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[摘要]新媒体的快速发展使得科技期刊的内容传播形式发生翻天覆地的变化，对于新媒体技术手段的有效应用，能够实现科技期刊内容传播效率的提升，有利于科技期刊的发展。科技期刊出版单位应积极思考如何在新媒体背景下实现高效率的内容传播。
[关键词]新媒体；科技期刊；内容传播
长期以来，科技期刊都在大众媒介传播体系中占据重要地位。受到媒体环境变化的影响，新媒体逐渐取代传统媒体的传播形式，使得科技期刊面临新的挑战，例如在编辑形式、内容传播以及人才等方面。如何保证内容传播质量，是业界人士需要思考的问题。科技期刊必须针对自身的传播策略进行适当的调整，以顺应时展的要求。
科技期刊对于大众科学信息具有良好的普及作用，扮演着前沿科技信息传播的角色。受到时展变化的影响，现阶段的科技期刊从原先的传统科技期刊演变为数字化科技期刊模式。新媒体时代的到来，使得科技期刊面临更多的挑战，同时也拥有更加广阔的发展空间。
1.差异化发展。移动互联网的快速发展，使得公众关于科技信息方面的求知欲越来越强烈，对科技期刊提出了更高要求。在新媒体技术支撑下，科技期刊逐渐走向差异化发展道路，针对目标市场不断进行细分，实现科技期刊的精细化发展，并逐渐摆脱传统科技期刊面临的同质化发展困境，注重自身的精准定位，并以此为突破口，制定长远发展规划，精确市场定位，提高内容传播质量。
2.品牌化发展。建立在当前所拥有的期刊资源之上，借助优化配置实现品牌建造，形成品牌化发展特征。借助品牌凸显期刊的特色以及影响力。品牌建设必须保证自身所传播科技信息的严谨性，这是获得读者认可、建立品牌的基础。在保证传播内容专业化的同时，还需要专业出版人才的支撑，在内容表达上要更加贴近读者的日常生活，注重对于内容的合理表达，塑造良好的品牌形象。
3.互动化发展。随着互联网技术的发展，大众媒介传播深受影响，表现出更强的信息传播互动性特征。观众可以借助各种社交平台对媒体传播的内容发表意见，媒体也可以根据观众所反馈的信息，改进信息传播方式。在这种反馈和交流的过程中，传统媒体单向传播模式逐渐被取代。科技期刊要根据这一发展规律，寻求新的内容传播方式，表现出互动性特征。要建立新媒体发展策略，致力于信息平台的构建，通过门户网站、微信公众号等新型平台，实现和读者之间的良好互动，提升和受众互动的频率。良好的互动模式将成为科技期刊今后重点发展方向。
二、新媒体时代科技期刊内容传播存在的问题
受到新媒体技术应用范围不断扩大的影响，人们的阅读方式发生了变化，越来越多的受众开始从移动网络终端获取信息，微信、微博等新媒体平台逐渐成为信息的主要提供者，相比之下，传统纸质媒体无论在发行量还是传播范围方面都出现了明显的萎缩。伴随着文化体制改革的持续推进，期刊同样面临体制改革方面的挑战，在内容传播方面也出现一些问题，需要及时解决。
1.专业化程度不足，影响期刊出版质量。作为科技期刊，其所传播的内容必须保证专业性。然而现实情况是，部分科技期刊在传播内容方面的专业性有所下降，这无疑会动摇科技期刊出版行业的发展根基。2019年制定的中国科技期刊卓越行动计划中，所选入的大量期刊都是专业性科技期刊，这就强调对于市场规律的遵循，科技期刊的发展仍旧需要延续专业化的道路，这是保证科技期刊在自身领域立于不败之地的根基。目前所表现出的专业化程度不高的问题，主要在于缺乏创新内容，且研究主题同质化较为严重，呈现的内容较为枯燥，所具有的参考价值不高。除此之外，部分具有较强专业性的科技期刊表现出较为模糊的自身定位，在期刊稿件审理制度方面存在不足，最终流于形式，造成大量期刊资源的浪费，有的甚至影响前沿科技信息的正向传播。
2.新媒体技术不足，影响期刊平台创新。纵观国内科技期刊领域，很少有期刊开始尝试进行数字化出版，多数仍旧沿用纸版模式。有关多媒体技术的应用仅限于将期刊上传至国内各大数据平台，例如知网、万方数据等，并且还设置付费下载机制，未能做到信息共享。同时，期刊单位未能充分利用新媒体技术实现传播方式的改革，仍旧停留在单向传播和线下期刊传播的模式，传播效率低，缺少内容更新和传播平台的创新。由此可见，在新媒体时代背景下，科技期刊正面临新的挑战，如何实现内容和技术的融合是现阶段主要的发展困境。在新媒体时代，有效运用大数据技术推动科技期刊的发展，致力于内容传播创新是必然的发展趋势。
3.资源分散，影响整体竞争力提升。从目前情况来看，国内的科技期刊多习惯于单打独斗的发展模式，很少进行整合以及采用集群化的发展策略。在新媒体时代，由于大数据以及数字出版模式的影响，集群化将成为出版行业今后主流的发展策略，也将成为科技期刊进行产业升级转型面临的首要问题。如何通过有效的集群化发展模式，实现对当前散、小、弱现实情况的突破，要求科技期刊进行有效联合，实现资源整合，在互联网技术的支撑下，创新内容传播平台，从而形成产业集群，发挥产业集群优势，并发挥辐射作用带动期刊行业共同发展。目前在该领域进行探索的科技期刊数量较少，并且集中体现在对于专业领域平台的开拓，受众范围相对狭小，所提供的信息也更加专业。大量科技期刊的关注重点还在于自身资源管理，缺少资源共享的发展理念，容易导致单打独斗的发展局面，不利于资源的有效利用。
三、新媒体环境下科技期刊内容传播的创新策略
科技期刊在发展过程中要关注自身的社会责任，确保传播内容的质量，这是科技期刊市场竞争的核心。在新媒体环境下，科技期刊要探索新的发展方向，致力于内容传播的创新。
1.以品牌化建设思维提升期刊专业性。新媒体时代，受众可以通过更多的渠道去获取信息，同时对于信息的质量也提出了更高的要求。对于科技期刊而言，其面向受众所提供的内容必须保证专业性，品牌化建设能提升期刊内容的专业性，能实现期刊整合经营效果，这将成为科技期刊今后发展的方向。科技期刊为保证传播内容的专业性，致力于对前沿科技信息的传播，就必须保证自身人才队伍的专业水平。尤其是对传播内容的筛选方面，期刊编辑担负着重要职责，直接影响期刊稿件的质量。期刊要实现品牌化经营战略，创建精品期刊，将专业化思维延伸到经营方面，提升服务意识，运用新媒体平台实现信息的准确推送，借助网络优势实现大范围的传播，扩大期刊信息的覆盖面。
2.以大数据思维构建技术平台。虽然新媒体为科技期刊发展带来挑战，但同时也为其发展提供了机遇。随着互联网技术、大数据技术以及区块链技术的逐渐成熟，改变了传统的媒体传播方式，传播效率提高，覆盖范围更广，这些都为科技期刊的发展奠定了良好的基础，能够弥补媒体在创新转型过程中技术平台不足的缺陷。正是由于新媒体时代的影响，使得大数据已然成为媒体今后的发展方向，借助大数据技术实现各类数据的收集以及处理，获得受众的阅读偏好，从而制定有针对性的传播策略，保证服务的专业性。科技期刊还可以运用大数据构建交流平台，实现和受众之间的互动交流，获取受众的反馈信息，拉近期刊和受众之间的距离，以受众的阅读兴趣为切入点，确定期刊的传播内容。
3.以跨界发展思维整合科技期刊资源。新媒体时代背景下，大众在接收信息的过程中更加注重全方位的体验，也就是更加倾向于接收多元化的信息。因此，科技期刊要充分利用新媒体技术，在发展过程中确立内容为王的思想，保证传播内容的质量，提升传播方式的技术含量。例如，在发展过程中运用跨界发展思维，实现专业前沿科技信息和其他领域信息之间的融合，实现内容与技术的创新融合，确立主次关系，运用技术优势实现期刊资源的有效整合。借助多媒体技术搭建合作平台，实现不同期刊之间的资源共享，逐渐走向数字出版模式，建立产业集群，打造期刊产业链，面向受众提供丰富的内容体系和全方位的传播形式，迎合受众的个性化需求。
4.优化编委会和编辑人员构成。无论是编委会成员还是编辑人员，对于期刊内容传播质量都产生至关重要的影响。编委会成员主要负责期刊的约稿、审稿以及撰稿，直接决定内容传播质量，是推动期刊发展的核心力量。因此要求编委会成员必须具有较高的专业水平，同时在期刊领域有着丰富的行业经验，能够针对期刊内容进行专业化的指导和修改，从而提高期刊传播内容的整体质量水平。由于科技期刊致力于传播前沿科技信息，因此应当强调和国际之间的交流合作，编委会需要把握国际化和多元化的发展方向。编辑人员要充分运用新媒体技术扩大内容覆盖范围，善于使用多媒体技术构建数字化科技期刊传播体系。
5.从纸质出版向刊网融合出版转变。在多媒体时代背景下，刊网融合出版模式将成为科技期刊的发展方向，逐渐取代传统的纸质出版方式，两种出版方式在内容形式上保持一致，在载体和传播渠道上有所差异。（1）与国内外大型知名期刊数据库平台合作。单打独斗的发展模式限制了科技期刊的发展规模以及影响范围，可以与成熟数据平台合作，获得技术上的支持，从而壮大科技期刊自身的规模，实现影响力的拓展，推动科技期刊数字化转型。例如，将纸质期刊内容通过数字的形式上传至各大期刊数据库平台，达到网络出版的目的。国内较为知名的期刊数据库平台包括中国知网、龙源期刊网等，这些都是进行数字化出版模式转变的合作对象。一些科技期刊甚至可以将合作范围拓展至海外，和国外一些大型数据库平台合作，实现国际影响力的拓展。（2）建立并完善网站。注重自身门户网站的建设十分重要，统计数据显示，国内大多数科技期刊，尤其是核心科技期刊，都拥有自己的门户网站，对门户网站要不断进行完善。现阶段大多数科技期刊网站所提供的服务仅限于对少量内容的获取，因此要注重对各项功能进行改进，例如提供全文免费阅读、下载服务等，逐步实现数字化出版模式，从而打造属于自己的期刊数据库，吸引受众的关注。还要考虑受众的个性化阅读需求，提供便捷的检索和输入功能，提供丰富的阅读方式，进一步扩大期刊内容的传播范围。网站页面设计也需要进一步优化，适当增加个性化模块，提高受众的交互体验。（3）通过行业或学科数字出版平台进行集群化数字出版。集群化数字出版模式将成为科技期刊发展的方向，国内科技期刊往往依托现有的行业协会或学会，发挥带头期刊的领导作用，这为形成集群化的产业模式提供了一定的基础。构建行业内部的数字化出版平台，邀请其他科技期刊加入其中，最终打造成集约化、集群化的数字出版产业，发挥集群优势，带领整个行业发展，提高科技期刊在市场中的竞争力。数字出版平台以及集群化数字出版体系的建立，能够有效整合期刊资源，发挥行业优势，是新媒体时代推动科技期刊发展的有效策略。（4）单篇或整期优先数字出版。新媒体时代特征之一就是各类科学技术表现出快速发展的趋势，前沿科技信息处于快速变更状态，确保科技信息的及时分享，对于推动技术的研发和创新具有积极意义。科技期刊作为传播前沿科技的重要载体，必须保证出版的及时性和前沿性，注重提升自身的学术话语权，无论是在出版方面或是学术质量和影响力方面都需要进一步提升。采用单篇或整期优先数字出版的方式，保证对于前沿科技信息传播的及时性，出版速度远超纸质出版形式，保持在内容一致性的同时，借助互联网技术，快速将前沿科技信息进行覆盖。
四、结语
培育一流科技期刊是建设世界科技强国的基础性工程，对于建设世界创新高地、集聚一流创新要素具有至关重要的枢纽作用。因此，我们必须通过深化科技期刊数字化、专业化、集群化、国际化等出版理念，改革和创新出版内容和形式，构建多元融合的中国科技期刊体系，加快科技期刊建设，提升国际传播力和影响力，为建设科技强国做出贡献。
