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摘要：河南省在中原经济区建设中处于主体地位，发挥重要作用。丰富的体育文化资源，优越的地理位置，快速发展的城乡经济，为河南体育文化产业的发展提供了平台和保障。但仍存在发展观念落后，整合开发及创新能力不足，体育文化市场有待培育等问题。提出转变思想观念，创新发展体育文化产业，培育优势产业和龙头企业，提升行业整体实力和竞争力，树立精品意识等对策与建议，为中原经济区建设背景下河南体育文化产业的进一步发展提供参考。
关键词：中原经济区；体育文化；产业
经济与文化的关系既相融又互动，中原经济区建设离不开文化建设。包括体育产业在内的文化产业是第三产业的重要组成部分，有巨大的潜力和良好的发展前景。当今世界，尤其是发达国家，都把大力发展体育文化产业作为新的经济增长点。北京奥运会的巨大社会影响和经济发展带动作用也显示出体育作为文化产业的突出地位，体育及其相关的教育培训、设施装备、新闻传播、管理服务具有鲜明的文化产业特色，市场前景极为广阔。2011年10月，《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》正式出台，河南在中原经济区建设中处于主体地位，发挥重要作用。丰富的体育文化资源，良好的体育传统，优越的地理位置，快速发展的城乡经济，广阔的腹地和市场，这些为河南体育文化产业的发展提供了平台和保障。河南体育文化产业的健康、有序、可持续发展，必将带动中原经济区建设进入新高。
1．河南体育文化产业发展的有利因素
1．1丰富的体育文化资源
体育文化资源包括自然资源和体育人文资源，是各种体育现象赖以发生、存在的载体。首先，河南有着丰富的自然资源，可供观赏、旅游的景区、景点有100多处。少林寺、龙门石窟、龙亭、相国寺、殷墟等历史人文资源响誉海内外，嵩山、云台山、黄河等名山大川纵横。横跨黄河、淮河、长江四大水系，境内1500多条河流纵横交织。以古（古文化）、河（黄河）、拳（少林寺、太极拳）、根（寻根觅祖）、花（洛阳牡丹、开封菊花）等为特色的旅游资源，洛阳龙门石窟、安阳殷墟、黄河小浪底等上百个旅游景点组成了古都游、大黄河游、功夫健身游等数十条黄金体育旅游线路。这些体育文化资源能够为体育运动爱好者进行登山、攀岩、山地自行车赛、素质拓展运动、滑翔、滑雪、游泳、划船、垂钓、漂流等提供理想的体育运动场所。其次，河南历史文化源远流长，被称为“中国历史自然博物馆”，体育人文资源丰富。少林功夫、陈式太极拳享誉全世界，省内有数百家武术馆、武术专业学校，是中外武术爱好者研修和习武的首选之地。投壶、高跷、空竹、陀螺、斗鸡、霸王鞭、打莲湘、五禽戏、八段锦、木兰拳等民族民间传统体育项目具有极强的参与性和健身性，品牌开发价值极高。底蕴丰厚的体育文化资源对河南体育文化产业的发展起到了极大的基础作用。科学合理地开发和利用这些资源，势必将对河南体育文化产业发展具有重要的推动作用，并且对中原经济区建设的快速发展有着积极的影响。
1．2快速发展的城乡经济
河南省经济多年来持续增长，城乡居民收入及消费水平不断提高。2013年底，全省生产总值达到3．22万亿元，比上年增长9％，经济总量稳居全国第五位，中西部省份之首。发展质量效益明显提高，财政总收入3686．8亿元、增长12．3％，地方公共财政预算收入2413．1亿元、增长18．3％；居民收入快速增长，城镇居民人均可支配收入22398元，农民人均纯收入8475元，分别增长9．6％和12．6％；市场价格运行平稳，全年全省居民消费价格上涨2．9％。持续快速发展的经济水平为河南体育文化产业的发展打下了扎实的经济基础，同时也提供了巨额的资金支持，开辟了广阔的市场需求空间。
1．3重要的交通枢纽地位
河南省是“九州腹地、十省通衢”，是全国铁路和公路交通的中心，已经成为东部产业转移和西部资源输出的枢纽。河南境内铁路主动脉有“三纵四横”横穿全境，国有铁路密度居全国前列，地方铁路居全国之首。公路运输体系日益完善，省内公路客运网络已经初步形成，全省高速公路通车里程达到5873公里，连续八年保持全国第一。航空运输快速发展，郑州大型航空枢纽建设全面启动，民航航线总里程已有24．1万公里，郑州新郑国际机场被确定为我国八大区域枢纽机场之一，并成功跻身国内大型空港和繁忙机场行列。“得中原者得天下”，优越的区域位置及交通运输优势为河南体育文化产业的发展提供了极大便利。
1．4中原经济区建设的战略机遇
《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》的出台，中原地区迎来了发展的新机遇，正在跨入提速发展的新阶段。河南地处中原，资源丰富，地理位置优越，是东南部地区产业由东南向西北梯次转移的重要连接带。河南省作为中部地区经济总量最大、人口数量及密度最多的省份，正在实现由传统农业大省向新兴工业大省、经济大省和文化大省的历史性转变。但河南省将要改变的，不仅仅是的经济数据的增多，而是在区域竞争中多层面的超越。在建设中原经济区战略的大背景下，河南省迎来了具有历史性意义的发展机遇。
2．河南体育文化产业发展存在的问题
2．1体育文化产业发展观念落后
河南体育文化产业在近年来已取得良好成效，如少林寺塔沟武校曾多次参加奥运会开幕式和闭幕式的表演，河南武术给全世界人民留下了深刻的印象。但是，河南省如何充分挖掘丰富的体育文化资源，仍然存在着许多问题。一些地方的体育文化产品开发在形式上过于单一，无法形成产业规模，如太极拳发源地在陈家沟，虽然无形的体育旅游价值较高，但由于其区位条件较差，基础设施建设较滞后等原因，造成了陈氏太极拳虽闻名于世，但太极旅游开发却远远不够。一些地方的体育文化产业发展片面追求经济效益，发展观念不够科学，从而导致体育文化资源乱开发，管理不善，发展质量不高等现象。
2．2宣传力度不够，体育文化产业市场有待培育
近些年来，河南省对外体育文化宣传及交流取得了一定的成果，舞剧《风中少林》成功当选国家舞台艺术精品工程剧目，在北京、上海及纽约等国内外大城市不断巡演，《武林风》栏目获得了“2006中国原创电视栏目20佳”的称号，这些都对河南体育文化的宣传产生了积极影响。但是从市场需求、目前发展状况及其巨大潜力来看，河南体育文化产业的对外宣传力度仍然不够，体育文化产业市场有待培育。如少林寺也仅仅是一个旅游观光景点，而不是一个区域性的概念，游客只对到少林寺旅游有兴趣，却较少关注河南的其他体育文化资源。不像黑龙江的冰雪、海南的滨海沙滩等旅游，根据区域特征统筹发展体育文化资源，形成的是一个区域经济竞争的整体。
2．3整合开发及创新能力不足
河南省民间传统体育文化资源非常丰富，具有得天独厚的优势。但从整体上而言，河南省在对体育文化资源的挖掘、整合开发及创新能力上仍显不足，挖掘体育文化资源的深度不够，经营出现低层次重复、粗放式经营等问题，这些都是制约河南体育文化产业发展的主要因素，河南是体育文化资源大省而不是体育文化产业大省的地位没有改变。一些地方政府和部门出于短期利益，只注重开发体育文化资源的经济效益，而忽视发挥其社会效益和整体效益，造成对地区体育文化资源本体的破坏。如少林文化是一个包含了禅、武、医在内的文化系统，但在开发中曾出现过度追求其短期商业价值，加上市场监管不力，造成少林文化圣地成了现代商业活动的主体，不利于其可持续性发展。
3．河南体育文化产业发展的对策建议
3．1转变思想观念，把体育文化产业确立为战略产业
体育文化产业特别是新兴体育文化产业是发达国家和地区经济发展的核心动力之一。应改变那种认为体育文化行业不能赚钱，体育文化产业不能成为战略产业的观念，把体育文化产业作为全省社会经济重点产业进行规划和发展，并使之成为战略产业。在进行产业结构调整时，体育文化产业不是第三产业中文化产业的补充而要把它作为经济发展的生力军和主力军来进行定位。围绕作为今后产业升级主要方向和主导产业的目标，高起点制定河南体育文化产业发展规划。引导发展因地制宜、各具特色的体育文化产业带。深入挖掘体育旅游、民族民间传统体育等优势体育文化资源，积极承办有影响力的国际国内重大体育赛事，打造河南省特色体育文化品牌。
3．2转变政府管理职能，创新发展体育文化产业
体育文化传承和体育文化发展是相辅相成的过程，创新是发展的源泉。河南是体育文化资源大省，在传统体育文化资源开发利用的过程中，应坚持创新，使其始终保持活力。既要对传统体育文化资源进行合理的开发利用，又要不断吸收借鉴世界范围内体育文化的有益成果，为其注入新的时代内涵。同时，不断推进新的体育形态，采用数字影视、网络传输等现代技术，大力发展体育文化创意、网络体育文化、动漫游戏等新兴的体育文化产业，以满足消费者不同的消费需求。河南只有在充分继承和吸收优秀传统体育文化的基础上，自主创新，才能提升河南体育文化在全国的地位和影响。同时，应进一步转变政府管理职能，实现政府体育文化管理职能的转变，即从“办”向“管”的转变。发挥体育文化行业协会在促进体育文化产业中的重要作用，形成政府监督指导，行业协会监督，中介组织自律的监管机制。
3．3培育优势产业和龙头企业，提升行业整体实力和竞争力
河南省在古都文化、少林武术、陈氏太极拳等方面具有良好的资源条件和现实基础，郑州国际少林武术节和焦作国际太极拳年会等体育节会资源的开发已经取得了良好的社会效益和经济效益，应作为重点体育文化产业门类进行发展。要有计划、有步骤地，按照专业分工和规模经营的要求，运用联合、重组、兼并等现代企业的资本运作方式，实现强强联合，优势互补，组建起布局合理的体育文化产业群和产业链，加快体育产业结构的调整和优化，解决长期存在的体育文化产业组织化和规模化程度偏低的不利局面，更好地发挥其在体育文化产业发展中的主导作用。政府应对一些大型体育文化企业、高科技体育文化公司和有巨大增长潜力的行业进行重点扶植，在政府资金投入的同时，通过产业、财税优惠等政策引导社会、民间和国外资本投入，促进资金投入的多元化，增强体育文化产业发展的后劲。
3．4树立精品意识，积极拓展国内国际市场
河南体育文化产业的发展，应进一步树立创新意识和精品意识，深入挖掘古都体育文化、武术文化等历史体育文化资源，加大对优势体育文化资源和特色体育文化产品的包装策划和宣传推介力度，进一步扩大郑州国际少林武术节、焦作国际太极拳交流大赛、郑州国际马拉松赛和安阳国际滑翔赛等品牌体育赛事的影响力，培育和发展更多精品赛事。推出一批有影响力和市场竞争力的体育文化产品，形成独具特色的河南体育文化品牌，推动河南体育文化产业的快速发展。实施“走出去”战略，积极开发国内外两个市场。一方面是要在国内积极展开推广、交流与合作，主办或参加各类体育文化产品博览会、研讨会，进一步加大对地方传统体育文化产品以及高科技体育文化产品等方面的宣传力度。另一方面，鼓励本土体育文化企业积极拓展国际市场，开展对外投资和跨国生产合作，举办和参加国际性展销洽谈活动。设立国际体育文化产业园，用优惠政策吸引国内外知名体育文化娱乐企业在豫兴办或并购体育文化娱乐企业，共同在全球拓展河南体育文化产业。
4．结束语
目前，河南省体育文化产业的发展要落后于东部沿海发达地区，但并不代表着没有大的发展潜力，关键在于河南省要树立科学的发展观，把体育文化产业确立为战略发展产业，合理充分利用自身资源的优势与特色，找准切入点与支撑点，努力探索并培育出本地区体育文化产业发展的新亮点。
作者:巴玉峰 单位:河南农业大学体育学院
