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摘要：
军队网络文化，本质上是一种充满创新性的文化形式。军队网络文化要在竞争中取胜，就必须无止境地创新，这也是军队网络文化建设的内在需求。要在“互联网＋”时代推进军队网络文化建设创新发展，就应该把握五个方面的问题：更新观念，强化互联网思维和一体化发展理念；举旗铸魂，加强网上思想文化阵地建设；立足使命，服务改革强军战略；建章立制，增强网络安全防御能力和威慑能力；应用转化，借鉴网络文化建设先进经验。
关键词：
军队网络文化建设；“互联网＋”时代；创新发展
随着“互联网＋”对官兵日常工作和生活方式的改变，引领了军队网络文化建设创新驱动发展的“新常态”。2015年12月25日，中央军委主席在视察解放军报社时强调：“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”［1］这充分说明，军队网络文化建设正迎来新的春天，必须适应创新2．0下的互联网发展新形态、新业态，跟上“互联网＋”时代的步伐，积极创新，取得更加辉煌的成绩。
一、更新观念，强化互联网思维和一体化发展理念
互联网思维实际上就是用互联网的运营方式去解决产品的销售、推广和运营的思路，是用户至上思维，也是并联平台思维，主要包括以下六种思维。一是开放思维，不仅限于开放平台，最重要的是兼容并进，能够以包容的心态看待对手。二是聚焦思维，又可以被认为是专注细分，网民从需要大而全的各种资讯内容转为需要更加精准的细分内容，其产品宣传需要聚焦到精准人群的定位中。三是创新思维，如最近互联网圈兴起了一个新名词叫“微创新”，就是以用户为中心的应用创新，以微小、可持续的方式引发市场的大变化。四是利他思维，通过先对他人有利，然后让自己也获利，最后实现利益共赢。五是跨界思维，“互联网＋”是一个趋势，加的是传统的各行各业，将会涉及每个领域的整合，只有拥有跨界思维，才能拥有更多机会。六是自媒体思维，它并不是指一切以自我为中心，反而主张去中心化，微信群就是典型的去中心化，通过去中心化的管理模式，让人与人的交互更显自由开放，最终聚合在一起，产生更强大的能量。再如微信红包，这样的产品就是所有人都乐意去传播的，因为它完美地嫁接了金融、游戏、社交，所以取得了巨大成功。以上思维对军队网络文化建设的创新发展，具有重要的引领和借鉴作用。推动军队网络文化建设创新发展，首要前提是把军队网络文化与“互联网＋”结合起来。军队网络文化的“互联网＋”不是传播途径的简单扩大，也不是呈现载体的简单改变，而是角度的变化、思想的更新迭代和新技术应用下的思维转变，其实质是贴近部队最鲜活的生活。一是借鉴“互联网＋”的思维理念，坚持基层第一、官兵至上，树立以广大官兵为中心的服务导向，充分调动各方面的积极性，建好国防部网站、军队媒体网站、军兵种网站、战区网站，借助地方知名网站，发挥微博微信和移动客户端等新媒体作用，形成相互支撑聚合、激扬正向信息的网上舆论场。二是借鉴“互联网＋”思维打造“魅力人格”，突出官兵形象塑造。能够吸引青年官兵的军队网络文化作品，绝对不是简单的节目模式，也不是绚丽的灯光、舞美、服装和道具的叠加，而是让官兵记忆深刻的人物和故事，这些才更贴近官兵，更能突出军人的魅力。三是借鉴“互联网＋”的用户思维，由大众传播转入分众传播。将青年官兵以兴趣划分成若干族群，军队网络文艺创作者与青年官兵之间是平等的分享关系，以往军队网络文艺作品创作考虑的是单向传播，以创作者为核心，创作者和青年官兵的地位并不平等，而互联网时代的军队网络文艺创作必须以青年官兵的需求为出发点，这也导致文艺创作必然走向分众化。四是坚持“技术驱动”的互联网理念与“内容为王”的有机融合。互联网不同终端的不同传播方式决定了其内容的差异性。军队网络文化创新，要细化到不同终端的内容上，坚持内容与技术相融合，实施针对性创新，切实创作出符合不同传播方式的军队网络文化作品。
二、举旗铸魂，加强网上思想文化阵地建设
旗帜引领方向，育人贵在铸魂。中央军委主席强调：“新形势下办好解放军报，必须坚持军报姓党，强化政治意识、政权意识、阵地意识，勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军。”［1］这一重要论述，指明了新形势下党和军队的新闻媒体必须恪守的党性原则，以及在意识形态领域斗争中必须强化的责任担当。新形势下加强军队网络文化建设，必须贯彻这一指示精神，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发广大官兵团结奋进的强大力量。推动军队网络文化建设创新发展，核心是当好意识形态领域斗争的生力军。随着世情、国情、党情、军情的深刻变化，意识形态领域斗争的复杂性、尖锐性与日俱增，西方敌对势力鼓吹“军队非党化、非政治化”和“军队国家化”，抹黑领袖和英雄，炒作军力建设，炮制涉军谣言，他们的渗透破坏活动带有很大的欺骗性、蛊惑性、煽动性和隐蔽性。伴随着网络环境成长起来的青年官兵，已经习惯了从海量信息、传播快捷的互联网上获取知识，一些偏离主流的各类信息大量涌入，明星大腕、网络红人等时尚热门话题吸引着青年官兵的眼球，一些青年官兵热衷于看图观影的“快餐文化”，如果缺乏政治敏锐性和政治鉴别力就容易受其影响。这种先入为主的影响，使得媒体正面的宣传、正确的观点传进官兵心里的难度加大，不容易触动青年官兵的灵魂。这对新形势下军队网络文化建设提出了更高要求，必须当好意识形态领域斗争的生力军。一是坚持军网姓党。军队网络文化建设要宣传好马克思列宁主义、思想；宣传好中国特色社会主义理论体系；宣传好党的十八大以来的理论创新成果；宣传好党和国家、军队事业发展的新成就、新气象；宣传好中央军委的重大决策部署，为巩固和壮大主流思想舆论竭尽全力，让党的主张成为时代最强音。二是强化看齐意识。军队网络文化建设要向党中央看齐，向党的理论和路线方针政策看齐，围绕党中央决策部署来进行，确保官兵在思想上、政治上、行动上自觉同党中央保持高度一致。三是强化阵地意识。军队网络文化建设要勇于举旗帜、打头阵、当先锋，当好意识形态领域斗争的生力军，时刻用党的主张统一全军官兵思想和行动，确保军队绝对忠诚、绝对纯洁、绝对可靠。
三、立足使命，服务改革强军战略
军队是肩负战斗使命的国家武装集团，担负着保家卫国、维护社会秩序等任务。无论是在战争年代，还是和平时期，强烈的战斗性都应始终是军队网络文化建设的主旋律。2015年11月，在中央军委改革工作会议上强调，要“全面实施改革强军战略，坚定不移走中国特色强军之路。”［1］他对全面实施改革强军战略做出了系统阐述，对深化国防和军队改革做出了全面部署，对各级职责任务提出了明确要求。的这些重要论述，继承和发展了、邓小平、、关于军队改革的思想，深刻揭示了深化国防和军队改革的新特点和新规律，体现了我军统帅改革强军的深谋远虑，蕴含着居安思危的战略清醒、治国安邦的远见卓识、锐意改革的创新精神和实干强军的务实作风，谱写了我们党关于军事改革理论创新发展的崭新篇章。推动军队网络文化建设创新发展，必须立足军队使命任务，关注三军将士的期盼，顺应时展的大势，形成网上舆论主流，用关于改革强军的重要论述统一思想、凝聚力量，交出时代大考的合格答卷。推动军队网络文化建设创新发展，根本的是聚焦新时代、汇聚改革强军正能量。回望历史，在历次重大社会变革特别是军事变革当中，文化因素始终十分活跃。它既可成为推动进步的火种，激发出强大的变革力量，也可作为一种落后与守旧势力，成为阻碍变革的沉重绊脚石。当前，改革强军的步伐已经迈开，面对这场整体性、革命性的变革和时代大考，网络上充斥着各种各样的“小道消息”，使少数官兵产生了各种心理反应和心理困扰，有的对改革充满猜测疑虑，有的思前想后、左顾右盼，有的消极旁观、定位不准，有的事不关己、高高挂起。在这样一个攻坚克难、不进则退的关键时期，军队网络文化建设更需要汇聚改革强军的强大正能量，用正能量驱除这些负面影响，形成创造活力竞相迸发、聪明才智充分涌流的生动局面。一方面，要始终以强军目标为引领。紧紧抓住涉及强军兴军的战略问题、制约部队发展的瓶颈问题、官兵关心关注的现实问题，抓住内容创新这一根本，找到能够反映时代精神、官兵面貌和引起广泛共鸣的素材，梳理和阐发好其中蕴含的精神内核和深刻道理，运用丰富的语言、鲜活的形式、灵活的方法和巧妙的构思，创作出更多有筋骨、有道德、有温度的精品力作，把实施改革强军战略的丰富内涵和重大意义讲清楚，把党中央和中央军委的决策部署讲清楚，把事关官兵切身利益的改革举措讲清楚，做好正面引导、解疑释惑的工作。另一方面，要大力营造改革强军的浓厚氛围。注重以敏锐的文化触角，彰显勇于进取、敢于探险的文化品格，张扬局部利益服从大局利益的文化精神，营造拥护改革、支持改革、参与改革的文化氛围，大力宣扬改革强军先进典型的感人事迹，努力形成有利于改革强军的深厚文化土壤，进一步彰显强军文化面向改革、支撑改革、推进改革的时代品格，培育和塑造官兵支持改革的文化认同感和集体荣誉感，激励广大官兵学理论、强本领、比干劲、做贡献，把教育中焕发的政治热情转化为投身改革的实际行动，让官兵们自觉在改革大局下行动，坚决拥护改革、支持改革、投身改革，确保改革各项任务的顺利推进。
四、建章立制，增强网络安全防御能力和威慑能力
网络安全的本质在对抗，对抗的本质在攻防两端的能力较量。2014年2月，在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上指出：“网络安全和信息化是一体之两翼，驱动之双轮，必须统一谋划、统一部署、统一推进、统一实施。”［2］2016年4月19日，他在网络安全和信息化工作座谈会上再次强调：“网络安全和信息化是相辅相成的。安全是发展的前提，发展是安全的保障，安全和发展要同步推进。”［3］这些重要论述，深刻阐述了信息化对网络安全的重要影响以及网络安全对于信息化的驱动作用之间的辩证关系，揭示了二者之间的紧密关联性、互动性和协同性，对于军队网络安全治理具有创新性和引领性。军队网络文化建设必须学习和贯彻的重要指示精神，处理好军队网络安全和信息化之间的辩证关系，从网络安全治理的系统工程角度认识信息化，因信息化之势而谋，应智能化之势而动，顺互联化之势而为，建立网络安全创新发展新机制，通过信息化和网络化提升网络安全的保障能级，确保军队网络文化的健康发展。推动军队网络文化建设创新发展，关键在于建章立制，完善网上涉军舆情监测研判和处置机制。目前，部队官兵接触网络的机会增多，泄露军事信息和接触涉军信息的概率也在增大。调查发现，有的机关干部为了方便业务往来建立微信工作群；有的战士为了加深感情建立战友微信群；有的官兵家属建立军嫂微信群，官兵野外驻训、军人家庭生活等成为群里热聊的话题；有的甚至在“朋友圈”晒出营区和装备照片……这些都为敌对势力破坏渗透提供了机会，他们通过境外杜撰、境内呼应、网上、水军流转等方式，炮制涉军谣言，蛊惑军心民心，煽动社会仇军情绪，企图离间军队和人民群众的血肉联系，消解官兵的荣誉感和归属感。军队网络文化建设，必须紧盯网络意识形态斗争的最前沿，优化互联网军事舆论的宣传布局，做大做强军队网站，借助地方知名网站发挥微博、微信和移动客户端等新媒体作用，增强军事传播平台的竞争力和影响力。一是广泛开展网络安全教育活动。着眼手机网络发展的新形势、防间保密的新要求，深入开展“严防网上暴露军人身份”的群众性教育活动，通过专题辅导授课、典型案例剖析、手机泄密演示等形式，引导官兵知悉使用手机网络的纪律要求，自觉安全触网、守规上网、文明用网。二是加快推进网上涉军舆情监测研判，加强热点敏感问题和突发事件的舆情引导，对涉军信息第一时间做出反应，区分情况地采取应对措施，组织“坚定改革强军意志、投身改革强军实践”“展现军队风貌、拥护支持改革”等舆论引导活动，坚定官兵的理想信念。三是完善网上涉军舆情处置机制，深入开展网上涉军信息清理整治活动，研究建立军队网上意识形态的工作军地协调机制，针对网上涉军谣言、热炒事件和错误言论，及时主动回击，针锋相对批判，有理有据揭露，义正词严驳斥，扶正祛邪、正本清源，抢占法理和道义的制高点。
五、应用转化，借鉴网络文化建设先进经验
军队网络文化建设的最终目的在于应用转化、推动工作、指导实践。新技术的发展和运用，不断催生出新的传播形态，并使传统媒体与新兴媒体的融合发展成为大方向、大趋势。在视察解放军报社时指出：“要研究把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律”，“推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。”［1］加强军队网络文化建设，单靠继承传统文化是不够的，还必须积极吸收和借鉴国内外一切优秀文化成果，引进有利于我国文化发展的人才、技术、经营管理理念，在发扬本土和借鉴外来的关系中寻求新路径，在继承传统文化的基础上为军队网络文化发展注入新的活力。推动军队网络文化建设创新发展，必须在扬弃继承、融合发展、转化创新上下功夫。一是做好创造性转化和创新性发展。按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力；按照时代的新进步、新进展，对中国优秀传统文化的内涵加以补充、拓展和完善，增强其影响力和感召力。二是加快传统媒体和新兴媒体的融合发展。既注重发挥传统媒体在倡导主流价值观、主流文化、主流意识形态上无法取代的作用，又要针对“网络一代”“拇指一族”这一部队官兵主体，积极稳妥地推进互联网和智能手机进军营。根据环境、条件和对象的变化，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台和管理等方面的深度融合，开发集思想性、艺术性、观赏性有机统一的宣传教育软件，占领军队网络文化的前沿阵地，广泛利用微信平台、手机客户端等渠道宣传改革强军战略思想，通过网上网下的良好互动，形成正面宣传和舆论引导的强大磁场，最大限度地凝聚起实现中国梦、强军梦的强大正能量。三是善于借鉴外军网络文化建设的经验。外国军队在网络文化建设方面有许多成功的经验值得我军学习。例如，美军将网络游戏作为拓展军事文化的传播手段，利用网络游戏的广泛参与性传播美军的核心价值观，利用网络游戏的设定情节宣扬战争的正义合法性，利用网络游戏的夸张渲染性实施无意识的攻心与震慑，并与相关公司协力制作，不断在技术手段上推陈出新，还借助多媒体平台扩大影响，结合了虚拟性与现实性、政治攻势与文化宣传等特点。我军网络文化建设应密切关注美军在网络游戏领域的发展，借鉴其先进理念与经验，研究制定符合我军实际的对策措施，进一步促进军队网络文化建设的创新发展。
作者：杨明伟 汤德品 单位：武警政治学院政治机关工作系
参考文献：
［1］．坚持军报姓党坚持强军为本坚持创新为要，为实现中国梦强军梦提供思想舆论支持［N］．解放军报，2015－12－27（1）．
［2］．总体布局统筹各方创新发展，努力把我国建设成为网络强国［N］．解放军报，2014－02－28（1）．
［3］．在践行新发展理念上先行一步，让互联网更好造福国家和人民［N］．解放军报，2016－04－20（1）
