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摘要：作为社会主义文化工程一部分的红色文化旅游资源是一种特殊的文化资源。当前，应借助大数据发展契机，挖掘红色文化资源的时代价值与吸引力，使红色文化旅游产业线上线下融合发展、智能化发展、个性化发展，积极开发红色文化旅游市场，让红色文化更接地气，更具亲和力，将红色文化和历史文化一并保护好、传承好，结合自然资源的保护和利用，整合红色文化资源优势，创新红色文化旅游资源的服务理念，开发出丰富多彩、形式多样的旅游资源，从而实现红色文化旅游资源的可持续发展。
关键词：红色文化；红色旅游；社会主义文化建设
0引言
红色文化旅游是红色文化资源与旅游业的深度结合，它蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，集政治性、教育性和欣赏性于一体。根据淮北市委党史研究室提供的普查结果，淮北市革命遗址共有282处。其中国家级文物保护单位有1处，省级文物保护单位有3个，市级文物保护单位有14处。淮北市282处革命遗址中纳入区县级爱国主义教育基地的有6处，列入国家级的有1处（即淮海战役双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址），列入省级的有2处。①中共中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发的《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》，提出重点打造100个左右的“红色旅游经典景区”，淮北市淮海战役双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址被列入详细名录。从数据上来看，虽然淮北市的红色文化资源十分丰富，有的规格很高，但目前开发利用率却较低。
1淮北红色文化问题的提出
红色文化蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。它是红色旅游发展的基础和载体，是构建社会主义的一项文化工程。淮海战役是中国人民解放军战略决策阶段的一次关键性战役，淮北则是淮海战役的主战场之一，淮海战役第二阶段双堆集歼灭战就是在淮北双堆集地区进行的。以邓小平为书记的淮海战役总前委，先后在濉溪县临涣文昌宫和小李家村为夺取淮海战役的伟大胜利立下了丰功伟绩。淮海战役纪念馆、中共临涣特别支部旧址、淮海战役总前委旧址、双堆集烈士陵园、淮北市革命烈士陵园、相山将军亭、杜集区小朱庄烈士陵园、赵汇川故居等多处全国或省级爱国主义教育基地，成为淮北“红色文化”的重要资源，也成为我们砥砺前行、缅怀先烈的圣地，成为铭刻记忆、触动心灵的红色历史。淮北作为一座古老而又年轻、流淌着红色经典血脉、铭刻着红色经典印记的红色文化旅游城市，这片红色热土上具有红色文化的基因。如何有效发挥淮北红色文化资源的积极作用，丰富和发展社会主义文化，是淮北市文化建设的一项十分重要的任务。
2淮北红色文化保护与开发现状
2．1红色文化内涵挖掘有待加强
红色文化是中国共产党领导中国人民进行艰苦卓绝的革命斗争和社会主义建设过程中积淀形成的优秀文化。保护、利用和开发红色文化资源的目的在于加强爱国主义教育，唤醒人民的民族情结，增强人民群众的凝聚力和向心力，同时在保持红色文化的基础上，促进红色文化景区市场化和产业化。多年来，虽然淮北红色文化建设取得了一定成绩，但总体上看，红色文化资源开发还存在许多薄弱环节，主要体现在：一是红色文化的脉络，没得到精细梳理，一些遗迹点被遗漏，由于年代久远，资料散失、人员去世、建筑损毁等原因而缺乏时代元素，没有挖掘好红色资源当代价值，［1］40对旅客的吸引力不大，目前已较难还原这些遗迹及脉络；二是一些在淮北市境内进行活动，或淮北籍但主要活动地点在外省市的革命人士，没有进行人物口述历史的专门记述；三是红色文化内涵挖掘不够，在整理和挖掘红色文化底蕴方面不够全、不够深、不够细，如对淮海战役之双堆集战役等重大历史事件的背景、内容、历史地位、现实意义，特别是其中蕴含的教育内涵及当代价值功能等挖掘加工不够。没有形成鲜明生动地体现淮北特色的红色文化产品、精品，需要打造增强淮北红色文化知名度和持续影响力的品牌。淮北的红色旅游文化虽然不及江西井冈山、湖南韶山、陕西延安、福建古田等红色革命摇篮地知名的红色旅游品牌，但我们也要争取在淮北这块地域上扩大红色文化的影响力与感召力，增强红色文化资源市场的亲和力和竞争力。
2．2基础配套设施需要逐步完善，需加大其与旅游产业的融合力度
红色文化资源点的基础配套设施建设滞后，车辆通行、停放等方面存在问题。淮北市政府和文化旅游局要注意逐步完善淮北市红色文化旅游资源的基础设施建设，进一步增强淮北红色文化周边的交通路面运行、停车问题等，为前来参观的游客提供前期的便利条件，同时注意整治红色资源周边嘈杂的商业区，以免影响红色景点的肃穆和视野。基础设施滞后必然影响淮北红色旅游文化的发展。红色旅游景区的吃、住、行、游、购、娱等旅游配套产业也要注意开发，要适应社会文化发展的需求，满足游客需求多样性的特点。
2．3红色文化旅游产品的开发缺乏统筹规划，有待完善
一些红色文化资源没能纳入淮北市旅游产业总体规划布局，与历史文化资源、自然资源保护利用脱节，与旅游景点、线路脱节。广阔的红色文化旅游市场是红色文化旅游发展的动力，它的发展也要遵循旅游发展的一般规律，也要讲求一定的经济效益和社会效益。否则，红色旅游文化的可持续性发展是不会久远的。毕竟，红色文化景区单纯靠政府投入来扶持红色文化的发展也不是长久之计。所以，需要开发出独特的红色文化旅游产品，吸引游客，增强市场竞争力。在旅游产品形式的开发上注意增加或创新游客的参与度与体验度，激发游客旅游活动的形式。
2．4红色文化资源保护力度不够
一是红色文化资源点多、线长、面广，保护所需资金缺口较大，致使已知的红色文化资源保护没能得到有效实施。二是已经得到保护的红色文化资源保护水平较低，仅仅限于资料、物品、房屋等简单保存，未能进行整理深挖，以及红色文化资料、物品的搜集与丰富。三是一些红色文化遗迹点的房屋在修复重建中，没能保存原貌或修旧如旧。在保护红色文化遗产的同时要注意不要以现代的眼光改造原有的红色文化资源，注意不要用现代所谓“好看”的景观取代了那些饱含历史文化底蕴的珍贵的革命历史遗迹。比如对有些故居或旧址的修葺要保持原有的茅草屋等状态，不要改成新的瓦房等，有的遗迹要注意修旧如旧，不能盲目改造或拆除，也不能让那些红色文化遗迹自生自灭。四是没能充分利用好现代数字技术对红色文化资料进行复制，永久保存。政府要注意培训一些专业人员对红色文化古迹进行技术性维护，同时，做好红色文化资源的资源调查、田野调查、资料整理、录像片制作等。在实地调研中，我们看到福建龙岩的古田会议景区对红色文化遗产的保护较好，红都瑞金叶坪景区对苏大会址、中央苏区银行、旧居等红色文化原貌保存很好。
3建议
3．1建议打造淮北红色文化精神
红色文化资源的保护、利用和传承是系统工程，也有很强的紧迫性，应按照政府主导、社会参与的原则，增加财政资金投入，动员社会各方面力量，共同做好这项工作。建议淮北的红色文化除了在布局上打造出“南有双堆集，北有小朱庄”的体系外，也可以借鉴其它地市针对红色文化地提出的红色文化精神，如古田会议精神、才溪乡调查精神、苏区精神、延安精神等一系列伟大的革命精神。解放战争时期，淮北是淮海战役总前委所在地，是“小推车精神”的诞生地。所以我们可以打造出“小推车精神”，打造出淮北红色文化的“魂”———“精诚团结、浴血奋战”。淮北市也可以打造出属于淮北的“精诚团结、浴血奋战”的红色文化精神并发扬光大，让更多人知道淮北精神，也便于增强淮北人荣誉感和凝聚力，弘扬伟大的民族精神，开展革命历史传统教育和理想信念教育，加强青少年思想道德文化建设。2018年4月27日第十三届全国人民代表大会常务委员会第二次会议通过的中华人民共和国英雄烈士保护法，其中第三条说：英雄烈士事迹和精神是中华民族的共同历史记忆和社会主义核心价值观的重要体现。国家保护英雄烈士，对英雄烈士予以褒扬、纪念，加强对英雄烈士事迹和精神的宣传、教育，维护英雄烈士尊严和合法权益。全社会都应当崇尚、学习、捍卫英雄烈士。第四条说：各级人民政府应当加强对英雄烈士的保护，将宣传、弘扬英雄烈士事迹和精神作为社会主义精神文明建设的重要内容。［2］因此，建议在双堆集战役纪念馆内循环播放宣传片《淮海战役》，让大家更直观地看得见、听得到英雄们的事迹，认识到他们的勇敢精神、奉献精神，体验、感受下先烈们当年斗争的场面，感受他们的英勇事迹，让更多人更好地缅怀先烈，从内心深处折服于这种红色精神，从而警示大家不忘初心，珍惜当下和平的环境，构建社会主义和谐社会。
3．2红色文化旅游资源发展契机
3．2．1深入挖掘红色文化资源，增强其生命力
一是对淮北的红色文化资源进行梳理，整理出按照时间、人物、事件的完整脉络，包括淮北籍但主要活动在外省市的革命人士脉络。二是按照脉络逐一搜集、整理资料及相关物品，对散失的资料或物品可以用相关人员口述历史或转述历史等方式弥补。三是对相关事件、人物的背景、内容、历史地位、现实意义等深入挖掘，丰富内涵。四是加强红色文化景点的互动环节。五是利用大数据实现景点资源管理数字化。可以仿照“红色沂蒙”智慧运营平台，实现对游客游览前后的数字化管理。［1］
3．2．2融入文化旅游产业发展
整合资源。淮北市红色文化资源丰富，但相对分散，没有构成完整的体系，资源的优势并没有转化为产业优势。可将红色文化资源纳入淮北市文化旅游产业总体规划布局，建议设计出经典线路，打造出具有淮北特色的红色文化资源，和淮北当地的自然与人文旅游资源相结合，与“一带双城三青山，六湖九河十八湾”山水生态城市、双拥城市建设相结合，进行有效整合，加大红色文化保护力度，增强人们对红色旅游文化的重视并推动红色旅游的发展。［3］同时，根据旅游活动的特点和规律，打破地域限制，将体量小、内容单一的红色文化资源按照主题、人物、事件等进行系统整合，在布局上可打造“土地革命、反抗日寇侵略、淮海战役”系列体系。协同建设。要善于借力使力，注意把淮北市的红色文化旅游与淮北市的隋唐大运河古文化旅游、临涣古城文化、汉文化、古乐文化、柳江口柳孜文化园、石板街文化、淮北花鼓、口子文化、雕塑文化等历史、人文传统文化，以及淮北的自然资源、美好乡村旅游资源协同发展，从而把淮北的红色文化旅游延伸到绿色生态旅游，同时与淮北特产也结合起来，与城区的酿酒、发电、煤矿工业旅游有机结合，使文明城市建设的内容、抓手、品位更为完善、更为丰富。适当扩大旅游景区面积，彰显淮北特产如石榴、葡萄等，建立园区内的小面积石榴园、葡萄园等园区供游客纾解下红色文化严肃的一面。拓展文化。大力开发和设计文化创意体验点，满足游客对红色旅游的多样化需求。如把红色文化与传统文化、民俗文化等融合起来，如：双堆集纪念馆和烈士陵园红色文化的保护与利用，可以通过广告等文化创意引导那些到淮北濉溪双堆集纪念馆和烈士陵园参观的游客在看完淮海战役纪念馆和烈士陵园等红色文化景点后，驻足临涣等地，看看拥有2000多年历史的临涣古城墙，参观淮海战役总前委旧址———文昌宫，回味着刘邓大军当年的英勇故事，品尝着临涣的棒棒茶，了解临涣600多年的茶文化，听着淮北大鼓及说唱，吃着临涣的马蹄烧饼和包瓜，带着临涣文昌宫的香油，欣赏淮北大地上古圣先贤人物，如一代名相蹇叔、音乐家桓伊、一代雕塑鼻祖戴逵、春秋时期文化名人颛孙子张、留下《酒德颂》的刘伶、东汉经学家桓谭、竹林七贤的精神领袖嵇康等，参与淮北的石榴文化节、葡萄采摘节、伏羊节，等等。这样更便于凸显和丰富淮北的红色文化资源，给游客留下更深刻的印象。创新文艺。淮北市可以发扬当年“双拥”的事迹。遥想当年，淮海战役期间，天气寒冷，群众送衣送茶送文艺上前线，送去淮北的大鼓戏、梆子戏、花鼓戏等慰问当年战争在前线的士兵和指战员。期待今天能有更多的爱好淮北文化艺术的人编写相关戏文把淮海战役内容编进去，以更好发扬淮北的红色文化特色。
3．3红色文化旅游市场发展策略
鉴于国家对红色文化的重视与现有红色经典的成功做法，如古田文化景区整体规划布局、红色文化景区设置、展览室资料搜集整理分类、展板设计、景区室内外的设计、古田会议纪念馆对红色文化活动的设计、雕塑园的建设、讲解、红色品牌产品的开发、蜡像馆等，有许多值得我们借鉴的地方。建议淮北的红色文化旅游景点做如下调整：①建议政府扩大淮海战役双堆集纪念馆展览室面积，增加或扩大相关的淮海战役重要人物的展室，如：增加邓小平事迹展览室、事迹展览室、事迹展览室、粟裕事迹展览室、淮海战役中涌现出的烈士事迹展览室、老兵档案馆等，注意把这些领导人的事迹及烈士的人生轨迹、革命成长经历的资料都整合到展览室内，以丰富展室内容；展览室可增设曾参加过淮海战役的、从双堆集战役中走出来的又有哪些将军，并把这些将军的事迹整理出来也建立一个展览室，在双堆集战役中有哪些出名的、有影响力的人物及相关书籍资料也都可以作为参展内容。另外，还可以增设双堆集战役的领导住房展览室、战士住房展览室、群众住房展览室等图片或文物资料。同时，注意搜集整理建国以来到过双堆集纪念馆参观的党和国家领导人，以及目前依然健在的曾经参加淮海战役的老同志。可让这些历史的见证者来回忆当年的经历并记录在册。②建立双堆集战役雕塑园，展示淮海战役中涌现出的杰出人物和重要事件，建立有关淮海战役的书画展室，展示淮北人的书画艺术成果。2019年是纪念淮海战役胜利70周年，淮北市也借此机会办淮海战役纪念书画展，举办纪念淮海战役70周年大型文化系列活动。这些都是宣传淮北红色文化旅游资源的好契机。③建议挖掘红色文化旅游的精髓。可以优先发展红色文化旅游资源，并留出足够时间和空间培育“绿色”旅游市场，注意将人们对红色旅游的认识沿着“传播—传承—遗产”的路径去演化，去开发，形成红色旅游文化当代价值。［4］同时，加强整合红色文化与当地风土人情、自然风光等于一体，从而增强游客驻足观赏的兴致和吸引力。［1］40让开发后的景区与淮北的红色历史文化不脱节，进一步拓展红色文化的底蕴。红色文化旅游市场的开发模式可以有以下几种：广告宣传、形象传播、品牌建设、红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆文化、旅游节庆、红色主题公园、节日文体活动、雕刻艺术展等不同的红色文化形式。［5］④建议复原一部分双堆集战场遗址或者是像苏鲁豫皖纪念馆那里建设的用绘画和声效相结合的还原战争场面，让游客身临其境，体验到当年战争的激烈场面。双堆集歼灭战是我军从运动战到阵地战的经典之作，纵横交错的战壕遗址是独一无二的战场奇观，如果能复建还原部分经典的战场实景，使游客能参与互动体验战争情景，这就可以很好地延伸红色文化旅游产业链，也可以使淮北市的红色文化旅游产业发展有着独具特色的一面。我们要积极深入地去挖掘、利用属于淮北独特的红色文化资源。⑤加大红色旅游标识建设，推进智慧红色文化工作。建议开发“淮北旅游”APP客户端软件，通过手机查询旅游信息和线路实时状况。建议加强景区网络、公共服务设施引导、无线网络覆盖等智慧旅游业建设。打造智慧旅游平台，加强红色文化景区服务智能化、信息化水平。［6］创建所在景区的微博、微信公众号，进行线上讲解，加强宣传服务。［1］淮北的移动通讯设备公司如移动公司、联通公司、电信公司要及时给游客推送宣传淮北的红色文化旅游信息，引导或提示游客关注淮北的红色文化旅游资源。同时，在前往红色文化景区路段上设置红色文化景点指示牌或借助路灯灯柱在其上边打上红色的党旗和国徽或中国碳谷•绿金淮北的标语，既体现红色文化特色又体现淮北发展特色。这点在瑞金景区内前往中共苏区纪念馆途中把党旗和国徽的两面红旗挂在灯柱上做得很醒目，值得借鉴。
4结语
在国家重视传承红色文化的大背景下，借助大数据发展契机，助推淮北红色文化旅游资源的可持续发展，让其发展更具有智能化、个性化和人性化，从而进一步把淮北的红色文化资源利用好，把红色基因传承好。
参考文献：
［1］麻钱钱，卢丽刚．大数据背景下高铁沿线红色旅游资源的融合创新［J］．南昌师范学院学报，2019（5）．
［2］中华人民共和国英雄烈士保护法［R］．中华人民共和国全国人民代表大会常务委员会公报，2018－05－15．
［3］刘文丰．加强资源融合促进红色文化产业发展［N］．协商新报，2019－03－01（003）．
［4］罗亚男．社会主义文化建设视阈中的红色旅游研究［D］．海口：海南师范大学，2013：4．
［5］马晓燕．基于实践体验的红色文化资源育人功能探究［J］．思想理论教育，2019（2）：107－111．
［6］李兴选，张立．大主题巧叙事微传播：全媒体时代红色文化传播创新案例研究［J］．红色文化资源研究，2018（2）：140－145．
作者:张彩云 单位:淮北职业技术学院
