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【摘要】该论文对西藏文化产业的现状，所具有的优势和存在的问题进行阐述。西藏丰富的文化资源为文化产业的奠定了基础，随着近些年西藏文化产业的发展，逐步形成了与多种民族特色行业、现代化行业融合发展的路径，并且在园区的建设方面力度在不断加大，逐步打开区外市场。但在西藏文化产业发展过程中仍存在着一些问题，一是人才匮乏，使得传统文化的继承、创新和管理方面存在着一定的难度；二是产业布局分散、规模小，这使得西藏文化产业的竞争力弱；三是产业管理体制不完善，造成相关部门职能交叉和不全面的状态。结合上述优势和问题，提出了加大文化产业与其他行业间的融合；健全管理机制，培养专业管理人才；运用互联网助推产业提速增效；打造西藏特色文化系列活动这四条发展路径。
【关键词】西藏文化；产业现状；产业发展
在现今社会中，物质需求在人民日渐富裕的生活中得以满足，因此人们开始对精神生活有了更多追求，这也促使了文化产业的发展。西藏拥有丰富的文化资源，其种类繁多、风格突出，为发展西藏文化产业的发展奠定了基础。发展西藏文化产业能够促进西藏经济的发展，同时也是对外宣传西藏文化的途径之一。
一、西藏文化产业现状
1、丰富的文化资源。西藏拥有丰富的文化资源，且极具西藏风格特色。首先，西藏拥有独特的自然景观和人文景观，令人向往且神圣的神圣圣湖，见证了历史发展的布达拉宫和大昭寺；还有独具特色的藏民族、门巴族、珞巴族等民族艺术文化。目前西藏的全国性、自治区级、县级文物保护单位分别有55处、391处和978处；非物质文化遗产1000余项，国家级非物质文化遗产项目有89项；[1]在2018年公布的国家第一批传统工艺振兴目录公布，西藏自治区共有15项传统工艺录入其中。
2、形成多元化的文化产业形态。西藏文化产业处于起步阶段，虽然其创新性较弱，但它与当地特色行业和现代化行业的融合发展展现出了浓厚的民族特色。主要涉及行业有旅游业、民族手工业、民族演艺业、会展节庆业、出版影视业、文化产品数字制作与相关服务业、休闲娱乐业等。与这些行业的融合发出促进了西藏文化产业的消费者，同时也有助于提升它在国内甚至国际市场中的竞争力。
3、文化产业园区建设不断推进。西藏自治区文化产业园区建设不断推进，截止2018年，西藏文化产业示范基地（园区）共有234家，国家级、自治区级文化产业示范基地有73家，[2]2018年6月，位于西藏拉萨市的西藏文化旅游创意园区被授予“国家文化出口基地”称号，成为首批13个国家文化出口基地之一。
4、区外活动日渐增加。西藏自治区文化厅曾多次组织各地市的文化企业前往区外参加博览会，如义务文化产品交易会、西部文化产业博览会、北京文博会、海峡两岸文博会等。另外还打造了西藏特色文化产业IP——“文创西藏”，在2018年5月于江苏举办了精品巡展，有区内的参展企业50余家，文化产品和项目共有3000多种，实现销售1600万元[3]。
二、西藏文化产业发展中存在的问题
1、西藏文化产业管理体制不完善。因西藏文化产业一直处于高度集中管理体制，使得现在西藏文化产业管理体制的不完善。在管理时出现了行政部门职能交叉、监管不到位的问题，导致管理职能的混乱，部分企业受到过度干预；文化管理人员的管理意识薄弱，无法全面制定合理的管理机制。
2、文化产业人才缺乏。据统计，截止2015年西藏自治区约有3.2万人从事文化产业，与从事第三产业205.5万的总人数相比，仅占1.5%，而这其中大部分人数是在政府和公共事业单位就业，而其余在企业工作的人员中，仅有不到10%的人数从事管理和创新工作。[4]这些数据说明了西藏文化产业的从业人员缺乏，其中的管理人才和创新型人才更是匮乏，这对西藏文化产业的升级和转型形成了一定的阻碍。由于西藏的地理环境等问题，使得外来人才难以留下，同时因西藏文化产业发展起步晚，区内人才培养不到位。
3、产业布局分散、规模小。西藏地域辽阔，其文化产业布局呈现为散、弱、小的状态，这是西藏文化产业发展中一直难以解决问题，这与其中的人力资源、资金投入、市场开拓都有着密切关联。西藏各地区均有着丰富的文化资源，但对文化资源的开发受上述制约因素的影响，一直难以充分开发，且企业间的合作联系较少，难以形成具有影响力的产业聚集效应。
三、西藏文化产业发展路径探讨
1、健全管理机制，培养专业管理人才。对产业的管理一方面需要政府行政管理的运作，形成健全的管理机制体制，另一方面需要有专业的管理人才对文化产业和市场进行管理指导。健全管理机制首先转变政府职能，从宏观上把控产业发展方向，减少细化管理，具体细则由企业实施；由于之前政府部门职能混乱，出现职能交叉和管理不全面的情况，因此需要明确各部门之间的职责，相互协同合作。[5]培养专业人才不仅应该具备较为系统的文化产业的专业理论知识,还要了解西藏文化产业发展中的市场、经济等基本规律，了解西藏文化产业的相关政策和体制机制,并能应用于实际管理中。准确把握产业发展过程中的变化，在信息基础上进行决策，制定与执行计划，通过监督与信息反馈进行组织、协调。培养西藏文化产业管理人才的特殊性就要求对西藏文化产业有较深的了解，对与文化产业融合的相关行业也要有较深的研究，能够准确把握产业发展过程中的市场形态和经济基本发展规律，并运用专业理论知识指导产业的良性发展。
2、加大文化产业与其他行业间的融合。“十三五”规划提出，以“藏民族文化＋”的发展方式推进西藏文化产业与其他产业的融合发展，使得文化资源优势转变为文化产业强势，打开产业格局，促进产业形成多元化的局面。[6]“藏民族文化＋”发展战略的实施促进了产业转型升级的重要举措，是文化和产业两种不同属性之间的深度融合，同时有利于产业创新意识的增强，扩展产业发展领域，利用不同文化之间的优势因素，形成具有西藏特色的文化产业，推动文化产业和旅游、民族手工业、民族演艺业等民族特色行业之间的融合发展，以西藏文化特色吸引区外消费者，推动文化产业和科技、创新技术、互联网等现代化行业的发展，促进当地民众的文化消费。
3、运用互联网助推产业提速增效[7]互联网在现代生活中的运用涉及方方面面，人们对互联网的运用率非常高。因此充分运用互联网对于西藏文化产业的发展有着良好的作用。文化产业与互联网的融合能够拓展产业链、产品生产、宣传、销售等方面，还可以利用互联网，搭建西藏文化产业相关网络平台，如微信公众号、微博、网站、论坛等形式，让人们能够及时接受西藏文化产业的相关活动或是信息。另外可以借助互联网形成全新的西藏文化产业链，可以通过AR、VR技术让人们更加直观的感受西藏文化的魅力。互联网与文化产业的融合并不简单的是运用互联网技术叠加于传统文化产业，生搬硬套，而是扩大了文化产业的展示平台、使其辐射面增大、提升了生产效率、带动创新意识等方面。
4、打造西藏特色文化系列活动。西藏的传统文化活动丰富，有各种节庆活动，涉及各类演艺活动、展示活动等，并且随着近些年，现代化的展博会数量也在增加，可以由相关部门组织，形成系列活动，打造西藏特色主题品牌活动。如西藏造像博览会、西藏藏毯博览会、西藏唐卡博览会等，可以形成以西藏手工艺为主题的博览会，打造成西藏手工艺的知名品牌，联合不同的活动，不仅可以打造品牌，扩大影响力，更是可以形成资源共享179原创视点的品牌，合理整合资源。积极搭建各类平台活动，打造并宣传特色品牌，是抓住机会市场，促进产业升级的有效途径。
参考文献：
[1]资料来源于《“十三五”时期西藏文化产业规划》.
[2]资料来源于《西藏自治区文化厅关于2018年我区全年文化产业发展情况汇报》.
[3]资料来源于《“十三五”时期西藏文化产业规划》.
[4]黄林,赵毅.论推进西藏文化产业发展的管理体制改革与创新[J].西藏发展论坛,2018,(06):35-40.
[5]常凌翀.三大战略促进西藏文化产业融合创新发展[J].文化发展与创新:2013,(38):143-149.
作者:潘昭瑾 单位:西藏大学艺术学院
