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摘要：近年来，群众文化的发展如火如荼。网络经济也逐渐实现了与社会经济各个方面的结合。本文简单分析了在网络经济条件下群众文化的发展将会面对的一些问题以及如何处理。
关键词：网络经济；群众文化；发展；文化建设
一、网络经济时代的到来与群众文化的蓬勃发展
群众文化是群众自发进行的文化娱乐活动形式。群众文化拥有十分广泛的参与主体，拥有丰富多彩的活动内容，同时拥有多种多样的举办形式。网络经济时代的到来极大地促进了群众文化的蓬勃发展。网络的发展带来群众文化的广泛传播，不仅是群众文化形式的传播，还有群众文化内容也纷纷通过网络呈现在更多群众的面前。比如广场舞的兴起和发展就离不开网络的作用。
二、群众文化的发展现状
十八大以来，党和政府十分重视群众文化的发展问题，并把这当作当前社会主义精神文明建设的重要内容来抓。在这一背景下，群众文化的发展有目共睹。1.群众文化的参与主体越来越广泛化。从城市居民到农村居民，从老年人到青年人，在政府的支持和引导之下越来越多的人参与到群众文化的发展大业中来。随处可见的广场中就出现了不少年轻人的身影。各种参与人数众多的节日庆祝活动上，大型的群众文化表演屡见不鲜。2.群众文化的形式越来越多样化。群众文化的形式不在拘泥于广场舞和书画展之类的常见形式，涌现出了许多新的形式。许多地方政府组织流动舞台下乡送文艺。各种地方性表演形式通过网络和各种比赛进入公众视野。专业人士带领群众进行表演形式创新也开发了不少新的表演形式。3.群众文化的内容越来越丰富化。随着群众文化的发展，越来越多人看到群众文化的力量。各个地方也不断将地方特色文化通过群众文化的方式展现在更多人面前。民众对于我国文化遗产的关注也引导着人们不断用群众文化的表现形式继承和发扬各种文化遗产。同时在主流文化和精英文化在自我提升和发展的过程中，也不断与群众文化进行交流结合，极大丰富了群众文化的内容。
三、在网络经济新形势下群众文化面对的一些问题
1.新形势下群众文化的主体仍以城镇居民为主。虽然有下乡送文化但是农村居民的参与热情不高，参与度低。这种情况出现的原因是多种多样的。首先是农村居民劳动任务繁重，无暇参与；其次是没有专门的场所和引导人员；三是网络覆盖程度不高，农村居民能够接触到的群众文化形式少；四是没有相关的机制去提高农村居民参与群众文化活动的积极性。2.虽然从整体上看群众文化的形式和内容十分丰富，但是具体到某个地方，群众文化活动的形式和内容还是比较单一。城市里还是以广场舞作为常见，农村更是仅有农闲打牌聊天之类，究其原因还是场地，人员和物资缺乏。而内容单一问题除了上述场地、人员和物资原因外，主要是参与主体数量和质量问题。从数量上来讲，大多数人乐于参加简单易学的群众文化活动，对于稍有难度的像科普、书画或者太极一类的需要长期坚持参加才能收效的活动兴趣不大。从质量来讲，群众文化的参与主体不像精英文化参与主体那样具有较高素养，而专业人员很多时候并不愿意义务带领和引导群众参与。3.群众文化活动的组织机制缺乏。群众文化活动作为文化建设的重要内容，只有形成长效的组织机制，才能实现健康有序的持续发展。单纯靠个人来组织明显很难持续，我甚至见到过几次广场舞活动因为领舞者有事而无法进行。要实行群众文化宣扬主流文化，传承传统文化遗产的社会功用要求我们必须通过引导或参与的形式助其创建良好的组织机制。
四、网络经济条件下发展群众文化的几点建议
1.坚持群众文化活动内容的引导性。曾在一次座谈会上提出三个引导：突出主角-老百姓、把我主体-真善美、唱响主调-时代性。要把群众文化发展与新时期文化建设结合起来，坚持以人为本的前提下，宣传中国特色社会主义核心价值观。同时注意将各种非物质遗产与群众文化活动结合起来，提高广大人民群众的认识，以人民为主体继承和发扬我国丰富的历史文化遗产。2.坚持因地制宜地创新群众文化活动的形式。网络的发展使得共享群众文化活动形式非常便利，可供选择的群众文化活动形式也越来越多。要坚持因地制宜原则，具体问题具体分析，结合本地实际选择和创新本地群众文化活动的开展形式。在乡村中要加强引导，进行场地和设施建设，降低乡村居民参与群众文化活动的成本，提高其参与积极性。3.加强群众文化组织建设。网络时代带来的交流便利，极大地降低了群众文化组织建设的成本。引导建立各种兴趣群、活动群，让零散的群众文化活动活动参与者可以有效集中。鼓励文化专业人士参与到群众文化发展中来，一是引导普通群众学习，提高其素养；二是研究简易推广办法，降低入门较难的群众文化形式的门槛。鼓励以自发形式组成协会或者由政府出面建立相关组织机构，一是统一组织统一安排活动有效降低居民参与群众文化活动的成本从而提高其积极性，二是对群众文化活动的开展进行规范和常态化研究促进群众文化的可持续发展。
五、总结
网络时代对群众文化发展的助益甚大，但是由于网络覆盖不足和群众对网络的使用程度问题，群众文化的发展在各地的差异很大。在大多数地方，通过群众文化与网络的有效结合，还能进一步发展。进一步群众文化，完成社会主义特色文化建设还任重道远。
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作者:张晶 单位:满洲里市群众艺术馆