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摘要：为在继承中国传统文化元素的同时，获取文化创意产品设计上的新思路。通过对中国传统文化元素的梳理，以新式文化创意产品设计为案例，采用分析法，在结构、功能和外观造型等方面的创新性展开探讨。突破旧的形式束缚，得到符合时代感的文化创意产品设计新思路。该新思路可为中国传统文化创意产品的设计提供一定的指引作用。
关键词：中国;文化元素;创新;产品
一、中国文化创意产品的内涵与开发现状
作为我国古老的非物质文化遗产（元素）内涵是十分丰富的，既包括文字符号、地方特色历史建筑（构筑物）、民俗用品、文具、生产生活工具；也包括历史典故，人文传说等。当前中国各地区对于富有特色的非物质文化遗产（元素）文化遗产的传承和创意产品转化中进行了各种各样的尝试。一般开发的应用领域主要在“平面艺术设计”，“家居旅行用品设计”，“服饰设计”等。随着第三产业和旅游休闲产业等绿色产业的蓬勃发展，国内各旅游热点地区、城市纷纷自行研发具有一定中国传统文化、地方特色的旅游纪念、实用型日用产品。一些如北京、天津、西安、上海、南京、广州、杭州、重庆、四川、云南等旅游热点城市的各级各类博物馆都自行设计研发了大量的文化创意产品，值得注意的是，由于这些旅游创意产品主要是各地自行设计研发，很多产品在设计研发中缺乏科学化的设计分析和设计理论指导，特别是对于“人文关怀”的缺失，时代感不足，设计水平参差不齐，面临着亟待解决的产品创新问题。
二、中国文化元素的解读与重构
具有中国特色的文化创意产品是由多种文化元素组成的，大体可分为三部分，第一是中国固有元素：如中国的领土（包括领海），中国的人种，中国的气候等；第二是中国文化元素；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运文化元素，中国的各种媒体文化元素等。中国文化元素是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。可以说中国文化元素浓缩了中华民族的强烈鲜明的民族个性。中国文化博大精深，渊远流长，因此中国文化元素也包含了许多方面的内容。凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国文化元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国文化元素深刻地烙印在中国人生活的方方面面，但中国元素不完全等于中国文化，还应包括中国现代流行文化元素。中国文化是人类不可或缺的重要组成部分，我们所处的时代充满了各种文化元素的碰撞，求新求变已成为发展的主基调，人们对于传统文化元素的解读也不能够，也不可能永远“禁锢”在传统的“死结”里，不应把该各种文化元素狭窄地定义在宣扬民族主义的旗号下。要走出原有固化形象的范畴，在形式、方法、材料等各个方面灵活求变，甚至借鉴其他异域（外国）文化元素的形式。北京大学考古文博学院院长杭侃教授曾在“复古即是创新”讲座中谈及古今中外的复古运动都旨在文化创新，而宋代就是以金石学“追迹三代”，从地下发现的新材料去研究古代，重建文化自信，最终使文化变古为新。今天中国文化中很多习俗、伦理乃至审美判断都来源于宋代，当代设计师也应该继承这种精神和思想，用设计将传统风雅与当代文化合理对接，不断探寻和创新中国文化的内涵，并以其为支撑设计出真正符合于当代人生活需要的文创产品。传统元素应用在产品设计中的应用，如图1。
三、时代变革促进文创产品的设计创新
当前现有的很多实用性文创产品的外观样式、功能结构基本继承自传统的“形制”，这样虽然能够在观感上保留“传统风格元素”，但往往却在“为装饰而装饰”的“符号化设计”中失去了对产品功能结构方面的创新，忽视和脱离了当前的时代背景，更脱离了当代人快节奏的生活方式与审美变革的需要。
（一）生活方式的改变、科技元素促进文创产品的设计创新
现在让我以极具中国传统文化代表性的“文房四宝”类书画用具（产品）为例阐述一下我的设计思考。目前现有的该类别产品中所能体现出功能结构方面创新性设计的并不多。大量的该类别产品形制和装饰元素上均继承自传统式样，虽然这种继承可以在一定程度上保留传统的文化印记，但却在使用的过程中不经意地让现代人去适应古代人的生活方式。古人的“文房四宝”放置在宽大的书画案（桌）之上，有更多的桌面空间来放置各种文房用品，而今天人们的桌面办公环境已经与古人所处的环境有了很大不同，特别是对于普通人的家居空间，体量宽大的书画案已经被简约化、功能性的定制型书桌所取代。这种桌面上不但会放置“文房四宝”等传统书画用具，还会根据主人个性化的办公需要摆放其他用品（产品），值得注意的是，这些产品中还包括了对于现代人生活来说至关重要的各种功能的电子产品，如电脑（平板电脑）、手机、各种现代办公文具、文件书籍、收音机（音响）、台灯等。面对如此复杂的桌面环境，单从摆放方式、组合形式上就应该对传统上“各自为政”的“文房四宝”的形制进行新的设计思考，既要保留部分传统结构、功能，同时实现设计的便利化、集约化，并满足必要的电子设备（手机、平板电脑）查阅浏览书画资料的需要，使其更适合现代人的使用。传统文房用具摆放如图2。
（二）文创产品功能与结构创新实例分析
下面是两项“新中式毛笔挂架”文创产品的专利设计（专利号：ZL201720579444.4）实例，以它们来对我前述的设计创新观点进行分析与说明。方案一：该设计将毛笔挂架的造型上进行了大胆的简化，去除繁复的装饰形态、结构，功能和结构上将更合理化，融入更多的现代几何元素，特别是需要关注现代人的办公需要、使用习惯，引入电子办公及通讯多媒体设备的融入性尝试。图3、4为该新型毛笔挂架结构功能示意图。颠覆传统毛笔架结构，增加书立功能、具有组合式笔筒结构；具有手机托架结构。三角形的笔架底座形态使得笔架组合单元成为可能（一组4个笔架构成正方形组合单元），更便利开展群体性的书画教学、交流活动的需要；单独使用时也灵活地置于桌面的一角，无形中增加了桌面的使用空间，更符合现代办公环境的需要。图5为该新型毛笔挂架图书阅读功能转换图示意图。方案二：该设计将毛笔挂架的造型上进行了大胆的简化，去除繁复的装饰形态、结构，功能和结构上将更合理化，特别是需要关注现代人的办公需要、使用习惯，引入电子办公及通讯多媒体设备的融入性尝试。图6、7、8为该新型毛笔挂架结构功能示意图。结构功能上将镇纸与笔挂架进行整合，做成可组合拆分结构，装饰方面仅仅将中国传统装饰图案、元素绘制在镇纸上（减少无用的装饰设计）。同时结构上具有手机和平板电脑托架结构；具有无笔挂式毛笔存放槽结构（放置勾线笔、叶筋笔、铅笔等无挂绳笔），更符合现代办公环境的需要。综上所述，通过以上的文创产品的设计实例，我们可以理解到传统文化创意产品的创新离不开对现代人生活环境、工作状态变革的审视和对家居日益科技化、智能化的认识。赋予文创产品新的功能结构，并使之与传统文化元素（形式）更好地相互融合，才能让文创产品的使用功能更好地满足于当代人的需要，才能不断在创新中衍生出更多更好的文创产品。
四、文创产品设计中“它山之石”的启示
文创产品设计中一种较常见的“设计手法”是对各种“传统”与“非传统”的设计元素的取舍与移植，只要这种新的组合形式符合特定文创产品应具有的功能性，形制上符合当代人的审美需求，往往很容易设计出受到大众喜爱的文创产品。博物馆与大众之间沟通的桥梁，往往就是通过那些巧妙而亲民的文创产品来搭建的，而文创产品本身甚至已成为不少人去参观博物馆的重要原因之一。当前国内各类博物馆、文化展馆的确已经成为文创用品的主要市场和创新平台，部分有创意、实用性强的文化创意产品越来越受到民众的喜爱，但优秀的设计还不够多。“它山之石可以攻玉”，我们不妨借鉴一下国外一些很好的文创产品创意设计理念，参观博物馆，总少不了对“镇馆之宝”的欣赏。对重要馆藏的标志性元素提取，也就成了国外各大博物馆提升知名度的重要方式和文化输出的主要载体。图9是故宫博物院出品的提炼传统馆藏绘画元素的“团扇”纪念品。大英博物馆一直以面向全世界的博物馆自居，馆藏来自世界各国的古代文物非常多。因此，他们的文创产品开发重点就落在这些重要的馆藏文物上。“罗塞塔石碑”是大英博物馆最重要的馆藏文物之一，自1802年开始便在大英博物馆展出。人们无法把这块印有希腊文字和古埃及文字的石碑带回家，却可以把一只印有碑文的马克杯带回家留作纪念。搜索大英博物馆官方网店可以发现，光是与“罗塞塔石碑”相关的产品，就有包括服装、文具、首饰、杯子、充电宝、U盘、镇纸、巧克力、玩具在内的60多种。其他如中国佛教造型、埃及法老雕塑、南美印加文明图腾等重要馆藏艺术品，也都巧妙地被设计在各种实用的小物件上，有的作为装饰元素用在产品的外观上，有的则变为功能结构的一部分。通过这些成功的设计，使得地域不同的各种文化元素通过现代文创产品的设计载体“大放异彩”。值得注意的是，这些古代文物的现代衍生品在设计开发中虽然追求“新奇”，但一般都会保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，重视对文物的标志性文化元素的精准提取，避免了流于形式的夸张和哗众取宠的胡乱组合。对于适合做整体截取，图案可在文创产品设计中清晰呈现的便截取整体图案；对于图案过大不利与整体截取的，在不影响“审美”和“不产生”歧义的前提下复制、提取核心图形元素和纹饰图案，还有的对所提取元素进行了重新整合，每一种设计方式都考虑到文物本身的特点和带给使用者的使用体验。当然，也有一些文创产品被故意设计出“强烈反差”，反而能带来奇妙的幽默效果。比如，让小黄鸭“遇见”历史。小黄鸭曾是英国人童年记忆里一个非常鲜明的符号，也是西方社会流行文化的一个元素，当它与馆藏文化元素相结合，便有了小黄鸭装扮成古埃及的狮身人面像（斯芬克斯），或身披古罗马战士、维京海盗的铠甲各种形象。这种跨越时空的文化元素“碰撞”却创造出了深受人们喜爱的文创产品。在法国卢浮宫博物馆，作为三大镇馆之宝之一的蒙娜丽莎也是在文创产品中出镜率最高的。但若是让“蒙娜丽莎”以千篇一律的面貌“复制”在各种文创纪念品上会显得索然无味，难以引起游客的购买欲望。于是设计师改变了“蒙娜丽莎”原来人们心目中固化了的传统形象，代之以更加风趣而多变的形象呈现在各种文创产品上，自然变成趋之若鹜的时尚商品。图10是法国卢浮宫博物馆藏的蒙娜丽莎绘画作品与加入幽默元素后的蒙娜丽莎纪念品的对比图。
五、结语
终上所述，随着中国经济实力的进一步抬升和国际化的进一步加深，优秀的中国文化必然要更加快速地向外输出，而具有特色的各种文创新产品将成为这种文化输出的重要载体。文创产业的发展和文创产品的设计都需要引入更多的变革元素和匠心巧思，只有这样我们的文化才能与时俱进的保持“鲜活”，得到不断的继承和发扬。
参考文献
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作者:吴冰 单位:天津轻工职业技术学院
