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摘要：党的报告中提出，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态”。而网络文化产业是最具竞争力的产业之一。加快发展中国互联网文化产业，将使中国在新时期的发展和竞争中取得优势。本文主要采取理论研究和实证观点分析研究方法相结合，分析中国互联网文化产业现状以及存在的问题，进而提出发展中国网络文化产业的措施和方法。
关键词：网络文化产业；问题；原因；发展
一、绪论
党中央、国务院高度重视信息化工作。“十三五国家信息规划”清晰地指出，“十三五”是信息通信技术变革实现新突破的发轫阶段，是数字红利充分释放的扩展阶段。信息化代表新的生产力和新的发展方向，已经成为引领创新和驱动转型的先导力量。加快信息化发展，适应把握引领经济发展新常态，着力深化供给侧结构性改革，重塑持续转型升级的产业生态；加快信息化发展，增强国家文化软实力和国际竞争力，推动社会和谐稳定与文明进步；加快信息化发展，统筹网上网下两个空间，拓展国家治理新领域，让互联网更好造福国家和人民，已成为我国“十三五”时期践行新发展理念、破解发展难题、增强发展动力、厚植发展优势的战略举措和必然选择。论文写作中，发现和解决网络的现状问题可以给中国互联网文化产业的发展提供借鉴意义。因此，这些措施对我国网络文化产业建设和经济发展具有非凡意义。
二、网络文化产业
伴随互联网时代的到来以及网络文化产业的繁荣，我国网络文化产业随之诞生。网络文化产业是以网络文化为媒介，并且是极具发展潜力的新型产业，并能盘活周边产业。网络文化产业的内涵极为广泛，它又被称为“数字内容产业”，是网络产业与文化产业、信息技术相交的产物［1-3］。目前学者们对网络文化产业的两种定义：一是把网络文化作为文化产业的一部分，将新兴的网络和其他一般的文化产业孤立起来对待；另一种是把网络文化产业当是非一般定义上的产业，是一种新型的产业，是二者的交融，是第三次工业革命带来的产物。网络文化产业有广义和狭义之分。广义的网络文化产业是把网络作为媒介，内涵扩展到各种网络上的文化产品服务的以盈利为目的的行业。其网络定义不单单包括互联网，广义的网络文化产业由两部分组成：一是其他一般的文化产业通过互联网平台进行扩展，如数字电影、数字内容、数字音乐等；二是把互联网络作为媒介，内容都是新型的文化，如网络广告和游戏等。狭义的网络文化产业只是把互联网作为依托，把网络平台作为媒介，进行文化内容的创作和生产的产业。
三、网络文化产业发展概述
（一）网络文化产业萌芽阶段。中国互联网文化产业的萌芽阶段是从中国拥有网络的时代到决定大力发展文化产业这个时间段。2015年，中国已经产生了互联网。互联网的产生为网络文化产业提供了技术基础。互联网逐渐融入每行每业，在社会中扮演着越来越重要的角色，可以说是互联网文化产业得以繁荣的基础。网络文化的繁荣也给社会提供了一个发展文化的契机。
（二）网络文化产业起步阶段。本文认为网络文化产业开始起步是从2016年将文化产业发展的热点作为工作重点来抓，中国将文化产业的长足发展作为起点，目前网络文化产业和附属文化产业还处于初级阶段。
（三）网络文化产业的初级阶段。相关研究认为，网络文化产业从2014年初开始了腾飞，以“文化事业和文化产业发展高潮”为工作重点，中国把文化产业的发展列为重点。到今天，我国的网络文化产业还在初级阶段。
（四）网络文化产业发展阶段截至目前，我国的人均生产总值已超过1万美元，这大大刺激了人们追求精神产品。中国动漫快速崛起，利用中国传统文化元素开发的动漫IP，如齐天大圣、姜子牙等影视作品都非常成功。中国的网络文化产业不知不觉已经进入了一个快速发展的轨道，正等待一个合适的机会起飞。融合是创意产业发展的趋势。
四、网络文化产业的发展现状
（一）互联网发展情况分析。互联网进入中国以来，各行业在互联网的引导下迅速发展起来。互联网已经走进千家万户，成为人民生活中不可缺少的必需品，让人们的生活更方便、更快捷。下图显示了中国近几年网民规模。从中可以看出，网民规模年年增加。互联网是整个互联网文化产业的基础，随着互联网的覆盖面逐渐扩大，用户数量持续增长的情况下，才能发挥互联网文化产业在整个行业中的主导作用。从图中可以看出，中国已经有了一定的网络基础［4］。
（二）手机网民发展情况分析。随着手机的普及、基站建设的完善，现在许多网民习惯用手机上网、游戏、购物和享受娱乐生活。手机网民规模2013年达50006万人，2014年达55678万人，2015年达61981万人，2016年达69531万人，2017年达75265万人，2018年达81698万人，2019年达84681万人，2020年3月达89690万人（以上数据来源于CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，2020年3月），手机网民规模年年增加，但在2018年后，手机网民规模占整体网民比例增长有所放缓，这也说明了随着智能手机的普及，网民基本都以手机上网为主。随着手机软件的普及，手机游戏、手机音乐等网络文化呈现增长态势。
五、网络文化产业存在的问题及原因分析
（一）网络文化产业存在的问题。网络文化产业范围广，包括动漫、游戏、音乐、出版等多个项目，一般的大众只把网络文化产业视为聊天、网络游戏、新闻，但不了解远程在线教育、数字视频回放、网络出版等都是网络文化产业的重要组成部分。究其原因是大多数家长担心自己的孩子被网络上形形色色的信息和游戏迷惑而耽误学业，因此很多家长都对网络有很强的抵触心理。网络文化产业以网络为依托，网络文化是别具一格的新的文化形式，其内容形式与文化本来的品质是紧密相连的。截至目前，中国网民大幅度增加使网络使用频率有很大提升，但网络文化产品形形色色，很多内容十分低劣。中国网络文化产业很大程度上受外来文化的影响，并没有拥有自主产权的网络文化产品。在广阔的网络虚拟空间中，网络文化中的虚拟性和隐匿性给网络的识别带来了极大的难度。我国目前还没有形成对网络的监管行之有效的手段，如青少年沉迷于网络等问题。
（二）网络文化产业发展不足的原因。1.消费者缺乏文化素养。互联网文化是在互联网的基础上发展而来的文化。近些年来，互联网文化随着互联网的到来得到了长足的发展。但目前为止，对于网络文化的本质和内涵，大众还缺乏相应成熟的认知，还未对网络文化产生深度的认知。尽管他们可以非常熟练地从互联网上获取信息和服务，但并不是每个人都有成熟的认知。媒体素养是指人们从互联网上获取相关的信息后进行评价、吸收、处理的能力，为个人工作和生活提供便利。部分受众文化素养低下的主要原因是缺乏对媒体的正确认知和对互联网的深入了解。2.网络文化产业人才稀缺。现代信息技术作为网络文化的支撑，带来了信息爆炸。知识已成为网络文化产业的附属价值。网络文化要提高品质，离不开大众的支持和参与。但目前网民的素质参差不齐，影响着网络环境，因此需要高素质的人参与进来，达到净化网络环境的目的。3.相关部门存在交叉管理。管理滞后影响着中国互联网文化产业的发展速度。有些企业缺乏资金以及政府的支持和指导。优惠政策无法吸引相关企业发展，已经成为制约互联网文化产业健康发展的原因。目前，政府已经成立了文化产业领导小组，以深入分析和探讨文化产业的发展以及研究文化创意产业的发展趋势，并着重强调需要加强网络文化产业发展。
六、结语
本文从目前中国网络文化产业的状况入手，指出了中国网络文化产业存在的问题及原因，并提出了发展网络文化产业的措施，以更好地促进网络文化产业繁荣发展。
作者:俸远 单位:深圳市城邦城市规划设计有限公司
