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摘要：河南作为文化大省有着丰富的陶瓷文化资源，可以借助文创产品的开发推进河南陶瓷文化的发掘。以文化创意产品的开发作为催化剂，以中原陶瓷文化艺术为核心，通过博物馆文创开发的带头示范、特色小镇的特色文创挖掘，以及设计竞赛的文创开发氛围营造，通过产学研文创人才培养的保障，扎根中原陶瓷文化根基，大胆创新，合理设计，提升河南陶瓷地域品牌知名度，推动河南陶瓷文化产业的发展，提升河南陶瓷产品魅力，
关键词：文创产品；河南陶瓷；文化产业
河南是中华文明的发祥地之一，有着丰富的文化资源和深厚的文化底蕴，是我们的先民创业和生活的地方。中原陶瓷文化博大精深，古代名窑林立，既包括物质文化遗产也包括非物质文化遗产，并由此生发出多元的陶瓷文化景象。文创产品设计是近年来众多国家城市新的经济增长点，可以通过文化创意产品的开发，挖掘中原陶瓷文化，巧妙地将文化融合到产品形态中去，最终转化为具有商品价值和文化价值的高附加值产品，为振兴河南陶瓷文化产业做出贡献。
一、河南陶瓷文化产业发展现状
河南有着悠久的陶瓷文化历史，宋代所说五大名窑：汝、定、官、哥、钧，其中汝窑、钧窑、北宋官窑三个在河南。除此之外，还有其他窑口，例如唐代鲁山窑、鹤壁窑，宋代扒村窑等。部分窑口在历史上存在过一段时间，后来又销声匿迹。建国以后，河南依据历史遗存对大多数窑口进行了恢复生产。随着改革开放的进程，建国初期建设的多数国营瓷厂相继倒闭，各种陶瓷作坊应运而生，形成了今天河南陶瓷文化产业的现状。随着岁月的积淀，部分企业有了长足的发展，形成了相应的规模，但大部分仍以作坊式生产模式存在。在这样一种发展态势下，河南手工艺陶瓷的发展一直徘徊不前，整体创新研发力量薄弱，且陶瓷文化产业从业人员整体文化水平偏低，导致河南陶瓷文化产品局限于陈设类陶瓷，以传统造型为主。多数企业主要进行礼品瓷的生产，产品种类大同小异，商家之间相互模仿抄袭形成恶性竞争。过分迷恋传统，停留在传统中无法自拔，大部分从业人员观念落后，未能找到迎合当代消费大众的突破口。在产品创新上也只是在古代器型基础上硬性的叠加，毫无美感可言。还有相当一部分企业没有能力创新，干脆只生产仿古类器物。同时，营销策划人员稀缺，创新模式少，产品种类不多，这些都成为制约陶瓷文化产业发展的根本障碍，极大地限制了河南陶瓷文化产业的创造性，无法迎合现代大众对生活品质的需求。
二、文化创意产品概述
文化创意产品，简称“文创”或“文创产品”，是依托文化创意产业产出的任何制品或制品的组合。文化创意产业的概念最早在英国出现，在1998年出台的《英国创意产业路径文件》中明确提出：所谓创意产业，就是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。英国是世界上第一个制定公共政策促进文化创意产业发展的发达国家，经过十多年的发展，有力地促进了英国的经济发展。此后，世界的很多国家和地区也相继制定政策措施，激励文化创意产业的发展，如美国、日本、澳大利亚、新加坡、韩国，以及我国的香港、台湾地区可以说文化创意产业已经成为众多国家和地区新的经济增长点，已成为带动21世纪经济发展的新兴支柱产业。文化创意产品不同于其他产品在于其依赖于个人的创造力和创新精神，同时有赖于创造性地对文化的开发和发掘。通过设计者的能力和智慧，凭借创意将文化资源加以提炼和重组。我国有着悠久的历史和深厚的文化积淀，但是文化创意产品的开发尚处于起步阶段，还有很大的发展空间。最近几年，文创产品的开发异常火热，国内以故宫博物院文创系列做得最好，取得了可观的经济效益和宣传效果，其他地方也意识到文化创意产业的潜力，争相开发文创产品，可以说现阶段是文创产品开发的黄金时期。
三、文化创意产品开发
促进河南陶瓷文化产业发展的策略河南丰富的陶瓷文化资源，可以给文创产品的开发提供取之不尽的创意源泉，可以借助文创产品的开发推进河南陶瓷文化的发掘，推动河南陶瓷文化产业的发展，提升河南陶瓷产品的魅力，提升其文化价值。通过创意设计和优秀的工艺吸引消费者，让中原文化通过陶瓷文创的展现大放异彩，带来可观的经济效益，为弘扬传统文化、促进经济文化交流做出贡献。
（一）博物馆示范带头，开发中原陶瓷文创产品
河南作为古陶瓷文化大省，河南省境内比较大型的综合性博物馆都有相应特色的陶瓷藏品，博物馆内部藏品有展示、研究、教育、典藏等诸多功能，同时博物馆旅游也渐渐兴起，这就为博物馆文创产品开发提供了良好的契机。博物馆可以发挥其所具有的独特的陶瓷文化资源优势，开发具有鲜明的地域性、时代性，具有较高审美价值的中原陶瓷文创产品。博物馆文创产品应该是基于本馆的藏品、展览以及历史文化，通过创新整合，创造出具有文化性和纪念意义，同时能够在博物馆商店出售的文创产品，让文创成为博物馆重要的组成部分。由此通过博物馆陶瓷文创产品的开发，提升博物馆的服务能力，在业界起到示范带头作用，推动河南陶瓷文化产业的发展。
（二）以“特色小镇”之特色，开发陶瓷文创产品
国家于2016年7月出台了《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，将特色小镇建设提到国家层面，到2020年计划培育1000个左右具有特色的特色小镇。特色小镇产业集旅游，经贸，文化，美丽于一体，以此带动全国城镇全面发展，提高小城镇建设水平和发展质量。特色小镇之所以与众不同在于其文化特色。若想推动特色小镇发展，增强其吸引力，就需要寻找其独有的文化气息。文化创意产业正是融合文化资源后的再创造，通过文创的开发能够丰富特色小镇的人文内涵，形成独特鲜明的风格。挖掘特色小镇的特色元素、特色文化，通过美学、艺术的融合，挖掘文化的重要内在价值和精神意蕴，将特色小镇的特色文化恰如其分地表现出来，把文化、艺术、精神、心理，以及技艺与技术都融合在产品中，从而实现地区的产业和经济发展，让特色小镇更加鲜明，更具吸引力。
（三）开展文创产品设计竞赛，形成文创产品开发氛围
设计不是纸上谈兵，不是口头的讨论和议论，而是现实的“造物”。设计竞赛是一个交流、展示的平台，是一种开放性、实践性很强的竞赛方式，能够最大限度地为参赛人员以及相关从业人员提供实践机会和展示自我的平台。在设计竞赛中，评委是核心，比赛中的评委都是业界专业人士，他们可以对作品进行明确的评价，采集前沿的设计信息，并能一定程度地指导设计的走向。通过文创产品设计竞赛的开展，给高校师生，科研院所和陶瓷文化产业从业人员提供一个交流的机会，在参加竞赛中提高产业人员的积极性，鼓励并刺激产业人员，及时了解设计动向，把握时代脉搏，从而形成文创产品开发的良好现实氛围。
（四）校企合作，为陶瓷文化创意产业培育人才
人才是文创产品开发的根本。知识经济条件下,真正财富源于由思想、知识、文化、技能和创造力所构成的创意,这是文化创意产业存在和发展的根本理念。这种可以带来财富的创意,只能来源于人的头脑[1]。河南陶瓷文化的发展最终还是有赖于人才，需要完善文创产品开发人才培养体系，方可持续有效保障人才供给。根据国际陶瓷文化产业发展趋势，从中原地方特色出发，建立新的具有现代教育管理的陶瓷手工艺人教育学科体系。产学研相结合，理论与实际结合培养具有丰厚的传统文化底蕴、现代科技知识支撑、精湛制作技艺基础、以及具有创新和创业能力的一专多能的现代陶瓷手工艺人才[2]。一方面高校要履行社会服务职责，积极与瓷区企业联系，在招生、就业方面，培养本地区创意设计人才，能够踏实服务地方。另一方面要建立教育培训体系，对瓷区产业人员进行培训，积极组织陶瓷文化产业从业人员参与各类专业技术培训，提高产业从业人员艺术素养，建立培训教育体系。同时，高校还可以与企业联合开发项目，带动陶瓷设计人员的创造积极性，打造产学研平台。由此结合中原丰富的陶瓷文化资源，培育河南本土文创产品开发人才，逐渐形成具有具有本土文化素养和创新精神的复合型人才队伍，为河南陶瓷文化产业复兴提供人才保障。
四、结语
河南陶瓷产业正处于转型发展期，未来河南陶瓷亦有巨大的发展机遇和成长空间。以文化创意产品的开发作为催化剂，以中原陶瓷文化艺术为核心，通过博物馆文创开发的带头示范、特色小镇的特色文创挖掘，以及设计竞赛的文创开发氛围营造，通过产学研文创人才培养的保障，扎根中原陶瓷文化根基，大胆创新，合理设计，提升河南陶瓷地域品牌知名度，为河南陶瓷文化产业提供广阔的发展空间和无限可能。
参考文献：
[1]陈嵘.中原文化语境下的河南创意设计产业发展研究[J].包装工程，2011（18)：93-96.
[2]房峰.创意设计推动河南陶瓷文化产业发展的对策研究[J].美与时代（上），2015（8)：16-18.
作者:房峰 单位:平顶山学院讲师
