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摘要：基于对群众文化活动的策划与创新的研究。首先，分析群众文化活动的特点。然后，在进行群众文化活动的策划时要找准文化定位、实现商业模式以及多种多样的群众文化活动模式。最后，在群众文化活动创新上可以使用逆向思维、善于利用地方资源和创新活动内容。如此，才能使群众文化活动更好发展，给人民群众带来积极影响。
关键词：群众；文化活动；创新
随着国家的快速发展，人们的生活水平在不断提高，相应的人们对精神文明的需求也就更高。目前的群众文化活动已经不能满足人民群众的心理需求和精神需求。促进群众文化的建设，创造新型传播方式以及推动文化生产力的发展势在必行。群众文化的发展，对社会的建设，市场经济以及日常生活等各方面产生重要影响，并且它还是如今精神文明建设的关键环节。群众文化活动的策划和创新能够完善现阶段的群众文化建设，从而推动精神文化建设的更好发展。所以本文将针对群众文化活动的策划与创新进行相应阐述。
一、群众文化活动特点
（一）广泛性与自由性
无论哪个国家，哪个民族，人们群众都有自身喜好的文化活动。尽管不同国家，不同地区的群众对文化生活的需求都不同，但是只要有人生存的地区就会有相应的群众文化产生。这里所说的群众文化具有广泛性，不仅仅局限于它所涉及的地区多，范围广，还包括它牵涉到的方面也比较广泛。各地区的群众文化活动内容关系到社会生活中的很多方面，而群众文化的广泛性直接关系到它自身各种各样的形式内容。而群众文化在时间上具有自由性，则是人民群众可以在日常工作时间之外任意支配其他时间。这样在时间上具有自由性，能在一定程度上减少活动带来的限制。
（二）功能性与双向性
群众文化活动在其方向上具有一定功能性，是因为群众文化活动的开展是围绕功能展开的，并且在功能方面具有一定标准。人民大众在开展群众文化活动时，都会带有自身特定的娱乐文化审美、娱乐生活、增强体质等主要目的。群众文化活动在效应上具有双向性，主要是因为功能性的想法与活动的最终结果不同，并且活动的最终目的也多种多样。正常情况下，只要人民群众的文化活动健康向上、具有正能量，那么将发挥其积极作用。反之，如果群众文化活动的内容消极悲观，那么就会为人民群众带来负面影响。
（三）丰富性与灵活性
群众文化活动在其种类上具有丰富性的特点，主要是因为地域不同、民族不同、文化不同，从而导致各种各样不同的群众文化活动产生。群众文化活动在形式上具有一定灵活性特点，是因为这类活动在形式上不会受任何事物的制约，而且其表现出的形态也是多种多样。
二、群众文化活动的策划
（一）找准文化定位
如果想要使群众文化活动为人民群众带来积极影响，那么在群众文化活动的筹划过程中就应该进行科学合理的计划与部署。利用积极向上，拥有正能量的群众文化体系，向人民群众进行正确的价值观，以及思想道德的引导。从而通过群众文化活动培养人民群众的整体素质，使人民群众从根本上认识到群众文化活动所具有的积极作用，推动群众文化活动方向的确立，并且展现出其主体地位。群众文化的活动主体是群众文化活动能否顺利进行的前提，如果不能及时确立群众文化活动的主体，那么群众文化活动的积极作用将会受到严重威胁。所以在进行群众文化活动筹划过程中，相关工作人员需要与人民群众进行充分的了解与沟通，并且提高人民群众对活动主体的关注。例如，通过相关工作人员了解，群众文化活动的主体大部分是老年人，所以在进行群众文化活动策划时，可以选取一些经典歌进行合唱。如“十送红军”“五月的鲜花”等。这样的歌曲不仅符合人民群众的需求，还能使更多人参与到群众文化活动中来。
（二）实现商业模式
在群众文化活动的筹划过程中，群众文化活动的商业化运作具有一定重要意义，它能有效促进群众文化活动的良好发展。所以有关工作者要积极建设群众文化商业运营的服务体系，并且要不断总结经验，不断完善群众文化商业运营体系。从根本上展示出群众文化的有点以及为人民群众带来的积极影响，从而提升人民群众以及相关部门对群众文化活动的参与性，进而提升群众文化活动对人民群众产生积极影响。在进行大型的群众文化活动开展时，要取得相关部门的协调与帮助。在得到有关部门的帮助下使群众文化活动向市场化进行改变，从而促进群众文化活动实现商业模式的运行。
（三）多种多样的群众文化活动模式
有关工作者应该建设多种多样的群众文化活动模式，从而使群众文化活动符合不同地域，不同人群的精神需求自己文化需求。并且使救助性活动与文化性活动进行有机结合，在这两种不同情况的文化融合中，形成自身特有优势。只有相关工作者进行实地考察，与人民群众积极的进行交流与沟通，才能真正了解人民群众的需求和他们内心真实的想法。进而才能筹划出出色的并且符合人民群众发展的群众文化活动。所以有关工作者需要积极开展与之相适应的实践活动，从而形成多种多样的群众文化活动模式。例如，群众文化活动不仅可以采用唱歌形式，还可以采用舞蹈的方式。相关工作人员可以编排一些简单的舞蹈，可以将太极拳、健美操等形式融入到其中。这样人们在跳起来不仅简单大方，在一定程度上还可以增加人们的身体素质。
三、群众文化活动创新
（一）使用逆向思维
相关工作者在进行群众文化活动创新时，善于使用逆向思维会使自身拥有更多优势，而且在面对各种各样的问题时能及时给出解决措施，从而提升相关工作者的工作效率以及工作质量。运用逆向思维摒弃传统以及消极的思想，从而对群众文化活动的内容以及形式进行创新。相关工作者在运用逆向思维时，不能仅仅只是效仿之前已经运用过的群众文化方式。对群众文化活动进行不断改革创新，并且运用自身特有的资源，积极进行群众文化活动的宣传与普及。采用有效的宣传方式，可以吸引更多的人民群众参与到群众文化活动中，认识到群众文化活动的重要性，并且提高参与性。随着国家的快速发展和科技的不断进步，计算机科技技术已经在人们的日常生活中得到普及。人们在日常生活中可以利用网络，进行购物、学习以及阅读等活动。所以在这样有效的背景下，相关工作者可以使用逆向思维，建立一个思想交流与文化资源共享的系统。在这一系统中人们可以进行群众文化活动创新交流，进一步提升人们的综合素质。
（二）善于利用地方资源
地方资源包括了地方原创、地方文化特色等。其一，在实际进行群众文化活动时，要积极支持对原有的群众文化活动进行创新或是原创，并且要相应减少活动标准。尽管有部门原创文化的质量水平较低，但是只要文化的内容积极健康，充满正能量，就可以将其设为活动发展的代表，避免出现只单纯追求活动形式的现象产生。其二，群众文化活动具有自身的特色文化，才是文化活动的关键部分，如果缺少地方特色文化，那么将不能实现传统地方特色文化的传承与发展。所以相关工作者要认识到地方特色的重要性，特别是具有代表性的特色文化。将地方的特色文化结合到文化活动中，可以更好的展现出自身特有的文化魅力，从而吸引越来越多的人民群众参与到群众文化活动中来。而且要及时的将我国的传统文化内容以及形式进行改革创新，通过创新以及改变原有的文化形式，从而必须文化形式新的内容，形式自己涵养。可以有效利用播放室，活动室等播放视频，开展讲座，从而使人民群众拥有良好的生活习惯。
（三）创新活动内容
群众文化活动对人民群众的日常生活以及精神文明建设产生重要影响，群众文化活动的主要目的也是使人民群众放松心情，保持乐观向上的人生态度。所以群众文化活动内容以及形式都需要与时俱进，符合人们的需求。及时对群众文化活动进行创新，在进行创新的同时要保证内容的积极向上、健康。这样才能给人们带来积极影响，以及正确价值观的指引。
四、结语
综上所述，随着国家经济、文化的快速发展，人们的生活质量也越来越高，与此同时也会增加精神的需求。所以越来越多的人民群众更加愿意参与到群众文化活动用，这样的活动不仅符合大众的精神文明需求，还能增加生活的娱乐性，提升生活趣味性。所以相关工作者要重视群众文化，积极与人民群众流行交流沟通，从而更好完成群众文化活动的策划，及时进行改革创新，使其符合大众需求。而人民群众也要认识到群众文化活动为自身带来的影响，积极参与到群众文化活动中。
参考文献：
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作者:高涓冰 单位:甘肃省陇南市武都区文化馆
