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摘要：随着我国社会经济的不断改革和发展，公共服务体系也在不断地完善当中，建设群众文化品牌才能更好地去满足人们的需求。随着人民生活条件的不断提升，在公共服务方面也有了更高的需求，相关单位需要积极地去了解人们日常生活所喜欢的一些文化活动，从而才能够更加具有针对性地去进行建设，提升我国人民的生活质量。本篇文章就是以公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设为中心而展开讨论和分析的。
关键词：公共文化服务；群众文化；活动品牌建设
近几年来，人民在日常生活当中对物质方面的需求没有之前那么强烈了，更多的是精神方面的需求，在工作之余需要参与一些精神文化相关的活动。政府方面为了满足群众的需求，需要积极去开展一些有意义的文化活动，并且社会上的一些组织也在开展相关的活动，这些文化活动不仅可以有效地丰富人民的生活，还可以在一定程度上促进社会的文明建设和发展。在如今公共文化服务的发展环境当中，群众文化活动的品牌建设逐渐成为社会发展的一个趋势，通过品牌的建立也可以起到一定的宣传作用，让更多的人了解到群众文化，其次也可以让文化活动的开展变得更加的规范。
一、群众文化活动品牌概述
为了能够有效地去促进群众文化的发展和建设，需要积极地去创建一些活动品牌，这样才能够使群众文化更加规范且科学地发展下去，相关单位一定要在打造活动品牌方面引起足够的重视，良好的品牌形象能够促进文化活动的开展效果，同时也可以在一定程度上去促进文化宣传的效率和质量。打造品牌的过程当中，也需要建立出一个统一的管理标准，这样在之后的社会发展过程当中去开展各项文化活动的时候，就可以严格地按照统一的标准去进行管理和执行，使群众文化活动变得更加的规范化。群众在参与这样文化活动的时候也会更加的信任，从而有效地去丰富群众的生活和精神文化。在社会发展过程当中，积极地去开展各项文化活动，有利于我国社会文明的建设和发展。但是在实际的活动开展过程当中经常会出现问题，这些问题都会在一定程度上影响到文化活动开展的效果，并且品牌的行程也会受到一定的限制和影响。
（一）缺乏足够的理念支持。首先第一个问题就是在日常的群众文化开展过程当中，没有一个坚定的信念，相关管理人员也没有正确的理念去进行管理。群众文化在我国社会发展过程当中出现的时间较短，很多群众在生活当中并不了解这一类的文化活动，并且一些文化开展的单位对于这类活动也没有一个充分且全面的认识。在实际的开展过程当中，没有采取正确的方式进行组织和管理，从而使文化活动开展得十分混乱，文化宣传的作用也没有充分发挥出来。除此之外，由于群众对于这些文化都不了解，所以相关单位在开展各项群众文化活动的时候，得不到有效的支持，在这种情况下，无法有效地打造活动品牌。
（二）活动缺乏特色。群众文化活动很多时候都是由当地的政府或者是社区方面进行组织开展的，并且这些活动在开展的过程当中并没有形式上的创新和改变，而且由于当地文化的影响和限制，在实际的开展过程当中，很难有一些改变和创新。在开展这些活动的时候，都是为了将区域性的文化和活动进行有效融合，从而来促进当地的文化发展。但是群众文化开展的过程当中逐渐开始缺乏一定的文化特色，这样就会导致群众对这类文化活动产生一定的厌烦，之后再开展类似活动的时候也会更加的困难。这也是目前活动品牌打造过程当中所遇到的最大的问题。因此，一些地区在开展文化活动的时候，需要充分结合当地的文化特点来进行一定的创新和改变，这样不仅可以有效地去达到文化宣传的作用，同时也可以在一定程度上吸引更多的群众。群众在参与这类活动的过程当中，也会增加对文化方面的了解，并且产生一定的共鸣，之后会共同去促进当地文化的建设和发展，从而也可以促进活动品牌的建设。除此之外，在开展各项群众文化活动的时候，一定要了解到群众方面的实际情况和需求，并且在设计活动的时候，需要将群众进行有效的联系，充分发挥出群众在活动当中的主体作用。
二、群众文化活动品牌建设存在不足
（一）思想观念有待更新。由于群众文化在我国社会发展过程当中出现的时间较短，所以相关单位在开展活动的时候，没有一定的经验，在实际的活动当中，可能只是注重形式方面的内容，活动内涵方面不够充实，虽然能够在短时间内引起群众方面的兴趣，但是长时间以来，由于缺少一定的内涵创新，群众就会逐渐对这类活动产生一定的厌烦，从而无法有效地去促进品牌的形成。
（二）优势突出性不明显。在建设群众文化品牌的售后需要得到群众方面的支持，同时也需要与当地的各项产业进行一定的结合，这样才能够促进当地文化的建设和发展。但是在实际的建设过程当中，经常会出现这样一个问题：一些活动在开展的过程当中，并没有与当地的企业进行有效的配合和沟通，当地的文化不能够在平时的活动当中体现出来，这样就会导致活动缺少一定的优势，相比于其他社会活动来说会处于硬的劣势。在打造文化品牌的时候，一定要和当地的一些产业文化进行有效的融合，这样才能够有效地去建立当地的文化品牌，在社会的发展过程当中就可以和其他活动进行竞争。
（三）创新性有待提升。想要有效地去打造文化活动平台，首先一定要使品牌具有一定的活力。在开展各项文化活动的时候，需要让群众积极地参与到活动当中，当群众在参与的时候，也会充分体验到当地的文化，随着时代的发展，文化也在进行着改变和创新，而文化活动就可以有效地去促进当地文化的发展。所以对于打造文化活动品牌来说，创新是非常重要的一项因素。如果在实际的建设过程当中没有进行有效的创新和改变，就无法发挥出自身文化的特色，从而不利于品牌的建立。因此，为了能够有效地去促进文化活动稳定地发展下去，政府以及社会组织需要积极地去进行创新，为群众打造一些更加新颖的活动内容[1]。
三、群众文化活动品牌建设建议
（一）借鉴其他活动形式，积极组织品牌文化活动。想要使群众文化在活动开展的过程当中具有良好的品牌形象，并且使文化品牌稳定地发展下去，需要积极地去完善活动的开展方式和设计。相关工作人员可以在平时的工作当中积极地去参考一些其他活动形式，和不同类型的活动进行全面的比较，分析一些比较典型且成功的活动案例，这样才能够更加准确地找到自己所需要改进的地方。首先，相关设计人员需要充分了解到社会群众方面对于文化活动的实际需求，并且也需要充分了解品牌建设过程当中所包含的各项内容，在开展活动的过程当中，一定要设置足够丰富的内容，这样才能够有效地去提高活动开展的效果，切实丰富群众的精神文化。其次，在平时的工作当中，需要在社区当中进行调查和走访，积极地去询问一些群众喜爱什么类型的活动，根据调查结果和相关数据来选择一些合理的活动方式，并且需要结合不同年龄阶段的群众需求来设置不同内容的文化活动，这样不仅能够有效地去打造良好的活动品牌，同时也可以丰富各个年龄阶段的群众生活。最后，在组织品牌文化活动的过程当中，也需要将场地设置在合理的地方，尽可能地离群众生活的地方近一些，这样可以提高群众的参与率。
（二）加大部门间的沟通力度，对人民群众加以引导。对于负责组织文化活动的相关工作人员来说，需要不断地去总结之前活动开展过程当中所获得的经验，同时也需要积极地去分析活动当中所存在的一些问题，这样才能够有效地去避免相同问题的出现。在之后开展文化活动的时候需要吸取之前活动当中的教训，使文化活动更加的完善。除此之外，为了能够使群众文化品牌的形象更加的积极，政府方面也需要积极和社会组织进行沟通，从而共同打造出一个良好的活动品牌，这样的活动才能够获得群众的支持和认可，并能够对群众的精神建设和文化传播起到一定的引导作用。因此，在开展各项文化活动的过程当中，一定要加强各部门和各组织之间的配合，这样也可以有效地去提高活动开展的质量，并且大型的文化活动能够起到更大的影响力[2]。
（三）遵循“以人为本”原则，建立群众文化活动品牌。为了能够使活动品牌更加符合人群的实际需求，需要在实际的建设过程当中去走访群众，并且需要以群众的实际需求为中心来开展各项建设活动，将群众作为文化活动当中的主体，以群众为中心来设计品牌是非常重要的。相关单位也需要坚持以人为本的观念来开展各项活动，开展文化活动也是对群众的一项生活服务，所以需要积极地去提高服务的质量和效果，使群众在参与各项活动的过程当中，能够充分地去了解到更多的文化内容。首先，相关部门在设定内容的时候一定要按照群众的实际需求来进行设计工作，这样群众才会更加主动地去参与活动，并提高活动的氛围。其次，建立活动品牌的时候也需要突出自己的特色，可以和当地一些良好的文化产业进行合作，从而开展一些大型的文化活动，这样不仅可以有效地去促进品牌的建立，同时也可以在一定程度上对产业进行宣传，从而有效地去提高相关文化企业的经济效益。文化活动当中的内容一定要具有一定的质量和含义，为群众提供更多高质量的文化知识，这样打造出来的品牌，才能够被群众所认可[3]。
四、结语
总而言之，群众文化活动在一定程度上可以有效地去满足群众日常生活当中对于精神方面的需求，同时也可以促进当地文化建设的发展，而建立活动品牌也能够更好地促进精神文明建设。相关单位在建立品牌的时候，需要充分地考虑到各方面的影响因素，并且借鉴一些比较成功的活动案例吸取经验，找到自身品牌的特色，从而有效地去提高品牌建立的效率和质量。
参考文献
[1]王楠.针对公共文化服务背景下群众文化活动品牌建设的思考[J].智库时代,2017(06):231+239.
[2]胡冬文.关于公共文化服务背景下群众文化活动品牌的建设分析[J].艺术评鉴,2017(07):184-185+157.
[3]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活(艺术中国),2014(12):134-137.
作者:曾艳汾 单位:博罗县文化馆
