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摘要：采用访谈法、文献资料法等研究方法分析湖南省体育与文化产业融合的发展现状。本课题以产业融合基本理论为视角，在结合国内外产业融合研究成果的基础上，探索了体育与文化产业融合的基本含义、主要特征、类型、共性基础、动力机制及意义；湖南省体育与文化产业融合的优势、条件及政策保障；着力对湖南省体育产业、文化产业的发展现状以及湖南省体育与文化产业融合发展的现状、路径或模式进行了深入分析揭示了湖南省体育产业和文化产业融合发展的问题提出了湖南省体育与文化产业融合发展必须坚持的原则，重点提出了推动湖南省体育产业和文化产业融合发展的对策，使湖南省体育产业与体育文化的发展相互融合，相互促进，进入新的阶段。
关键词：体育产业;体育文化;湖南省
体育与文化产业融合是指体育产业与文化产业(含旅游、信息等)之间通过各自产业价值链的互相渗透、延伸、重组，使得产业间的边界特征开始模糊或消失，产生新的产品或服务，最终融为一体；逐步形成新的产业业态的动态发展过程。其主要包括体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育传媒业、体育旅游业、体育中介业、体育建筑业等新的产业形态。在此基础上提出“融合”的主要特征，即融合的基础是具有高度的关联性、融合的关键是依靠自身的成长和壮大、融合的本质是具有创新性并指出体育产业与文化产业相互渗透、体育向其他产业延伸与渗透和体育文化旅游是重组型的重要代表。精神产品属性是体育产业和文化产业的内生变量，是其“融合”的实质性基础，而其产生“融合”的动力机制是：首先，体育产业与文化产业相互依存、共生互融、互动共进；其次，产品的叠加性和关联性是其“融合”的内驱动力；再次，技术创新和进步是其融合的重要催化剂；最后，规制放松是其“融合”的重要制度条件。只有对湖南省“体育与文化产业融合”现状进行深度描述，从理论上归纳体育与文化产业融合的共生性、互动性以及在机制完善下所引起的巨大引擎作用，调研和考察当前湖南省“体育与文化产业融合”实践中的做法及措施，才能提出当前湖南省“体育与文化产业融合”发展的切实可行对策建议，才能为湖南省体育、文化产业现实发展提供理论支持，为政府部门制定体育与文化产业融合发展政策提供理论参考。
1湖南省体育产业与文化融合发展的指导思想与发展目标
《湖南省体育发展“十三五”规划》对湖南体育的发展战略提出：“体育产业以体育与相关产业相融合、壮大规模、提高总量、丰富供给、完善市场为驱动，推动体育产业向规模化、集约化发展。”《湖南省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》也明确指出，“结合文化强省、旅游强省建设，大力推进体育与文化、旅游等相关产业融合发展，丰富体育产业内容，完善产业链，推动体育与文化创意设计服务、广告、传媒等融合，促进体育传媒、体育广告、体育会展等相关业态的发展。
2湖南省体育产业与文化融合发展现状
2010年湖南体育产业成立集团明确提出成长为体育传媒、通用航空、体育旅游与体育文化对外交流、体育地产、体育场馆开发与运营、体育器材生产、体育赛事开发运营、健康食品开发与营销、现代新型农贸市场投资与运营等为主营业务，体育产业相关业态综合发展的全国首家省级体育产业集团。经调查核算，2015年湖南省体育产业总产出为493.30亿元，增加值为194.28亿元，占当年全省GDP比重0.67%。其中体育服务业总产出和增加值分别为340.29亿元、150.15亿元，占全省体育产业总产出和增加值的比重分别为69.0%、77.3%。从经济数据层面看体育产业的飞速发展，产业融合的发展之路也逐步成型。通过对湖南省“体育产业和文化产业融合”发展现状分析认为，目前湖南省体育产业与文化产业在体育赛事与体育文化的相互结合发展，体育用品制造业对体育文化的带动发展，体育场馆服务业的快速发展三个方便趋势与效果明显。融合发展已经在相关产业中已经产生了共识；不断完善的政策环境、初步形成良好的产业基地和初步形成的市场环境这三个方面是湖南省“体育与文化产业融合”的机遇。体育消费与文化消费的变化、体育“品牌赛事”的催化作用、政府政策的引导与支持是促成湖南省“体育与文化产业融合”发展的动因。
3湖南省体育产业和文化融合的特性及所遇到的问题
湖南省体育与文化产业已经具备了一定的基础，从初级阶段是各自发展进入一定层面相互融合促进发展，但是存在体育产业与体育文化的发展速度也存在着一些不协同的问题，传统体育产业以简单不连续赛事与经营体育消耗品为主要内容，文化融入大众生活不足，体育产品体育文化的内涵不足，表现在赛事民众浅参与，产品消耗直接性。同时在管理体制和法律意识相对滞后、人才明显不足、特色品牌十分落后，造成传统体育文化生命力延展不足，新兴体育文化发展缓慢。正是这一些问题，严重影响了两者的发展。体育产业与体育文化的融合发展是新时代的必然趋势他们的发展既需要相互结合，又需要符合大时展的背景，这样才能够共同促进、共发展。
4湖南省体育产业与文化融合发展的策略分析
（1）坚持“融合发展”战略，采取主动融入的策略，发挥湖南体育传媒优势，注重挖掘和开发文化资源，承办重大国际赛事，通过“体育文博会”、养生健身节等平台，充分利用旅游资源，建设体育休闲健身产业园等，以重大体育赛事集合体育、文化、旅游、传媒等产业链中的核心环节，经过产业价值链重组或重构，从而形成了新的产业业态。基于此路径，形成了湖南省产业融合模式，推进湖南省“体育产业和文化产业融合”进入个新发展阶段。（2）深化机制体制改革，完善产业融合发展的制度环境；注重复合型人才队伍建设完善税费价格政策，提升产业融合发展的政策扶持力度；加强省内产业园互动合作，主打品牌效应；推动内涵式发展，提升“融合产业”品质；重视产业结构“软化”，完善产权保护、开发和科技创新政策，加速产业融合发展；注重体育用品销售“综合体”发展，体现产业融合效应；推进体育场馆运营管理改革创新，提高产业融合服务水平；建立跨产业体育传媒集团，壮大主体市场，提升产业融合发展高度；强化区域产业错位发展战略、推进产业融合的新突破；多措并举，拓展产业融合发展的空间和发展数字体育及体育产业，促进创新发展模式，推动产业融合向高级形态发展。
参考文献
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[2]周克臣,刘德佩.湖南体育现象研究[M].北京:人民体育出版社,2006.
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[4]刘少英,李楠.湖南省体育产业发展与统计推进的前瞻思考[J].体育科技,2011,32(4):14-17.
作者:刚良 单位:湖南生物机电职业技术学院
