意文化产业涵盖的内容较多，且相互之间联系紧密。第二次世界大战结束后，英国制造业大国地位丢失，怎么调节国内产业，给国内人员寻找到就业渠道，是英国需要解决的主要问题之一。1990年左右，英国开始扶持和发展创意文化产业，快速让创意文化产业成为第二大产业，政府对于创意文化产业通过税收优惠政策等加以扶持，促使创意文化产业推动了英国出口，弥补了货物贸易逆差。金融危机以后，韩国把资源积极投入文化产业发展过程中，在开发与人才储备等方面进行扶持和帮助，给韩国文化产业发展打下了基础。通过长期培育，韩国影视与手机等产业出口增加。随后，中国的创意文化产业兴起，国家对信息内容服务行业提供了很多优惠政策，这表示国家文化产业成为发展的核心部分。就以中国的上海而言，创意文化产业经过长期发展，促进了创意行业发展，构建了著名的创意文化产业园区，汇集了很多优秀的人才，该地区积极开展国际音乐节与艺术节，在国际上有很高的声望，并且得到了更大的创意文化产业发展空间。
二、创意文化产业对于图书出版的作用
我们知道，图书出版是一种文化产业，是创意文化产业中的主要构成部分，图书自身已然规定必须要进行创新。根据新闻出版总署有关图书出版转型优化升级的对策，紧抓与充分使用战略转型机遇，整理与归纳有效资源，迅速发展，挖掘出图书出版新的发展方向。创意文化产业对图书出版内容而言是十分有利的，能够帮助图书出版内容加以创新。在创业文化产业背景中，以往的出版行业需要在图书出版内容模式上想出合适的应对方案，需要有效调节现代图书出版思路，把图书出版内容转换为内容制作，根据内容出版商转换成内容制作商以及提供商。图书出版应努力挖掘出文化理念，构成与人类心理相符的创意，掌握读者需要什么，对什么类型的图书感兴趣，研制出有知识产权的创意文化产品。由此看出，创意文化产业对于图书出版选题和内容创新有一定的促进作用。将图书出版选题创新，需要合理运用创新性思维，持续采用新的思路与视角创造出适于读者的文化创意产品，给予文化创意产品鲜明的个性特色。某出版社的博物馆系列图书的一大特色是图书的出版选题创新，在这些图书出现以前，将青少年作为读者的博物馆类型的书籍在市场基本上是空白的，大多数是针对成年人的，内容专业性较强，语言晦涩难懂。而这套图书的出现，带给了孩子们不一样的阅读体验，书籍图文并茂，提高了青少年阅读的兴趣，很受人们欢迎。进行图书出版选题的过程中，需要努力实现人有我无，人无我有，就算是差不多的题材，也需要从多个角度着手，挑选出全新的着手点，采取新的方法展示在读者面前。
三、创意文化产业下图书出版选题的策略
（一）基于信息化与数字化进行图书出版选题
创意文化产业背景下，新时代的到来，使得信息技术与数字化技术迅速发展，多种出版媒介彼此结合和渗透，出版社人员需要认识到图书出版环境产生的变化，以及图书穿插形态产生的变化，合理利用互联网实时掌握图书市场发展动态，了解现代读者需求产生变化与否，经过分析实时调节图书出版选题方式与思路，在市场中占据一定的优势。详细做法就是：首先，使用大数据分析方式以及算法技术，做好数据汇集、分析与挖掘工作，从这些工作中采集到高价值信息，进而将图书出版选题精度提升。其次，有效整合各种信息，将图书出版选题进行有效创新，在挖掘、验证以及重复对比信息的过程中，对图书出版选题的时效性、超前性以及社会性进行深入了解，出版人员需要有效激发出自身的创新性思维，可以快速捕捉到图书市场中的各种信息，这样才有利于明确图书出版具体思路。最后，需要结合各种媒介创新图书出版选题模式，除去需要思考到图书纸质形态外，还应当有效整合图片与文字、画面与音色等，强化结合图书出版编辑方法的使用，从而达到跨媒体图书出版选题的目的。
（二）将图书出版选题放在创意文化产业中策划
图书出版行业是创意文化产业核心部分，而图书出版选题是出版行业的主要内容。创意文化产业是新时展中的重要产业，是当今的朝阳产业。目前面对的问题是创意文化产业内部发展失衡，造成创意文化产品累积，图书库存每年有10亿元人民币。再者，国内创意文化市场潜力大，创意文化产品消费有很大的缺口。假设根据现下国内经济发展水平与创意文化产品消费水平发展，则创意文化产品潜在消费力会持续增加。而怎么避免文化市场供需失衡，是当前亟待解决的一大课题。所以，在进行选题时，需要思考到创意文化产业发展实际情况，思考这和出版行业有关的文化产业市场变化。
（三）创新图书出版选题
在创意文化产业发展背景下，图书出版行业主要以内容为主。图书出版选题是整个图书出版行业活动开展的起点，是提高经济效益的起点，大量实践表明，图书出版物制作和发行是否成功，与图书出版选题关系较大。图书出版选题需要将读者作为选题的中心。深入了解读者的阅读需求与兴趣，进而有针对地设计出图书出版选题内容，充分满足读者在工作与学习等各方面的需求。图书出版选题是创意文化产业中的核心环节，将图书出版选题加以创新，才可以有效创新书籍。选题阶段最关键的是强化创新意识，让所有选题均有独创性，也就是在图书内容与形式方面等加以创新，又或者采用开发全新的选题领域，创新图书类型，最后研发出新的图书使用功能。各图书出版选题均需要具备新的构想，从而构成独特性。一本好书需要有一个好的选题，有了好的选题那么离成功就不远了。例如，某出版总社出版的《话说中国》，选题长达8年，这套展现我国五千年历史的图书采用新的叙事方法与编辑理念，创造了新的阅读形式，读者可随意翻开一页，进入眼帘的都是一个独立小故事与相关知识点。整本书有三千多张图片，1500个故事，牵扯到的历史文化知识点有七千个左右，书籍总计4800页，读者很容易记住书中的故事。这套图书是出版社创新的文化品牌，价值高，而且拓展了图书出版新理念与途径，建立了自主知识产权文化出版品牌。
四、结束语
通过分析和阐述，我们可以了解到，当今时代是一个知识、科技和经济快速发展的时代，因此创新是必须要做的一件事情。在创意文化产业发展的过程中，对图书出版来说，需要在准确的指导下，持续创新图书出版选题观念，培养优秀的创意人才，持续更新人才结构。并且根据现实情况创新与改革图书出版选题思路和方法，结合创意文化思维，积极构建图书品牌，增加创意文化图书市场影响力。
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作者:郑锋 单位:青岛出版社
