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【摘要】加强大众文化活动的组织和管理，对于丰富人民的精神文化生活、促进社会主义核心价值观建设具有积极的作用。本文分析了我国大众文化活动组织管理方面存在的突出问题及原因，在此基础上提出了一些相应的对策和建议。
【关键词】大众文化活动；组织管理；问题；对策
文化是一个国家综合实力的体现，它对改善和增强国家的物质力量具有不可估量的作用。当今世界各国之间的综合实力竞争越来越表现为文化软实力的竞争，因此必须采取积极而有效的措施组织开展好大众文化活动，促进我国大众文化进一步发展与繁荣[1]。
一、我国大众文化活动组织管理中存在的问题
大众文化寓于多姿多彩的文化活动中，然而文化活动的组织和管理是一个复杂而系统的过程，在具体的实施过程中需要涉及方方面面的内容。目前，我国的大众文化活动组织管理主要存在以下几方面问题：
（一）大众文化活动过度商业化。随着现代媒体的迅速发展，我国部分大众文化活动中纯娱乐性的内容在不断增加，而少了对于社会的反思和美好生活的歌颂，导致当前的部分大众文化活动内容变得有些肤浅，甚至是低俗，当人们经历短暂的快乐回到现实生活中时，感受到的更多的是空虚和乏味。当下，我国部分农村地区组织的公益文化演出活动大多是由商家赞助，在具体演出过程中无底线地植入商业广告，名为商业演出，实则为营销活动，还有些文艺活动表演比较低俗，反映出目前一些大众文化活动的组织和管理中存在过度商业化的现象。
（二）大众文化活动发展的动力较差。目前，我国地方政府安排专项资金支持本地区文化活动的开展，为群众文化活动的组织和管理提供一定的财政支持。但总的来说，一次性注资并不能支持公共文化活动的长远发展，企业、个人以及其他社会组织对于大众文化活动的关注度和资金投入都比较少，这样就造成了大众文化活动的发展缺乏充足的动力。这一点在我国的部分农村地区体现得较为明显，比如深受农民喜爱的广场舞由于缺乏音响设备和必要场地，难以真正发展起来，只能在自家的院子里或者院门前跳“广场舞”，使得不少村民的参与受到极大的限制。
（三）群众参与积极性没能得到充分调动。当前我国大众文化活动的绝大部分是由文化行政部门所组织的，这虽然为大众文化的发展提供了坚强的支撑，但是也带来了一些问题。首先，在政府主导模式下，大众文化活动难以有效发挥人民群众的力量，进而不利于增强大众文化活动的生命力，同时也使得大众文化活动无法获得更大的发展空间。其次，当前不少地区的大众文化活动的组织管理主要依靠政府从上到下拨付相关资源，因此造成大众文化活动的组织在思想理念、活动实施和管理体系方面非常依赖政府，没有利用好社会资源。比如，2019年为了庆祝中华人民共和国成立70周年，我国不少地区举办了“迎国庆”广场舞大赛，邀请各乡镇代表队参加。这项大众文化活动虽然具有十分积极的作用，但是其组织和管理依然是我国文化行政部门为主导，无论是比赛方式、项目评分，还是表演曲目和奖项设置，都没有充分调动广大群众的积极性，没有充分利用社会资源参与活动的组织与管理，长此以往将对其未来的发展和进步造成一些不利影响。
（四）组织管理人员素质比较低。近年来我国大众文化活动的组织和管理人员无论是在文化素养方面，还是在管理水平方面都比以前有所提升，但是从总体上来说，其综合素质不高，无法真正满足大众文化活动的发展需求。首先，部分地区对于大众文化活动的组织和管理依然缺乏足够的重视，无论是在物质方面，还是在精神方面都没有注重加强对大众文化活动管理人员的教育和培训。其次，虽然许多地方缺乏专业的组织管理人才，或者不愿花钱聘请专业的活动公司进行策划与组织，这就使得我国大众文化活动的组织和管理质量和效果难以得到有效保证，存在许多问题。
二、大众文化活动组织管理中出现问题的原因分析
（一）受市场经济影响较深。当前大众文化活动领域受到市场经济的影响比较大，这一方面将竞争机制引入到大众文化活动中，使其更加具有活力和生机；另一方面也使得大众文化活动的组织和管理更加追名逐利，甚至为了谋取利益而放弃底线[2]。尤其是受到市场经济条件的滞后性与盲目性等缺陷的影响，大众文化活动的组织管理非常功利化，不少大众文化活动的组织者忘记了社会主义文化为人民服务的方向，为了追求经济利益，将许多肤浅和低俗的内容带入到大众文化活动中，带来十分不良的影响。
（二）缺乏足够的资金支持。当前有两种重要的渠道为大众文化活动提供资金，即政府的财政拨款、企业和社会的捐款[3]。目前大众文化活动的主要资金来源还是政府的财政拨款，然而财政拨款的数额并不大，总体来看，各地方政府投入文化事业发展的资金在当年财政支出中所占的比重较低，这些资金难以有效支撑文化事业的强劲发展，大众文化活动的组织和管理也因此受限。此外，不少地区对于纯粹的公益文化活动资金支持过少，因此资金的缺乏已经成为限制大众文化活动组织管理的一个主要问题，这就直接导致大众文化活动发展动力差。
（三）组织管理机制不科学。文化活动既承担着丰富人民群众精神文化生活的作用，又承担着维护意识形态安全的作用，因此国家和政府垄断着文化的组织管理权，对于大众文化活动来说也不例外[4]。这种组织管理机制能够在很大程度上保护文化的安全，保证文化的社会主义发展方向，但是与此同时也存在一定的弊端，会导致大众文化活动缺乏自主性和活力，当前我国大众文化活动以政府为主导，难以发挥群众力量就是受到这一因素的影响，在未来的发展过程中我们应该改善和优化这一管理机制，增强大众文化活动的生机与活力。
（四）缺乏专业的管理人才。如上所述，组织管理人员素质比较低是当前大众文化活动组织管理中存在的突出问题之一，本文认为导致该问题的主要原因是缺乏专业的管理人才。虽然近年来不少地区在人才引进方面采取了十分积极的措施，吸引了不少人才到企事业单位工作，但是从总体上来看，愿意从事大众文化活动管理的专业人才还十分缺乏，这就直接导致大众文化活动组织管理人员的综合素质得不到有效的保证，这对于大众文化活动的组织管理来说是十分不利的。
三、大众文化活动组织管理的对策和建议
（一）找准定位，坚持正确的发展方向。进入21世纪以来，我国大众文化获得了全面的发展，迎来了新的“春天”。尤其是随着新媒体的普及，大众文化获得了新的承载方式，而走进更多社会大众的日常生活中，逐渐成为社会大众日常生活中不可或缺的重要组成部分，这也在一定程度上昭示着我国进入了一个全新的“大众文化时代”。我国是社会主义国家，因此做好大众文化活动的组织和管理，首先应该始终围绕着“为人民服务，为社会主义服务”这一准则，做好大众文化活动的发展定位[5]。具体来说，大众文化活动要在坚持党的领导和社会主义方向的基础上，迎合市场的发展需求以及人民群众的精神文化需求，借助新媒体的“东风”，实现更好的发展与进步，在新时代获取新的生命力。对于大众文化活动的组织管理者来说，要始终服务于人民，享受着群众的欢乐，才能够真正将大众文化活动组织好、管理好[6]。
（二）加大资金投入，加强文化阵地建设。一般来说，文化阵地是大众文化活动的组织和开展的重要平台，同时也是主管部门加强大众文化活动监管的有力抓手，阵地文化活动的组织和管理可以为群众文化活动的组织和管理产生良好的辐射[7]。因此，本文建议通过加大资金投入，进一步加强文化阵地的辐射带动作用，促进大众文化活动的全面健康发展。首先，我国要投入足够的财政资金，进一步加强文化馆和文化宫等大众文化活动场所的建设，将其发展成为大众文化活动的阵地，然后以其为核心，对大众文化活动产生良好的辐射和带动作用，以促进大众文化活动的全面开展。其次，要进一步拓展和丰富大众文化阵地建设的资金来源渠道，广泛吸收社会资金投入到大众文化阵地建设中来，为大众文化阵地建设提供足够的财政支持和人力支持，并在此基础上形成一批具有高度意识形态和良好娱乐性的大众文化阵地，与先进的社会主义文化建设相适应。
（三）做好文化活动宣传工作，吸引广大民众积极参与。没有民众参与的大众文化活动是没有灵魂的，因此本文认为组织和管理群众性文化活动的重要任务之一就是做好宣传工作，激发公众对大众文化活动的兴趣，吸引大量的民众积极参与到大众文化活动中来[8]。首先，在大众文化活动的组织和管理过程中一定要确保大众文化活动的内容和形式贴近民众的现实生活，反映民众的心声，只有这样才能够使民众愿意参与到大众文化活动中来。其次，大众文化活动的组织和管理还要善于利用微信、微博、短视频平台等社交媒体宣传流行文化活动，及时开展有奖竞赛等活动，以吸引更多的民众参加流行文化活动。同时，还必须做好电视、报纸等传统媒体的宣传，注意扩大宣传受众的年龄，不仅要吸引老年人，还要吸引更多的青年儿童参与到大众文化活动中，使大众文化活动真正成为人民喜闻乐见的文化活动。
（四）培养专业人才，抓好人才队伍建设。专业的人才队伍是促进我国大众文化活动良好发展的有效支撑和根本保障，因此，建议我国出台优惠政策，提高福利待遇，吸引既懂大众文化又熟悉管理的专业人才加入我国的大众文化活动组织管理人才队伍中来，切实提高我国大众文化活动的组织管理水平。此外，在做好上述工作的同时进一步加强现有大众文化活动组织管理人员的教育和培训，定期开展相关的教育和培训活动，使上述人员在工作实践中能够不断提升自己的组织和管理水平，使自己能够在工作岗位上通过不断地学习成长为专业人才。
参考文献：
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[6]李刘阳.商业电视剧的大众文化属性分析——以<知否知否应是绿肥红瘦>为例[J].传播力研究,2019,3(25):74.
[7]李彦雯.非物质文化遗产的‘有限回归’:传播时代进程中社群模式的断裂——以昆曲为例[J].东南传播,2019,(08):83-87.
[8]冀旭月.数字媒介环境下大众文化存在的问题及解决策略[J].数字传媒研究,2019,36(06):6-10.
作者:王一帆 单位:江苏师范大学 传媒与影视学院
