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【摘要】
随着广场文化活动的蓬勃兴起，依托当地广场文化活动创建群众文化新品牌成为共识。繁荣群众文化，必须坚持古为今用，融会贯通。从传统文化中汲取养料，与时代结合，打造群众文化新品牌。淳安历史悠久，有着深厚的传统文化基础，淳安睦剧也入选国家非物质文化遗产名录，依照群众文化的发展规律，汲取当地传统睦剧的精华，依托广场文化活动，创建打造出群众文化新品牌，我想应该是我们每一位文化工作者努力的目标。
【关键词】
广场文化活动；传统文化；汲取营养；创建文化新品牌
每到节假日或重大文艺演出时，千岛湖广场人山人海，热闹非凡。而每到傍晚，华灯初起，千岛湖广场就是一片广场舞、健身操、滑板及溜冰娱乐的海洋：这边的人群随音乐韵律举手抬步，那边的人群已经随音乐的节奏跳起了优雅的探戈，在如行云流水的韵乐中慢三开始了，而桑巴的节奏让人欢乐摇摆，另一角的健身操正在如火如荼跳出新的舞步，而更多穿梭在其间的是快乐的划板或溜冰的人们，他们用脚步行云流水般写着快乐和无忧无虑的时光……每晚7点到8点半左右，千岛湖广场公园固定地点的广场舞、健身操、滑板、溜冰的人潮此起彼伏，把整个千岛湖广场搅动成一个快乐、休闲、娱乐的海洋，看得旁边远到而来的游客和观众也都情不自禁，纷纷加入进这热闹、健身、娱乐的行例。无论是大型的广场文艺演出、排舞大赛、千岛湖秀水节广场文化踩街，还是每天夜晚各种广场交谊舞活动的开展……总之各种有声有色的群众文化活动一直轮番有序在千岛湖广场演出着、进行着，热闹非凡。无论是每天的清晨还是傍晚人们纷纷在广场、公园健身、跳舞、扭秧歌、玩滑板、溜冰，缤纷的群众文化活动也就形成了一个庞大的群体。因此如何利用这一有利条件，在广场或开放式公园人群稠密地进行积极的引导、创建具有当地独特文化内涵又融和浓郁地方风格的广场文化活动，创健具有当地文化气息的独特品牌，树立群众文化的新形象新面貌，并以此带动整个城市的精神文明向更健康更新的高度迈进，这是我们每一位文化工作者值得思考与努力的事情。
一、汲取传统文化精华，利用广场开放性打造群文活动的新品牌
繁荣群众文化，必须坚持古为今用，融会贯通。为了激发全民文化创造活力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会主义文化生活更加丰富多彩，焕发新的精神风貌，打造群文活动的新品牌，就应该在引导中创建，在创建中融入当地本土化的传统文化，不断满足人民群众对精神文化生活的需求。淳安历史悠久，有着深厚的传统文化基础，淳安百年睦剧也入选国家非物质文化遗产名录，依照群众文化的发展规律，汲取当地传统剧的精华，依托广场文化活动，创建打造出群众文化新品牌，应该是我们每一位文化工作者努力的目标。文化品牌的创建不是一蹴而就，传统文化最具活力和影响力的民俗文化与当代文化相辅相融，使文化活动既有传统的厚重感，又具备与时俱进的时代感。那么广场群众文化活动就有了明确发展方向和精神动力。广场和开放式公园一方面作为党和政府组织群众、教育群众、团结群众的阵地，另一方面文广新局也可利用文体形式起宣传作用。不但让广场天天有舞、月月有戏，而且经常进行的文艺演出和法制电影又让市民在陶冶情操中受到教育。正因为广场或开放的公园聚集着庞大的社会群体、休闲的人们和不菲的人气，成为当地群众交往、交流、学习、切磋的舞台。也是一个地方展示物质和精神文明的窗口。我们应该更好的利用这个窗口，推动社会主义文化大发展大繁荣。
二、利用广场文化活动来打造群文活动的新品牌
千岛湖广场这些年红火的广场文化活动日渐兴旺，在打造群文活动的品牌方面做了一些有利的尝试！两年一届的秀水节是政府主办的，在组织群众、教育群众、团结群众方面做了非常多有益的工作，收到了良好的宣传效果，也打造出了自己的品牌。每两年一届的秀水节大部分活动都集中在千岛湖广场举办，现在“国际游船艇展”“大型文化踩街”“狂欢夜”都已经成为千岛湖品牌和广场活动的典范。一有活动，周边市、县的群众峰涌自发赶来观看，央视、省台等主流媒体也都在主要时段着力宣传，千岛湖广场文艺活动已成为家喻户晓的文化品牌。今年新增加的“56个民族婚庆典礼”“千岛湖漂流节”等也都引起周边和本地市民的参与热情，形成品牌逐日可待。除了大型的秀水节文艺演出，每年无数各类公益活动在广场演出，专题文艺专场、电影放映，或与省、市各类文化下乡等活动联手的活动也层出不穷，群众的精神生活更加丰富多彩。我们相信广场的群文活动不但直接促进了当地经济效益的增长，同时传递科学文化信息，对广大人民群众的审美能力和文化修养的提高起到极大的推动作用。丰富多彩的文化活动来已经为打造群文活动的新品牌起到了一定的促进作用。
三、文化品牌应突出广场群文活动的特色性和地域性
广场文化具有浓厚的地方特色，才能展示当地的风采。每个地方的历史、人文氛围不同造就了每个地方的广场文化特色。淳安素以“锦山秀水，文献名邦”著称，一千八百年的历史长河中，蕴藏着深厚的文化底蕴，历史上曾是新安文化的中心。睦剧这个浙江省唯一的戏剧剧种就发源于此。因此如何打造广场群众文化的特色品牌就成了一个令人深思的话题，如何让这种已经没有剧团的剧种在众多戏迷爱好者的参与下，挖掘人才，让更多的人们参与、关注睦剧这个古老剧种的复兴与授众面的推广就是摆在我们群文工作者面前的任务。虽然广场上每天的群众文化活动都异常火热，县文广新局还是经常组织各种专场的表演演出，用文艺的形式宣传党的方针、政策和当前的主要工作。把广场文化与节庆文化结合起来，除了增强城市节日气氛外，更主要的是丰富群众文化生活。于是每逢节假日，以广场为载体，排舞大赛、广场健身舞会、法制电影等广场文化系列活动就会接二连三的展开，为增强城市的节日气氛，丰富群众的文化生活作出了一定的贡献，但是由于演出的频繁，没有时间进行系统的构思与创作，睦剧小戏演来演去还是老的几个，缺少新作品，总的来说在特色性上还存在不足。在广场舞众多的情形下，如能把融有当地特色的睦剧等民间传统文化的元素、音乐和能反映新安文化的特色创造性融入、渗透进去，就能在和风细雨的环境中，在耳濡目染的气氛下提升广场文化活动的特色性，广大群众积极参与广场大型文化踩街活动中，群文工作者更是把当地的特色文化、地域文化、时代的审美意识和精神追求有机的融入，那么宣传的作用就是有特色而深入的。挖掘当地的资源优势，更好地突出当地特色，形成更大的规模和广场网络，那么群文活动和文化服务模式将会更加丰富多彩。
四、依托广场文化活动打造新的文化品牌及努力方向
文化，是一个地方的灵魂，是一个地方综合竞争力中重要的组成部分，是促进社会协调发展的积极因素。而广场的群众文化活动的开展便是展示一个地方形象和精神面貌的窗口，是地方政治、经济、文化、科技、教育等发展水平的整体实力的展现。随着群众文化生活的普及以及群众参与群众文化的积极性的提高，以社区、文体中心、老年大学等为单位的群众文化活动相继开展，而广场的群众文化活动就是这个窗口最好的展示阵地！现在千岛湖的广场活动，除了大型的文艺演出，更为经典的是广场舞的火爆与影响在扩大，渐成为新的文化品牌。现在每晚一车一车外地牌号的车辆把众多的中老年人带到千岛湖广场，参与到广场舞的观摩学习当中，与当地的广场舞高手切磋、交流，应该说这是一个可喜的现象，依托广场文化新的文化品牌在群众文化中正在树立起来。千岛湖广场的群文活动正以群众喜闻乐见的文化娱乐形式开展着，让人们在潜移默化中受到高尚审美趣味的熏陶，既培植了良好的道德情操和文化修养，在宣传教育、繁荣文化、节日庆典、商业运作、休闲娱乐、传播信息的同时，又集群众性、思想性、趣味性、艺术性、民族性、参与性为一体，充分体现了广大人民群众对高尚健康的文化的向往。现在的广场文化活动起到了“以正确的舆论引导人，以优秀的作品鼓舞人”的作用。也为群众文化生活注入了新的内涵，创建了新的品牌。千岛湖广场的群文活动正以蓬勃的生机和新的品牌优势，发挥着不可估量的作用。
作者：陆朋红 李响 单位：杭州市淳安县文化馆
