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摘要:党的十八大报告中把“扎实推进社会主义文化强国建设”作为新时期我国的文化发展战略。这就要求我们要在马克思主义的指导下，认真践行社会主义核心价值观的基本要求，创新文化的内容和载体，为人民群众创造更加丰富的文化活动。文章以此为出发点，对新时期群众文化活动的组织与策划策略进行了探讨。
关键词:群众文化活动;组织;策划
一、引言
人民群众既是文化的创造者，也是文化活动的参与者、享受者。开展群众文化活动的意义就在于以先进文化为指引，发挥群众的参与性和主动性，提高广大人民群众的文化素质，改善群众文化生活的质量，推动群众文化活动朝着更积极向上、阳光健康的方向发展。我国已经进入了特色社会主义发展建设的新时期，面临新的发展形势与外部考验，群众文化活动的组织与发展也面临新的挑战。在新的历史时期，我们要思考如何创新群众文化活动的组织与策划形式，保证文化活动既能够得到群众的认可和支持，满足人民群众日益增长的精神文化需求，也能够为推动我国社会主义文化强国建设提供支持。
二、群众文化活动的内涵
进入21世纪以来，我国经济建设步伐加快，社会生活变化显著，大部分人民群众的温饱问题得到了解决，正式进入了全面建成小康社会的决胜时期。在广大人民群众物质生活需求得到逐步满足的同时，人们开始越来越重视精神需求的满足，群众文化活动意义就是致力于满足人民群众的精神文化需求。群众文化活动根据组织单位的不同可以有很多不同的种类:比如由政府部门、街道、社区主办的，这种文化活动主要是为了服务于人民群众，带有一定的公益性;也有人民群众自发组织的，主要是为了自娱自乐、放松身心，这种群众文化活动的娱乐性比较强;还有一种是一些商业性质的机构组织的文化活动，目的是通过文化活动来创造经济效益等。近年来，随着国家对文化建设的愈加重视，群众文化活动的形式也更为多样，地方特色也更加明显。不仅使得群众文化活动更具活力和吸引力，也提升了人民群众文化生活的质量和水平。
三、群众文化活动的特征
(一)教育性。群众文化活动为人们在工作之余创造了更多的休闲娱乐、放松身心的机会，大大丰富了人民群众的日常生活，也给了人们更多的自我选择。通过参加群众文化活动，不仅能够拓宽视野，陶冶情操，丰富自身的精神世界，还有助于传递积极健康的思想文化，推动优良社会风气的建设，提高人民群众的思想文化素质水平。除此之外，很多地方在开展群众文化活动的时候都融合了地方特色，这样的文化活动贴合实际，能够体现当地的风土人情，使人们在参与的过程中去了解当地的文化特色和历史传统，增强对当地传统文化的认同感和归属感，有利于继承和发扬中华优秀传统文化。
(二)广泛性。群众文化生活的广泛性主要体现在两个方面，一是群众文化互动内容的广泛性，二是群众文化参与主体的广泛性。在内容方面，人民群众是文化的创造者，在政治、经济、文化等社会生活中都遍布人民群众生存和生活的痕迹，为文化活动赋予了深刻而广泛的内涵。群众文化活动是人民群众智慧的结晶，与人民的生活密切相关，在不断的实践过程中，群众文化活动的内容不断充实，形式也更加丰富。
(三)多样性。21世纪是国家经济飞速发展的时期，经济的发展和科技的进步极大地改变了人民的生产生活方式，也为文化生活的建设提供了更多的可能性，开展群众文化活动的形式也愈加多样化。目前我国的群众文化活动形式已经超过百种，既有面向广大人民群众的、通俗大众的文化活动，也有针对特定人群需要的高雅文化活动。各种少年宫、俱乐部、会展活动越来越多，音乐、舞蹈、电视、电影等也更加喜闻乐见。不仅是政府部门，越来越多的社会组织和商家的主办方也开始参与到文化活动的举办中，推动我国群众文化活动朝着更加多元化的方向发展。
四、新时期开展群众文化活动的挑战
面对社会经济发展的新时期，群众文化生活的开展也面临着新的挑战。外部环境的变化群众文化活动本身的变化都要求在开展群众文化工作时，要做出创新，提升成效。从组织策划群众文化活动的实际情况来看，各地普遍存在的问题是群众参与的积极性不高、认可度不足。在审美视角方面的一些限制，也使得群众文化活动的方向比较狭窄，无法贴合当下人民群众的精神需求状况。除此之外，群众文化活动要兼具教育性和娱乐性，既要展现人民群众的精神面貌，也要能够娱乐大众，缓解大家的压力，放松身心，这样才能够真正被人民群众认可和接受。但是很多群众文化活动无法兼具这两个方面，所以也很难得到群众的支持。这就回归到了提升工作人员组织策划群众文化活动的能力和水平这一问题上，一些工作人员思想僵化，缺乏创新意识，无论是在活动的内容编排和组织形式上都存在不足，这就会直接影响群众文化活动的推广。五、新时期群众文化活动组织与策划的策略分析
(一)加大对文化建设的投入。群众文化活动的开展直接影响着人民群众的文化生活，影响我国文化体制改革的进程。在新时期我们要加大对文化活动的投入，推动群众文化活动的发展迎来新局面。在加大投入的时候，要保证政府部门的主导地位，建立多元化的投入机制，完善文体方面相关的基础设施建设，为群众文化活动的开展搭建更好的平台。政府财政支持的力度要进一步加大，要安排专项资金，为群众文化活动的基础设施建设提供保障，也要确保群众文化活动的经费充足。在群众文化活动的管理方面，也要加强市场化运作，吸引更多的商业性机构和社会组织参与其中，大力推动群众文化活动的开展。同时，要调动人民群众的自发性和积极性，推动人民群众自发的参与群众文化活动，促进自我发展。
(二)坚持群众性的原则。从根本上来讲，群众文化活动是服务于最广大人民群众的，要满足最广大人民群众的精神需求，所以在组织策划群众文化活动的时候，必须始终坚持群众性原则。首先要做到以人为本，加强群众文化活动的基础设施和软件设备建设，要能够调动人民群众参与的热情和积极性，这就要求相关部门要加大对文化活动的宣传力度，提升群众文化活动的质量。社区举办的群众文化活动要能够发挥群众的自主性，给予人民群众更多的自由，让他们能够自由创作、自由发挥，以呈现出人民群众自身的智慧成果，增强群众文化活动的生命力。同时要做到统筹兼顾，要根据不同年龄段、不同兴趣爱好的群众设计不同的活动形式，平等地对待每一个人，让每一个人都有机会参与到文化活动中，这样才能保证群众文化活动满足不同层次人群的精神文化需求。坚持以人为本还要求群众文化活动要能够促进人的全面发展，对人民群众有积极的引导和教育意义，能够促进人民群众精神文明水平的提升。
(三)丰富群众文化活动的内涵与形式。在组织策划群众文化活动的过程中，工作人员要善于创新组织方式，提升文化活动的内涵，让人民群众能够真正参与到群众文化活动中来，发挥先进文化的宣传和教育作用。文化活动的开展不能是空中楼阁，要扎根于人民群众的现实生活，在此基础上注入艺术内涵，提高人民群众的参与度。传统的文化活动形式已经无法满足新时期人们的生活和娱乐习惯，所以要紧随社会发展趋势来不断调整群众文化活动的组织与策划模式，提升服务水平，增强群众文化活动的时代特色，满足人民群众的不同需求。
(四)发挥先进文化的导向作用。要坚持用先进文化来指引群众文化活动的发展方向，坚持马克思主义的指导，把先进文化放在文化建设的指导位置。先进文化能够为群众文化活动的开展提供科学的世界观、人生观和价值观支持，能够为文化活动注入科学文化的力量，为群众文化活动奠定思想基础。这样就能保证人民群众在参与的过程中，能够树立共同信念，增强爱国意识，增进彼此之间的文化沟通，有利于推动人民群众之间的和谐与团结。而且先进文化能够指引群众文化活动更好地继承与发扬中国优秀传统文化，抵制落后文化和腐朽文化对人民群众的侵蚀，引导人民群众在参与文化活动的过程中树立正确的思想文化意识。
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作者:刘美艳 单位:深圳市葵涌办事处公共事业服务中心