前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的网络治理下大众直播文化传播探究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：新媒体的普及应用以及互联网技术发展很迅速，互联网行业的一个新的热点变成了网络直播，网络直播平台也加入了文化传播的新环境。但是，网络直播本身具有消费性和商业性、受众群体的大众化与传播群体、传播内容个性化和任意化等因素，导致网络直播出现了一些大众文化的问题。鉴于此，文章结合笔者多年工作经验，对网络治理视域下大众直播文化传播的媒介治理提出了一些建议，以供参考。
关键词：网络治理视域下；大众直播；文化传播；媒介治理
引言
大众媒介的角度来看，直播文化是传统广播电视节目实现大众化充分发展后进入新阶段，实反向输入的新产物。
1网络直播大众文化的传播特征
第一，即时性。以往媒体传播时代，大多数消息经过了多人慢慢的过滤处理，过程复杂，消耗时间比较长。第二，互动性参与。传统的媒体文化传播是一种高端的文化传播，要加入的门槛高，相对加入进来的群体素质需求较高，创造监制和传播程序比较复杂，但是网络直播加入进来就比较容易，加强了所有网民的表达思想话语的空间。第三，主体个性化。在以往的媒体时期，议程的设置是由专媒体工作人员的素质和价值观来排定的，决定了大众文化的构建和生成走向。
2基于网络直播平台存在的问题
2.1网络直播平台产品及服务功能有限。目前，因直服务的各个功能播和平台的商品是有限的。网络平台在直播过程中，很多软件没有很好的完善其功能，导致了用户有不好的体验。并且，在直播内容方面也有很多的不足。目前，在发展网络平台的直播过程中，有相对比较单一化的网络直播产品或内容，现在我们在网络上经常看到的主要直播内容就是一些在线的搞怪直播或是在线美女直播。因而也无法满足大多数用户对网络直播服务或者内容的需要和诉求，这也不能提升目前网络直播平台的水平并影响其发展，造成网络直播这个平台无法提升用户的满意程度。
2.2用户直播行为存在不良风气和现象。单就从法律意义来看，在网络直播过程中一些用户产生了很多不良风气和现象，其没有违法国家的相关法律，可是因为直播的内容出现了一些低俗的风气问题，在社会上给人们造成了很多不良的影响。就像，一些女主播在直播时穿着相对比较露骨性感或者有一些这方面的言语行为，这都会产生一些不良影响在给看直播内容的观众朋友们，特别是在我国整个社会发展的进程中，上述内容其实相对来说归于不良现象，虽然这些不良的直播行为没有违法相关的法律，还算不上是违法行为，可是因为社会大多数人对这些内容还是很喜欢，这些内容也有很多人会观看，也造成了非常广泛的影响由于这些不良的直播行为。
3网络治理视域下大众直播文化传播的媒介治理
3.1网络文化传播应走精英文化与大众文化交融的和谐发展之路。文化应该是艺术的、高雅的、深刻的、精致的，法兰克福学派是这样认为的，而伯明翰学派则觉得，文化应该是简单易懂的、娱乐休闲的，受众对大众文化来说是有主观能动性，是“机械复制时代”的“平庸美学”。当时学术界的一大热点就是这两个学派的对话与争论。现如今，网络技术的发展使大众文化传播有了更广阔的发展空间，但现在各种各样的娱乐化、碎片化的信息扑面而来，大众很难发挥其主观能动性的选择适当的信息，人们对娱乐化、碎片化的信息难以进行思想方面的深化，并且慢慢的失去了独立深刻思考的能力，就像波兹曼所说，“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神……其结果是我们变成了一个娱乐至死的物种”。必须走进一个精英文化与大众文化相互交融发展的模式，产生具有中国特色社会主义核心价值观的更多更好的主流网络文化产品，，网络直播文化要想持续健康的发展，需在满足娱乐性的同时持续推进网络文化产品高质量的发展。
3.2加强平台用户使用行为引导。网络视频直播平台的发展进程中，需要加强引导网络平台用户的一些行为。管理平台间的不正当竞争不仅要成立行业管理机构，还要规范行业规则，并且需要加大力度引导对于网络直播平台用户的行为，在进行网络直播过程中对用户予以积极指导，在进行直播内容时要遵守国家法律规定和社会文明规范的方式，本身的言行举止需要注意，不要出现不良的影响给正在观看自己直播的观众或用户，并且这可以使网络直播拥有更好的满足或者方便的基础和条件。
3.3直播平台应该通过内容来加强自身在新媒体背景下的核心竞争力。我国社交媒体的发展起源于十多年前的博客，在新媒体的环境下，社交直播软件平台不管怎么创新其发展形式，还是和大众媒介之间有一定的共性存在。它作为大众的一种媒体传播方式，有至关重要的作用的是内容方面的传播。在此基础上，直播文化的发展前景如果想要变的更好，不仅要遵守我国的相关法律法规，还要着重检查自身传播的核心内容。第一，直播软件平台可以设置教育方面的节目，笔如语文教学直播、历史解读等内容方面的直播，观众在留言区可以互动就像在课堂上提问一样，主播在逐个解答这些评论区的内容看。主流媒体功能通过这些直播内容得到了充分的发挥，很大程度上使直播类型变得丰富多样，并且融合了直播文化与传统文化。第二，还能够进行优化并创新传统的直播节目内容。像电视、手机等这些大众传播平台能够直播各种体育赛事或大型演唱会，网上也可以把这些内容用直播平台播出，可是需要进行合理的再创作，具有合法的相应的直播权利，这一直播形式不单单延续了大众媒介具有的一切大众文化特证，传统媒介的呈现模式也发生了一定程度上的改变，人们得到了一种前所未有的全新的感受，直播文化也拥有了非常广阔的发展空间。
3.4加强监督措施。现代人已经习惯了上网的生活方式，传统大众媒介应经被网络直播平台深深的影响了。当代网红——无论说是现代流行的直播红人，还是以特殊的言行和外表刺激广大网民娱乐趣味的网红，他们有着非同一般的力量使的网络变得更加喧嚣。甚至于，资本也加入了直播平台，更何况个别有名的企业也将资本投入到网路直播平台。虽然，这样做看起来走上了成功的捷径，其会付出更多更大的代价。黄赌毒和暴力因素如果没有加入其中，也制止低级趣味的产生，这些网络直播和直播网红们也就不会受到各种粉丝的追捧和那些贪图名利的资本的重视。所以，直播网红是靠诲淫诲盗、涉黄涉毒等不良行为在生存，直播网络也缺少监督治理，直播平台的低俗化难以避免的会被淘汰掉。互联网发展出现了一大批网络直播红人和网络直播平台，这种现象是不可避免而存在的。但是不管是现实世界亦或者是虚拟空间，都要受到法律的制约和道德的约束。不管缺少哪方面，社会秩序都会失衡混乱。所以，网络直播平台和网络直播红人，必须要遵守法律和道德底线，这是最低的要求。当然，让网络直播平台和网络红人变成传统大众传播媒体那种管理模式那样，也不实际。监管起来，只要遵纪守法并且不越过道德底线就可以了。公安部门对此进行整顿，就是一场雷霆之势，显现出我国家的法治及威严。日常在监督过程中，需要建立起法律法规，把它们列入常态管制，不能松懈。并且，网络直播平台需要系统性的进行治理，必须由相关各个部门全力合作、协手去除不良之风。另外，还需要所有网民的监督举报，这也给规范清除非法直播平台和网红的提供了巨大的帮助。
4结束语
我们要针对目前网络直播过程中存在的突出问题提出更多监管上的建议，帮助网络直播文化在社会文化发展中获取更大进步的空间，从而保持其积极向上的发展趋势。
参考文献
[1]贾伟.我国网络直播规制问题研究[D].郑州大学,2019.
[2]温树峰.网络道德耻感培育研究[D].江西师范大学,2019.
[3]韩冰洁.网络直播“乱象”的治理问题研究[D].北京邮电大学,2018.
[4]刘伟.政治生态视域下的网络表达研究：机理与调适[D].苏州大学,2018.
[5]刘勇.我国网络意识形态安全面临的挑战及其治理策略[D].湘潭大学,2018.
作者:贺娟 单位:陕西学前师范学院
