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摘要：高校官方微信公众号是网络育人的重要载体，文章以辽宁省某高校官方微信公众号年度运营情况为研究对象，旨在发现运营过程中的问题，从而对高校网络文化育人提出思考与建议，为其他高校的网络文化育人提供参考。
关键词：高校；网络文化育人；微信公众号；新媒体平台
2019年2月，根据教育部办公厅印发的《2019年教育信息化和网络安全工作要点》，在通知中提出了“推进网络思想政治与法治教育，全面统筹网络育人各环节、各要素的育人资源和育人力量，切实提升网络育人工作实效”。众所周知，随着网络的飞速发展，网络文化已经在大学校园随处可见，对高校学生的价值观有着不可磨灭的影响。但是网络文化又不同于其他文化形式，无论是在内容上还是在形式上都有自己的独特性。网络文化作为新兴的一种文化形式，就像一把双刃剑，为当代大学生提供机遇的同时也带来了新的挑战。因此，对于高校而言，对于育人而言，对于思想政治工作而言，网络育人都已经成为不可缺少的一环，高校在落实全员、全过程、全方位育人的工作过程中，不能忽视网络育人的重要性，要将网络教育纳入高校育人的环节中，发挥其不可替代的作用。本文以2020年1月至2020年12月期间辽宁省某高校微信公众号的运行情况为例，对一年内公众号的所有推送、热文阅读量、粉丝数等进行了统计分析。
一、辽宁省某高校微信公众号年度运营情况及分析
[1]一年间，公众号共计推文总量582篇，总阅读量为418065，点赞总数为4877，篇均阅读量为718，单篇阅读量最高是15881，单篇阅读量最低是48，阅读质量方面，阅读率（单篇阅读量/当日粉丝数）5%占49%，5%-10%占26%，10%-20%占20%，20%-50%占4%，50%-100%占0.6%，100%以上占0.4%。粉丝总量由4256人增长到9469人，关注度稳步上升。在阅读量和推文质量方面，阅读量超过1000的推文有85篇，其中校园活动投票类4篇，校园公告、通知类28篇，表彰公示类8篇，原创类38篇（包括开学攻略类11篇，军训主题3篇，向榜样学习系列8篇，毕业季主题3篇，大学生医疗保险介绍1篇，校内美食美景等系列12篇），疫情防控主题6篇，校规校纪学习类1篇。阅读量低于100的推文有90篇，其中疫情防控指南、战疫一线宣传类29篇，思政教育类21篇，通知公告类13篇，安全教育系列16篇，媒体报道（转发）6篇，节气主题5篇。由阅读量统观分析可知，随着粉丝数的增加阅读量的总体都会上升，与学校有关，贴近学生生活联系学校实际的文章更受大众的欢迎。低阅读量多在2020年前，其原因有二，一是多为副新闻，疫情期间大家在家不常关注校内公众号，二是粉丝尚少，对于本公众号的推广度没有现在高。就低阅读量文章分析，不受欢迎的文章类型多为疫情，传染病防治类，此类新闻阅读量低的原因应为能看到的渠道过多，所以缺少阅读量。
二、高校网络文化育人的思考与建议
(一)贴近学生实际，激发学生真情实感。通过以上统计发现，无论是校内美食美景系列还是表彰公示先进系列，都能够充分地吸引大学生的广泛关注。原因在于无论是受到表彰的老师同学，还是校园内的美食美景，都是与大学生息息相关，让大学生能够真切感受的，更有真实性，更容易让大学生代入角色。在此后的运营管理中，高校网络文化平台更应该理论联系实际，多了解校内活动生活，深度发掘学生的身边之美，加以网络广泛宣传[2]。
(二)结合线下活动，联动线上宣传。通过以上数据统计，发现投票类推文吸引了大量的浏览数量，因此可以组织丰富多彩的线下校园活动，再通过网络平台进行展示，这样既满足了参与性、互动性的线下活动的要求，又能够利用线上平台的便利条件，将活动结果与传播思想更好、更大范围的进行展示，来取得更好的效果。
(三)构建品牌效应，加深传播影响。推出不同专题内容，如以毕业优秀校友、励志成才大学生、十佳大学生、自强之星等为题材，通过榜样的力量开展专题思想教育，不断增强学生的荣辱感，在普通学子与优秀榜样之间建立联系，让身边的这些榜样能够感染学生、影响学生，使广大学子能够在情感上有归属感和满足感。推出以“强化校园安全”为主题的教育专栏，例如在学生宿室开展防火教育、寝室卫生教育、安全用电教育、交通道路安全教育、防灾防疫安全教育、防网络诈骗教育、防校园贷教育、防校园欺凌教育、消防安全、食品安全教育等等，让学生安全教育贯穿整个高校思想政治教育。推出历史上的今天专题，以此来弘扬爱国精神，激发学生爱国、爱校情怀。通过建立专题类推文，来增强思想政治教育的影响力，从而使更多的学生可以通过公众号推送内容潜移默化地接受和认同相关思想政治教育的内容，并运用这样的方式来不断提升自己，完善自己，使自己更优秀。
(四)坚持以社会主义核心价值观为导向，做好长期发展规划。高校学生价值观的培养是高校思想政治教育工作的重要内容，社会主义核心价值观对于引导学生价值观形成具有基础性作用。高校网络文化平台在育人工作中，要坚持以社会主义核心价值观为导向，要保证通过新媒体网络途径的思想政治教育工作不偏离方向。同时在高校网络文化平台建设和发展过程中，要建立一支思想政治素质过硬、专业素养高、综合能力强的专业化团队进行管理，才能够在学生中间产生良好的效果，形成长期有效运营机制。要根据国家政策、社会形势、学校动态等情况定期、定时推送相关思想政治教育内容，要做好短期计划、长期规划，从而让学生能够通过该平台了解当下时事新闻，不断提升自己的思想理论水平和道德素质，努力成为一名德、智、体美、劳全面发展的社会主义合格建设者和接班人。
参考文献：
[1]于光磊.高校官方微信公众号运营策略研究——以上海海洋大学为例[J].教育现代化,2019,6(28):192-194.
[2]程霞,李生娟.高校运用微信公众号开展思想政治教育的现状及改进策略[J].产业与科技论坛,2018,17(24):114-116.
作者:冯思佳 葛世星 单位:辽宁工程技术大学
