前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的非遗文化皮影戏网络推广探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：阆中皮影戏作为国家级非物质文化文化遗产传承，已经被越来越多的人所熟知，传承人的精湛技艺，政府的大力宣传，非物质文化遗产文化与经济文化的相互结合，在发扬非物质文化遗产文化的同时促进经济的发展。提高市民的生活水平以及精神境界，通过阆中皮影的发展让更多的人知道非物质文化遗产文化发展的重要性以及必要性，同时也能让更多的人开始关注非物质文化遗产文化传承，关注中华传统文化，最后将传统文化发扬光大。
关键词：非物质文化遗产文化；阆中皮影；网络营销
2019年7月16日，阆中王皮影被选入南充国家级非物质文化遗产项目，他是一种历史悠久的传统民间艺术形式。活动于阆中为中心的四川北部地区的皮影戏，故又称川北皮影戏。阆中皮影，又称皮灯戏、灯影儿戏，始于汉代，成熟于宋代。元代开始传往南亚诸岛及欧洲一些国家。兴盛于清道光年间。但王皮影在网络营销宣传方面却难有效果，用户群体小，传播途径落后，以及效果甚微等特点展现的淋漓尽致。本文通过对阆中王皮影网络营销效果分析以及新时代营销方式进行建言献策。
一、阆中皮影戏各平台网络用户现状
南充作为一个四线小城市，经济正逐渐繁荣，但正因为如此，人们更多的是关注经济的发展，城市的进步，传统文化特别是非物质文化遗产的传播急需推进。而其中最具特色阆中阆中皮影通过网络推广来促进传承更显重要。阆中皮影戏（四川皮影戏）为国家级第二批非物质文化遗产。其百度指数显示皮影戏百度词条2006年5月2日10：36被创建，至今被浏览12637次，经过15次更新，现在皮影戏关键词已经被大量的人浏览，曝光度也越来越高。再微信指数分别统计2020年11月皮影戏在90天内，30天内，1天内以及1小时内皮影戏被搜索的数据，从90天的统计数据中可以看出在10月3日左右搜索量达到最高，从30天数据可以看出，月搜索量趋于稳定，从一天的数据统计可以看出，搜索量在下午三点到七点到达顶峰，说明大多数人倾向于在晚上去看皮影戏，，从一小时数据也可看出，每个分钟时段搜索量趋于平稳。而搜狗指数2020年11月数据显示，皮影戏搜索量趋于平稳，无大的波动。整体搜索指数2399次，整体同比上一时段增长18.1%，整体环比增长10.9%，移动搜索指数1511次，移动同比下降1.0%移动环比增长12.6，总体数据来说为上升趋势。微博指数8月到11月中9月中旬，搜索量达到一个顶峰，随后趋于平稳11月10日指数为109707，日环比增长0.63%，从月数据来看，波动不是很大，11月6日指数最大为138511，日环比增长20.89%，从周数据看，11月7日开始下降，当日指数为85847，日环比下降38.02%。整体来看，微博用户群比较大，搜索量也比较高，皮影戏作为戏曲，也带来了巨大的流量。阆中皮影已经通过网络慢慢进入公众的视野，也越来越被人所熟知。点击量的增加，访问次数的增加，也能体现出阆中皮影的知名度在慢慢提高。因此，再加上一些网络营销策略，相信阆中皮影将会被更多的人所熟知。
二、阆中皮影的网络营销策略
利用LBS营销：皮影戏作为非物质文化遗产文化推广的先行者，因其特殊的表现形式，已无法满足大部分人的需求，大部分的传统营销策略已无法对其有好的效果，掺入现代新科技而实行的营销便成了不可或缺的方式。皮影戏的表演中，可利用LBS进行相关周边产品和其他服务的推送，以达成销售的目的，从而可以增加利润。利用大数据营销，大数据时代，通过各种大数据软件，实现对产品的精准营销。这种大数据营销模式，就是通过互联网收集大量的行为数据，帮助皮影游戏找到目标客户，对广告内容、时间、形式进行一次性预测和分配，从而完成精准投放广告的营销过程。通过手机用户的固定特征、兴趣特征、社会特征、消费特征、动态特征等数据采集，进行专业分析，从而为流量带来阴影。利用搜索引擎营销推广。索引擎作为网络营销早期经典的营销方式。它是网络营销诞生之初的第一代营销工具——搜索引擎工具上发展而来的。而阆中皮影的营销完全可以使用这种营销方式。从而使用户浏览阆中皮影相关新闻，以及其相关产品信息。实现访问量及名气的转化。搜索引擎营销是经典营销的方式之一，具有很高的营销价值。与其他营销方式一样，搜索引擎营销具有非常广泛的用户基础，可以为皮影戏带来很多新用户。搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息，丰富的企业信息组成搜索引擎营销，以用户为主导，用户的信息检索行为具有自主性，因此在阆中皮影进行搜索引擎营销时，应最大限度的减少营销活动对用户的滋扰，用有价值的内容和信息吸引用户。传递的信息只发挥导向作用，按效果付费，即阆中皮影广告投放中，被投放的广告是被点击才进行收费，展示是不收费的，因此搜索引擎营销营销能带来很好的效果，例如，即使没被点击，可能也会被用户注意到，从而提升阆中皮影的知名度。广告投放费用低，即收费低，效果好，对阆中皮影更加适合。精准定位，搜索引擎营销对用户进行准确分析，并实现精准定位。从而大大提高了效率。在搜索引擎营销中，设置一个好的关键词是非常重要的，在阆中皮影进行营销时，应设置用户最容易想到的、会大概率使用的搜索文字内容，也就是关键词主要用于定位有意向的潜在客户。在选择关键词时，可通过以下几个方面来进行选择。产品词，例如”阆中皮影”以及阆中皮影相关联的周边产品，；通俗词，例如加上非物质文化遗产标签，传统文化标签等等；地域词，写上皮影出名的地域，例如阆中皮影；人群相关词，很多用户在进行搜索时，可能不会直接表达出对产品或服务的需求，但是其搜索行为会传达出特定的信息。这些信息可能会与阆中皮影的推广信息产生重合，从而将这些用户变成潜在消费者。
三、新时代下王皮影的营销之路
1.短视频营销。在科技迅速发展的今天，人们的空闲时间越来越多，也更多地去注重自己的精神享受，而短视频平台的兴起便在不知不觉中弥补了这一空缺。当下热门短视频平台当属“抖音”和“快手”了，据不完全统计，抖音的下载量达152亿次，快手的下载量达118亿次，这是多么惊人的数据，说明短视频已经成为了大众的一种生活方式，无论更换多少电子设备，都会成为其不可缺少的app。当然，如此庞大的数据下面便是巨大的用户量，而如何抓住这些用户量，便是我们当下最重要的事。就拿抖音来说，无数的营销号，个人号，怎样才能使用户看到我们的短视频然后产生兴趣，最后成为粉丝？首先前期的投入必不可少，付费推广是一个重要的方式，通过平台进行有效推广，让更多的用户能够看到和接触到阆中王皮影，只有有了阅读量，才有机会让用户喜欢上皮影，才会想要去了解皮影。其次的社交平台的推广，通过身边的朋友，朋友的朋友，以及各种圈子的分享，让其尽可能的展现在大众眼中。然后就是内容形式的展现，王皮影作为传统文化的一种表现形式，在保留其必要的文化特点时，加入一些新现代元素，向用户展现，通过传统和时代相结合的方式，不仅能够吸引传统文化的爱好者，还能让更多的年轻人爱上王皮影，从而带来更多的忠实用户。粉丝的积累是一个漫长的过程，只有不断更新皮影展现形式，跟随时代的发展，才能慢慢活跃在公众的视野中。
2.微博营销。就拿微博app来说，其下载量已达79亿次，其用户基础也相当可观，微博每日活跃用户数量庞大，但数量的庞大仅仅使其一方面，更多的是其影响力很少有平台可以比拟，我们经常可以看到各种微博大V在微博上转发一些比较普通的文章，但其文章的阅读量却很大，微博最大的特点就是用户忠诚度高，信息传播快，信息可辨识度高，恰好弥补了抖音等短视频平台的某些弊端。而王皮影则可在微博上面注册一个专属账号，申请大V认证，让更多的人有机会看到，每天更新内容。通过视频+文案的方式，吸引用户的关注度，逐步积累粉丝量，定期举行线下活动，让更多的用户参与进来，让用户亲身感受皮影的魅力，近距离感受中国传统文化。从而达到更好的宣传目的。
3.微信公众号营销。阆中王皮影目前还没有一个专属的微信公众号，而公众号营销已成为了一种必不可少的宣传方式，微信的用户受众更加全面，小到在校小学生，大到七八十岁的老人，而微信也是我们生活中必不可少的沟通软件，闲暇时光便是皮影宣传最好的机会。微信74亿的下载量，广大的用户人群，一个简单的公众号便能带来意想不到的效果。当然公众号也需要慢慢经营，前期的粉丝积累（关注量），每天的软文推送，外部连接的加入（链接短视频平台或微博账号）实现多向宣传都是很重要的。公众号的文章极为重要，标题需要吸引用户，内容需要多彩充实，才能够吸引到用户的关注，从众多的公众号中脱颖而出。总之，阆中皮影戏作为非物质文化遗产文化传承的引领者，已经被越来越多的人所熟知，传承人的精湛技艺，政府的大力宣传，非物质文化遗产文化与经济文化的相互结合，在发扬非物质文化遗产文化的同时促进经济的发展。提高市民的生活水平以及精神境界，通过阆中皮影的发展让更多的人知道非物质文化遗产文化发展的重要性以及必要性，同时也能让更多的人开始关注非物质文化遗产文化传承，关注中华传统文化，最后将我们的传统文化发扬光大。我相信在政府以及社会各界的积极关注下，非物质文化遗产文化一定能得到更多的关注，也越来越能够发挥他的精神光芒。
作者:王田 侯玲 单位:四川大学锦城学院
