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摘要：文化产业是繁荣中国特色社会主义文化、满足人们精神文化需要、转变经济增长方式、推动经济结构调整的重要载体。天水有着深厚的历史文化底蕴、民间民俗文化资源丰富，开发文化资源，激发文化创造活力，加快文化产业发展，是加快推进天水供给侧结构性改革的有效途径。本文以天水文化产业发展现状为着眼点，分析了影响天水文化产业发展的因素，最后针对天水文化产业的具体情况，提出了提升天水文化产业核心竞争力的思考。
关键词：文化产业；核心竞争力；提升
随着社会经济的快速发展，被公认为“无烟环保产业”的文化产业，为社会经济的发展做出了卓越的贡献，逐渐成为国民经济的支柱性产业。文化软实力的提升需要进一步增强文化产业的竞争力。有着甘肃文化大城市之一称呼的天水市，文化资源和文化遗产丰富。天水文化产业的发展恰逢“一带一路”的经济带的蓬勃发展机遇，文化产业发展的春天来临。文化产业的发展离不开文化产业竞争力的提升，研究文化产业的核心竞争力有利于了解区域文化竞争以及中国文化软实力的现状。
一、天水文化产业的发展现状
天水处于丝绸之路东段，有着“石窟走廊”之称，天水文化异彩纷呈、人文古迹多，源远流长、博大精深。在中国历史长河中曾谱写了光辉的篇章。天水有着深厚的人文历史，先秦文化发祥于此，人文始祖伏羲诞生于此。天水也是中华远古文化发掘地、中国石窟艺术和三国文化聚集地。这些独居特色的天水文化，是天水发展的魂宝。除此之外，还有民族风情文化及历史文化古城，如古遗址、古树、故建筑、古墓葬、古民居、古街巷、历史名人、古名泉等名城古韵文化。天水文化产业以大地湾、秦早期、石窟、伏羲、三国古代战场代表的五大文化源。全市现有450多处重点文物保护单位，228处文化旅游景区景点。特别是伏羲文化淋漓尽致地展现了天水文化独特的时空渗透力和历史冲击力。虽然伏羲文化历来受到社会各界的重视，但在信息科技快速发展的今天，传统文化与科技、信息的融合不足，这使得传统文化的竞争力和创意严重不足，优势趋于弱化。当前天水市文化产业呈螺旋式上升发展趋势，整体呈现良好的发展态势，文化产业真正成为天水市经济增长点。然而，它还难以满足人们多样化的精神文化需求。天水产业结构以一、二产业为主，使得文化产业发展的优势和空间缺乏。随着互联网和数字技术的快速发展，“飞入寻常百姓家”的现代科技，使现代服务业、文化传播业等领域发生了重大变革。但是相对于快速发展的信息技术，天水文化产业发展缓慢，缺乏主动性和适应性，这种现状与现代化的信息技术的快速发展严重不对称。
二、制约天水文化产业核心竞争力提升的因素
1、文化产业环境构建力弱
（1）缺乏区域间的交流
位于西北欠发达地区的天水市，它的文化竞争力优势远远落后于发达地区的，随着全球经济一体化发展，天水文化产业的发展环境任意传统封闭的环境为主，在这种环境中形成的思维模式是以封闭为主的，所以天水文化产业发展意识比较落后，缺乏全面发展的意识，区域间交流的次数不多，文化产业竟增力不强，有待于进一步提高。
（2）科技水平不高
信息技术日新月异地不断变换着，在文化产业发展的过程中，不能通过高新科技创造价值，落后的不止是文化产业，甚至整个社会经济都会处于落后的边缘。在文化产业发展的过程中，运用科技的水平还不高，科技支撑力度不足，最终会导致文化产业的发展呈现落后的趋势。天水市文化产业发展中，引进的先进技术比较少，文化产业的发展还是以传统的模式为主。新兴文化产业作为西部地区经济发展的支撑形式，是最具发展潜力的绿色产业和朝阳产业。天水有着丰富的历史文化资源，所以，加快发展文化产业是天水经济发展的必然选择之一。
2、创新意识不足
（1）文化创意观念落后
随着人们消费的多样化，对文化产业的要求多元化，如果文化产品缺乏创意，最终将会被市场淘汰。目前，天水市文化创意虽被逐渐重视，但兴起的文化创意园和科技园的创意理念不太明显，与东南沿海地区相比较仍然落后。
（2）从业人员的创新传承能力不足
天水的第三产业所占比重比较高，产业升级和调整的难度比较大，严重阻碍天水产业的竞争力。据调查，天水从事文化产业的人员的整体文化水平和综合素质比较低，从业人员创新能力不足，缺乏工作的积极性和主动性，因此，缺乏专业的从业人员，整个行业的专业程度不高，从业人员传承创新的实践能力不足。
3、文化产品宣传力度不够，市场竞争力不高
天水市虽然有着丰富的世界文化遗产和文化资源，但是对文化产业宣传的力度不够，社会知名度不高。所以天水市在文化发展过程中，充分利用丰富的资源，开发文化产品，运用“互联网+”平台宣传和包装文化产品，提高文化产品的内涵，不断提高产品的市场占有率。信息快速发展的时代，不同于曾经的“酒香不怕巷子深”的时代，文化产业的发展，需要走出去，只有这样文化产业才会持续的发展起来。
三、提升天水文化产业竞争力的思考
1、构建文化产业发展的良好环境
（1）加强文化交流学习
通过新媒体对天水文化产业进行宣传，文化部门加强宣传的力度，对基层群众进行文化宣传，与数字电视及互联网等新媒体进行合作，通过嘉宾访谈、系列报道、专家解读、专题链接、网名论坛等方式来学习。要通过多种渠道加大对本地文化产业宣传的力度，大力发挥文化文艺、理论研究、新闻宣传等多方面的作用，采用群众愿意接受的方式进行宣传，通过文艺作品和各类文化娱乐活动将天水文化精髓融合，深化天水文化的影响力。
（2）利用高科技促进文化产业发展
天水市文化产业竞争力的提升离不开现代化的高科技水平，只有将文化产业和高新技术结合相互融合，才能提高文化产业的创造力。在文化产业发展过程中，有必要通过高校科技创新推动文化产业的创新，设立专项资金加强文化领域技术开发，通过高科技为文化产业的发展创造活力，运用科技成果引领文化产品的创新和生产，增加文化产品的科技含量，提高文化产品的创意，增加文化产品的附加值。推动科技和文化的深度融合。同时，鼓励科技型企业研发创新技术，为文化产业的发展提供技术支持和帮助。
2、激发文化创造力
（1）树立创新意识，激发创造活力
文化创造力的激发，离不开创新意识的引领，创新意识和创新理念是引领文化产业发展的方向。所以，文化产业的发展，需要与时俱进、解放思想，摒弃传统的发展理念，激发人民群众的创造活力，为文化产业的发展提供创造活力的平台。只有较强的创新意识、先进的文化理念，才能提升文化开发者的自觉性和自信心，给文化工作者前进的方向。
（2）培养专业人才，提高从业人员的整体素质，激发创造活力
通过教育部门，在科研院所、高校培养适合文化产业发展的高级人才，对文化产业发展中的稀缺人才，政府及各级部门要加强引进和对流，尤其要加强对文化企业家的支持和培养。第一，要树立符合时展的人才理念，打造富有创新思维的文化产业人才队伍，构筑人才基地，确保天水文化产业的发展的人力资源，为天水经济持续发展做贡献。第二，加快人才培养，优化文化产业人才发展环境。第三，制定文化产业人才引进政策，创设活力四射的人才生态环境。
3、提高文化产品的市场竞争力
天水市有着伏羲文化，汉文化和战争文化，这些文化都散发着浓郁的天水文化气息，同时天水的旅游资源丰富多样。对这些文化要素进行开发的时候，需要加强宣传力度，让天水文化走出天水，让更多的人了解天水。文化产品竞争力的提高，除了不断深化文化产品的内涵外，还需进一步加强对文化产品的宣传，选择适合的宣传渠道对文化产品进行宣传和推广。作为文化产业的主管部门的政府文化部门，不仅要加大对文化产业的投资力度、制定相关的文化政策，还应在文化产品推广和宣传上下力度，通过各种渠道，把满足群众需要的文化产品推广到市场中去，不断丰富文化产业的内涵，完善文化产业市场机制。在文化产品宣传的过程中，政府要提供相应的政策支持，建立出口平台，为市内文化企业走出去提供机会，不断扩大文化产品的市场。也可以通过视频广告、制作宣传册子来宣传文化产品，不断扩大文化的影响力。
4、加大文化产业的宣传力度
成功举办的天水伏羲文化旅游节，为天水的招商引资和天水经济社会发展、伏羲文化的推介做出了积极贡献。所以，天水在文化产业宣传的过程中，创新创办理念，可以与国际马拉松赛相结合，助推天水文化产业发展。蓬勃发展的全国马拉松赛参与人从耄耋老人到儿童，从精英白领到企业家。企业和文化单位要积极与马拉松赛举办方联系，申请与马拉松举办方共同举办马拉松大赛，通过互联网报名参赛参祭，网上赛事和场地赛事同时举行，名次统计由互联网大数据分析，颁发奖项。通过这种方式，极大地调动了各地民众参赛拼搏热情和祭祀伏羲的覆盖面，既扩大了伏羲文化的影响力又提升了产业发展，有力地宣传了文化产业。
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[2]马玲.区域文化产业竞争力研究述评[J].安徽：安徽师范大学经济管理学院，2015，（2）.
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[4]张晓田.河南省文化产业竞争力提升研究[D].河南：郑州大学，2014.
作者:刘婕 单位:兰州财经大学长青学院
