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群众文化活动的开展是提升群众文化素养的最基本也是最重要的方式之一，本文就群众文化活动的含义以及特点以及群众文化活动的策划与创意要点进行分析。
一、群众文化活动的含义以及特点
随着我国的不断发展，群众文化活动的建设活动越来越被群众所欢迎，这对于我国群众的总体文化氛围的形成有着极为重要的意义。群众文化活动的开展对于端正群众视野中的政府形象以及促进区域特色的形成都有着极为重要的作用，相关部门必须加强对其的重视。在我国建设群众文化的初期，文化建设还以小型化建设为主要内容，随着我国社会主义市场经济的不断推进，群众文化活动也表现出了这个时代的特征：
（一）群众文化活动具有公益性
就目前我国群众文化的开展情况来看，在群众文化建设过程中所表现出的最主要的特征之一就是其具有公益性，所谓的公益性指的就是群众文化活动的开展对象是一些有着共同爱好的群众，也就是说群众文化所反映的是大家共同的喜好，即群众文化的进行受益的是公众，这就是其公益性的表现。
（二）群众文化活动具有多样化
随着我国文化建设力度的不断加大，和其他文化形式相比，群众文化所具有形式越来越多，这对于全民文化氛围的形成有着极为重要的意义。多种形式的文化使得群众更加积极的参与到文化建设活动中去，从而为其生活的充实创造条件。
（三）群众文化活动具有区域特色性
由于群众文化的服务对象就是某个区域内的群众，因此群众文化往往能够反映出一个区域的人文特征，也就是说群众文化的区域特色型比较明显，这也是群众文化和其他形式文化所存在的差异之一。
二、群众文化活动的策划与创意要点
（一）要明确群众文化的定位
群众文化活动的开展往往是为了对相关的文化导向进行强化，因此为了更好的发挥出群众文化的作用，相关部门在进行群众文化策划的过程中必须加强对群众文化定位的明确，通过合理精密的组织策划来实现引导群众思想的目的。所有群众文化活动的开展都是以群众为主体的，因此在群众文化策划的过程中相关的人员必须把群众放到最为重要的地位，只有符合了群众的心理与需求，群众文化活动才能够最大程度的被接受，这对于群众文化策划有效性的提升有着极为重要的意义。在进行群众文化的策划的过程中，相关的人员也要加强对主流思想的坚持，对于某些可能会诱发群众产生迷信、封建状况的文化不给予传播，这是群众文化策划的最基本也是最重要的条件。另外在策划过程中群众文化定位的明确也能够使得大众对于群众文化的理解程度加深，进而意识到文化素养提升的重要性，这对于其参与文化活动积极性的提升有着极为重要的意义，因此相关部门以及人员必须加强对其的重视，为我国社会文化氛围的养成创造条件。有效的开展群众文化活动可以提高群众的生活质量以及社会的文化发展趋势。群众文化活动中的主体是群众，为了吸引更多的群众加入到活动中来，不但要保证活动形式与内容的创新性，同时还要富有创意：要追求原创内容。一沉不变的群众文化是容易造成人民群众对于文化活动产生审美疲劳的，会让人民群众对于参与到这些文化活动中没有兴致的。所以为了减少这种情况发生的可能，政府部门应该对于文化活动的嘉奖进行多多鼓励，增加一些奖励的形式，减少一些奖励的台阶，只要有创新就会有一些比较有新意的作品，就能够吸引更多的群众参与到其中来。开展群众文化活动中最关键的要点之一就是地方特色，若是文化活动缺乏相应的地方特色，这就表示该地区的文化活动没有灵魂，无法有效传承下去。想要群众文化活动具备当地的特色，工作者们应该注意寻找当地的文化特色，例如：只要提起刘三姐，马上就能想到桂林山歌和山水，其独特的文化魅力就能通过山歌传播出去。群众文化活动融入了当地地方特色以后，自然会表现出特有的魅力，当地群众也会更加愿意参加。要不断推陈出新。我国是一个历史文化大国，中华民族的特有文化发展至今有五千年，积累了无数的瑰宝。文化工作者们在开展文化活动期间只要适当提取一些文化宝藏，就能整合出新的活动内容和形式。中国历史上，有很多受到众多人民喜爱的文化作品，无论是内容还是形式都具备独特的特色，只是伴随着时间的演变，其特有的魅力无法表现出来。现代工作者们只要适当地进行改进和包装，就能赋予古老的文化活动以新的活力，表现出其特有的魅力。
（二）加强队伍的建设
群众文化管理者以及策划者的综合素质以及专业水平将会直接对于群众文化的策划质量造成影响，因此相关部门必须加强对队伍的建设力度，尽可能的对参与群众文化策划的工作人员的综合素质进行提升，让其的个人修养以及艺术涵养都能够满足于现代群众文化策划的需求，这对于推进我国群众文化策划工作的进行有着极为重要的意义。高素质的策划队伍将会让文化活动的进行更具有科学性以及趣味性，只有相关策划人员的综合素质水平过硬，才能够从本质上促进群众文化活动得以顺利进行，因此在进群众文化策划工作时，相关部门必须把提升队伍的素质和水平作为重要的工作内容之一。需要准确的对其进行定位。在进行群众文化活动的策划的时候，需要精神安排才能够将群众进行引导，从而达到让群众具备健康的、积极向上的思想，消除破旧的封建迷信思想。群众文化的正常发挥是非常的重要的，因为可以使得群众的人生观、价值观以及对于事物的鉴赏能力所有提高，通过人民群众的提高才能够全面的促进整个城乡文化水平的提升。例如：政府承办的很多文化活动，都是通过一些比较大型的活动来进行树立的政府形象，通过这些活动，将自身的影响力以及多种资源进行整合，以发挥出现代化的一种文化模式。在建筑形的活动之中，很多是和民族性的文化特色相结合从而进行展开的，这样既能够达到将民族文化想灾区人民进行传播宣传，还能够达到让灾区人民进行收益的一个双重目的。群众文化的策划不可以一成不变，需要更多是时代性的改革创新。长远来讲，群众文化的发展需要的文化资源的整合集中，还有文化和市场经济相结合，将文化活动进行商业化的一种转变，这个历史的潮流。如：重庆市的一些新建的KTV等娱乐创所，多是将群众文化活动融入其中，吸引多重不同的客户群里来促进去商业化的一种目的。
（三）要注重群众文化活动主题的突出
开展群众文化活动是促进群众文化素质提升的重要措施之一，要想让群众文化活动的作用得以最大程度的发挥，相关策划人员在对其进行策划时就必须加强活动主题的突出，只有活动明确的表达出其自身的思想以及核心，才能够让群众文化活动的有效性被最大程度的提升。相关人员在进行文化活动的策划过程中要根据当地群众的具体状况来确定活动主题，并尽可能的采取措施让活动主题得以突出，这样一来不仅会使得群众的目光被吸引，也会在一定程度上给群众带来心灵的震撼，可谓是一举多得。
（四）要注重群众文化活动的经济效益
随着我国市场经济的不断发展，单纯的只以文化资源的聚集作为提升群众文化素质的途径显然是不合理的，因此为了保证群众文化活动能够实现稳定发展，相关人员在对其进行策划的过程中要加强对其经济效益的重视，让文化活动能够和市场经营相融合，逐渐让群众文化活动能够实现商业化，这对于群众文化的发展至关重要。譬如最常见的KTV就是群众文化商业化的一种形式，商业化的群众文化活动能够吸引到更多不同层次的群众参与到文化建设工作中，这对于整个社会文化氛围的形成有着极为重要的作用，相关策划人员必须加强对其的重视。
（五）要加强文化活动品牌的建设
在进行群众文化策划的过程中，相关的策划人员要有意识的把文化策划品牌化，这对于文化活动的建设的推进有着重要意义。品牌化的文化活动更容易让群众所接受，进而积极的参与到文化活动中，使得文化活动能够顺利开展。但要注意的是在进行文化活动品牌打造的过程中，相关策划人员必须要结合文化活动开展地的具体情况，让群众文化活动策划品牌更具有竞争力以及市场优势，为群众文化活动有效性的提升奠定基础。
三、结语
群众文化活动的开展对于提升群众整体的文化素养有着直接的联系，因此相关人员必须加强对其群众文化策划的重视，积极的采取措施提升群众文化策划的科学性，为群众文化活动作用的顺利发挥奠定基础。
作者：刘丹 单位：辽宁省丹东市凤城市文化市场综合执法大队
