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摘要：随着近年来我国经济水平的提高，群众对文化活动的需求也逐渐从数量向质量转变。文化活动质量的提升应从打造群众品牌入手，大力推进群众文化品牌的建设，从而提高群众文化活动的丰富性。本文基于群众文化品牌的意义进一步探讨创新群众文化服务，打造群众文化品牌的路径，为建立完善的社会文化体系作参考。
关键词：群众文化；文化活动品牌；创新
一、群众文化品牌的意义
随着经济社会的发展进步，人们的需求逐步由满足物质需求向满足精神需求升级。随着群众对于文化活动的参与需求日渐增加，群众文化品牌创建的必要性也就逐渐显现出来。对群众文化活动而言，其是以社会公众为对象，旨在丰富社会公众的精神文化生活内容，提升社会公众的精神文化生活满意度而开展的工作内容。群众文化品牌是以社会公益价值为追求的一种无形的资产，它以吸引群众的注意力来促进群众主动地加入社会活动中去。群众文化品牌的创建无法像其他商品品牌一样，可以直接带来经济效益，但群众文化品牌可以产生良好的社会效益。在推动群众文化品牌创建的过程中，各地对群众文化工作给予了大量的扶持，群众文化品牌的创建工作迅速发展。
二、创建群众文化品牌的作用
一般来说，群众活动的组织和开展需要一个品牌效应来以具体化的形式对本身抽象的精神财富进行呈现，并再通过这个品牌效应对此活动进行进一步的宣传。群众文化主要侧重于基层群众的娱乐、自我提升与发展、积极乐观、创新发展，因此，群众文化品牌设定为对基层群众以上精神追求的一种表现。而这种社会形态的转变，更会吸引、号召群众的参与，从而丰富他们的精神生活，促进他们的创新能力的发展。这里分三个方面来具体介绍创建群众文化品牌的作用。首先，创建群众文化品牌可以通过吸引群众参加群众文化活动来体现他们在公共化服务体系中的地位，进而进一步完善、活化公共文化服务体系的构建，为形成一体化社会公共文化服务机制打基础。其次，群众文化品牌的创建可以促进社会公共文化服务的价值观的奠定。文化品牌本身具有将精神文化具象化的作用，它的创立可以让更多群众了解文化活动，感受文化活动的趣味。而创新的活动形式与群众需求的结合也可以发挥一定的经济价值和社会价值。最后，群众文化品牌的创建将群众放在主体的地位，在强调品牌发展的同时注重群众的文化需求，不仅可以在活动中做到基础设施的完善，还能提高群众的素质，促进精神文明建设的发展。
三、打造群众文化品牌的路径
1.深挖地域优势，提高品牌竞争力。群众文化品牌的创建在城乡中呈辐射发展，在由经济发展较快的地区向经济发展较慢的地区的辐射过程中，文化的沉淀作为不同地域的特征可以起到提升文化品牌竞争力，扩大文化品牌影响力的作用。群众文化活动一直以来趋于同质化的原因便是以活动形式和内容为主要参考依据，而忽略了我国各地不同的人文和地理因素。我国地大物博，各个地区在发展的过程中都因为环境、文化积淀、经济发展等因素而形成不同的极具地域色彩的文化特色，并在各自的区域释放着魅力与光彩。要打造群众文化品牌，对于各个地区独有的地域文化特征必须要给予重视并使之得到沿袭。首先，要搞清楚不同地域的自然地理环境与特征。高原地区和沿海地区、沿海地区和高山地区就有着非常不同的地理特征，挖掘不同的地理特征，能够使群众文化更有层次感，更有独特性。这有助于特色群众文化活动的开展，有利于打造群众文化具有竞争力的品牌。其次，深挖具有地域性的文化，例如东北的秧歌舞、西北的腰鼓、湖南湖北的土家族文化，抓住特色，加以提炼，最后融入群众文化品牌设置和活动中，使得群众在熟悉感中被调动起参与活动的积极性，从而促使文化品牌得到进一步的建设与巩固。另外，以群众为主题回归到以群众为主体，为了真正实现群众文化品牌竞争力的提升，调动群众的积极性，集思广益，体现出群众的主体性十分重要。品牌只有多项发展，保持群众的参与热情，才有可能避免发展过程中的昙花一现；只有赢得了群众基础才能在真正意义上拥有了品牌的竞争力。
2.结合群众喜好，设立品牌及制度。群众文化活动品牌不同于普通群众性文化活动，必须常态有特色，必须喜闻乐见接地气。因此，群众文化品牌的创建首先要基于群众自身的喜好来设定。要想获得这些信息，就需要群众文化工作者针对当下群众喜欢与认可的活动形式和内容，深入到群众中去进行了解和调查分析。只有掌握了群众喜好等一系列的资料，才有可能创立一个深入人心的群众文化品牌。在资料的搜集工作中，要注重活动的甄别和筛选。因为基本上所有的群众文化活动都是自发组织形成的，要确定活动是否都能够有助于群众精神层次的提高和持续性的开展。例如一些戏曲票友的活动开展，经常因为其缺乏组织性，或者是过于随机的内容形式与规模，导致其在发展过程中时常会面临昙花一现的状况，无法进一步进行可持续性的发展。因此，相关部门应将群众活动适当融入到公共文化服务的内部体系，并通过各级文化机构的责任担当来形成群众文化可持续性发展与机构组织水平提升的良好局面；同时，相应政策的推进和机构机制的完善都能够加强群众文化活动开展的制度保障，使得群众文化品牌的创建更具有内在的驱动力和可持续发展的可能性。
3.运用骨干带动，大力做好宣传。要创建群众文化品牌，就要科学地设置群众文化活动的内容，通过群众文化活动内容的辐射性达到最终的多元化发展效果。这不仅可以强化文化品牌的价值，还可以促进文化品牌的竞争性和扩张能力的提升。因此，原有的不规范运行，缺乏秩序等的群众文化活动应及时予以调整，且调整的过程中应加强政府相关部门的管理及引导，适当增加相关人员的培训和财力物力的投入，使得群众文化品牌的创建尽量能从全局角度入手，并进一步使之环环相扣。与此同时，还要注重加大宣传力度。尽管全民文化活动的参与积极性越来越高，但仍有很多群众对此不甚了解。文化服务机构例如文化馆等要大力加强对群众文化活动与群众文化品牌的宣传力度，让群众参与到文化活动中去，并重视他们的意见和建议，增强他们的参与感，丰富他们的参与体验，从而有助于进行第二波的宣传。可以结合传统的宣传手法和创新的宣传理念为一体，即除了通过具体的宣传单、活动宣导的分发和开展，尝试骨干群众文化团队的构建也是具有很好的效果的。比如构建一支基层骨干的广场舞团队，以此来吸引群众的关注和加入，并逐渐通过广场舞向其他的文艺活动形式发展，融入曲艺、舞蹈、器乐等，使得其最终发展为更加完善的群众文化活动体系。群众文化品牌的创建应该真正为群众建立一个自我发展的平台，从而延展群众的欣赏层次，满足他们对文化的需求。
四、结语
基于群众对精神生活的要求越来越高的现状，文化服务机构需要重视群众文化活动的引导和管理，并通过群众文化品牌的创建更好地服务群众和提升自身的管理水平。从目前群众文化活动同质化低效化的开展情况入手，深入群众生活，从根本上解决问题，并且在群众文化活动中保持与时俱进的观念和创新的服务，则群众文化素质的提升将指日可待。
作者:杜文弟 单位:彭阳县文化旅游广电
