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一、从长计议，积极引导全民参与群众文化品牌建设
群众文化品牌建设是一项整体战略，决不是权宜之计，也不可能一蹴而就。“大道行于百代，权宜利于一时”，要从可持续发展的战略高度认识和把握群众文化品牌建设问题。可持续发展战略要求我们正确处理经济发展同人口、资源、环境的关系，借用市委书记叶时进在全市党建工作会议上讲的一句话，就是要“继承好前代，发展好当代，考虑好后代”。可以说，可持续发展战略体现了一种新的文化观和文明观，它要求我们的群众文化品牌建设，从时间上说要着眼长远，立足当前，以上虞发展的远景目标为依据，一步一个脚印，精心设计，用心包装；从空间上说要宏观规划，微观操作，以邓小平理论为指导，坚持经济、政治、文化协调发展，促进社会全面进步。群众文化品牌建设，不仅仅是硬环境建设，更是软环境建设；不仅仅是经济行为，更是文化行为；不仅仅是政府行为，更是社会行为。为此，必须有效地营造并长期地保持一种致力群众文化品牌建设的舆论氛围。要从群众文化品牌建设的角度出发，进一步重视市民素质的提高，因为市民是城市生活的主体，市民素质的高低映衬着城市文化品位的高低、文明程度的高低，从而影响着一个城市的外在形象。在具体方法上，可以开展“上虞精神”大讨论。“上虞精神”由围涂精神衍化而来，一部围涂史，就是一部创业史。“上虞精神”便是我们这个城市移山填海、艰苦奋斗的形象，便是我们这个城市自加压力、负重奋进的形象，弘扬“上虞精神”，对于上虞群众文化品牌建设具有十分重要的意义。又如，城标是一个城市的标志和象征，体现的是这个城市的历史传统、文化渊源、城市精神，可以发动全市人民对“城标”展开大讨论。通过大讨论，不仅可以征集真知灼见，更为重要的是，讨论过程本身就是一个营造舆论氛围的过程、一个全民受教育的过程；在参与的过程中，还能使大家真切地体验到作为一个城市主人的自豪感和责任感，从而使“人人都是投资环境”的良好愿望真正落到实处。
二、研究虞舜文化，扎实搞好群众文化品牌建设的对外宣传工作
改革开放，搞社会主义市场经济，比以往任何时代更需要知名度，更需要良好的公众形象乃至国际形象。虞舜文化有着久远的历史渊源和深厚的文化积淀，我们可以从群众文化品牌建设的角度，在较大跨度的时间、空间范围内，研究各种文化现象，如青瓷文化、白马湖文化、茶文化等，发掘丰富的文化资源，开发富有特色的旅游景点，以旅游业为突破口，扩大上虞的海内外知名度，推动上虞群众文化品牌建设。可以考虑编纂“虞舜文化丛书”，出版发行，作礼品赠送。上虞有丰富的孝文化资源，舜为廿四孝之首，江南第一庙———曹娥庙声名远扬。可以考虑选定曹娥投江寻父之日前后举办孝文化节，请专家学者讲学，表彰孝子贤媳，举行庙会和组织经贸洽谈活动，从而使“文化搭台、经济唱戏”真正做到形式与内容的有机结合。要大力宣传一批当代文化名人，他们是一个城市的形体语言，城市文明的标志，他们既是精神文明长期积累的产物，也是当前及今后精神文明建设的示范群体。要积极参与国内、国际的各种文化、商贸活动。1997年，我市领导赴香港向董建华赠送女儿红酒，既是一次成功的经济公关，也是一次“隆重推出上虞”，着力塑造上虞形象的成功范例。电影电视是家喻户晓的重要媒体，芙蓉镇因电影《芙蓉镇》而名闻遐迩。越剧电影《梁祝》一开头便是“上虞县祝家庄、玉水河边，有一个祝英台，才貌双全……”的唱词，世界级电影名导谢晋更是我们上虞的骄傲。一位名人说过：“城市是一本打开的书，从中可以看到它的抱负。”笔者以为，“群众文化品牌建设”便是这本书的封面，封面设计得好，有吸引力，读者便会打开它，看下去。
作者：陈秀春 单位：浙江上虞崧厦镇文化站
